Guía de SEO completa

¡Hola a todos! Soy Tupac Bruch, y llevo varios años dedicándome al apasionante (¡khe dise, señor!) mundo del SEO (LinkedIn??). Y déjenme decirles, qué es un verdadero «messirve» a la hora hacer una auditoría completa de un sitio web. Es por eso que hice está guía de SEO que quiero compartir con ustedes.

En esta guía de SEO, exploraremos (¡ponele!) estrategias y técnicas que utilizo para trabajar los sitios web y mejorar el posicionamiento en motores de búsqueda.

Un buen plan de SEO logra de manera efectiva generar un aumento significativo en el tráfico y la visibilidad. Y te aseguro que el SEO no solo es útil, sino que verdadero «messirve».

Uno de los principales objetivos que siempre tiene el área de marketing (área de SEO) es alcanzar los primeros puestos en los resultados de búsquedas. Ya que éstos clics gratuitos, aumentaran las visitas a nuestra web, y diluiremos el costo de lo hecho en paid search.

Sin embargo, en un nicho cada vez más competido, destacar entre millones de páginas es difícil, pero no imposible. Porque voy a mostrarles las estrategias de SEO que utilizo (ésta guía de SEO está re bien posicionada) para marcar la diferencia (Dólares).

No es tan simple cómo publicar una web y aparecer mágicamente en los primeros lugares de Google. Requiere trabajo duro, independientemente de si es un e-commerce o un blog, aparecer primero no es fácil.

Como detallo en esta guía de SEO, es fundamental invertir el tiempo en quick-wins en estrategias que nos permitan alcanzar los primeros resultados para las palabras clave qué necesitamos sí o sí.

El SEO, u Optimización para Motores de Búsqueda, te permite aparecer en búsquedas relevantes, conectando tus contenidos con las personas que están buscando productos o servicios similares a los que ofreces.

También, en esta guía de SEO, te mostraré cómo hacer un estudio exhaustivo para comprender el objetivo de las estrategias y aplicarlas para alcanzar lo más alto de los resultados en Google. Pero no te preocupes, trateré de hacerlo llevadero y con algo de humor (así que atentos a los Easter Eggs).

¡Ahora sí, preparate para dominar el mercado con esta guía de SEO!

¿Qué es el f*cking SEO y por qué necesitamos una guía?

— Bueno, vamos por parte dijo el bueno de Jack. El acrónimo SEO corresponden a Search Engine Optimization, que traducido del inglés significa: «optimización pa’ motores de búsqueda».

El SEO, además de ser una definición muy piola, consiste en realizar una serie de técnicas y estrategias de optimización, las cuales, tienen la finalidad de potenciar el ranking de un determinado sitio web dentro de los buscadores.

Entonces, dichas estrategias de posicionamiento web, dependen de un plan de marketing digital general. Porque, en mayor o menor medida, es un medio para ganar visibilidad, que debe ser guiado por un objetivo de una estrategia de marketing preestablecido. Pues, esto te facilitará el planeamiento y la consecución de leads, clientes, y facturación para tu negocio.

Acá es dónde entra la guía de SEO. Porque es prácticamente una la mentoría, ya qué será un faro que guía nuestro camino para alcanzar nuestros objetivos SEO (¡No!, es un capo radactando el ChatGPT, «¡barrilete cósimico! ¿De qué algoritmo viniste?»).

¿Cómo se consiguen los objetivos y beneficios del SEO?

Bueno, básicamente se deben optimizar los sitios web conforme a las prácticas y parámetros específicos dentro de una serie de estrategias de seo que te permitan mejorar el posicionamiento en las SERPs bajo el lineamiento del motor de búsqueda en cuestión; y además, atacando una determinada etapa del funnel en el customer journey del potencial cliente. — ¡Hable en cristiano, Tupac!

Es decir, generar las acciones necesarias de SEO y posicionando de un determinado negocio para estar en los primeros resultados de Google, para potenciar las oportunidades de negocio. — ¡No me hable con trabalenguas!

¡Hay que hacer un checklist SEO, vender un poco de humo, y rezar para que Google te tire un hueso! — ¿Por qué lo dice tan brusco?

Ahora si, volviendo al punto de los vendehumo, los que hacen el blog de Think with Google dicen que entre el 70% y el 90% de las personas que realizan búsquedas en Google solo hacen clic en los primeros resultados que aparecen en la SERP.

Por eso, puedo decir, que el principal objetivo del SEO y esta guía, es que vos puedas aumentar el tráfico orgánico; pues, así, se garantiza la visibilidad, y eventualmente, los resultados comerciales en tu ecositema digital.

— Pero, Tupac, ¿no obtengo lo mismo con anuncios? ¡Cállate niño! Bueno, la respuesta es: «Depende», porque primero, tenemos que entender la diferencia entre el tráfico orgánico, y el tráfico de pago, comparando dos conceptos, el SEO y el SEM.

¿Qué son el SEO y el SEM?

En esta guía de SEO, como lo venía adelantando, abordamos dos conceptos cruciales: SEO y SEM, y que en algunas oportunidades se suelen confundir dentro del mundo del marketing digital y los negocios online.

Pues, a pesar de que ambos conceptos parecen referir a lo mismo, datan de un accionar completamente diferentes para la persona encargada de la generación de tráfico. Entonces, en este punto, toca ver cada uno de los conceptos:

El SEO es el posicionamiento orgánico

Me gusta decir: — As you may know (como ya sabés), el SEO hace referencia al posicionamiento orgánico en la web (y si no lo sabés, gracias por prestarme atención en el subtítulo); y refiere a todas aquellas acciones necesarias «dentro y fuera» de tu sitio web para optimizar el posicionamiento en los motores de búsqueda.

Más adelante veremos que quise decir con «dentro y fuera«, por lo pronto, quiero aclarar que, si es orgánico, refiere a que ocurre de manera natural; o sea, sin pagar.

Entonces, en este sentido, una estrategia SEO intenta ganar posiciones en la SERPs, por medio de optimizaciones y contenidos de valor.

Hacé click acá si querés desarrollar más sobre: ¿Qué es el SEO?

El SEM es el posicionamiento pago

Por otro lado, tenemos al SEM, cuyas siglas vienen de «Search Engine Marketing«, el cual hace referencia a estrategias de marketing digital que utiliza anuncios pagos en diferentes plataformas.

Entonces, podemos decir que una estrategia SEM es, básicamente, la creación de campañas publicitarias para conectar rápidamente con un público objetivo.

Esto es así, porque los anuncios aparecen antes que los resultados orgánicos en la SERPs; siempre y cuando, la intención de búsqueda del usuario vaya en concordancia con lo que se anuncia.

Llega la pregunta difícil, ¿conviene más el SEO o el SEM?

Bueno, en este punto, sin conocer nada de tu negocio, podría decir que: «Depende». — ¿De qué depende? «De según como se mire, todo depende».

Ahora si, hablando en serio, una estrategia de marketing digital debe ser evaluada conforme a las necesidades del negocio. Pero, independientemente de la conclusión, no hace falta quedarse solo con una y excluir la otra.

Pues, está demostrado que un plan integral de marketing digital que combine estrategias SEO y SEM suele ser una garantía de resultados. Eso sí, hay que analizar bien el ROI y el ROAS generados para determinar bien la rentabilidad.

Dado que, con el uso del SEM, conseguimos mucho tráfico al instante en un corto plazo. Lo cual, deriva en un aumento de la visibilidad.

Esto es especialmente útil para cuando quieren lanzar nuevos productos o comunicar promociones por tiempo limitado. Eso si, para una buena estrategia de SEM, hay que gastar dinero.

En cambio, el SEO es una estrategia pensada en el mediano y largo plazo. No solo porque sus efectos demoran en ser notorios, sino porque es una estrategia monetariamente sostenible en el tiempo; en especial, porque no tenés que pagar por tráfico.

Hacé click acá si querés desarrollar más sobre: ¿Qué es el SEM?

¿Cuántos tipos de SEO hay?

Uff, esta respuesta sí que es compleja, porque depende de muchos factores y clases de enfoque; que además, los mismos se pueden combinar entre sí.

Por ejemplo, si pensamos en el rango de acción del SEO Specialist, podemos decir que hay, al menos, dos grandes clasificaciones, el SEO on page y el SEO off page; los cuales, indican que se están llevando cabo acciones dentro o fuera del propio sitio web. También podríamos considerar al SEO técnico; SEO local; etc.

Pero también, tenemos los tipos de búsquedas, las cuales pueden de Branding; informacionales; y transaccionales. Pues, dependiendo del objetivo, se pueden hacer diferentes acciones de marketing. Acá también podría entrar el SEO content (relacionado con el contenido) y el SEO copy (relacionado con el clickbait); por poner dos ejemplos.

Sin embargo, también podemos crear una clasificación que surja de la alineación «moral» del enfoque utilizado. Me explico, hay una serie de directrices que debemos seguir conforme a los algoritmos, y dependiendo de ello, podemos estar más o menos alineados con estos. Mientras más en línea, más White Hat; caso contrario, tenemos al SEO Black Hat (y todo lo que está entre ambos es el SEO Grey hat).

Prompt para Midjourney: ((A dramatic showdown between three distinct characters poised to embark on an epic adventure.)) Three powerful figures, one wearing a black hat, another donning a grey hat, and the third adorned with a white hat, stand against a backdrop of swirling mist and ancient ruins. Their contrasting hats symbolize their conflicting motives and unique abilities. Sparks of magic ignite in the air around them as they prepare to unleash their hidden powers in a clash of immense proportions. The scene is filled with tension as their eyes lock, each determined to achieve their own objectives.

Entonces, ahora llegamos a un punto, en el que podemos combinar estas clasificaciones, pues, podríamos decir que hacemos «SEO off page Black Hat» cuando creamos sitios web para conseguir backlinks; o «Copy White Hat» (se da por sentada la palabra SEO), cuando creamos un título muy bueno que llama la atención.

Para cerrar la clasificación, podríamos sumar al objetivo del negocio. En este caso, tenemos al SEO de nicho; SEO de afiliación; al SEO e-commerce; SEO internacional; SEO nacional. O del SEO en plataformas sociales, como por ejemplo SEO en YouTube o Instagram.

