¿Cómo hacer SEO Off Page?

En cuanto a las estrategias SEO, distinguimos dos grandes grupos, el SEO on y off page. Es importante saber en qué consiste cada una, las diferencias y la importancia que ambas tienen en cualquier acción de posicionamiento web que emprendamos.

El SEO on page, es todo lo que nosotros podemos optimizar desde nuestro sitio web. El SEO off page es todo lo que nos ayuda a posicionar desde fuera de nuestro sitio. Y si sumamos el contenido, tenemos la santa trinidad del posicionamiento web.

Para posicionar nuestro sitio debemos tener una estrategia integral entre los tres puntos recién mencionados, pero como eso abarcaría demasiado tiempo, hoy solo vamos a tocar el SEO Off page.

Antes de comenzar, es importante tener en cuenta que este post es una ampliación de mi guía SEO, entonces, teniendo eso en cuenta, ¡comencemos!

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¿Qué es y cómo podemos hacer SEO off page?

El SEO off page, es un tipo de SEO también conocido como SEO fuera de la página, es una parte fundamental de la optimización de motores de búsqueda que se enfoca en mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio web a través de acciones y estrategias llevadas a cabo fuera de la propia página web.

Su principal objetivo es aumentar la autoridad y relevancia del sitio en línea, lo que a su vez contribuye a mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda.

Aquí hay algunas técnicas clave que se emplean en el SEO off page:

1. Construcción de enlaces: Una de las estrategias más importantes del SEO off page es la creación de enlaces de alta calidad que apunten hacia tu sitio web desde otros sitios web relevantes y autorizados. Estos enlaces actúan como votos de confianza para tu sitio y pueden tener un impacto significativo en tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
2. Marketing de contenidos: Crear contenido valioso y relevante es esencial en el SEO off page. Cuando produces contenido de calidad que atrae a tu audiencia, es más probable que otros sitios web compartan tu contenido y te enlacen, lo que aumenta tu visibilidad en línea.
3. Participación en redes sociales: Las redes sociales desempeñan un papel importante en la promoción de tu sitio web. Compartir contenido de calidad en plataformas sociales y interactuar con tu audiencia puede generar visitas, aumentar la visibilidad de tu marca y crear enlaces naturales.
4. Optimización de perfiles en línea: Asegurarte de que tus perfiles en línea, como Google My Business, Yelp y otros directorios locales, estén completos y actualizados puede mejorar la visibilidad de tu negocio en los resultados de búsqueda locales.
5. Colaboraciones y relaciones: Colaborar con otros sitios web y construir relaciones en línea puede ser beneficioso para el SEO off page. Esto puede incluir guest posting en blogs relevantes, participación en comunidades en línea y la colaboración con influencers.
6. Gestión de reseñas: Fomentar reseñas positivas de tus clientes en sitios web de reseñas, como Yelp o TripAdvisor, puede mejorar tu reputación en línea y aumentar la confianza de los usuarios en tu negocio.

Diferencias entre el SEO off Page y el SEO on page 

El SEO off page y SEO on page pueden ofrecernos una estrategia conjunta de posicionamiento, con la que obtener resultados muy satisfactorios. Sin embargo, las acciones en cada uno de ellos son muy distintas y requieren también de perfiles profesionales variados.

El SEO on page, consiste en la optimización dentro de la página web, para conseguir mejorar en los factores de posicionamiento, que nos permitan disfrutar de un mejor ranking en los resultados de las SERPs.

El SEO Off page, sin embargo, consiste en el trabajo realizado fuera de la web para obtener autoridad con backlinks.

El linkbuilding es en la obtención de enlaces desde sitios de calidad, que van a potenciar las opciones de posicionamiento de nuestra página en los resultados de búsqueda, mediante un aumento de la autoridad de nuestro dominio.

Un SEO off page y on page bien trabajados consiguen una simbiosis imprescindible para nuestros objetivos de posicionamiento. De hecho, si uno de los dos falla, es posible que no consigamos los resultados que queramos, pues el SEO off page sin una correcta optimización interna no nos permitirá rentabilizar el trabajo, mientras que un buen SEO on page sin autoridad en Internet, no conseguirá superar a la competencia.

¿Por qué es importante el SEO off page?

En la práctica, el SEO off page siempre ha sido importante. Obtener enlaces ha sido desde el principio del posicionamiento un factor clave, que permitía identificar la autoridad de un sitio en los resultados de búsqueda.

