¿Cómo hacer un Keyword Research?

¡Hola! ¿Alguna vez te preguntaste cómo hacer que tu contenido aparezca en Google? Bueno, acá entra en juego la magia de saber bien cómo hacer un buen Keyword Research.

Dominar la habilidad del Keyword Research es menester para todo profesional (y no tan profesional) que quiera darles visibilidad a sus contenidos a nivel SEO o SEM. Dado que, usar las palabras clave correctas ponen en línea tu contenido con la intención de búsqueda los visitantes; entonces, ¿por qué no aprender a elegirlas sabiamente?

En otras palabras: Entender cómo hacer un Keyword Research es la clave para desbloquear ese potencial del que vengo hablando; — ¿Qué? ¿no estás prestando atención? ¡espabila que la vida te va a comer decía mi abuelo!

Pero, no te preocupes, no estoy acá para complicarte las cosas. Estoy para guiarte y contarte en tan solo unos (cuantos) minutos cómo es que yo hago mis keywords research y la gente me paga dinero por ello.

Imaginate a este proceso como una partida de ajedrez (para los más viejos), Age of Empires II (para los milenials) y lo que sea que juegan las nuevas generaciones; en dónde cada movimiento o palabra clave es una jugada crucial que marca la diferencia. Pues, acertar significa atraer más visitantes, más reconocimiento (y más plata, les juro que no es un post sobre ingresos pasivos). Pero, claro, equivocarte puede costarte tiempo y recursos valiosos, como en el AGE2 (porque yo soy de esa generación) y una variación significativa de recursos te hacen perder la partida.

Así que, prepárate. En los próximos minutos, no solo vas a aprender cómo hacer un Keyword Research, sino que también voy a desmitificar conceptos erróneos, darte las herramientas esenciales para tomar decisiones informadas, y sumarte gran cantidad de ejemplos que te van a ayudar en el emocionante mundo del SEO.

¿Estás listo para descubrir cómo un keyword research puede transformar tu enfoque y llevar tu contenido a nuevas alturas? ¡Entremos de lleno en el arte de la investigación de palabras clave juntos! Pero, antes que nada, un video para entender qué son las palabras clave:

---

¿Qué es y por qué tenemos que saber cómo hacer un keyword research?

Si estás dando tus primeros pasos en el SEO, es normal tener preguntas sobre el análisis de palabras clave y su importancia. Veámoslo de manera resumida.

El keyword research es simplemente un proceso de investigación dónde se busca descubrir las palabras y frases clave que la gente usa en Google y otros motores de búsqueda para encontrar lo que necesitan, ya sea productos, servicios o información.

Básicamente, se trata de entender qué buscan tus potenciales clientes en Internet para que puedas adaptar tu contenido y que “oh, casualidad” sea justo lo que están buscando. Esto es parte del inbound marketing, o marketing de atracción en dónde se busca que los clientes vengan a tí, en lugar de salir a pescarlos.

¿Por qué es crucial saber cómo hacer un keyword research?

Bueno, porque, por ejemplo, publicar un artículo sobre un tema que nadie busca es lo mismo que no haberlo hecho nunca; pues, a menos que tu tráfico sea a pura newsletter, un artículo con palabras que nadie busca equivale a enviarlo al vasto vacío de Internet sin posibilidad de ser encontrado.

— ¿En qué se basa esa afirmación? Bueno, esto por muy loco que parezca, ocurre bastante seguido, de hecho, la gran mayoría de las páginas web cometen este error, y según un estudio de Ahrefs en dónde se evaluaron más de un billón de webs, el 90,63% de las mismas no reciben nada de tráfico orgánico de Google.

Dicho esto, un keyword research se convierte en tu aliado para evitar caer en este abismo digital. Ya qué asegura que haya una cierta demanda real de búsqueda para el tema sobre el cual planeas escribir. Si tu página logra posicionarse bien en Google para la palabra clave específica, te espera un flujo constante de visitantes altamente interesados.

Ahora, el keyword research por si mismo no hace magia, pero te ayuda un poco más a entender y pensar como tu potencial cliente. En este punto preguntate: ¿Qué palabras y frases usarían para encontrar soluciones a sus problemas? ¡Es tan simple cómo entender esa lógica y empatizar un poco!

Luego metemos esos datos en el buscador de Google o en una herramienta de búsqueda de palabras clave, como las que mencionaré más adelante; y tendrás cualquier cantidad de ideas de palabras clave relevantes.

Veamos los pasos para hacer tu propio keyword research; no hace falta cumplirlos a todos, ni mucho menos, pero el hacerlo te ayudará mucho a no fallar ni un poco en todo tu proceso de investigación.

---

1. Buscar tus Seed Keywords o Palabras Clave Semilla

Las palabras clave “semilla” son como las raíces de tu investigación de palabras clave. Son el punto de partida, definen tu nicho y arrojan luz sobre tu competencia. Todas las herramientas de búsqueda de palabras clave te pedirán una palabra clave semilla para desatar un torrente de ideas de keywords (hablaremos más sobre esto pronto).

Si ya tenés un producto o un negocio que deseas promover en línea, encontrar estas palabras clave semilla es pan comido. Solo piensa en lo que la gente escribe en Google para encontrar lo que ofreces.

Por ejemplo, si te dedicas a servicios financieros y quieres explorar saber cómo hacer un buen Keyword Research, tus palabras clave iniciales podrían ser:

• finanzas
• inversiones
• dólar
• brokers de inversión
• etc.

