Anchor Text: Dominar este concepto es crucial para tu SEO

A la hora de hablar del Anchor Text o los textos anclas debemos entender qué los barcos tienen once anclas. Pues, siempre dicen: «eleven anclas» estas son lo qué nos permite alcanzar cierta parte de nuestro sitio haciendo un salto calculado.

Este Anchor text es el texto visible de un enlace, en el cual un usuario puede hacer clic para dirigirse a dicho sector del blog.

Este tipo de enlaces es muy importante principalmente por dos razones, para brindar una buena experiencia de usuario, y para mejorar nuestro SEO. Gracias a estos, Google puede identificar fácilmente los sitios más relevantes, mejorando la posición en las SERPs de dichos sitios.

No voy a entrar mucho en los pilares del link building y el SEO off page, pero sí, el Anchor Text es bueno. — ¿Por qué?. Eso lo iremos viendo en el post, dejame algo para contar. ¡Sin más qué agregar, vamos al post!.


¿Qué es un anchor text?

Entonces, cómo lo comenté en la introducción, el Anchor Text, es el texto visible donde un usuario hace clic para redireccionarse a otro sitio. Pero, no solo te lleva a la home de dicha URL, si no qué también tiene la posibilidad de llevarte a un segmento específico. Este es justamente el Anchor.

Para lograrlo, el Anchor Text utiliza un lenguaje de programación HTML. Por poner un ejemplo, sí vemos el código de una determinada URL

El anchor text es el texto visible en el que se hace clic para acceder a un enlace que te lleva a otra página. Por ejemplo, en la frase «Aprenderemos todo sobre el SEO en Google», la palabra «SEO en Google» es el anchor text del enlace. En HTML, verás el código así:

Aprende todo sobre el <a href="https://tupacbruch.com/google-seo-marketing/">SEO en Google</a>

Es muy común ver en los distintos sitios web como los diferentes enlaces te van llevando desde una URL a otra, recorriendo toda la página. Esto se logra gracias a los Anchor text, qué permiten dicho viaje del usuario por los distintos contenidos de tu estrategia. Esto es muy positivo, pues, mejora la retención del usuario.

En especial, sí estos Anchor Text se dan de manera natural y contextualizada, pues así, mejora también, la experiencia del usuario.


Componentes de un Anchor Text

En el ejemplo vemos qué hay claramente tres elementos claramente diferenciados.

El primero de ellos, en color verde, es el Anchor Tag: <a href></a>. Luego tenemos al Target link, qué no es más qué el enlace al cual te redirigirás tras realizar clic en el Anchor Text. Este último, qué es justamente el Anchor Text, es el texto qué se mostrará para el enlace.

Estos tres en conjunto son funcionales al Anchor Text.


El Anchor Text y la UX

Los Anchor Text qué te permiten navegar dentro de un mismo sitio también son llamados «enlaces internos«. Estos enlaces son importantes para la experiencia del usuario.

Crear enlaces internos afines al contenido ayudan a mantener el tiempo de permanencia del usuario en nuestro sitio. Caso contrario, sí los enlaces están mal realizados, aumentará la tasa de rebote, y el sitio perderá relevancia.

Lo ideal es siempre qué el usuario pueda alcanzar el contenido que busca en tan solo 3 clics de distancia. Sí se ha hecho un buen trabajo con las categorías y las subcategorías, un usuario debería poder acceder a cualquier contenido de fácilmente.

Sí no se utilizan estos enlaces, o con un CTR muy bajo, estos se pueden volver irrelevantes. Para revertir esta situación, se podría usar algún tipo de CTA, que te permita mejorar estas métricas.

Del igual manera, a qué no se debe atacar con dos posteos a una misma Palabra clave, pues, canibalización. Lo mismo puede suceder con los Anchor Text internos, ya qué se puede generar algo negativo, casi como una granja de enlaces.


El Anchor Text y el SEO

El Anchor Text, es relevante para el SEO, siendo un Anchor Text externo más relevante qué el interno. Pues, los Crawlers de Google, van recorriendo e indexando enlaces, de esta manera, nos beneficiamos.