Obviamente, las metodologías cambian constantemente, pero la importancia de esta estrategia sigue siendo muy alta.

El SEO off page se volvió más relevante cuando salió a la luz el algoritmo Google Penguin, que identificaba la calidad de los backlinks hacia nuestro sitio, como factor determinante para la obtención de autoridad.

Es más, si no se cumplen ciertos criterios de calidad, es posible que el enlace que obtengamos nos repercuta incluso de manera negativa con una penalización. Por lo que en la actualidad, el SEO off page no solo es más importante, sino también mucho más complejo.

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Estrategias SEO Off Page: Aprendé cómo hacer para crecer tu autoridad

Como hemos comentado anteriormente, la captación de enlaces, es la más conocida y seguramente de las más efectivas para potenciar nuestra estrategia SEO off page, pero no la única. A continuación, daremos un repaso a las más conocidas, entre ellas, la citada de backlinks.

1. Backlinks 

Los backlinks son los enlaces entrantes hacia nuestra web. En el sector una estrategia de obtención de enlaces es conocida como linkbuilding y consiste en la elección y configuración de enlaces obtenidos.

Los backlinks deben cumplir a su vez varios factores de calidad. Por ejemplo, es recomendable que no usen siempre el mismo anchor text, ni apunten cada vez a la misma URL, además tienen que ser «dofollow» y estar incluidos en el contenido de una forma natural.

Como puede comprobarse, obtener un enlace de calidad no es tan fácil como se hacía hace años y responde a muchas variables, que debemos tener en cuenta antes siquiera de hacer la solicitud.

Este tipo de backlinks los podemos categorizar en gratuitos (orgánicos) y de pago (compra de reseñas)

2. Enlaces orgánicos gratuitos y orgánicos

Los mejores backlinks que podemos conseguir son los enlaces orgánicos, siempre que cumplan los criterios de calidad necesarios.

Son aquellos obtenidos de forma gratuita e insertados de manera natural en el contenido, por ejemplo cuando un sitio relacionado con la temática de nuestra página web, nos enlaza como referencia a algo sobre lo que se ha escrito.

3. ¿Cómo conseguir enlaces gratuitos? E-A-T

Según la teoría, los enlaces gratuitos se obtienen de manera natural. Conforme nuestro sitio ofrezca información o contenido de calidad, otros sitios nos enlazarán para facilitar a sus usuarios que nos conozcan.

Esta teoría, no obstante, choca con la realidad de una red sobresaturada de páginas web y unas reglas de posicionamiento SEO que no incentivan la creación de enlaces salientes.

Por tanto, la forma de conseguir enlaces gratuitos consiste en encontrar los mejores sitios desde donde solicitar la inclusión de dicho backlink.

Dada la saturación de sites, identificar los sitios web adecuados no es fácil. Hay muchas estrategias seo off page aplicables, siendo la de E-A-T una de las más conocidas.

Por eso, en este punto se vuelve relevante entender lo qué es el SEO negativo y cómo curar los enlaces tóxicos.

¿Qué significa E-A-T en el SEO Off-Page?

E-A-T son las siglas de experiencia (expertise), autoridad (authoritativeness) y confiabilidad (trustworthiness). Cuando un sitio cumple estos 3 factores, puede considerarse óptimo para la obtención de un enlace gratuito.

1. La experiencia está relacionada con el conocimiento sobre el sector o la temática en la que se incluye nuestra página web. Es un factor relevante para identificar la calidad del sitio que nos enlaza.

2. La autoridad es un factor clave en el SEO off page y se representa por el peso que esa página web tiene en Internet, sobre todo en relación con las palabras clave que nos interesan.

Dicho peso se obtiene entre otras formas, con la obtención a su vez de backlinks, por lo que se considera que la web tiene autoridad si muchos otros sitios de calidad lo han enlazado.

3. Por último, la confiabilidad se basa en nociones como la transparencia o la legitimidad de un sitio. Si la web tiene un contenido de calidad, exclusivo, sin duplicaciones, sin excesivos enlaces salientes, podemos identificar claramente que es un sitio de confianza. También debemos tener los requisitos de seguridad mínimos, como un certificado SSL.

4. Enlaces artificiales (de pago) o patrocinados

La dificultad de obtener enlaces orgánicos al mismo tiempo que la importancia que representa este factor, han conseguido motivar un mercado de compra de enlaces que se ha extendido por todo el mundo.