Es importante destacar que las palabras clave semilla en sí no necesariamente serán el objetivo principal de las páginas en tu sitio web. Como su nombre indica, se utilizan como “semillas” para cultivar los siguientes pasos en este proceso. En otras palabras, no te agobies demasiado con ellas; solo necesitas unos minutos para identificarlas. Una vez que tengas unas cuantas, avanza al siguiente paso.

¿Las Seed Keyword son las mismas que las Short-tail Keywords?

Si te preguntaste en algún momento si las Keyword Seed son lo mismo que las Short-tail keywords, la respuesta es que no; las Seed Keyword y las Short-tail Keywords son conceptos diferentes:

1. Seed Keywords (Palabras clave base o semilla): Son palabras clave fundamentales o generales que se utilizan como punto de partida para desarrollar listas más extensas de palabras clave relacionadas. Por lo general, son términos más amplios y genéricos que se utilizan para explorar y descubrir otras palabras clave relacionadas.
2. Short Tail Keywords (Palabras clave de cola corta): Estas son palabras clave más cortas y generalmente más amplias. Las short tail keywords son términos de búsqueda breves y concisos que suelen tener un alto volumen de búsquedas mensuales pero también una competencia significativa. Suelen ser más genéricas y abiertas a interpretación.

Básicamente, las seed keywords son como las semillas desde las cuales se cultivan otras palabras clave, mientras que las short tail keywords son un tipo específico de palabras clave que son breves y generalmente más amplias.

Las seed keywords se usan para desarrollar una lista más extensa que incluya tanto short-tail como long tail keywords (palabras clave de cola larga), que son más específicas y detalladas.

A. Ejemplo de Seed Keyword:

Seed Keyword: “fitness”Esta es una palabra clave base que es bastante amplia y general. A partir de esta seed keyword, podrías desarrollar una lista más extensa que incluya términos más específicos relacionados con el fitness, como “entrenamiento en casa”, “rutinas de ejercicios”, “nutrición para el fitness”, etc.

B. Ejemplo de Short Tail Keyword:

Short Tail Keyword: “entrenamiento”Esta es una palabra clave más corta y general que forma parte de la temática del fitness, pero no es tan específica como las palabras clave de cola larga. Pueden tener altos volúmenes de búsqueda, pero también una competencia significativa.

A partir de esta short tail keyword, podrías profundizar en términos más específicos como “entrenamiento de fuerza”, “entrenamiento cardiovascular”, etc.

---

2. Investiga las Keywords de tus Competidores orgánicos

La forma más efectiva de agilizar tu búsqueda de palabras clave es examinar qué términos están atrayendo tráfico a tus competidores. Pero antes de sumergirte en este análisis, primero necesitas identificar quiénes son esos competidores de segmento (reales).

2.1 Identificá a tus cumpetidores con un keyword research tradicional

Ahí es donde la lista de palabras clave que seleccionaste se vuelven relevantes. Para conocer un poco más de esto, basta con buscar en Google alguna de tus palabras clave semilla y observar quién domina la primera página (o lo que se conoce cómo keyword research tradicional).

Si ninguna de las páginas que aparecen en los primeros resultados se asemeja a tu sitio (o a lo que aspirás lograr con él), amplía tu búsqueda hacia términos más específicos.

Por ejemplo, si te especializás en cafeteras, podrías encontrar competidores más relevantes buscando “cafetera para capuchino” en lugar de simplemente “capuchino”. Esto se debe a que la mayoría de los e-commerce se centran en la primera opción, mientras que los blogs suelen enfocarse en la segunda.

2.2 Mapeá lo que hacen los competidores

Una vez que identifiques un competidor relevante, ingresa el sitio web de tus competidores en una herramienta de inteligencia competitiva como el Site Explorer de Ahrefs o desde el propio buscador de SEMrush.

Esto te permitirá descubrir qué páginas generan más tráfico para ellos y con qué palabras clave se están posicionado.

Después de repetir este proceso con varios competidores, contarás con una lista sustancial de palabras clave relevantes… ¡y eso que apenas has comenzado la búsqueda!

Más adelante, categorizaremos estas ideas de palabras clave para determinar si son principalmente informativas (como artículos de blog) o si tienen una intención comercial (como páginas de productos). Por ahora, nuestro objetivo es recopilar la mayor cantidad posible de ideas de palabras clave relevantes.

Asegúrate de repetir este proceso con todos los competidores que puedas identificar. Este informe te mostrará sitios similares basándose en las palabras clave comunes por las que se posicionan en Google.

Eso sí, tampoco te olvides de buscarlos en Google para ver cómo se están posicionando de manera efectiva.

¿Ya cubriste muchos de los temas que estás viendo? Si estás llevando a cabo una investigación de palabras clave para un sitio web ya establecido, es posible que hayas abordado la mayoría de las palabras clave de tus competidores.

En este caso, te recomiendo que te leas este post sobre el Keyword Gap para encontrar la brecha de contenidos y palabras clave que te faltan.

¿Es el Competidor de Mercado lo Mismo que el Competidor de Keywords en Google?

Antes de sumergirnos más en cómo hacer un Keyword Research, es crucial aclarar una posible confusión: ¿son lo mismo los competidores de mercado y los competidores de keywords en Google?

La respuesta corta es no, no son exactamente lo mismo, aunque están estrechamente relacionados. Los competidores de mercado son aquellos negocios o empresas que ofrecen productos o servicios similares a los tuyos, independientemente de su presencia en línea; es decir, compiten con vos por un segmento de mercado y no necesariamente por palabras clave en Google.