Voy a citar el mismo ejemplo:

<a href="https://tupacbruch.com/google-seo-marketing/">SEO en Google</a>

En el ejemplo, la URL recibe un enlace con el Anchor Text «SEO en Google». Gracias al Anchor Text, el algoritmo de esta manera, entiende el tipo de contenido del que trata el sitio.

Este mecanismo también funciona para los backlinks, es decir, los enlaces entrantes hacia tu sitio.

Estos dos mecanismo, tanto los enlaces entrantes cómo los internos, son funcionales al SEO de nuestro sitio web, incluso los enlaces pagos. Por supuesto qué estos no son los únicos factores SEO que ayudan al posicionamiento. Para ello tengo una serie de 50 puntos a comprobar en un checklist SEO.


Anchor Text y el Algoritmo de Google

En un comienzo, los anchor text eran un buen factor de posicionamiento. Pero el uso y abuso del mismo, generó una necesidad de control de este, y otros tantos factores. Frente a esta necesidad, el Google Penguin apareció para regular el linkbuilding, pues, se creaban enlaces a diestra y siniestra.

Tiempo después, Google entendió que es preferible regular e interpretar los Anchor Text, en lugar de simplemente penalizarlos. Por este motivo apareció el RankBrain.

Este algoritmo comenzó a tener en cuenta a los anchor text cómo un factor relevante para el posicionamiento web por medio de interpretaciones semánticas. Básicamente, lo qué hace RankBrain es interpretar el Anchor Text, tanto el texto, cómo lo qué hay en el link.

La idea es qué los sitios enlazados con sentido, y conforme al contenido. Puntualmente, quieren qué no abuses con el Black hat.

Lo mismo sucede con los enlaces entrantes, sí estos se dan de manera natural está muy bien. Caso contrario, se podría interpretar cómo un abuso del linkbuilding, y seremos penalizados.


Tipos de anchor text

Para usar de manera correcta el Anchor Text, debemos utilizar gran variedad de palabras y de tipos. Pues, no es bueno emplear únicamente la misma combinación, ya qué de hacerlo, el Penguin nos castigará.

Para ello, ahora toca ver los diferentes tipos de Anchor Text:

1. De correspondencia exacta

Este tipo de Anchor Text usa exactamente la palabra clave por la que se quiere posicionar.

Por ejemplo, sí queremos posicionar la Keyword: «Tupac Bruch Google SEO«. Debemos utilizar ambas palabras en un Anchor Text.

<a href="https://tupacbruch.com/google-seo-marketing/">Tupac Bruch Google SEO</a>

Como pequeño detalle, debemos utilizar el término exacto, pero no hay que abusar de ello. Pues, al momento de abusar de una única Keyword, podemos caer en una práctica conocida cómo Keyword Stuffing.

En cuanto al Keyword Stuffing, te puedo decir que el límite de palabras clave se mide en su densidad dentro de un texto. Este límite deberá estar entre un 2% y 10% respecto al resto de palabras.

2. De correspondencia parcial

Para no caer siempre en el Anchor Text de correspondencia exacta, podemos utilizar también el de correspondencia parcial. Este tipo de Anchor Text es muy similar al anterior, pero sin incluir la palabra clave completa, si no qué la utiliza de manera parcial.

De esta manera un ejemplo de ello podría ser: «Tupac Bruch SEO«. Ok, es un ejemplo muy simple, pero creo qué sirve para ver que se trata esto.

<a href="https://tupacbruch.com/google-seo-marketing/">Tupac Bruch SEO</a>

3. Estrategia de Long tail

Este tipo de estrategia de Long tail es muy parecido a los de correspondencia. Salvo por la diferencia de que en lugar de tener menos palabras como el de correspondencia parcial, esta estrategia tiene más palabras.

Se adicionan palabras para coincidir lo más posible con un término de búsqueda muy buscado. Un ejemplo de esto podría ser: «Tupac Bruch Curso SEO gratis«.