Pero, si bien soy un ladri, pero no mucho, quiero compartir estos 40 tipos de SEO qué existen:

¿Qué es lo que entra en el examen o cualquier entrevista? Bueno, los pilares… qué son:

• On-Page SEO: Optimiza el contenido y estructura de tu sitio web.
• Off-Page SEO: Estrategias externas como backlinks y menciones.
• Technical SEO: Mejora el rendimiento técnico del sitio, como velocidad y estructura de URLs.

Todas las estrategias de SEO deben contemplar la posibilidad de cubrirse contra el SEO negativo

¿Qué es el SEO on Page?

Bueno, comencemos con el SEO on Page, entonces, como lo mencionamos más arriba, esto involucra todas las acciones que hagamos dentro del propio sitio web.

Por ponerlo en otras palabras, las acciones on Page, refieren a los factores que debemos optimizar dentro de nuestra propia página web; pero, siempre con el fin de potenciar la experiencia del usuario «UX» dentro de nuestro sitio, además de facilitar la lectura del mismo por parte Google y los demás motores de búsqueda.

En este sentido, dichas acciones pueden ser integradas a una estrategia de Marketing de Contenidos, ya que, muchas de estas se implementan en los artículos de un blog; aunque no exclusivamente, pues, a nivel e-commerce, tenemos muchísimas cosas para hacer, como por ejemplo, potenciar las categorías.

Entonces, llegamos a un punto, en el que tenemos muchas variables que se pueden «ajustar», y que a simple tienen un impacto directo en el posicionamiento web.

¿Cuáles son las variables del SEO on Page que podemos controlar?

En nuestra guía de SEO, te presentamos una lista general con estas variables para ilustrar mejor el concepto:

• Longitud del título H1, el cual, idealmente, no debería sobrepasar los 70 caracteres; además de utilizar subtítulos.
• Ofrecer un contenido acorde a la intención del usuario, es decir, que si el usuario busca sobre zanahorias, no ofrecer un contenido de zapallos (estoy por almorzar).
• El tamaño ideal de un post para SEO es de 2.450 palabras, siempre y cuando dicho contenido sea útil y cuente con una buena investigación de palabras clave, buena información sobre el tema en cuestión, y una correcta estructura. Salvo en el Contenido Cornerstone, el cual tiene otras reglas.
• Que el contenido sea único, y corresponda al Google EAT; el cual es un acrónimo de Experiencia, Autoridad y Confianza. Pues, estos son los básicos de SEO para el buen posicionamiento dentro de las SERPs.
• Cumplir con una cantidad de publicaciones mínima de 15 días, siempre planeado dentro de un calendario editorial.
• Que la información ofrecida al usuario, cuente con una buena escaneabilidad. Porque, el usuario debe de poder ver a simple vista de qué se tratan los contenidos.
• Contar con meta información, tanto título SEO, cómo meta descripciones. Pues, esta es la información de la que se nutre el Googlebot, y los demás robots.
• Utilizar una estructura de URL, la cual debe ser amigable y fácil de comprender,
• Utilizar buenas palabras clave, las cuales debés obtener por medio de una Keyword Research. Ya qué, tenemos que conectar al usuario con nuestro contenido.
• Las imágenes no se libran de ser optimizadas.
• La velocidad de carga también es muy importante para dar una buena experiencia.
• El link building es importante para posicionar un sitio web, en especial los enlaces internos entre las páginas, que ayudan a la UX.

En esta guía de SEO, recomendamos herramientas como SEO Meta in one click para auditar los puntos mencionados:

A partir de ahora veremos 7 puntos de optimización en el SEO on Page.

Por cierto, te dejo este post: ¿Cada cuánto debo actualizar el SEO de una página?

Estrategia de 7 Puntos clave para optimizar tu SEO on Page

Luego de mencionar muy por encima algunas ideas de SEO on Page, toca ver con más detalle los puntos clave para optimizar tu contenido dentro del sitio web.

1. Pensar primero en la intención del usuario

Esto es algo en lo que voy a insitir bastante, tanto en esta guía de SEO cómo en la de Marketing de contenidos; porque siempre debemos pensar que el SEO no se trata de ofrecer al usuario lo que buscan, sino de lo que estas quieren encontrar.

Me explico, las optimizaciones on Page deben centrarse en la intención de búsqueda del usuario, la cual, varía con cada búsqueda; entonces, para que tus páginas y contenidos coincidan con lo que el usuario desea encontrar, se debe cambiar el enfoque.

Es por esto, que Google se esfuerza tanto en ofrecer lo que el usuario quiere y no, necesariamente, en lo que busca. En este sentido, se debe tener en cuenta la semántica en la intencionalidad.

Además del procesamiento del lenguaje natural en conjunto con un análisis de la ubicación del usuario. Pues, estos son los elementos que le ayudan a descifrar dicha intención.

Por lo tanto, lo más difícil en implementar una estrategia de SEO on Page y de Marketing de Contenidos es el comprender las intenciones de búsqueda (al igual que como lo hace Google); entonces, gracias a esto, podremos entregarle al usuario lo que desea.

¿Cuál es la mejor manera de comprender la intencionalidad del usuario?

Bueno, básicamente, la mejor forma de comprender la intencionalidad del usuario es recurrir a la barra de búsqueda del propio Google; esto lo vimos también cuando hice el post de cómo hacer un keyword research tradicional, sin embargo, ahora les mostraré algunos ejemplos por si no vieron el post.

Para lograrlo, tenés que hacer una investigación de palabras clave tradicional; para ello, tenés que buscar en Google una serie de términos, y luego analizar qué resultados están en los primeros lugares. Pues, estas son las webs que Google considera que responden mejor con la intención del usuario.

Veamos la SERP (página de resultados) para la búsqueda «keyword research tradicional»:

Como se puede apreciar, el primer post es un anuncio de Google Ads, y luego comienzan los orgánicos (contenido informativo relacionado con la educación), el cual, se enfoca en responder el qué es una Keyword Research Tradicional y cómo utilizarla.

En este sentido, Google entiende que buscás información sobre dicha técnica; entonces, para posicionarte conforme a dicha intencionalidad, necesitas tener contenido alineado.

Pero, ahora tenemos para darle una vuelta de rosca al asunto, — ¿y si mi intención es buscar información sobre «Goku ssj3»?; ¿qué es lo que me gustaría que Google me mostrara?

— ¡Exacto! material gráfico de Goku en su fase 3. Entonces, si estamos haciendo contenidos relacionados con el entretenimiento, el material gráfico cómo imágenes y videos se vuelve crucial en la estrategia. Lo mismo ocurre con el e-commerce.

Por lo tanto, además de analizar las palabras clave específicas e identificar los temas centrales, necesitás pensar en el tipo de material a utilizar. Entonces, una correcta optimización, junto a una estrategia bien analizada, te permitirá escalar mucho en Google.

Video Bonus: Para comprender mejor la intención del usuario es bueno usar el Search Console

Para sumar una frutillita (fresa en el resto del mundo hispano, creo…) del postre, les dejo un pequeño video dónde cuento cómo podemos hacer para utilizar las búsquedas de los visitantes (o potenciales visitantes) en la potenciación de nuestro contenido.

2. Tamaño del contenido

Algo que también es relevante dentro del SEO on Page, es el tamaño del contenido del documento. El cual, generalmente, tiene un impacto directo en el posicionamiento; sin embargo, aunque el mismo no es un factor en sí dentro de la clasificación del algoritmo. Pero, lo que hay dentro del documento es lo que se tiene en cuenta.

Más arriba te comenté que el tamaño ideal de un post para SEO es de 2.450 palabras; pues, pensemos que si el contenido es extenso, tiende a ser más completo, detallado y profundo; entonces, por lógica, debería responder mejor a la intención del usuario.

De más está aclarar que no hay una regla que diga que más de 2.450 palabras está bien, y que menos está mal; pues, cada temática requiere una profundidad diferente, y cada público objetivo también necesita una extensión a medida.

En lo personal, me gusta hacer contenidos Cornerstone realmente muy completos, los cuales son acompañados de artículos satélite mucho menos extensos.

Entonces, un artículo completo, que tenga palabras clave relevantes, podría posicionarse muy bien, independientemente de la extensión; eso sí, debe responder a la intención del usuario

Cómo ejemplo de ello, me gusta citar post que tengo sobre Google Analytics 4, y el propio post sobre la creación de embudos de conversión en Google Analytics 4; siendo el primero un Contenido Pilar, y el segundo un satélite.

3. La cantidad de publicaciones

El volumen de publicaciones facilita el buen posicionamiento de un sitio web. Pues, mientras más contenido publicás, más posibilidades tendrás de conectarlo con el público. Además de que al postear más, obligas al Googlebot a rastrear más seguido tu sitio web.

Sin embargo, no es correcto pensar únicamente en la cantidad de publicaciones pensando exclusivamente en la cantidad. Pues, en este sentido, incluso podría ser malo si estamos posteando siempre lo mismo; porque, de esta manera, podríamos caer en una canibalización o incluso, en otra penalización como el Thin Content. Es por eso que debemos combinar la calidad y la frecuencia.

Es por eso, que no tiene sentido publicar contenidos irrelevantes por el simple hecho de hacerlo. Además, esto es un desperdicio de recursos y energía.

Entonces, publicar mucho al comienzo de un blog y luego abandonarlo no sirve de nada. En este punto, es necesario mantener una frecuencia mínima de publicaciones dentro de tu calendario editorial; ya que, con esto podrás retener al público y mostrarle al Googlebot que tu sitio vale la pena.

Sin embargo, a pesar de ello, no hay oficialmente un número óptimo de publicaciones; pues, tenés que identificar la demanda de tu sector y público.

Pero, también entiendo que está bueno tener un parámetro para seguir cierta regularidad; entonces, lo mínimo que te recomiendo es que publiques al menos cada dos semanas, pues así, tu sitio no pasa desapercibido por el Googlebot.

4. Featured Snippets y Rich Snippets

Otro de los puntos a tener en cuenta dentro del SEO on Page, son los resultados enriquecidos o Rich Snippets y también los Featured Snippets.

Featured Snippets

Estos Snippets son un tipo de fragmento enriquecido o destacado (schema markup), que se utiliza para alcanzar las primeras posiciones en Google.

Si hablamos de Featured Snippets, hacemos alusión a la famosa posición cero o Rank#0 de Google. Pues, estos resultados, aparecen encima del resto de los resultados de las SERPs, ya que buscan brindar una respuesta específica a la intención del usuario.

Ya que, en generalmente, para conseguir que Google te cree un Featured Snippet necesitás tener contenido de mucho valor; y qué, además, pueda responder en un pequeño párrafo la pregunta del usuario.