En cambio, los competidores de keywords en motores de búsqueda cómo Google son aquellos que aparecen en los resultados de búsqueda cuando se utilizan ciertas palabras clave que son relevantes para tu negocio.

Es posible que encuentres competidores de mercado que no estén optimizando su presencia en línea o, por otro lado, competidores en Google que no sean necesariamente tus competidores directos en el mercado. Por lo tanto, al explorar competidores en Google, estás observando específicamente quiénes están dominando en la arena digital para ciertas palabras clave.

Asegúrate de tener en cuenta ambas perspectivas mientras avanzas en tu investigación de palabras clave para obtener una comprensión completa de tu competencia en línea y fuera de ella. ¡Sigamos explorando este emocionante mundo de keywords juntos!

¡Vamos con un ejemplo para ilustrar la diferencia entre competidores de mercado y competidores de keywords en Google!

Ejemplo: Tienda de Café “Aromas Deliciosos” vs. Blog de Café “Explora el Café”

Veamos un ejemplo cómo para entender la diferencia entre competidores de segmento de mercado vs competidores en Google:

• Competidores de Mercado: Aromas Deliciosos compite en su área local con otras tiendas de café físicas, como “Sabores Café” y “Rinconcito del Espresso”, ya que todos están buscando atraer a los amantes del café en la ciudad.
• Competidores de Keywords en Google: Cuando se trata de la presencia en línea, Aromas Deliciosos podría tener un blog donde comparte consejos sobre preparación de café y reseñas de productos.

En este caso, su competidor en Google sería “Explora el Café”, un blog de café en línea que se especializa en contenido informativo y experiencias de café. Ambos pueden aparecer en los resultados de búsqueda para términos como “mejores granos de café para espresso en casa” o “cómo hacer un café perfecto”.

Entonces, mientras que Aromas Deliciosos compite con otras tiendas locales en su área, en línea, compite con blogs de café por la atención de aquellos que buscan información y recomendaciones relacionadas con el café. Esta distinción es vital al desarrollar estrategias tanto para el mercado local como para la presencia digital.

Para hacer bien esta parte del keyword research necesitás entender cómo encontrar un gap de palabras clave y contenidos

Si notas que estás revisitando temas ya abordados en tu contenido existente, no te preocupes. Para sitios web establecidos, es común enfrentarse a este escenario. Acá es donde el Informe Keyword Gap de Semrush y el Content Gap en el Site Explorer de Ahrefs se convierten en tus aliados estratégicos.

Cómo hacer un Keyword Gap con Semrush:

1. Dirígete a la herramienta “Keyword Gap” de Semrush.
2. Ingresa las URL de tus competidores y la tuya.
3. Explora las palabras clave en las que tus competidores se destacan y tú no.
4. Identifica oportunidades para incluir estas palabras clave en tu estrategia.

Cómo hacer un Content Gap con Ahrefs:

1. Accede al Site Explorer de Ahrefs.
2. Utiliza la función “Content Gap”.
3. Introduce las URL de tus competidores y la tuya.
4. Descubre las palabras clave que están posicionando tus competidores pero que aún no has abordado.
5. Aprovecha estas oportunidades para enriquecer tu contenido y mejorar tu presencia en línea.

Estas herramientas te brindarán insights valiosos, permitiéndote ajustar tu estrategia de contenido de manera efectiva. ¡Aprovecha al máximo tanto Semrush como Ahrefs para mantener tu contenido siempre fresco y relevante!

---

3. Utilizar herramientas gratuitas y de pago para hacer un keyword research

Si bien los competidores pueden ofrecer valiosas ideas de palabras clave, existen herramientas gratuitas (y de pago) especializadas que te permitirán descubrir keywords aún no exploradas.

Y llega un punto en dónde hacer un keyword research tradicional se vuelve demasiado complejo y además se queda corto en cuanto a la información; por eso te presento dos herramientas clave en este proceso:

1. Google Keyword Planner o Planificador de palabras clave de Google Ads (GKP)

Esta es una de las herramientas gratuitas, aunque diseñada para aquellos que buscan mostrar anuncios de pago en Google, es una fuente gratuita y poderosa para la investigación de palabras clave. Al introducir tu palabra clave inicial, GKP generará ideas relacionadas, como se muestra en esta imagen de palabras clave sugeridas para la palabra “café”.

Es importante destacar que esta es una de esas herramientas de palabras clave de Google Ads, y cómo tal, puede generar ideas que no contienen necesariamente tu palabra clave semilla, lo que la convierte en una herramienta valiosa para descubrir términos menos obvios. Cuando encuentres una palabra clave interesante, pruébala como nueva semilla para obtener ideas adicionales.

2. SEMrush Keyword Research

Otra herramienta poderosa en tu arsenal es SEMrush. Esta plataforma no solo brinda datos detallados sobre palabras clave, sino que también te permite analizar a fondo a tus competidores.

Acá tenés algunas de sus características destacadas:

• Keyword Overview: Proporciona información clave sobre la palabra clave seleccionada, incluido los volúmenes de búsqueda, la dificultad y la tendencia.
• Keyword Magic Tool: Facilita la búsqueda de palabras clave relevantes y sugiere términos relacionados que podrían enriquecer tu contenido.
• Keyword Manager: Te permite organizar y gestionar eficientemente tus listas de palabras clave para un seguimiento más efectivo.
• Position Tracking: Monitoriza el rendimiento de tus palabras clave en los resultados de búsqueda a lo largo del tiempo.
• Organic Traffic Insights: Ofrece una visión detallada del tráfico orgánico, ayudándote a entender qué keywords están atrayendo visitantes a tu sitio.