<a href="https://tupacbruch.com/google-seo-marketing/">Tupac Bruch Curso SEO gratis</a>

El ejemplo es válido sí en dicha URL a la que dirigimos al usuario tiene justamente un «Curso de SEO gratuito«. Caso contrario, caeremos en una mentira, y seremos penalizados.

4. De carácter semántico

Los Anchor Text de carácter semántico no utilizan propiamente una palabra clave qué estemos atacando. Para ello, debemos usar sinónimos u otra correspondencia semántica qué ayude al usuario a entender de que se trata la URL que va a visitar.

Un ejemplo simple de ello, para continuar con el ejemplo, podría ser: «Aprende a posicionar tu sitio con este curso gratuito«. En el ejemplo no se menciona SEO, se utiliza posicionar tu sitio. Esto no es un sinónimo en sí, pero ayuda a la correspondencia semántica.

<a href="https://tupacbruch.com/google-seo-marketing/">Aprende a posicionar tu sitio con este curso gratuito</a>

5. Con un CTA genérico

Este tipo de Anchor Text es muy simple, es un llamado a la acción genérico «o CTA». Algún ejemplo puede ser: «Hacé clic en el enlace«; «Conocé todo sobre el SEO«; «Descubre cómo posicionarte«.

<a href="https://tupacbruch.com/google-seo-marketing/">Conocé todo sobre el SEO</a>

Estos términos son muy intuitivos, pero realmente no aportan ningún valor semántico extra al Anchor Text, solo a la UX.

6. Haciendo Branding de tu marca

Este tipo de Anchor Text es útil para darle fuerza a nuestra marca, pues, este tipo de ancla debe utilizar nuestra marca.

Lo normal es utilizar este tipo de enlaces en sitios externos, para referencia al nuestro. Esto es lo qué se conoce cómo linkbuilding, pero hay qué hacerlo bien para no caer en el spam.

Este tipo de Anchor text no le ofrece mucho valor a Google, pero sí a nosotros. Hay que usarlo de manera responsable.

Un claro ejemplo sería: «Mirá este post sobre SEO en Tupac Bruch«; o «50 Elementos de un Checklist SEO by Tupac Bruch«.

<a href="https://tupacbruch.com/google-seo-marketing/">50 Elementos de un Checklist SEO by Tupac Bruch</a>

En el primero de los ejemplos utilizo un CTA junto a la marca y un carácter semántico. En el segundo utilizo uno título de correspondencia exacta, y le agrego el branding.

7. Usando tu marca con la palabra clave

Este tipo de Anchor Text es igual al anterior, pero este si aporta valor a Google, pues, utiliza Keywords. Pero, además de las palabras clave, tenemos que sumar nuestro branding con el nombre de la marca.

Ejemplo: «Curso Gratuito de SEO by Tupac Bruch«. En este ejemplo estamos potenciando nuestra palabra clave y haciendo branding al mismo tiempo.

<a href="https://tupacbruch.com/google-seo-marketing/">Curso Gratuito de SEO by Tupac Bruch</a>

8. Usando la URL

Este es el más simple de todos los Anchor Text. Para lograrlo simplemente debemos utilizar la propia URL de destino en el texto.

No es el método más recomendable, pero sí vas a hacerlo por algún motivo, intentá de qué la URL sea legible y corta. ¡Qué no tenga un párrafo ilegible!, pues, no lo van a poder interpretar.

Ejemplo: https://tupacbruch.com/google-seo-marketing/

<a href="https://tupacbruch.com/google-seo-marketing/">https://tupacbruch.com/google-seo-marketing/</a>

9. Imagen en Anchor Text

Los Anchor Text no se dan únicamente en texto, pues, las imágenes puede ser enlazadas con este tipo de links. En cuanto a estos, los robots de Google leen el atributo «alt».

En definitiva es lo mismo, pero cambiando el «a href» por el «img src«. Hay otros atributos qué podemos ver en este tipo de Anchor Text, pero no es el punto ahora del post.