Para facilitar la obtención de este proceso, necesitamos justamente, brindar una respuesta corta sobre el contenido en cuestión.

Cómo detalle extra, cabe la pena mencionar que cuando realizamos una búsqueda por voz, el resultado que el teléfono lee es justamente un Featured Snippet. De ahí yace la importancia de alcanzar el Rank#0.

Por último, cabe descatar que existen tres tipos de Featured Snippets:

• Las listas;
• Las tablas informativas;
• Y los párrafos.

Sin embargo, también hay otro tipo de Snippet que se posiciona muy bien, estoy hablando de los Rich Snippets.

Rich Snippets

Bueno, recién hablamos de los Featured Snippets y ahora vamos con los Rich Snippets; pero, antes de eso, debemos definir bien el significado de la palabra Snippet.

El término Snippet hace referencia a la combinación del título, una descripción y la URL de un sitio web que aparece dentro de los resultados de un buscador.

Entonces, los Rich Snippets podríamos decir que son una versión enriquecida de los mismos. Los cuales, cuentan con información más detallada y elementos relevantes para el usuario. Pues, estos se muestran en las SERPs, de manera diferente; aumentando así la visibilidad de los contenidos ofrecidos, este proceso es muy funcional para un sitio web.

Ahora, yendo a un punto de vista más técnico, estos son fragmentos de código HTML «microdata» o Json que se insertan dentro del propio documento HTML.

El punto de esto, es brindar información extra a Google y otros motores de búsqueda, sobre el contenido presentado dentro del propio documento.

Por ejemplo, si buscamos la palabra clave «Pizza en CABA» en Google, aparecerán, dentro de las SERPs, títulos, información y la URL de algunas pizzerías cercanas en CABA; además de la valoración de los usuarios y su localización.

Meta etiqueta nosnippet

La metaetiqueta nosnippet es una etiqueta utilizada para indicar a los motores de búsqueda que no deben mostrar ningún fragmento de texto (snippet) ni vistas previas de video del contenido de una página en los resultados de búsqueda.

Sin embargo, una miniatura de imagen estática aún puede ser visible si está disponible y proporciona una mejor experiencia al usuario.

5. Imágenes para SEO

En cuanto a las imágenes para tener un buen SEO, hay varios puntos a tener en cuenta.

El primero de estos, es la metainformación que le podés agregar con atributos alt o tag alt. Esto es así, porque, básicamente, Google no puede interpretar todo lo que dice una imagen. Entonces, para darle una mano con esto, debemos agregar una información que describa de qué se trata la imagen.

Para completar correctamente este punto, podemos utilizar como metainformación al nombre del archivo; el título de la imagen; la URL de la imagen; y/o el contexto con una descripción.

Da igual la información que agregues, siempre y cuando, es que el texto alternativo sea acorde a lo que se puede apreciar en la imagen. Esto es muy bueno para el usuario, y resulta crítico para los usuarios con problema visuales, pues, necesitan de esta información para comprender el contenido.

Además, para SEO optimizar la imagen, tendríamos que hacer lo posible (pero no forzar) la inclusión de la palabra clave.

Entonces, si usamos correctamente las palabras clave, incluso podríamos posicionar la imagen; esto es especialmente útil para los sitios web que viven de los medios gráficos.

Por último, además de tener una correcta información meta, las imágenes podrían requerir que le prestes cierta atención al tamaño y al formato. Pues, si estas son demasiado grandes, tardarán mucho en cargar.

Tratá de encontrar el tamaño justo en píxeles y kb; y en cuanto al formato, las imágenes webp son las mejores, pero el resto tampoco está tan mal. No se hace tantísima diferencia en el formato, pero si en el tamaño.

6. El enlazado interno

El enlazado en general es muy importante para el posicionamiento de un sitio web. Pero, en especial, tener un buen perfil de enlaces internos, se torna crucial en cualquier estrategia SEO on Page.

Dicho esto, el enlazado interno se torna muy importante porque te permite direccionar la navegación de los usuarios y de los robots indexadores (cómo el Googlebot); tanto para relacionar los contenidos de interés, como hacer lo propio con las indexaciones.

Es por eso que se dice que, el enlazado interno es un obligado en el SEO. Pues, dicha red de enlaces internos ayuda a Google a encontrar tu contenido y comprender mejor el nicho de tu sitio. En este punto, también podríamos mencionar al contenido Cornerstone, pero eso va para otro momento.

Tengamos en cuenta una cosa, que cuanto más cerca estemos de la raíz principal (home page); dicha URL tendrá más enlaces y más importante será.

Entonces, no solo tenemos que vincular nuestros posteos, sino que también tenemos que enlazar las páginas más relevantes y funcionales para nuestro sitio web.

En especial, si aplicamos una estrategia de Topic Cluster; esto es, en pocas palabras, crear un posteo principal (cornerstone) y luego varios contenidos satélites. Eso sí, tenemos que mantener todos los contenidos enlazados.

Por este motivo, mientras menos contenido huérfano (URLs sin enlaces entrantes) tengamos, mejor.

7. EAT (Ahora es EEAT)

El EAT es más que unas siglas, las cuales significan Expertise (especialidad), Authoritativeness (autoridad) y Trustworthiness (confiabilidad), pues, es un Concepto complejo que Google usa como pauta para evaluar la calidad de los resultados en las SERPs.

Pero bueno, ahora se actualizó un poco más este concepto, y por eso se habla de EEAT. Porque debemos demostrar experiencia (Experience), especialización (Expertise), autoridad (Authoritativeness) y confianza (Trustworthiness).

Este concepto se utiliza como guía (en nuestra Guía de SEO) para que aquellas personas que realizan análisis manuales sobre la relevancia de los resultados que ofrece el motor de búsqueda.

Es por eso, que en Google se muestran primero los valores que se consideran importantes para el usuario. En este sentido, para que un contenido se considere de calidad, se deben considerar los siguientes enunciados:

• La especialidad del contenido del autor dentro de un determinado nicho de mercado; para ello, se debe ser especialista de un determinado tema.
• La autoridad del autor, el contenido, y el sitio web; el cual, se puede medir con el Dominio de autoridad «DA» y la Página de autoridad «PA».
• La confiabilidad que tiene un determinado creador de contenido; la confiabilidad del propio contenido; y lo mismo, pero en el sitio web.

Para cerrar, esta estrategia del SEO no es solo aplicable al SEO on Page, también podemos hacerlo en el off Page; e incluso, en otros tantos aspectos de la vida. Pues, el EAT, habla de un concepto relacionado al expertise y el Know-how.

Bonus: Utilizamos el Keyword Magic Tool de Semrush

Ahora, cómo lo cuento tanto en el título de la sección y en el título del video, les dejo como realizar una pequeña investigación de palabras clave:

¿Qué es el SEO off Page?

Ya hablamos de todo lo que sucede dentro de una página web (a nivel SEO), resta hablar de las acciones que podemos aplicar por fuera de nuestro sitio web. — Pero entonces, ¿se puede hacer algo por fuera de nuestra web para mejorar nuestro posicionamiento?

Lo cierto es que hay muchas cosas que se pueden hacer por fuera de un sitio web para posicionarlo.

En este punto, es necesario darse cuenta de que, a diferencia de lo que sucede con el SEO on page, cuando trabajamos en el SEO off Page no tenemos el total control sobre los procesos.

Pues, la obtención de backlinks que direccionen a tu sitio, depende directamente de terceras partes.

Eso si, lo que tenés que hacer, es aumentar las probabilidades de obtener estos dichosos enlaces por medio de una estrategia de link building; realizando un guest post para redireccionar los enlaces a tu web; ofrecerte a reparar enlaces rotos; y muchas otras acciones te ayudan a reforzar el perfil de backlinks y generar más autoridad en tu sitio web.

¿Cuáles son las diferencias entre SEO off Page y SEO on Page?

Así cómo tuvimos que señalar las diferencias entre el SEO y el SEM, llega el momento de marcar las diferencias entre el SEO off Page y el on Page.

Si bien, ambos conceptos buscan el mismo objetivo (mejorar la posición de nuestra web dentro de las SERPs), el SEO off page busca hacerlo con las estrategias que ocurren fuera de nuestra web; y el on page busca lograrlo con acciones que efectuamos en la misma.

Estas acciones deberían impactar en una cosa llamada Page Rank, la cual, se encarga de juzgar qué página es la mejor. (¡Cuántos prejuicios!).

¿Cómo se relacionan el SEO off Page y Page Rank?

En resumidas cuentas, el SEO off Page busca elevar el Page Rank para, así, mejorar nuestro posicionamiento web. Pues, este Page Rank, es uno de los principales factores de posicionamiento dentro del Algoritmo de Google.

Hablar sobre el Page Rank en un solo párrafo resulta imposible, por eso, solo quiero comentar que el mismo tiene en cuenta diversos factores para potenciar el posicionamiento; entre ellos se encuentran, las visitas, la calidad del contenido, y por supuesto, la cantidad y calidad de los enlaces entrantes a nuestra web.

Entonces, si tenemos en cuenta este último punto, podemos ver la importancia que el SEO off Page tiene en el posicionamiento web.

Los 5 conceptos que necesitás para optimizar tu SEO off Page

Bueno, luego de definir el concepto de SEO off Page y cómo este afecta al posicionamiento de un sitio web.

1. El link building te proporciona autoridad por medio del link juice

Como seguramente ya te diste cuenta, los enlaces son la base de internet; pues, conectan una página a otra y permiten al usuario navegar descubriendo contenidos.

Los enlaces son buenos para todas las partes de internet; pues, al igual que los usuarios, los robots también los necesitan para descubrir e indexar nuevos contenidos, a este proceso se le dice también link juice, y como resultado final, cuando un link enlaza a otra, esta primera termina dándole un poquito de autoridad a la enlazada.

Por este motivo, el conocer una estrategia de link building es importante para el SEO off Page de tu sitio web.

Hablando de Link building, este es la construcción de una red de enlaces que direccionan al usuario desde y hacia las diferentes URLs. Si estos enlaces son internos, podríamos hablar de Link building interno; pero, en cambio, si son enlaces entrantes, estos se llaman backlinks (estos fortalecen tu autoridad).

Para ir cerrando el punto, cabe destacar que para el Googlebot (algoritmo de Google), mientras más enlaces de calidad reciba nuestra web, más autoridad de dominio tendrá.