Estas herramientas te permitirán ampliar tu lista de palabras clave y perfeccionar tu estrategia de SEO. ¡Explora, descubre y optimiza tu contenido para un rendimiento excepcional en los motores de búsqueda!

3. Keywords Explorer de Ahrefs

Para un enfoque más profesional y detallado, considerá utilizar el Keywords Generator↗️ de Ahrefs. Esta herramienta de investigación de palabras clave te ofrece una amplia gama de datos y funcionalidades.

Al introducir tus palabras clave semilla, obtendrás una lista extensa de ideas de palabras clave, como se muestra en la imagen con casi 54,000 palabras clave para el término “café”.

Puede parecer abrumador, pero más adelante veremos cómo filtrar estas palabras clave en la misma herramienta.

Diferencias entre informes en Keywords Explorer de Ahrefs:

a. Términos que concuerdan:

• Coincidencia de términos: Muestra ideas de palabras clave que contienen todas las palabras de la palabra clave semilla, sin importar su orden. Por ejemplo, si la palabra clave inicial es “cápsulas café”, obtendrás ideas como “café nespresso cápsulas” o “cápsulas dolce gusto café con leche”.
• Coincidencia de frases: Muestra ideas que contienen las palabras de la palabra clave inicial en el orden exacto. Ejemplos incluyen “cápsulas café reutilizables” o “máquina cápsulas café”.

b. Términos relacionados:

• También está posicionado por: Muestra las consultas de búsqueda por las que también están posicionadas las páginas con mejor ranking para la palabra clave semilla.
• También habla de: Muestra las palabras y frases mencionadas frecuentemente en las páginas mejor posicionadas para la palabra clave semilla.

Estas herramientas ampliarán tu horizonte de palabras clave y te proporcionarán información valiosa para perfeccionar tu estrategia de contenido.

4. Otras Herramientas para Explorar Keywords:

• KeywordTool.io: Esta plataforma te permite descubrir palabras clave de manera efectiva, ofreciendo sugerencias y variaciones que podrían pasar desapercibidas.
• Keyword Shitter: Aunque el nombre es peculiar, la herramienta ofrece una lluvia de sugerencias de palabras clave relacionadas con tu consulta inicial.
• Wincher: Especializada en seguimiento de palabras clave, Wincher te permite monitorizar el rendimiento de tus keywords a lo largo del tiempo, proporcionando datos útiles para ajustar tu estrategia.
• Ubersuggest: Desarrollada por Neil Patel, Ubersuggest proporciona ideas de palabras clave, datos de volumen de búsqueda, dificultad y mucho más. Es una opción sólida para complementar tu análisis de palabras clave.
• AnswerThePublic: Esta herramienta visualiza las preguntas y frases relacionadas con tu palabra clave, proporcionando una perspectiva única sobre las intenciones de búsqueda de los usuarios.
• Moz Keyword Explorer: Ofrece datos detallados sobre volumen de búsqueda, dificultad y oportunidad, ayudándote a identificar las palabras clave más valiosas para tu estrategia.
• LongTailPro: Especializada en keywords de cola larga, LongTailPro te ayuda a descubrir términos más específicos y menos competitivos.
• SpyFu: Además de la investigación de palabras clave, SpyFu te permite espiar a tus competidores, revelando sus estrategias de marketing digital.
• Serpstat: Ofrece análisis de palabras clave, investigación de competidores y funciones de seguimiento de posiciones, brindando una visión completa de tu entorno SEO.
• Google Trends: Sí bien no es una herramienta dedicada exclusivamente para ver búsquedas mensuales con volúmenes; Google Trends si te ayuda a ver las keywords que están en tendencia.

---

4. ¿Cómo puedo hacer para seleccionar la keyword de un research?

Una vez que identificaste una o un conjunto de palabras clave relevantes, el siguiente paso es seleccionar las que mejor se alinean con tus objetivos y capacidades. Acá hay una guía sobre cómo seleccionar las palabras clave necesarias:

4.1 Identificación del tipo de keyword que vas a implementar

Después de haber seleccionado tus palabras clave, el siguiente paso crucial es determinar el tipo de keywords que necesitarás para competir en Google.

Esto se basa en el análisis de los resultados de búsqueda actuales para esas palabras clave. Acá hay algunas consideraciones relevantes sobre las palabras clave:

A. Intención de Búsqueda:

La intención de búsqueda nos indica lo que “pretende” hacer el usuario con esa búsqueda.

Informativa: Los usuarios buscan información o una respuesta específica sobre un determinado tema. Si la mayoría de los resultados de tus keywords tienen este tipo de intención, lo más probable es que necesites crear blogs, artículos o contenido educativo, para captar al usuario con un contenido informativo.

Navegacional: En este tipo de keywords, los usuarios quieren encontrar una página o sitio que responda a su búsqueda. Si los resultados están llenos de páginas principales de sitios web o contenido de navegación, podrías necesitar una página principal bien organizada.

Comercial: Los usuarios buscan para averiguar sobre marcas y/o servicios asociados. En este caso, deberás crear información relacionada con tu marca y con los servicios ofrecidos.