Google advierte sobre los peligros de comprar enlaces artificiales, ya que atenta contra el principio de naturalidad del backlink. Pese a todo, esta estrategia constituye a día de hoy una de las bases sobre la que se asientan muchos sitios web para ir aumentando su autoridad en Internet.

Factores SEO a tener en cuenta para comprar enlaces

A la hora de comprar enlaces en un sitio web que nos interese, debemos tener en cuenta varios factores SEO.

El primero de ellos, la calidad que tiene esa página web, para lo que podemos basarnos en la estrategia E-A-T comentada anteriormente. Además, los enlaces deben contar con atributos correctos, como dofollow, para que sean válidos de cara al posicionamiento SEO.

Por otro lado, que un enlace esté comprado no implica que deba colocarse de forma artificial. Puede ser incluido con naturalidad en el contenido, para que sirva de referencia a los usuarios y nosotros sigamos cumpliendo los requisitos marcados de calidad.

Como comentábamos antes en el artículo, recomendamos, además, enlaces con anchor text variables y hacia diferentes urls, pues si mantenemos una estrategia siempre idéntica en la compra de enlaces, será fácilmente detectada y puede que hasta penalizada.

Por eso, miren bien en dónde y a quién le compran enlaces.

¿Qué tipos de backlinks hay? 

Hay muchos criterios con los que clasificar los tipos de backlinks que podemos obtener.

Uno de ellos se basa en la ubicación del site donde está colocado. Tenemos así enlaces que pueden aparecer al principio de la página web, al final del contenido, en medio con una inclusión natural o incluso en el footer.

Distinguimos también entre enlaces que aparecen solo en una página o que aparecen en todas las páginas de la web. Este último caso suele ocasionar actualmente más problemas por penalización que el primero.

También podemos distinguir tipos de backlinks por la etiqueta marcada en ellos. Así tenemos enlaces «nofollow», que no son determinantes para el posicionamiento SEO, respecto a los enlaces «dofollow», que sí que lo son.

Recientemente, Google ha anunciado la posibilidad de utilizar etiquetas alternativas como «sponsored» para enlaces patrocinados y «ugc» para contenidos generados por los usuarios.

A. Reseñas

A la hora de obtener backlinks, las reseñas representan una de las mejores estrategias de contenido para conseguir backlinks en tu seo off page.

Consisten en artículos temáticos, de contenido normalmente divulgativo, en los que se incluyen de forma natural enlaces basados en anchor text que nos interesen.

La calidad del backlink y de los sitios desde los que nos enlazan, es determinante para que la estrategia obtenga resultados favorables.

B. Foros

El uso de foros para conseguir backlinks ha caído en desuso, sobre todo tras el lanzamiento de Google Penguin.

Algunos desarrolladores no optimizan el foro para que los enlaces salientes sean tenidos en cuenta, dados los cambios establecidos por este algoritmo, ya que podría identificar estas plataformas como «granjas de enlaces».

C. Comentarios en blogs

Los comentarios en blogs representan un atractivo entorno en el que colocar enlaces hacia nuestra web. Lo difícil en estos casos es que el responsable del blog permita dicha inclusión de enlaces y que nosotros lo hagamos de una forma natural.

En cualquier caso, aunque se cumplan estos dos factores, debemos atender también a los factores de calidad que debe cumplir el blog, como el hecho de que esté relacionado con nuestra temática o que sea un sitio de autoridad.

D. Perfiles Sociales

Los perfiles sociales permiten la inclusión de enlaces hacia nuestra página web con fines, en principio, promocionales.

Algunas plataformas validan estos enlaces para objetivos SEO, por lo que es muy interesante incluirlos en cualquier página o perfil que gestionemos.

En cualquier caso, ofrecen la posibilidad de obtener visitas directas de usuarios o seguidores en dicha plataforma, por lo que estos enlaces son siempre recomendables.

Estos enlaces generalmente son nofollow, pero, también suma.

E. Notas de prensa

Podemos obtener enlaces desde medios de comunicación de autoridad con notas de prensa. Lo difícil en estos casos es que dicha nota de prensa sea tenida en cuenta por los medios para ser publicada y que en ella se mantenga el enlace hacia nuestra web.

Para ello debemos contar con un sitio, y posts de calidad, según los criterios de estos medios y ofrecer un contenido que realmente sea de utilidad para los usuarios, pues solo lo publicarán si identifican un valor informativo óptimo.