En cuanto a los enlaces, de poco sirven la cantidad y la calidad, si no van de la mano. Pues, incluso en ciertas ocasiones, los muchos enlaces de poca calidad podría ser contraproducente.

Entonces, para que esta estrategia de link building funcione, la misma debe ser capaz de obtener enlaces de calidad.

2. En los backlinks es mejor la calidad que la cantidad

A lo largo del post fuimos desarrollando el concepto de brindar una buena experiencia de usuario, y de la importancia de esto. Por eso, hay algunas acciones que se realizan que pueden ser buenas para los buscadores, más no así para el usuario.

Este tipo de acciones se conoce cómo SEO Black Hat, las cuales, pueden derivar en un buen posicionamiento en Google, sin embargo, podría ser malo para la navegación.

Es por esto, que Google se parte el traste se esfuerza para evitar este tipo de acciones.

— ¿Por qué cuento esto? Bueno, pues, porque el link building fue una vez una herramienta ampliamente utilizada para aumentar la autoridad artificialmente; para ello, se utilizaban sistemas de producción artificial de enlaces y «sobreoptimización» de textos de anchor text, esto resultaba en backlinks black hat (de poca calidad).

En contraparte, un backlink de calidad, es justamente lo opuesto. Dado que, los backlinks que nos sirven son enlaces de calidad hacia tu web que conseguís por mérito propio; esto demuestra que tenés buenas relacionas con otros sitios, y sos una referencia que vale la pena ser citada.

Enlaces Dofollow de calidad

El atributo Dofollow sirve para indicarle al Googlebot qué, ese enlace te direcciona hacia un sitio seguro; y también, que aceptamos (tácitamente) otorgarle un poco de autoridad al sitio apuntado.

Si lo quisiéramos poner en una sola frase, podríamos decir: — ¡Dime con quién andas y te diré quién eres!

Hemos hablado mucho de los backlinks de calidad, pero no te comenté cuáles son las características que debe tener un enlace para ser de buena calidad; así que veamos cuáles son los puntos que debe tener un buen backlink:

• Los enlaces deben provenir de sitios cómo uno con dominio y autoridad de página relevante.
• Tienen que venir también de sitios confiables, básicamente, de confianza para Google (spam bajo).
• Lo ideal es que los backlinks vengan de varios sitios y URLs; no es bueno que vengan muchos de una sóla URL (las granjas de enlaces son malas).
• Que los enlaces tengan sentido y contexto para integrarse naturalmente con nuestra web. Si una web habla de Medicina, un enlace bueno podría ser del mismo nicho, y no de algo que no tenga nada que ver, cómo motores para aviones.
• Que tengan un correcto Anchor Text (parte legible del enlace).
• También la ubicación del enlace es importante, porque cada una de las URLs tiene una determinada PA (autoridad de página); en este sentido, las más cercanas a la home son mejores, pero, si está dentro de un menú, es la posta (porque el menú aparece en muchas URLs, entonces son muchos backlinks)

Principalmente, estas son las características que deben tener los backlinks al diseñar una estrategia de link building.

Enlaces Nofollow

Algo destacable en cuanto a las características de los enlaces, son los atributos. Antes mencioné que podían ser de dos tipos, enlaces dofollow y nofollow.

Si el atributo no está especificado, por defecto, se consideran enlaces dofollow. Entonces, recordemos lo que mencioné recién, si tenemos dicho atributo, le estamos indicando al robot que debe seguir lo que indica el enlace y transmitir la autoridad de una página a la otra.

En cambio, por otra parte, tenemos al enlace nofollow, el cual, hace lo contrario. Pues, evita que el Googlebot (y los demás robots) sigan esa ruta de enlaces y les transfiera ese pequeño porcentaje de autoridad a la página en cuestión.

Antes de que pensemos que los enlaces nofollow son igual que un político argentino, una basura, les quiero decir que no es así.

Pues, estos se utilizan bastante en, por ejemplo, comentarios de blogs y enlaces de redes sociales; pues, de esta manera, evitamos transferir autoridad a enlaces que no podemos controlar, y nos aseguramos de minimizar el Spam en la web.

Por eso, este tipo de enlaces nofollow no son la posta para el SEO off page, siguen siendo funcionales para direccionar tráfico. Pues, cómo lo comenté recién, si bien no transmiten autoridad a tus páginas, los mismos generan tráfico y hacen que más personas conozcan tu sitio web.

3. Técnicas específicas para link building

Bueno, ya hablamos de link building y enlaces, ahora toca hablar de técnicas específicas para conseguir nuestros objetivos de SEO off Page, y así, aumentar nuestra autoridad de dominio.

1. Link Bait

La vieja confiable Link Bait es una estrategia natural y eficiente que nunca falla. Esta va de la mano con la generación de Leads y el Content Hub; pues, se trata de crear contenidos buenos y originales que generen backlinks de manera natural.

Para lograr esto, vale la pena invertir mucho tiempo (y si es necesario, dinero) para ofrecer un contenido verdaderamente rico y diferencial; pues, este tipo de contenido, además de ser un activo generador de leads, también puede hacer lo propio con los enlaces.

En muchas ocasiones, los contenidos interactivos son un gran ejemplo para conseguir backlinks de manera natural; pues, sorprenden gratamente al usuario y brindan una experiencia verdaderamente única.

Por si no tenés ideas para crear contenidos únicos, tenés los siguientes ejemplos:

• E-books;
• Calculadoras;
• Infografías;
• Un trial de un software;
• Quizzes;
• Cursos gratuitos;
• Entre otros.

Por poner un ejemplo personal, estoy creando una serie de cursos gratuitos dentro de esta web. — ¡Así que, si no te querés perder de los contenidos que traeré al sitio, te recomiendo que guardes esta página en favoritos!

2. Guest posts

Un Guest post, es parte de una estrategia llamada guest posting, la cual tiene cómo principal mecanismo de acción, la publicación de posteos como invitado, dentro de un blog funcional a nuestra estrategia de marketing.

Por lo general, se da en modo de trueque, en la cual, vos le generas un post a otro sitio, y viceversa. Un ejemplo de ello es este post que me hicieron los chicos de ABC Emprende.

Esta estrategia siempre es un win-win o cómo se dice en español, ganar-ganar; donde se generan buenos enlaces para las partes, aumentando la autoridad de ambos sitios.

Eso sí, acordate que para atraer nuevos visitantes y ganas más autoridad, el enlace tiene que ser dofollow.

Esta estrategia está buena, pero en ocasiones debe usarse de manera moderada; pues, si el vigilante de la yuta Googlebot se da cuenta de que conseguiste muchos backlinks de golpe; este, puede creer que estás aplicando técnicas de black hat y el Panda (Ya veremos qué es esto) podría penalizar tus páginas.

3. Menciones en la web

Las menciones de tu marca en la web, incluso sin un enlace de por medio enlazando a tu sitio web, son valiosas para tu SEO. Estoy es así, porque Google analiza dicha mención, y la comienza a adoptar como palabra clave.

De este modo, el Googlebot comienza a reconocer tu marca, y luego de un tiempo, notará su existencia (si es que tenés una buena reputación en el mercado).

Además, si lográs identificar estas menciones sin un enlace, lejos de p*tear lamentarte, deberías aprovechar esta oportunidad para obtener un backlink. — ¿Cómo?; bueno, pues, podrías contactar al administrador de la web, y sugerir la adición del enlace a tu web.

— Dale, si, ¿cómo hacemos para encontrar esta mención? Pues, muy simple Kimosabi, leete este post sobre Social Listening y este otro sobre Google Alerts.

4. Enlaces rotos

A menudo, muchos sitios web enlazan varias páginas web para citar un recurso, esto está muy bien, pero, también hay un cierto inconveniente.

— ¿Cuál? Imaginemos que un sitio web deja de existir (esto ocurre a menudo), entonces, si pasa esto, varios enlaces se rompen.

Si estos enlaces se rompen, es malo para el posicionamiento web del sitio en cuestión. Entonces, si encontramos estos errores 404 (o 4xx), podemos aprovechar la oportunidad para cubrir ese bache.

— ¿Cómo? Pues, muy fácil, contactándose con el administrador de la web y ofrecer reemplazar el contenido y/o el enlace roto con algo que te saques de la galera.

Esto es muy bueno para darte a conocer en nuevos sitios, y además, ganar autoridad para tu SEO off page.

— Pero, ¿cómo descubrimos esos enlaces rotos? Hay varias herramientas que te permiten encontrar estos enlaces 4xx en otros sitios web; para ello, debemos usar herramientas tales como Screaming Frog, Ahrefs o si somos unas ratas asquerosas no nos da el presupuesto, podemos usar la vieja confiable Check My Links de la Chrome Store.

5. Posteos patrocinados

Los posteos patrocinados son, básicamente, comprar un post en algún blog a modo de pauta publicitaria para obtener tráfico al mejor estilo influencer de blogs (?), y además, generar un delicioso enlace dofollow.

Lo ideal acá, no es que se quede en un post y nada más, cómo vimos antes, si podemos conseguir una pauta publicitaria en algún menú que aparezca en todo el sitio web, tendrás mucho ganado.

Eso si, no vale cualquier blog, lo ideal es que, si compramos enlaces patrocinados, los mismos sean de sitios web de buena autoridad, de nuestro nicho, y que tengan un bajo porcentaje de spam.

Esto lo medimos muy fácil con la barrita de MOZ, la cual nos dirá la autoridad de dominio; la autoridad de página; y el porcentaje de spam. — En cuanto a la identificación del nicho… y… ¡Date cuenta vos, papu!

4. Limpieza de enlaces

Hay una frase antigua en latín que me gusta citar para hablar de la limpieza de enlaces: «Mens sana in corpore sano«. La cual, significa: «una mente sana en un cuerpo sano«. Y podríamos decir que para tener la mente sana, también debemos hacer lo propio con el cuerpo y veceversa.

— ¿A dónde voy con esto? Bueno, para tener un buen posicionamiento web, necesitamos tener un perfil de enlaces sano, y viceversa.

El tema es, que en muchas ocasiones, nos enlazan con backlinks tóxicos, los cuales, lejos de ayudarte, te penalizan.

Entonces, lo que tenemos que hacer como buenos especialistas SEO, es encontrar dichos enlaces nocivos por medio de alguna herramienta cómo SEMrush y ponerlos dentro de una lista negra.