Transaccional: En este tipo de búsqueda, los usuarios quieren completar una acción. Estas búsquedas responden predominantemente a páginas de productos, reseñas o contenido de venta; en este punto, deberías apuntar a una landing page transaccional con un buen copy.

B. Tipo de Contenido o SERP Features:

Texto: La mayoría de las búsquedas se satisfacen con contenido textual. Si los resultados principales son artículos y blogs, un enfoque basado en texto es apropiado.

Multimedia: Si ves muchos videos, imágenes o resultados enriquecidos, considera la creación de contenido multimedia.

C. Estructura de Página:

Listados: Si los resultados contienen listas, guías o elementos enumerados, podrías enfocarte en crear contenido similar.

Detallado: Si los mejores resultados son detallados y profundos, apunta hacia una página exhaustiva y bien investigada.

4.2 Cómo vamos a usar y gestionar las keywords

Ahora debemos ver cómo y dónde usar las keywords obtenidas en el research, y ver de hacer una estrategia integral con algunos de estos puntos:

A. Contenido Integral:

Asegúrate de que tu contenido cubra de manera integral la intención de búsqueda principal.

Incluye subtemas y variaciones relacionadas para abordar un conjunto más amplio de palabras clave. El siguiente es un buen ejemplo al momento de usar algo específico con American Idol Katy Perry, ya que complementa un contenido integral con una lista.

B. Estructura de Contenido:

Utiliza encabezados y subencabezados para organizar la información. En la imagen vemos como utiliza las keywords dentro de una estructura de títulos y también en la primera frase de la introducción.

Además, es importante proporciona una experiencia de lectura fácil y agradable; esto lo podés evaluar con el test de legibilidad de Flesch-Kincaid. Qué básicamente te pide oraciones cortas (de menos de 25 palabras, entre otras cosas que agilizan la lectura y la comprensión del contenido).

C. Optimización On-Page:

Incluye la palabra clave principal en lugares clave como el título, la URL y las meta descripciones. Y también es importante utilizar formatos de contenido enriquecidos, como listas y tablas.

Veamos uno por uno los mencionados.

El título:

La URL:

El título SEO y la meta descripción:

Y en cuanto al formato enriquecido, vemos que se trata de una lista:

D. Enlazado Interno:

Vincula a otras páginas relevantes de tu sitio cuando sea apropiado.

Mejora la estructura de enlace para ayudar a los motores de búsqueda a entender la relación entre tus páginas.

E. Palabras Clave Long Tail:

Aborda palabras clave de cola larga relacionadas en tu contenido.

Meter Long Tails sirve para ampliar el alcance de tu web y atraer tráfico específico gracias a que tenés más opciones de comunicar lo que necesitás; en el ejemplo, si alguien busca Hollywood Week o Disney Night sumado a nuestra keyword principal, lo más probable es que el contenido que estás generando tenga posibilidades extra de encontrar al público target.

4.3 ¿Dónde vamos a implementarlas?

Para entender dónde debemos implementar las keywords debemos tener en cuenta lo siguiente:

A. Análisis de Competidores:

Investigá las páginas específicas que se clasifican bien en tus competidores para palabras clave específicas que creas que deberían ser tuyas. Lo ideal en este punto es hacer un Keyword Research Tradicional y usando el buscador de Google, encontrar a los competidores que están en las primeras posiciones.

Luego, vemos cómo está generada la estructura, e intentamos superar lo que tienen comunicado en su plan de marketing de contenidos. A veces, no alcanza sólo con un buen contenido, ni con un buen marketing de contenidos porque simplemente el competidor tiene mucha autoridad.

Entonces, en este punto, considerá la posibilidad de crear entradas de blog adicionales para enlazar a esas palabras clave de manera más específica. Es decir, crear un contenido Cornerstone para tu keyword principal, y varios contenidos derivados para darle fuerza.

Un ejemplo de esto es lo que hice con el post de Google Analytics 4 y Cómo crear embudos de conversión en GA4. Siendo el primero uno de mis contenidos centrales (Cornerstone) y el otro un contenido satélite.

B. Creación de Contenido Adicional:

Este punto va de la mano del anterior, pero, más orientado en desarrollar contenido más profundo y detallado para palabras clave específicas que no tengas. Para este punto te recomiendo realizar un Keyword Gap y descubrir las palabras clave que tengan tus competidores y vos no; pero, esto va más pensado a responder cosas específicas

Asegúrate de que cada página nueva que vayas a crear resuelva una consulta de búsqueda única, por citar el mismo ejemplo, en lugar de agregar sobre la creación de embudos de conversión que mencioné antes, opté por crear un contenido específico para resolver esa consulta.

Acá vemos como genero el contenido de los embudos y que intenta responder algo específico, pero que a su vez amplía el contenido para con el lector.

C. Enlazado Interno Estratégico:

Las keywords también deben ser enlazadas, es por eso que debes vincular tus páginas entre sí de manera coherente y lógica; el punto es una buena navegabilidad, y demostrar que la keyword tiene un contenido relevante.

Algo que veo que algunos hacen es enlazar tanto interna como externamente los anchor text de manera errada. Por ahí enlazan LSI Keywords, lo cual está bien, pero lo que no está bien es enlazar un Anchor que no tiene nada que ver con el contenido que se quiere mostrar.

Para no perderte con esto, está muy bueno crear un mapa conceptual del sitio para facilitar la navegación; independientemente de lo que hagas en tu sitemap. Es decir, una lista de todas las URLs relevantes, y ver cómo se están enlazando entre sí.