<img src="https://tupacbruch.com/Tupac-Bruch-seo-Checklist-List.jpg" alt="50 Puntos Checklist SEO">

Buenas prácticas para usar Anchor Text

Bueno, cómo es costumbre en los últimos posteos. Recién vimos lo teórico, y ahora toca ver lo práctico del tema en cuestión.

1. Utiliza variedad de Anchor Text

Apriori, pareciera que la mejor opción es mostrar la concordancia exacta para Google, en este caso, una Keyword. Pero, sí repetís muchas veces las Keywords, sobrepasando el nivel recomendado, y además poniendo enlaces a las propias palabras clave, caeremos en una mala práctica.

Esta mala práctica se conoce como Keyword Stuffing. No solo nos penalizará a esa Keyword, pues, también lo hará en toda la URL. Sí caemos en esta práctica, deberemos curar el contenido, lo cual no es muy simple.

Pero, para evitar esto, podrías utilizar diversidad de sinónimos, tanto para la palabra clave, cómo para los Anchor Text. Sí no tenés ideas de donde sacar estas palabras clave, te sugiero que uses Google Keyword Planner o SEMrush.

2. Piensa siempre en el usuario

Para mejorar la experiencia del usuario, una cosa que se puede hacer con el Anchor Text, es hacerlos pensando en el interés de los visitantes. Pues, esto generará un mejor desempeño para nuestro sitio web.

Por esta razón hay que utilizar el Anchor Text de manera orgánica y natural.

3. Úsalo en contextos relevantes

Sí el contenido de una página se condice con el Anchor Text, entonces, el posicionamiento de dicha URL mejorará.

Esto se basa en una lógica muy simple: «El nicho«. El interlinking entre artículos de un mismo nicho le dará fuerza, y Google interpretará su relevancia, y lo premiará.

4. Colabora en otros blogs

Esto es muy similar al punto anterior, pero en lugar de tratarse en un mismo sitio, será en diferentes sitios.

Esto también te ayudará con los Backlinks, y además te permitirá volverte una autoridad en el sector. Eso sí, no abuses de los backlinks, pues, caerás en problemas, ya qué tampoco hay que forzar los enlaces entrantes.

5. Aprovecha los enlaces internos

Enlazar las páginas internas con sentido es una muy buena idea para mejorar el posicionamiento. Usar este recurso de manera inteligente, es clave para mejorar la experiencia del usuario. En especial, usalos para el contenido huérfano «contenido sin enlaces entrantes».

6. Monitorea tus anchor texts

Es importante tener un seguimiento de los enlaces en general, tanto los externos, cómo los internos.

Los enlaces desde o hacia páginas con error nos penalizará el SEO.

Por eso hay que tener un seguimiento de los sitios donde más nos enlazan. Debemos preguntarnos sí estos son tóxicos o no, en el caso de serlo, deberíamos desautorizarlos. Para esto, podemos usar una herramienta cómo Ahrefs.

Lo mismo para los enlaces internos. Sí tenemos enlaces rotos «404», o sí tenemos muchas redirecciones, podríamos corregir estos detalles para optimizar nuestro sitio.

7. Cada cosa en tiempo y lugar

Esto trata de no abusar de los enlaces en general, en especial sí vamos a hacer link building. No es lo mismo recibir un número constante de enlaces en una determinada cantidad de tiempo; qué recibir la misma cantidad en un pequeño período de tiempo.

Cada cosa tiene que tener su tiempo y lugar, es preferible una dinámica constante, a un abuso de dicha práctica.


Conclusión

Bueno, hemos llegado a las conclusiones típicas de cada post.

Hoy vimos qué es el Anchor Text, cómo usarlo, y sus buenas prácticas. Lo más importante es esto último, las buenas prácticas, pues, en internet es importante tener visibilidad, y las penalizaciones de Google, pueden ser severas.

Recuerden qué hay que pensar siempre en el usuario, pues, tarde o temprano, Google lo beneficiará.

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