Y luego, a esa lista negra (es un archivo de texto plano), la cargamos en el Disavow Tool de Google Search Console.

Luego de hacer eso, puede que baje un poco la autoridad de dominio de tu sitio web, si es que eran muchos enlaces. Pero, pese a ello, lo ideal es hacerlo; pues, al limpiar nuestro perfil de enlaces, podremos crecer y mejor en nuestro posicionamiento web.

5. Herramientas de link building

En cuanto a las herramientas, existen varias herramientas de link building en el mercado. Algunas son gratis; otras son freemium; otras tantas de pago y altamente especializadas; y otras son un mix de lo anterior.

Algunas de las más relevantes son Majestic; Ahrefs; MOZ; Screaming Frog; y SEMrush. Da igual la que uses, todas en mayor o menor medida te proveen de un análisis sobre los backlinks de una página; e incluso, te dan información detallada de las menciones y los anchor text.

Estas herramientas tienen sus propios indicadores de análisis, como el Majestic’s Trust Flow; y la barrita de Moz, que sirve para medir rápidamente la Domain Authority y Page Authority

Generalmente, este tipo de herramientas son de pago, sin embargo, te ofrecen funciones gratuitas que sirven para hacer casi de todo.

También, acá les comparto una herramienta para comparar precios de enlaces:

La clave de esto radica en la combinación de estas herramientas con algunas de Google, cómo el Google Search Console; el PageSpeed Insights; o el propio Google Analytics.

Por último, quiero adicionar que Google Alerts, puede ayudarte con el Social Listening y las menciones de tu marca en la web.

¿Qué es el SEO técnico?

— Bueno, cómo tal vez lo hayas notado, en el mundillo del SEO tenemos muchos aspectos técnicos a tener en cuenta. Dado que no solo es pensar en palabras claves y clickbait.

Si bien algunas personas consideran al SEO técnico cómo un componente que se escapa de la clasificación dual entre SEO on Page y SEO off Page; desde mi humilde opinión, siento que podría ser correcto considerar a los aspectos técnicos del SEO cómo SEO on Page. — ¡Pero bueno, sobre gustos, colores!

Sin embargo, de igual la clasificación, ya que cuando hablamos de SEO técnico, nos estamos refiriendo a todas las optimizaciones que puedes hacer en la estructura interna de tu sitio web; es decir, trabajar en los códigos y la arquitectura de tu sitio web, con el fin de qué este se vuelva más seguro, rápido, rastreable, comprensible e indexable.

Llega el punto de ver los aspectos técnicos a tener en cuenta; además de que es indispensable manejar bien el HTML; el CSS; el JavaScript; y el Json entre otros lenguajes de programación:

1. Sitemap

Arranquemos con el mapa del sitio web, cuando hablamos del sitemap hacemos referencia a un documento de texto en formato .xml; el cual, tiene cómo función, enumerar todas las URLs de un sitio web.

En dicho mapa, no solo hay información de cada una de las URLs, sino que también, el sitemap tiene información sobre las mismas, la fecha de la última modificación, y la frecuencia de las actualizaciones.

La función de este mapa a nivel SEO es presentarle la información a los motores de búsqueda para que puedan encontrar e indexar rápidamente las URLs del website.

Si bien, los motores de búsqueda cómo el Googlebot rastrean e indexan las diferentes webs de internet por sí mismos; estos requieren de una ayudita. Algo que podés hacer, es crear enlaces a las nuevas URLs; sin embargo, un método automático para esto es el propio sitemap.

Pues, gracias a tener este archivo, los robots lo leen cada cierto tiempo e indexan las nuevas páginas y modifican los cambios.

Por último, para crear un mapa de sitio, te recomiendo que utilices una herramienta cómo Yoast para WordPress. Sin embargo, a día de hoy, el sitemap se genera automáticamente dentro de los CMS (gestores de contenido).

Luego de tener el sitemap, el cual siempre se encuentra por defecto en tu sitio con una URL similar a la siguiente:

https://tupacbruch.com/sitemap.xml

Ese archivo de tipo /sitemap.xml es el que debe incorporarse en Google Search Console.

2. Robots.txt

Al igual que cómo sucede con el sitemap, el archivo robots.txt también es un documento de texto; el cual, también se inserta en la carpeta raíz de tu sitio web.

Pero este archivo, en lugar de decirle a Google que URLs debe indexar, el robots.txt le indica a Google que páginas rastrear y cuáles no. Entonces, de esta forma, el crawler interpreta que debe y no debe rastrear para que aparezcan, o no, dentro del propio motor de búsqueda.

Entonces, podés usar el archivo robots.txt para evitar que los bots de Google accedan a páginas confidenciales; como el formulario de inicio de sesión del administrador (el /wp-admin/ de los sitios de WordPress, por ejemplo), información sensible sobre clientes; material enriquecido exclusivo para la captación de leads; u otra información de poco valor para Google.

https://tupacbruch.com/robots.txt

También, es importante que sepas sobre el robots.txt, pues, muchos problemas de rastreo se pueden solucionar con este archivo. Es por eso, que si lo necesitás, en este otro post tenés un ejemplo de robots.txt.

También, se anda diciendo por ahí (yo en otro post) que se viene posiblemente un archivo similar paero adaptado a las inteligencias artificiales.

3. Velocidad de carga

Otro factor relevante dentro del SEO técnico, es la velocidad de carga. Si bien, Google hacer alusión sobre la importancia de este factor; lo cierto es que la velocidad de por sí, no te hace ganar posiciones. Pero, sin embargo, se vuelve un requisito para estar en los primeros lugares.

El propio Google ha hecho comparativas entre la velocidad y la experiencia de usuario muy relevantes. Esto ocurrió con diferentes Core Updates, ya que, en 2010, se ponderó positivamente la velocidad en desktop, y lo mismo ocurrió con móviles en 2018.

— Pero, ¿cómo medimos la velocidad de un sitio web? Para poder hacerlo, hay muchas herramientas online que podemos utilizar. Pues, el PageSpeed, a día de hoy, es un estándar que todo SEO técnico debe conocer.

Pues, cómo te lo comentaba, una buena velocidad no te hará escalar posiciones; sino, que lo que te afecta es la mala velocidad. Por eso, cuando te quieren vender un Hosting, están atacando un dolor, pero no una necesitada. — ¡Con SEO técnico podés mejorar!

Recordemos que, lo que más importa es brindar una buena experiencia de usuario; y parte de ello, es brindar ágilmente la información al usuario, ya que, si este tiene que esperar mucho para leer un contenido, el mismo se termina yendo del sitio.

A este fenómeno de abandono se lo conoce como tasa de rebote, el cual, tiene una cierta relación con un concepto conocido cómo Dwell Time. Pero, claramente, no son el mismo concepto.

Para cerrar el apartado de la velocidad, quiero comentarte que Google tiene su propia herramienta gratuita, la famosa PageSpeed Insights. Sin embargo, para mencionarte otra de mis herramientas favoritas, quiero hacer una mención a GTMetrix.

4. UX (experiencia del usuario)

La experiencia del usuario y el SEO son conceptos que deben ir juntos (dijo nadie, nunca). Ya hemos dicho que la prioridad de los motores es ofrecer la mejor experiencia de búsqueda y navegación hasta que el usuario encuentre lo que está buscando.

Y eso incluye su experiencia en tu sitio web.

Pero, ¿qué significa UX, User Experience (en español experiencia de usuario)? Es un concepto utilizado en el desarrollo de sitios web que centraliza todas las medidas en las acciones y respuestas de los usuarios para satisfacer sus necesidades.

Según Peter Morville, presidente de Semantic Studios, siete características son esenciales para que un sitio web tenga una buena experiencia de usuario. Necesita ser:

• útil;
• fácil de ser utilizado;
• deseable;
• localizable;
• accesible;
• valioso;
• confiable.

5. Mobile First Index

Si los teléfonos celulares ya se usan más que las computadoras, si las búsquedas móviles ya han superado las búsquedas desktop, si el tráfico de los dispositivos móviles ya es mayor, ¿qué te parece que debería hacer Google?

¡Por supuesto, el buscador es un excelente lector de la realidad! Por lo tanto, comenzó a priorizar en los resultados de búsqueda a aquellos sitios que ofrecían una buena experiencia mobile.

En 2015 Google anunció que las búsquedas en dispositivos móviles se convertirían en un factor de clasificación lo que motivó a varios sitios a volverse responsivos.

Un impacto que también fue impresionante fue el anuncio del Mobile-First Index, a partir de 2016, que comenzó a priorizar la versión móvil de los sitios para clasificarlos.

Entonces, si aún no has adaptado tu sitio a esta tendencia, ¡apresúrate para mejorar la usabilidad y la carga de tus páginas en dispositivos móviles!

6. Responsividad

Crear un sitio web responsivo es una de las formas más apropiadas de conseguir que tu sitio web sea amigable para dispositivos móviles. Con esta técnica, el sitio solo tiene una versión, que se adapta de la mejor manera a los diferentes tamaños de pantalla que los usuarios pueden usar.

Además del diseño responsivo, también puedes adoptar otras dos técnicas, aunque sean menos indicadas:

• URL móvil, donde la versión móvil tiene una URL diferente a la versión de escritorio (m.domain.com, por ejemplo);
• Servicio dinámico, donde las dos versiones tienen la misma URL, pero tienen CSS y HTML diferentes para cada dispositivo.

Si deseas saber si tu sitio web es compatible con dispositivos móviles, puedes realizar la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google y recibir recomendaciones de optimización.

7. AMPs y PWA

Las Accelerated Mobile Pages son otra iniciativa para mejorar la experiencia de búsqueda mobile. Este es un proyecto de código abierto, encabezado por Google, cuyo objetivo es desarrollar páginas de contenido estático que se carguen más rápido en dispositivos móviles.

Se identifican en la SERP de búsquedas móviles con un sello, un pequeño símbolo de rayo junto a la URL y se les da prioridad en la clasificación.

Las PWAs combinan características como la capacidad de trabajar sin conexión, notificaciones push, acceso a hardware del dispositivo y una interfaz de usuario interactiva y fluida. Estas características permiten que los usuarios tengan una experiencia más similar a la de una aplicación nativa, sin necesidad de descargar e instalar una aplicación desde una tienda de aplicaciones.