Veamos un video corto sobre indexación y sitemaps para entender cómo debemos priorizar los contenidos.

D. Actualización Continua:

Mantené tu contenido actualizado y relevante para los motores de búsqueda. En este punto es una buena práctica curar de vez en cuando el contenido; para hacerlo debemos y a Google Search Console, y ver sí efectivamente lo que busca la gente es lo que nosotros ofrecemos.

Les dejo un video de cómo hacer eso:

Además, es relevante añadir información nueva y valiosa a medida que evolucionen las tendencias y la industria. Por ahí, si te quedaste en el tiempo contando sobre un determinado tema, no está mal actualizar las tendencias que viste en 2022 para 2024.

4.4 Implementando las Keywords

Una vez que has seleccionado las palabras clave adecuadas, es hora de implementarlas estratégicamente en tu contenido. Acá hay algunas consideraciones clave al implementar keywords:

A. Volumen de Búsqueda:

Enfoque en Palabras Clave Principales: Prioriza las palabras clave con un volumen de búsqueda significativo para maximizar el impacto en tu tráfico orgánico.

Distribución Equitativa: No te centres exclusivamente en una sola palabra clave; diversifica tu contenido para abordar varias keywords relevantes; las LSI Keywords en este punto son de gran ayuda.

B. Potencial de Tráfico:

Enfócate en Tráfico Relevante: Asegúrate de que las palabras clave seleccionadas estén alineadas con la intención de búsqueda de tu audiencia y tengan el potencial de atraer visitantes relevantes. Esto es interesante verlo directamente desde Google Search Console.

En un ejemplo de un contenido que tengo cuyo título principal era “Groot Pumpkin Stencil”, noté que “Groot Pumpkin Carving” tenía muchas más impresiones y al principio respondía más a la intención de búsqueda del usuario.

Cuando esto sucede, lo correcto es cambiar la keyword (si es que corresponde) por la de mayor volumen de impresiones (si es que la dificultad es más o menos similar). Entonces, con este cambio, podremos sacar un poco más de partida a lo que es nuestra keyword.

Optimización Continua: Hacele un seguimiento al rendimiento de las keywords y ajustá tu estrategia según el tráfico y las conversiones obtenidas. Para hacerlo debemos ir directamente a Google Search Console, o sino podemos usar algún tracker cómo Wincher.

Actualmente tengo la versión de rata gratis porque estoy viendo cómo funciona; pero, la verdad que me gusta cómo se pueden gestionar acá las diferentes keywords. O si no, directamente vamos a SEMrush y hacemos un análisis de nuestro Position Tracking y vemos como las keywords que nos interesan van evolucionando con el tiempo:

C. Dificultad de la Palabra Clave:

Mezcla de Dificultad: No te limites a palabras clave de altisima o de baja dificultad; usar variedad keywords está muy bien.

Ajusta la estrategia según tu capacidad para abordar palabras clave más desafiantes. Apuntar a keywords de dificultad 100 es prácticamente imposible para sitios moderados y pequeños, pero, no por ello esa keyword es un problema. Generalmente conviene centrar tu plan en una keyword relativamente competida para tratar de captar lo más que puedas de tráfico de ahí; pero, también utilizando algunas palabras clave menos difíciles de posicionar. Entonces, cuando entendemos cómo hacer este mix, cuando planteamos un nuevo keyword research, todo se vuelve más sencillo.

Enfócate en Nichos: Metete en nichos específicos dentro de tu industria para encontrar oportunidades de keywords menos competitivas; esto baja mucho la curva de dificultad al momento de posicionar un sitio web, pero también hace que no se te diluyan las palabras clave que planteaste en un keyword research. Para entender cómo funciona este proceso, te dejo un contenido hablando sobre el índice TF*IDF.

D. Costo por Click (CPC):

Valor para Anunciantes: Si bien el CPC es más relevante para los anunciantes, tené en cuenta que palabras clave con CPC alto a menudo indican un mayor valor comercial. Esto puede influir en el tipo de contenido que creas alrededor de esas keywords.

Esto es importante por si vas a generar contenido para monetizar con AdSense. Pues, quizás con menos clicks en anuncios vas a generar una rentabilidad mucho mayor que posicionando palabras clave sin pauta paga (porque se van a generar anuncios random y no algo propio de Pmax o display).

E. Ubicación Estratégica de Keywords:

Básicamente es utilizar de manera correcta las keywords que conseguiste en tu research en los siguientes lugares de tu sitio:

Títulos y Encabezados: Coloca tus palabras clave en los títulos y encabezados para indicar claramente el tema de la página. Si querés aprender a hacer un título SEO, te recomiendo este post.

Meta Descripciones y URL: Incluye keywords en las meta descripciones y URL para mejorar la relevancia y visibilidad en los resultados de búsqueda.

Contenido Relevante: Integra naturalmente las palabras clave en el contenido, asegurándote de que estén contextualmente relacionadas con la información proporcionada.

Wincher te puede ayudar a verificarlo de manera super rápida gracias a su Comprobador de SEO On-Page↗️.

Lo único que debemos hacer es poner la URL y la Keyword a la que le queremos hacer una verificación on-page y la propia herramienta de Wincher nos mostrará el resultado de su research en un pequeño paso a paso con los elementos que debemos oprimizar para dejar nuestro contenido bien optimizado:

F. Evitar el Keyword Stuffing:

Naturalidad: Evita saturar el contenido con keywords innecesarias. La naturalidad y la coherencia son clave para una buena experiencia del usuario y para evitar penalizaciones de Google.