F. Enlaces en footer o sidebar

Los enlaces en el footer o en el sidebar son poco recomendables, aunque bien aplicados pueden ser una locura en cuanto a los beneficios. El hecho de que aparezcan en todas las urls de una página web, hace saltar las alarmas al robot de búsqueda de Google, ya que además de duplicarse constantemente, no respetan los criterios de naturalidad.

En estos casos es más recomendable un enlace patrocinado sin beneficios SEO, pero que ofrezca un potencial alto de visitas por la popularidad que disfrute dicho site.

5. Marketing de contenidos

Si bien antes nos centrábamos en la compra de enlaces o consecución de los mismos, el Marketing de contenidos desde el punto de vista off page, irá dirigido a la creación de contenidos de calidad, para ofrecer su publicación en portales de terceros con el objetivo de:

• Construir y mejorar nuestra imagen de marca.
• Mejorar nuestras imagen como autoridad en el sector (E-A-T).
• Traer tráfico de referencia a nuestro sitio web.

Este tipo de técnica off page, nos ayuda a construir la reputación como expertos en nuestro nicho, factor muy importante para posicionar en Google.

6. Link Baiting

Esta técnica es parte de una serie de estrategias seo off page (y de contenidos), que busca que nosotros no tengamos que salir en busca de enlaces, sino lograr que los links nos busquen a nosotros. Aunque se podría considerar una técnica on page, dado el objetivo final de consecución de enlaces, la catalogaremos como off page. Algunos de los contenidos que mejor suelen funcionar para esto son:

• Entrevistas a expertos
• Infografías
• Crear herramientas online
• Vídeos
• Noticias
• Realizar estudios o experimentos
• Crear guías o tutoriales

7. Citas en otros sitios

Dentro de los factores que afectan al posicionamiento de las fichas de Google My Business, hay una que especialmente aporta valor, son las llamadas citas.

Al hablar de citas en SEO Local tenemos que hablar del concepto NAP (Name, Address, Phone). No son más que menciones que se hace de nuestra empresa, con los datos de nombre, dirección y teléfono. Puede variar este orden pero la idea es mantener siempre el mismo formato a la hora de crear las citas, para que sean todas exactamente iguales y le de precisamente ese valor off page al posicionamiento en SEO Local.

8. Branding con marketing de influencers

Esta técnica va totalmente dirigida a mejorar nuestra imagen de marca pero no a ojos de Google o de los motores de búsqueda, sino de los propios usuarios. Ya sabemos que hoy en día, las redes sociales tienen un papel fundamental en nuestro día a día.

La figura del influencer está pisando cada vez más fuerte, siendo estas, personas con un gran poder de influir en la percepción que se tenga de nuestra marca.

Esta estrategia, externa a la web, logrará captar un buen aumento de tráfico directo hacia nuestra página, siendo esto un factor indirecto de mejora de posicionamiento.

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Conclusión

Como hemos visto, el SEO off page es una pieza fundamental en el rompecabezas del posicionamiento web. Como has aprendido, implica una variedad de estrategias seo off page, desde la construcción de enlaces hasta el marketing de contenidos y la colaboración con influencers. Para tener éxito en el SEO off page, es crucial mantener un enfoque constante en la calidad, la relevancia y la naturalidad.

A medida que te aventures en este emocionante mundo del SEO off page, recuerda que el camino hacia el éxito requiere paciencia y dedicación. Continúa aprendiendo y adaptándote a las cambiantes reglas del juego de los motores de búsqueda.

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Preguntas frecuentes

Veamos algunas preguntas frecuentes:

¿Qué es el SEO off page?

SEO offpage es básicamente todo lo que no sucede directamente en el sitio web propio. Trata, entre otras cosas, de la construcción de enlaces, redes sociales y SEO local.

Factores SEO off page:

• El número de dominios enlazados.
• Canidad de backlinks.
• El número de páginas enlazadas.
• Posición de la página que enlaza.
• Relevancia del enlace.
• Autoridad del dominio que enlaza.
• Enlaces provenientes de páginas principales.
• Número de enlaces de dofollow.
• Diversidad de los tipos de enlace.

¿Cómo hacer SEO off page?

• Backlinks 
• Enlaces orgánicos gratuitos
• ¿Cómo conseguir enlaces gratuitos? E-A-T
• Enlaces artificiales (de pago)
• Factores SEO a tener en cuenta para comprar enlaces
• Tipos de enlaces entrantes