En términos de SEO técnico, las PWAs ofrecen varias ventajas, como:

• Mejor experiencia móvil: Al proporcionar una experiencia de usuario similar a la de una aplicación nativa, las PWAs mejoran la interacción y la retención de los usuarios en el sitio web, lo que puede tener un impacto positivo en el SEO y en la clasificación en los resultados de búsqueda.
• Tiempo de carga más rápido: Las PWAs están diseñadas para cargarse rápidamente, lo que mejora la velocidad de carga de las páginas y la experiencia del usuario en dispositivos móviles. Un tiempo de carga rápido es un factor importante para el SEO y puede ayudar a mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda.
• Mayor accesibilidad: Las PWAs son accesibles desde cualquier dispositivo con un navegador web compatible, lo que amplía el alcance de tu sitio web y brinda una experiencia consistente en diferentes plataformas.
• Indexación por los motores de búsqueda: Las PWAs se pueden rastrear e indexar fácilmente por los motores de búsqueda, lo que permite que el contenido de tu sitio web sea descubierto y clasificado en los resultados de búsqueda.

La implementación de una PWA puede requerir conocimientos técnicos adicionales y ajustes en la estructura y funcionalidad de tu sitio web. Sin embargo, al combinar las ventajas de las PWAs con otras técnicas de SEO técnico, puedes potenciar la visibilidad y la experiencia del usuario en dispositivos móviles.

Recuerda que tanto las Accelerated Mobile Pages (AMPs) como las Progressive Web Apps (PWAs) son enfoques complementarios que pueden mejorar significativamente la experiencia móvil y el rendimiento de tu sitio web, lo que a su vez puede tener un impacto positivo en el SEO y en la satisfacción de los usuarios.

8. Diseño del DOM

Otro aspecto clave del SEO técnico es el diseño del DOM (Document Object Model o Modelo de Objeto de Documento). El DOM se refiere a la estructura de elementos HTML que conforman una página web y cómo interactúan entre sí.

Un buen diseño del DOM implica tener una estructura HTML bien organizada y semánticamente correcta. Esto facilita la comprensión de la página por parte de los motores de búsqueda y mejora la accesibilidad para los usuarios.

Algunos puntos importantes a considerar para un buen diseño del DOM incluyen:

• Utilizar etiquetas HTML adecuadas para cada tipo de contenido.
• Mantener una estructura lógica y jerárquica en la organización de los elementos.
• Evitar el uso excesivo de elementos anidados innecesarios.
• Asegurarse de que los enlaces y botones sean accesibles y estén correctamente etiquetados.

Un diseño del DOM bien optimizado contribuye a una mejor indexación de la página por parte de los motores de búsqueda y ayuda a mejorar la experiencia del usuario al navegar por el sitio.

9. Errores de respuesta HTML

Los errores de respuesta HTML son problemas que pueden afectar negativamente la visibilidad y el rendimiento de un sitio web en los motores de búsqueda.

Algunos ejemplos comunes de errores de respuesta HTML incluyen:

• Páginas con errores 404 (páginas no encontradas) que no redirigen correctamente.
• Páginas con errores de servidor (códigos de estado 5xx) que impiden el acceso a la página.
• Etiquetas meta duplicadas o mal configuradas que pueden confundir a los motores de búsqueda.
• Etiquetas de encabezado (h1, h2, etc.) mal utilizadas o ausentes.
• Contenido duplicado o páginas con contenido de baja calidad.

Estos errores pueden dificultar que los motores de búsqueda rastreen, indexen y clasifiquen correctamente las páginas de tu sitio. Es importante realizar auditorías periódicas para identificar y corregir cualquier error de respuesta HTML que pueda existir.

La solución de estos errores puede mejorar la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda y contribuir a una mejor experiencia del usuario.

¿Cómo analizamos el SEO técnico? Con auditorías SEO

En SEO técnico, una de las principales acciones es realizar auditorías, especialmente al comienzo de un proyecto de optimización.

Una auditoría SEO identifica problemas con el seguimiento, la carga, la usabilidad (especialmente en dispositivos móviles), entre otros errores que afectan la navegación del usuario y la clasificación del sitio web.

Estos son algunos elementos que una auditoría SEO puede señalar:

• enlaces rotos;
• errores de seguimiento;
• errores de redirección;
• contenido duplicado;
• páginas bloqueadas (robots.txt, noindex, nofollow);
• páginas de carga lenta.

Una de las herramientas más completas para esto es Screaming Frog que ofrece informes completos sobre todos esos elementos que mencionamos. Pero la auditoría también puede combinar otras herramientas, como SEMrush y Google Search Console.

¿Qué es el SEO local?

Una de las prioridades de Google en los últimos años es buscar con intención local. ¡Entiende el porqué de esto!

El motor de búsqueda interpreta que un usuario que busca soluciones en una región determinada debe recibir respuestas de una manera diferente, con información más práctica y objetiva, en lugar de una lista de enlaces como en una SERP tradicional.

En este tipo de búsqueda, Google activa el algoritmo de búsqueda local, que prioriza los resultados en la región en la que se encuentra el usuario o que este digita en los términos de búsqueda.

En los resultados, el motor de búsqueda generalmente presenta información de Google Mi Negocio directamente en las SERPs, por lo que el usuario no siempre necesita entrar al sitio web de la marca (en la misma línea que explicamos sobre los fragmentos destacados).

Por lo tanto, la optimización para empresas con dirección física, llamada SEO local, tiene algunas peculiaridades. ¿Qué cambia esto en una estrategia de optimización? Compréndelo mejor a continuación.

Palabras clave locales

Para mostrar resultados locales en las SERPs, Google trata de interpretar la intención de la búsqueda local del usuario.

Si escribe «hoteles», «hoteles más próximos» o términos similares, Google considera la ubicación del usuario en el momento de la búsqueda para mostrarle las opciones en esa región.

En cambio, si el usuario escribe «hoteles en Medellín», los resultados se centrarán en la región que escribió en la búsqueda, independientemente de su localización en ese momento. Esto puede suceder cuando planificamos un viaje, por ejemplo.

Por lo tanto, la investigación de palabras clave para la estrategia de SEO local debe considerar las intenciones de búsqueda con todas estas variaciones, no solo la que incluye tu ciudad.

Piensa en las siguientes:

• términos que identifican tu negocio, por ejemplo: hotelería, hotel;
• modificadores de los términos de la industria, por ejemplo: mejor hotel, hotel mejor costo beneficio;
• modificadores geográficos, por ejemplo: hoteles Medellín, hoteles en el centro, hoteles cerca del aeropuerto.

Google Mi Negocio

Google Mi Negocio es el principal factor de clasificación en SEO local. En la parte superior de la SERP de búsquedas locales, Google muestra el Local Pack, que es un cuadro con los tres resultados principales para el usuario, cuya información se extrae directamente de Google My Business.

Es allí, por lo tanto, que debes esforzarte por aparecer, para eso es esencial registrar tu empresa en Google Mi Negocio. Esta herramienta ofrece varias funciones de registro para empresas locales.

Puedes colocar tu nombre, dirección, teléfono, horario de funcionamiento y, también, recibir comentarios, responderles a los usuarios, colocar fotos, informar tu menú, entre otras funciones específicas para diferentes tipos de negocios.

Aprovecha toda esta variedad de formas de registro e interacción con los usuarios para tener más posibilidades de aparecer en el Local Pack.

Google le da prioridad a las empresas que brindan la mayor cantidad de información en la plataforma, especialmente aquellas que tienen más cantidad de reseñas y altas calificaciones.

7 ventajas de implementar una estrategia SEO

La implementación de una estrategia de SEO (Search Engine Optimization) ofrece una serie de ventajas significativas para las empresas en el entorno digital actual. En primer lugar, el SEO permite aumentar la visibilidad y el tráfico orgánico al posicionar el sitio web en los primeros resultados de búsqueda. Esto se traduce en una mayor exposición de la marca y la generación de leads de calidad.

Además, el SEO mejora la experiencia del usuario al optimizar la estructura y el contenido del sitio, lo que a su vez contribuye a establecer una presencia duradera en línea. En este contenido, exploraremos las 7 ventajas clave de implementar una estrategia SEO sólida, y cómo estas pueden impulsar el crecimiento y el éxito de tu negocio en el mundo digital.

1. Aumenta la visibilidad de una marca

Implementar una estrategia de SEO es una de las mejores maneras de aumentar la visibilidad de tu marca orgánicamente.

Imagina el siguiente escenario: tu negocio se encarga de la venta de lavadoras. Un usuario, llamémosle Pedro, está presentando problemas con su lavadora, así que investiga en Google cómo puede repararla él mismo.

Casualmente, tú tienes un artículo que muestra un paso a paso para reparar lavadoras, así que conquistas esa visita para tu sitio web.

Y aunque el artículo habla de reparación y no de venta, este es solo el inicio de una relación del cliente con tu marca. Es lo que en Inbound conocemos como la etapa de atracción.

2. Atrae tráfico cualificado

Como Pedro, muchos otros usuarios llegarán a tus contenidos para resolver sus dudas o encontrar soluciones a sus problemas. 

Con la creación de contenido de valor, optimizado para buscadores, tu página web conseguirá atraer orgánicamente los leads que busca, en el momento indicado.

De esta forma, mientras más visitas recibas, más personas te conocerán y más probabilidades tienes de cerrar una venta, lo que nos lleva a la siguiente ventaja.

3. Genera oportunidades de ventas

Imagina que, aunque Pedro reparó su lavadora, definitivamente necesita cambiarla, pues sigue presentando otros fallos. 

Como Pedro ya conoce tu marca, gracias a que ha encontrado la solución a sus preguntas en tus artículos, seguramente ya confiará en tu negocio y pensará en ti, como primera opción, para comprar su próxima lavadora. Esta es la etapa de decisión en la metodología Inbound.

4. Posiciona a una marca como autoridad en el mercado

Siguiendo con nuestro ejemplo, en la mente de Pedro y en la de muchos otros usuarios como él, tu empresa será que ocupe su Top of Mind, es decir, será la primera marca que se les viene a la cabeza cuando piensan en lavadoras.

El SEO te permite conseguir esto al facilitar la correcta indexación y mejorar el posicionamiento orgánico de tus contenidos.

Así, siempre que Pedro o cualquier otra persona busque información sobre lavadoras, tu sitio web será el primero en aparecer, o al menos, el resultado que ellos estén buscando.

En este ámbito un concepto que se ha resaltado es el de EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), una sigla usada para representar los tres elementos fundamentales de un contenido de calidad.