Este párrafo incluye la palabra clave “Pepito” de manera natural y relevante, evitando el relleno excesivo de palabras clave (keyword stuffing), lo cual es importante para una buena optimización SEO. Además, proporciona contexto e información útil que podría interesar a alguien que busca esa palabra clave específica:

En este párrafo, la palabra clave “Pepito” se repite de manera excesiva y poco natural, lo que es un claro ejemplo de Keyword Stuffing. Este tipo de contenido suele ser mal visto tanto por los usuarios como por los motores de búsqueda, ya que compromete la calidad y la legibilidad del texto:

Uso Variado: Utiliza sinónimos y variaciones de palabras clave para mantener un enfoque diversificado y atractivo.

En este ejemplo, la palabra clave “Pepito” se utiliza de manera natural y se complementa con sinónimos y variaciones relacionadas, como “personaje” y “figura emblemática”. Esto ayuda a mantener el contenido interesante y atractivo, al tiempo que se optimiza para los motores de búsqueda de manera efectiva y natural.

Por cierto, estos ejemplos los hice recién con ChatGPT, te recomiendo que veas esta lista de Prompts para ser más productivo con la IA; y también, este otro por si pensás generar contenido exclusivamente con Inteligencia artificial.

G. SEO On-Page:

Optimización Técnica: Asegúrate de realizar una optimización técnica sólida, que incluya el uso de etiquetas meta, atributos alt en imágenes y una estructura de URL amigable.

Enlaces Internos: Implementa enlaces internos que vinculen páginas relevantes entre sí, utilizando palabras clave cuando sea apropiado.

H. Seguimiento y Análisis:

Herramientas Analíticas: Utiliza herramientas analíticas como Google Analytics y Search Console para monitorear el rendimiento de tus keywords.

Ajustes Constantes: Realiza ajustes continuos en tu estrategia de palabras clave según los datos recopilados y los cambios en el entorno digital.

Recuerda que la implementación efectiva de palabras clave no solo se trata de clasificar más alto en los motores de búsqueda, sino de proporcionar contenido valioso y relevante para tu audiencia objetivo. Mantén un equilibrio entre la optimización para motores de búsqueda y la creación de experiencias positivas para los usuarios.

---

5. Cómo Priorizar las Palabras Clave: Estrategia de Potencial de Negocio

Priorizar las palabras clave es un desafío, y el enfoque es medir el “Potencial de Negocio”. Acá te cuento cómo hacerlo:

1. Potencial de la keyword (Puntuación de 0 a 3):

Veamos cómo es la escala desde la mayor a la menor dificultad:

Ningún punto – Improbable o Irrelevante

Es improbable que posicionar para esta palabra clave aporte un valor significativo.

Si usaramos el KW% de SEMrush, el KW difficult de Ahrefs u otra herramienta deberíamos pensar que acá estarán las clasificadas en muy difícil y difícil o aquellas que tienen un valor superior al 75% de dificultad.

Para poder conseguir posicionarnos en nuestro negocio para esta keyword va a necesitar que generemos mucho contenido de gran calidad con la palabra clave semilla, un enlazado interno sólido, un on-page óptimo, y una gran cantidad de backlinks en tus páginas relevantes y en todo tu dominio.

Un Punto – Difícil pero Posible

Aunque difícil, hay una posibilidad de lanzar tu producto.

Siguiendo la lógica de lo antes mencionado, podríamos poner las que tengan una dificultad comprendida entre el 50% y el 75%.

En este punto, conseguirlo va a requerir esfuerzo, pero no tanto cómo en el caso anterior. Posiblemente todos los contenidos que generes requieran de lo ya mencionado, pero quizás acá te alcance con un poco menos (lo suficiente cómo para ganarle a tu competidor).

Acá quizás no es tan relevante toda la autoridad de tu dominio, pero la autoridad de tu página si sea protagonista. Te recomiendo leer este contenido sobre Page Authority vs Domain Authority

Dos puntos – Posible pero Requiere Esfuerzo

Puedes trabajar para posicionar tu producto, pero se necesitará un esfuerzo adicional. En este punto tomaremos las keywords obtenidas de nuestro research que tienen una dificultad que comprende a un KW% entre el 25% y el 50%, o lo qué es lo mismo, las clasificadas en posible y fácil.

Tres puntos – Fácil de Convertir

Cuando tenemos una keyword de poca dificultad tenemos mayores probabilidades de que sea fácil lanzar un producto o servicio mientras para dicha palabra clave.

Estas keywords

2. Criterios para asignar keywords pensando en los competidores:

Búsqueda de Productos Similares: ¿Hay productos o servicios similares que se ofrezcan para esta palabra clave?

Relevancia del Contenido Actual: ¿Tenés contenido actual que se ajuste naturalmente a esta palabra clave?

Relevancia del Producto: ¿Tu producto o servicio es relevante para las búsquedas asociadas a esta palabra clave?

Necesidad del Usuario: ¿La palabra clave indica una necesidad inmediata del usuario?

3. Superando Limitaciones del Buyer’s Journey:

No Restringido por Etiquetas TOFU/MOFU/BOFU: Evita las limitaciones de clasificar estrictamente las palabras clave en categorías específicas del embudo de ventas.

Flexibilidad en la Estrategia: Permite una estrategia más flexible al considerar la posibilidad de lanzar productos o servicios en diferentes etapas del embudo.

4. Evaluación Interna:

Debates Internos: Reconoce que la puntuación puede generar debates internos, pero destaca la preferencia por este enfoque sobre marcos convencionales de buyer’s journey.

Al utilizar este enfoque, puedes determinar el valor comercial potencial de una palabra clave para tu negocio. Recuerda que la priorización es un proceso continuo y ajustar tu estrategia según el rendimiento real es esencial. Mantén un equilibrio entre las métricas cuantitativas y la evaluación cualitativa para tomar decisiones informadas.

¿Con qué Palabras Clave Deberías Empezar a Trabajar?

No hay una respuesta única a esta pregunta, ya que depende de varios factores:

1. Situación de la Web: ¿Es una web nueva o una empresa consolidada?
2. Responsabilidades de Marketing: ¿Sos quién toma las decisiones o alguien más?
3. Objetivos de Conversión: ¿Buscan conversiones reales o de proporcionar clientes potenciales?
4. Rapidez para Mostrar Resultados: ¿Cuál es la urgencia para mostrar resultados?
5. Equilibrio entre Circunstancias y Métricas: ¿El resultado del keyword research busca un aumento de tráfico transaccional o es más relacionado con el branding?
6. Diferentes Enfoques: ¿Se busca obtener tráfico rápidamente, enfocándose en palabras clave de gran volumen y baja dificultad o apuntamos a otro tipo de keywords?
7. Objetivos a Corto, Medio y Largo Plazo: ¿Es esencial establecer objetivos de posicionamiento a corto, medio y largo plazo para garantizar un enfoque equilibrado?
8. Enfoque No Solo en Facilidad de Posicionamiento: Pensemos que el objetivo de un keyword research no se trata solo de encontrar palabras clave “fáciles de posicionar”, sino de identificar aquellas que tienen sentido para el negocio.
9. Considerar Metas Lucrativas a Largo Plazo: Tenés que evitar quedarte solo en objetivos a corto plazo para no perder la oportunidad de posicionar en palabras clave más lucrativas a largo plazo (porque para eso haces SEM y listo). No siempre es prioridad, pero generar clientes potenciales o conversiones, donde el potencial de negocio se vuelve crucial para la sostenibilidad a largo plazo.

El punto de hacer un keyword research es adaptar tu estrategia de palabras clave a los objetivos específicos y la situación única de tu negocio. La investigación de palabras clave es dinámica y requiere una evaluación continua para lograr un equilibrio efectivo entre metas a corto y largo plazo.

---

Conclusión:

Has explorado todos los elementos esenciales del proceso profesional de investigación de palabras clave. Aunque este proceso puede ser subjetivo y variar según la persona, la comprensión adquirida te brindará la confianza necesaria para tomar decisiones SEO informadas y estratégicas.

Este conocimiento te capacita para:

1. Buscar las seed keywords.
2. Investigar las keywords de tus competidores.
3. Herramientas para aprender cómo hacer un keyword research.
4. Seleccionar las keywords.
5. Priorizar las Palabras Clave

Recuerda que la investigación de palabras clave es dinámica y requiere una evaluación constante. La combinación de enfoques a corto y largo plazo te permitirá aprovechar oportunidades inmediatas mientras construyes una base sólida para el futuro.

Si deseas un resumen visual y conciso de lo aprendido, puedes ver nuestro video de 10 minutos que repasa estos conceptos.

Finalmente, si tenés comentarios sobre esta guía, no dudes en compartirlos con nosotros en Twitter. ¡Buena suerte en tu viaje SEO!

Si encontraste útil toda la información que hemos compartido, te agradecemos sinceramente tu apoyo. Si deseas colaborar con nosotros, puedes hacerlo mediante una donación a través de PayPal↗️ o Cafecito↗️. Tu generosidad nos ayuda a mantener nuestro contenido libre de publicidad y a seguir ofreciendo información valiosa para ti y para nuestra comunidad de lectores.

Si estás considerando crear tu propio sitio web, te recomendamos WordPress↗️. Es una plataforma fácil de usar y muy popular que te permitirá llevar tus ideas al mundo digital. Haz clic en el banner de abajo para obtener un descuento de $25 al crear tu sitio con WordPress↗️

---

Preguntas frecuentes:

¿Qué es el Keyword Research?

Es el proceso de identificar palabras clave relevantes para tu contenido, esencial para mejorar la visibilidad en buscadores.

¿Cómo mejorar el CTR en SEO?

Optimiza títulos y descripciones para hacerlos más atractivos y relevantes para la consulta de búsqueda.

¿Por qué algunas palabras clave tienen muchos clics y otras no?

Puede deberse a la irrelevancia del contenido, una baja posición en resultados de búsqueda, o una mala alineación con la intención de búsqueda.

¿Qué indica una posición promedio alta en resultados de búsqueda?

Indica que tu página se muestra entre los primeros resultados, aumentando la visibilidad y el tráfico.

¿Cómo usar "keywords sugeridas para dados" en SEO?

Incorpora estas palabras clave en tu contenido para abordar temas relacionados y mejorar tu ranking.

¿Qué herramientas usar para el Keyword Research?

Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, y Wincher SEO son útiles para encontrar palabras clave y analizar la competencia.

¿Cuáles son las tres consideraciones clave en SEO para palabras clave?

Relevancia del contenido, demanda (volumen de búsqueda), y competencia por la palabra clave.

¿Cuántas palabras debe tener un blog para SEO?

No hay un número fijo, pero los contenidos detallados de entre 1,000 y 2,500 palabras suelen funcionar mejor en SEO.