Recientemente Google ha mirado con buenos ojos los contenidos publicados por autores que tengan autoridad técnica y credibilidad reconocida en los respectivos temas.

Por ejemplo, en un sitio web de contenidos sobre enfermedades, le conviene tener artículos escritos por médicos, con una página de autor que contenga información sobre su historial profesional.

5. Educar el mercado

Usuarios como Pedro seguramente se han educado con tus artículos sobre el funcionamiento, cuidado y mantenimiento de sus lavadoras. 

Asimismo, han conseguido entender cuáles son las especificaciones que buscan con su lavadora, de acuerdo a sus necesidades personales.

Como ves, la importancia de posicionar un contenido no solo radica en cerrar ventas, sino también en educar a la audiencia para que tomen mejores decisiones.

6. Triunfar sobre la competencia

Finalmente, si es tu marca la que produce los contenidos más completos y relevantes sobre lavadoras, ¿a quién crees que los usuarios buscarán cuando quieran saber algo sobre lavadoras? ¿en quién confiarán si necesitan hacer una compra?

Aunque toma tiempo y mucho trabajo implementar una estrategia de SEO, en el largo plazo esta genera resultados constantes y duraderos.

7. Mejor rendimiento sobre la inversión

El SEO requiere de una inversión mucho menor que otras estrategias como el SEM o la publicidad tradicional.

La inversión que requiere el SEO se traduce en el pago de algunas herramientas como las que vimos anteriormente, los salarios del especialista SEO o el creador de contenidos y el pago del dominio y hosting de la página web, por ejemplo.

Sin embargo, el retorno multiplica con creces la inversión y lo mejor es que el trabajo que se hizo una vez continúa generando retornos en el mediano y largo plazo.

Vamos a explicarte ahora, paso a paso, los conceptos más importantes de SEO y a enseñarte las estrategias que utilizamos para alcanzar los primeros lugares de Google.

Y todo empieza cuando el usuario hace una búsqueda.

¿Qué tipos de búsqueda existen?

La psicología de la búsqueda gira en torno al usuario: sus necesidades, su forma de buscar respuestas, los resultados que espera al buscar algo, etc.

A las empresas que invierten en Marketing Digital les conviene responder de manera objetiva a todas esas dudas y necesidades.

Uno de los primeros pasos para entender la búsqueda del usuario es conocer la intención de su navegación, lo que es esencial para poder atraer el público correcto hacia tu sitio.

Así que vamos a explicarte qué es lo que lleva al usuario a Google. Existen tres tipos de búsqueda:

1. Búsqueda navegacional

Este tipo de búsqueda — también conocida como búsqueda de acceso directo — sucede cuando el usuario ya sabe qué sitio le gustaría visitar, pero tal vez no recuerda la URL completa o tenga pereza de escribir.

Por ejemplo, si el usuario busca «Tupac Bruch» o «blog de Tupac Bruch» para encontrar nuestro contenido, su intención de búsqueda es clara y, por lo tanto, son pocas las posibilidades de que este usuario cambie su destino final en la web — esta persona ya sabe lo que busca.

2. Búsqueda informacional

Como el propio nombre lo dice, en la búsqueda informacional el usuario busca información, ya sea por medio de noticias, lanzamientos de algún producto o artículos explicativos.

A diferencia de la búsqueda navegacional, el usuario no sabe exactamente a qué sitio llegará para encontrar el contenido que busca, pues no es posible identificar claramente su intención de búsqueda.

En una estrategia de Inbound Marketing, esta visibilidad orgánica es fundamental para atraer a los usuarios a las páginas de un negocio y comenzar su jornada hasta convertirse en clientes.

Por no saber exactamente qué sitio quiere visitar, el usuario tiende a utilizar los resultados orgánicos para buscar la solución de su duda o necesidad, y es en ese momento que el buen posicionamiento web del blog o sitio es una ventaja para los negocios.

Mira un ejemplo de investigación informacional:

3. Búsqueda transaccional

En este tipo de búsqueda el usuario desea ejecutar una transacción, como comprar directamente un producto o encontrar una tienda. Esta búsqueda es extremadamente valiosa, especialmente para los e-commerces.

Ahora que has entendido los 3 tipos de búsqueda, en el siguiente tema vamos a explicarte cómo funciona el motor de búsqueda más grande del mundo, Google.

4. Búsqueda Local

Las búsquedas locales son búsquedas con un componente geográfico, dentro de una región determinada, por ejemplo, cuando el usuario busca restaurantes, cines, tiendas, hoteles, escuelas, oficinas, entre otros tipos de establecimientos con una ubicación física.

Otros tipos de búsqueda

También existen otros tipos de búsquedas que los usuarios pueden realizar, como:

• noticias;
• instituciones;
• canciones;
• búsquedas académicas;
• informaciones puntuales (clima, fecha, etc.);
• imágenes;
• videos.

Ten en cuenta que, para cada tipo de búsqueda, Google se ha esforzado cada vez más por ofrecer resultados específicos.

En las búsquedas de productos (transaccionales), por ejemplo, muestra resultados de Google Shopping o al buscar un tema musical, muestra el clip en YouTube y la letra.

La intención es mejorar la experiencia de búsqueda con respuestas más ágiles y precisas para el usuario.

Bonus: Algunas búsquedas curiosas con SEMrush

Breve historia del SEO y cómo ha evolucionado el algoritmo de Google

Desde que las personas se dieron cuenta que la mejor manera de entregar su contenido a los internautas era por medio de los motores de búsqueda, idearon una serie de técnicas para conquistar sus primeros lugares. A estas técnicas se les bautizó con el nombre de SEO.

Sin embargo, en la década de los 90 abundaban los contenidos que se preocupaban más por el posicionamiento que por la experiencia de usuario. Por eso Google comenzó a actualizar su algoritmo constantemente para entregar los resultados más relevantes en cada búsqueda.

A continuación, daremos un vistazo sobre las principales actualizaciones del algoritmo.

1. Google Panda

En 2011 llegó la primera gran actualización del algoritmo. Google Panda comenzó a analizar y evaluar los sitios web en función de la calidad de sus contenidos revisando aspectos como la gramática y el contenido duplicado y recompensando, a su vez, el contenido original y de valor.

2. Google Penguin

Un año más tarde, en abril de 2012, Google Penguin fue lanzado para vigilar la salud del linkbuilding de los sitios web.

Básicamente, Google Penguin revisa que los enlaces externos que se envían a las páginas sean naturales y de calidad. Por eso, estimula los backlinks relevantes y que añadan valor al usuario que llega a otro sitio web a partir de ellos.

3. Google Hummingbird

En 2013, con Google Hummingbird se comnezó a clasificar los contenidos de acuerdo a factores semánticos y de interés del usuario.

Es con Hummingbird que Google coprende el lenguaje natural, expandiendo su forma de interpretar el contenido a variaciones de las palabras clave o palabras clave relacionadas.

4. Google Pigeon

En 2014, con Google Pigeon el buscador comenzó a organizar los resultados de las búsquedas de acuerdo a la ubicación geográfica de los usuarios. Es a partir de aquí que el SEO local comienza a ganar protagonismo.

5. Google Mobilegeddon

En 2015 llega el boom de los dispositivos móviles y Google se adapta a él con Google Mobilegeddon. Con esta actualización, Google premia a los sitios que son mobile-friendly: aquellos que tienen un diseño responsive y que optimizan sus velocidades de carga.

6. Google RankBrain

Uno de los cambios en el algoritmo más radicales se dio con Google RankBrain, en 2015. Con esta actualización Google entrega los contenidos más relevantes al usuario según su intención de búsqueda. 

En esta infografía gratuita que preparamos podrás encontrar información más detallada sobre esta historia y cómo funciona Google actualmente.

¿Cómo armar una buena estrategia SEO y conquistar la cima de Google?

Ahora, es momento de conocer el paso a paso que debes seguir para crear e implementar una estrategia de SEO exitosa. ¡Toma nota!

1. Define tus objetivos

El primer paso de la estrategia es definir cuáles son tus objetivos al optimizar tu sitio web, blog o ecommerce. Para esto, es necesario que sepas qué es lo que el SEO, algunas posibilidades son:

• aumentar el tráfico orgánico;
• generar más leads;
• Conseguir más ventas;
• reducir el costo de adquirir clientes (CAC);
• educar al mercado;
• aumentar la autoridad de la marca.

Siempre debes alinear estos objetivos de SEO con los objetivos macro de tu marca. Si quieres aumentar el reconocimiento de tu marca, por ejemplo, el SEO puede ayudarte con eso poniendo el sitio web de tu compañía en las primeras posiciones de Google.

Al definir objetivos, también puedes identificar metas y KPIs. Si deseas tener más autoridad, por ejemplo, puedes usar las métricas Domain Auhtority e Page Authority. Tan solo debes definir qué puntaje deseas alcanzar en estos KPIs y en qué período de tiempo.

De esta forma, podrás monitorear la estrategia usando estos indicadores para tener seguridad de que estás en el camino correcto para alcanzar tus objetivos.

2. Crea una buyer persona

El primer paso es definir a quién quieres alcanzar con tus contenidos, es decir, delimitar quién sería tu cliente ideal. Para ello, el concepto de buyer persona te será de completa utilidad. En síntesis, una buyer persona es una representación semificticia de tu cliente ideal construida a partir de datos.

A diferencia del público objetivo, una buyer persona es un personaje con una descripción específica y detallada,creada para comprender mejor a tus clientes, sus intereses y sus problemas o necesidades.

La creación de una buyer persona es el primer paso para implementar una estrategia de SEO porque te permite definir el lenguaje de comunicación, los contenidos que espera y los mejores canales de distribución de contenidos.

Es decir, le dará un norte a tu estrategia digital y te permitirá escribir para personas reales y buscadores al mismo tiempo.

Recuerda esto: todo lo que tu marca produzca debe dirigirse a tu buyer persona para tener sentido y llevarla a transitar naturalmente por las etapas de la jornada del cliente hasta concluir en la compra.

3. Instala herramientas de SEO iniciales y básicas

Para comenzar una estrategia de SEO debes tener, al menos, las herramientas básicas para hacer un diagnóstico de tu situación actual, respaldar la planificación, realizar las primeras optimizaciones y comenzar a monitorear los impactos de cada acción.

Estamos hablando principalmente de dos herramientas indispensables para SEO: Google Analytics y Google Search Console. Google los proporcione de forma gratuita y siempre te ayudarán a monitorear tus estrategias. ¡Vamos a conocerlos mejor!

Google Analytics

GA4 o Google Analytics es una herramienta de análisis de datos ampliamente utilizada que ofrece una gran variedad de recursos para evaluar el rendimiento de las estrategias digitales. En SEO, puede ayudar de diferentes maneras:

• conocer mejor a tu audiencia para construir la buyer persona;
• identificar cuáles son las páginas más visitadas y con el mejor desempeño;
• monitorear la cantidad de tráfico orgánico;
• identificar los canales que generan más tráfico (email, social, orgánico, etc.);
• comprender la participación (tasa de rebote, páginas por visita, duración de la sesión);
• monitorear las conversiones generadas por la estrategia SEO.

Estos son solo algunos análisis que puedes hacer con Google Analytics y que pueden ayudar desde la planificación hasta el monitoreo de SEO. Sin dudas, encontrarás muchos otros datos en la herramienta para ayudar a tu estrategia.

Google Search Console

Google Search Console es una herramienta que facilita la comunicación entre un sitio y Google y ofrece informes valiosos para aplicar las técnicas de SEO. Estas son algunas de las características que ofrece:

• averiguá si hay problemas con la indexación del sitio;
• te ayuda a saber si el sitio ha sido hackeado o penalizado por Google;
• monitorea la posición promedio de tus páginas en las SERPs;
• identifica el porcentaje de clics (CTR orgánico) de tus páginas en las SERPs;
• conocer qué palabras clave activaron tu sitio web en las SERPs;
• identifica qué sitios dirigen backlinks hacia los tuyos;
• le solicita a Google que reelabore los backlinks dudosos a tu sitio.

Google Search Console es un poco más técnico, por lo que está orientado a los webmasters. Pero la interfaz es muy amigable, por lo que cualquiera puede usarla para hacer diagnósticos y dirigir demandas más complejas a profesionales especializados.

La herramienta también puede generar varias ideas para la optimización del contenido, además de ser la fuente principal para identificar consultas que dirigen el tráfico a tus páginas y la tasa de clics de tus palabras clave principales.

4. Haz una investigación de palabras clave

Primero te cuento que son las palabras clave o keywords:

Ya que sabes a quién le vas a hablar y cuáles son los temas que podrían interesarle, es momento de aterrizar esas ideas para crear contenidos relevantes para tus buyer persona.

Lo que separa tus contenidos de tus usuarios se llama palabras clave. Una palabra clave es el término que digitan los usuarios en los buscadores para encontrar contenidos que solucionen sus inquietudes.

Por ejemplo, si una persona está planeando un viaje a Japón seguramente digitará “mejores destinos en Japón” o “los destinos más económicos de Japón” en la barra de búsqueda.

Eso que puse entre comillas son las palabras clave, que tienen diferentes tipos aquellos términos que abarcan temas interesantes para tu buyer persona.

Hacer una investigación de palabras clave es un proceso completo:

1. comienzas con una idea sobre un tema,
2. usas herramientas como SEMRush o el Planificador de Palabras Clave de Google para identificar las palabras clave que puedas usar en tus artículos,
3. determinas si su volumen de búsqueda es relevante o qué tan difícil es posicionar un contenido por esa palabra,
4. creas una lista con las mejores palabras clave.

En esta búsqueda de palabras clave también es muy importante conocer la ubicación de tu público, ya que esta información va a orientar toda la producción de contenidos de tu sitio web.

Si tienes una empresa en México pero quieres expandir tus operaciones a Colombia, tendrás que hacer una investigación específica para descubrir qué términos son los más comunes en este país.

Para lograr este dominio territorial en Google para diferentes regiones del mundo, están las técnicas del SEO internacional, que puedes conocer más a detalle en el último enlace.

Entre ellas, están el uso de etiquetas hreflang y la producción de contenidos adaptados a cada mercado nacional.

Te recomendamos leer nuestro artículo sobre palabras clave para comprender a profundidad como realizar este proceso.

Herramientas de palabras clave

A continuación te dejo una serie de herramientas que deberías conocer sí o sí.

SEMRush

Una herramienta indispensable en el kit de trabajo de un SEO es SEMRush. Con esta plataforma puedes, entre otras cosas, analizar el estado general de posicionamiento de tu sitio web e identificar las palabras clave de tu sector.

Pero quizás una de las funciones más valoradas de SEMRush es el análisis de la competencia. Así, puedes identificar los puntos fuertes de la estrategia SEO de tu competencia y ajustar la tuya.

Ahrefs

Si quieres conocer el estado de tu estrategia de linkbuilding y la salud de tus backlinks debes utilizar Ahrefs. Esta plataforma tiene el índice más completo de enlaces de Internet.

Ahrefs, que ahora tiene una versión gratuita, te permite ejecutar distintas funciones: encontrar oportunidades de linkbuilding, encontrar enlaces rotos en tu web o en la de tu competencia, encontrar páginas ideales para hacer guest posting y analizar el backlink profile de tu propia página. 

Para cuidar tu estrategia de linkbuilding, y evitar ser penalizado por Google Penguin, debes utilizar Ahrefs.

MOZ

MOZ es toda una suite de herramientas que, correctamente usadas, impulsarán tu estrategia SEO mediante sus recomendaciones de optimización en el posicionamiento, la definición de los temas de tus contenidos y el mejoramiento de tu estrategia en redes sociales.

Por ejemplo, con la función Crawl Test podrás identificar los problemas de SEO técnico de tu sitio web. Además, únicamente con MOZ tendrás acceso a dos métricas que resultan fundamentales para entender el PageRank de Google: el Page Authority y el Domain Authority.

5. Analiza la competencia para identificar oportunidades de SEO

Otro paso fundamental antes de comenzar la creación de contenidos es revisar qué está haciendo tu competencia.

Con herramientas como SEMRush puedes identificar cuáles son sus palabras clave más exitosas, cuáles de sus artículos son los que están mejor posicionados y como están siendo encontrados por los usuarios.

Con esta información puedes hacer ajustes a tu estrategia, adoptar sus mejores prácticas o intentar posicionar con sus palabras clave creando contenidos más completos.

6. Organiza los contenidos con la metodología de Topic Clusters

Luego de identificar tus mejores palabras clave con sus diferentes tipos, es momento de redactar tus artículos.

Es necesario que explores los principales temas de tu mercado con contenidos completos, que deben ser conciliados con artículos menores y más específicos sobre temas relacionados a los asuntos más destacados.

Una vez que tengas varios artículos específicos sobre un tema general, puedes organizarlos en Topic Clusters, lo que significa reunir varios artículos relacionados en un post principal, creando interconexiones entre estos.

Es importante que prestes atención a esta metodología puesto que cada vez más, Google está prestando atención a la intención de búsqueda del usuario y no solamente a las palabras clave que aparecen en un artículo.

Con los Topic Clusters, le das a entender a Google que tu artículo es el más completo sobre un tema y así ganarás mejores posiciones en la SERP.

Un ejemplo del universo de tupacbruch.com es el contenido pilar que tenemos sobre el concepto de Marketing, que tiene casi 10 mil palabras. Pero para hablar de este tema es imposible dejar de cubrir conceptos relacionados, como:

• Marketing Digital;
• Cómo armar una estrategia de Marketing;
• Las 4 P´s del Marketing;
• Cuál es la relación entre Marketing y Publicidad;
• Qué tipos de Marketing existen;
• entre otros.

El concepto de Topic Clusters nos indica que es recomendable escribir artículos específicos sobre cada uno de esos temas, haciendo que esos contenidos envíen enlaces internos a la página de «Marketing», y viceversa.

Así el algoritmo puede entender mejor la estructura semántica del dominio y recompensarlo por este trabajo organizado.

Por eso, te dejo también este video contando sobre LSI Keywords:

Factores de posicionamiento para el SEO Local

Google utiliza tres factores principales de posicionamiento para las búsquedas locales: relevancia, proximidad y prominencia. Estos criterios son fundamentales para ofrecer las respuestas más adecuadas a los usuarios. Veamos en detalle cada uno de ellos.

1. Relevancia SEO

La relevancia se basa en la correspondencia entre la palabra clave de búsqueda y el producto o servicio que ofrece el negocio.

Es crucial completar correctamente el registro en Google Mi Negocio para asegurarse de que la información se ajuste a lo que los usuarios están buscando. De esta manera, Google mostrará resultados relevantes y acordes con las necesidades de los usuarios.

2. Proximidad SEO

La proximidad se refiere a la distancia física entre el negocio y la ubicación del usuario. Google considera que los resultados más cercanos son los más relevantes para los usuarios en las búsquedas locales.

Por lo tanto, la ubicación geográfica de tu negocio puede tener un impacto significativo en el posicionamiento local.

3. Prominencia SEO

La prominencia evalúa la popularidad y el reconocimiento de la empresa, tanto en línea como fuera de línea. Google tiene en cuenta la presencia en línea, las calificaciones de los usuarios y las reseñas en Google Mi Negocio.

Además, factores tradicionales de SEO tanto en la optimización de la página como fuera de ella también influyen en la clasificación local. Cuanto mayor sea la confianza y prominencia que tenga tu negocio, mejor será su clasificación en los resultados locales de Google.

Estos factores de posicionamiento son clave para mejorar la visibilidad de tu negocio en las búsquedas locales y atraer a un público relevante. Al comprender y optimizar estos elementos, puedes aumentar tus posibilidades de destacarte en los resultados de búsqueda de Google en tu área.

¿Qué deberías haber aprendido con esta guía de SEO?

En este post, has adquirido conocimientos fundamentales para comenzar a implementar estrategias de SEO y mejorar el posicionamiento web de tu sitio. Entonces, te voy a dejar un videito corto con 5 consejos obligados para optimizar cualquier sitio (prometo que es el último video… por hoy)

Sin embargo pese a toda esta guía, el SEO es un campo en constante evolución y siempre hay más por aprender. Te recomendamos explorar los enlaces y recursos mencionados a lo largo del contenido para ampliar tu comprensión.

Recuerda que el éxito en la optimización para motores de búsqueda requiere una planificación cuidadosa, una ejecución efectiva y una medición constante de los resultados. A medida que continúes tu viaje en el mundo del SEO, mantén la disposición de aprender y adaptarte a los cambios.

Y para finalizar, un último video sobre Penalizaciones.

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FAQs sobre la guía de SEO de Tupac Bruch: