Los 50 elementos a comprobar en un Checklist SEO

¡Saludos! Bienvenidos y bienvenidas al post. Sí están acá, es porque tienen ganas de mejorar su posicionamiento web o porque están encargados de realizar una auditoria web. Ya sea porque tuvieron una penalización web, o porque están intentando posicionar vuestro sitio, este checklist SEO es para ustedes.

Las estrategias SEO sirven para mejorar la posición de tu sitio web en el ranking de las páginas de resultados, llamadas SERPs. Esto se logra, en parte a una optimización on page, off page, y el nivel de nuestros contenidos.

Sin duda, el posicionamiento SEO es una de las estrategias de marketing digital que permite incrementar la visibilidad y aumentar el número de visitas. En definitiva, el SEO implica más oportunidades para convertir clientes potenciales en clientes.

Para crear la estrategia SEO, debemos realizar un análisis del máximo número de factores que tienen que ver con la optimización y el posicionamiento web.

Entonces, aprovecho la oportunidad para compartirles mi Checklist SEO. Comento que estos son los pasos que a mí me funcionan. Quizá haya más puntos que se podrían agregar para marketing de contenidos, como por ejemplo el CTR en YouTube. Pero estos son pasos aplican más al contenido web blogs.

Con esta lista se puede hacer una comprobación muy rápida y simple de lo que tu sitio necesita. Te sugiero que lo adaptes a tu proyecto, pues, quizá no todos los puntos aquí mencionados sean acordes a tus necesidades.

SEO Checklist


Comenzando

Antes que nada, vamos a repasar la configuración existente de nuestra web, tanto en plataformas de análisis y monitorización, como en nuestro servidor.

Vamos a decir algo de perogrullo, pero siempre está bueno aclarar las obviedades. Lo más importante para posicionar es tener el mejor contenido posible, legibilidad y originalidad, son los puntos clave para tener tráfico en tu web. Parafraseando a Descartes, podríamos declarar que «Escribo, luego existo«. Primero el contenido, luego el SEO.

No podremos abarcar todos los temas en profundidad por una cuestión de tiempo, pero para solventar esto te iré dejando más información de cada apartado.

Sin más que comentar, ¡comenzamos!.


1. Google Analytics

Como no podía ser de otra manera, comenzamos con una de las estrellas en lo que a analíticas refiere. Google Analytics, en su actual versión GA4, te ayuda a medir la gran mayoría de acciones en tu página web. Es importante aprovechar el sistema de Google Analytics de todo lo posible, para medir una evolución completa de las visitas a tu web.

Lo primero que hay que hacer es poner la etiqueta en tú el head de tu sitio. Sí el código de seguimiento está bien insertado se podrán ver los distintos datos, cómo por ejemplo, las visitas en tiempo real.

Puede que la etiqueta no la saques de Google Analytics, que la estés usando de Google Tag Manager. De todas maneras, los datos los verás desde Analytics. Dato importante, si vas a utilizar Tag Manager, no utilices la etiqueta de Analytics en tu sitio, porque te duplicará la información.

Ejemplo de etiqueta:

<!--  Etiqueta global de sitio web (gtag.js) - Google Analytics -->
… (en este espacio hay varias líneas de código) …

Además, podés implementar todo el sistema de seguimiento de objetivos y conversiones para ver el valor de cada visita a tu web. E incluso, podés aprovechar ésta herramienta para crear embudos de conversión.


2. Search Console

Esta herramienta gratuita de Google es otro indispensable para cualquiera que esté haciendo SEO. Google Search Console es la herramienta que te facilitará la lectura y comprensión de datos orgánicos.

Google Search Console te ayuda a supervisar y solucionar los problemas de tu sitio web en los resultados de la Búsqueda de Google.

Es fácil de usar, solo tenés que subir tus sitemaps en los robots de búsqueda de Search Console para que se te indexen en Google. Este programa te permite entender y mejorar la manera en que Google ve tu sitio web.

Tenés utilizar las herramientas e informes de Search Console para:

  • Confirmar que Google pueda encontrar y rastrear tu sitio.
  • Solucionar los problemas de indexación y solicitar que se indexe contenido nuevo o actualizado.
  • Consultar los datos de tráfico de tu sitio web en la Búsqueda de Google.
  • Recibir alertas cuando Google detecte en tu sitio web problemas de indexación, por spam o por otros motivos.
  • Mostrarte qué sitios web tienen enlaces al tuyo «Backlinks».
  • Solucionar problemas relacionados con las páginas AMP, o del Core Web Vitals.

3. Comprobar diferentes versiones de URLs

Una web puede tener diferentes versiones:

http://www.tupacbruch.com
Home
Home
https//tupacbruch.com

Ninguna de las versiones te tiene que dar error. Todas deben confluir en una sola (la que elijas), para evitar errores. Confirma, además, que esta redirección se realiza mediante la redirección 301 (permanente). Además, de incorporar la correcta etiqueta canónica.

Para chequearlo, lo único que hay que hacer es ingresar las cuatro versiones de tu web en el buscador y ver si se redireccionan correctamente.


4. Keyword Research

El análisis de palabras clave es el pilar de toda estrategia SEO. Con las siguientes tareas podrás construir una estrategia con alto potencial de rentabilidad y un plan realista de crecimiento.

En lo personal, me gusta hacer keyword research con herramientas, puntualmente me gusta mucho la herramienta de SEMrush ↗, Keyword Magic Tool. Pero, otra que me parece una gran alternativa gratuita es la propia Keywordtool.io, o incluso la propia herramienta de Google, Keyword Planner, la cual es una herramienta propia de Google Ads.

Sin embargo, también podemos hacer análisis clásicos de palabras clave gracias a la técnica del Keyword Research Tradicional, en la cual se utiliza el autocompletar de Google u otro motor de búsqueda.

Ejemplo de autocompletar en Google

Gracias a un análisis detallado de palabras clave podremos identificar:

  • Las «core» para el negocio
  • Las «long tail» para atacar de forma inmediata
  • palabras que posiciona la competencia
  • y muchísimo más…
A más impresiones, más competencia y menos % de conversión.

En lo particular, me gusta comenzar atacando palabras clave short-tail o mid-tail; y luego, sí estas tienen muchas impresiones, pero pocos clics, creo un nuevo post con la intención de búsqueda del usuario.

Por ejemplo, tengo un post en el que hablo de Google Analytics 4, y noté que se generaban muchas impresiones con la intención de búsqueda: «Embudos en Google Analytics 4«, entonces, lo que hice fue crear un post propio para dichas keywords.


5. Identificar principales competidores

Hay dos maneras de analizar la competencia en Internet.

Por un lado la competencia real, aquellas empresas que forman parte de tu sector y que debes identificar las palabras por las que posiciona.

Por otro lado, los que ocupan las primeras posiciones en las búsquedas clave. Puede que no sean competencia sectorial, pero sí orgánica, por lo que tienen que entrar en tus objetivos.

Pero también hay que destacar nuestras ventajas diferenciales, pues ésta es la mejor manera de distinguir. Sumado también, a muchos aspectos relacionados con el Marketing Analytics.

La búsqueda de competencia puedes hacerla aprovechando distintas herramientas:

  • Tu conocimiento del sector.
  • Búsquedas directas en el buscador.
  • Análisis de mercado en plataformas.

6. Identificar líderes del sector

Es fácil identificar líderes en un sector comercial. A menudo son marcas conocidas e internacionales, que generalmente tienen una comunidad enorme.

Puede llegar a ser difícil igualarlas, pero sirven para establecer objetivo.

¿Quiénes son los líderes de mercado?, ¿Quiénes tus competidores directos?. Apunta a los líderes del mercado, compite con tus directos, y superate a ti mismo.


7. Definir Keywords core del proyecto

La tarea más difícil de todas es identificar las palabras clave principal (keywords core) de nuestro proyecto. Una vez establecidas debemos fijar una optimización sobre ellas.

Este proceso es fundamental, ya que el éxito y seguramente los ingresos del negocio dependen de ellas. Por muchas palabras clave que tengas posicionadas, seguramente el flujo viene de un grupo de keywords concretas, a las cuales llamamos «core».

Por otro lado, debemos también partir de estas keywords hacia nuevas palabras clave secundarias, que también pueden ofrecernos rentabilidad.

Elegir estas palabras claves principales debe hacerse aprovechando todos los recursos a nuestro alcance. Estos son algunos de los más útiles:

  • De nuevo, conocimiento del sector.
  • Planeador de palabras clave como la que ofrece Google Keyword Planner.
  • Herramientas comparativas de keywords como Google Trends.
  • Herramientas SEO de análisis de keywords, tales como Ahrefs, Semrush, Sistrix, keywordtool.io, etc.

8. Fotografía inicial. Punto de partida

Con todos estos parámetros podemos establecer lo que se conoce como «fotografía inicial». Es una foto del punto de partida.

— ¿En qué posición estás?, ¿Qué tan optimizada está tu web?, ¿Cómo están tus competidores?. Tenés que establecer el punto de partida y, a partir de él, fija los primeros objetivos SEO.



SEO on page

El SEO on page es la optimización que se realiza sobre parámetros en nuestro propio proyecto. Por tanto, depende exclusivamente de nosotros analizarlo y mejorarlo siempre que nos sea posible.


9. Sitemap

Asegura la indexación de tu web lo más rápida y completa posible con un Sitemap.xml. Podés hacerlo a mano si conoces algo de programación, o usar un plug-in si te gusta simplificarte la vida «Algunos de ellos son Rank Math; Yoast SEO; WP Rocket».

Una vez confirmes que está creado y subido, tenés que vincularlo desde Google Search Console. No es algo obligatorio, porque las URLs se van a ir indexando solas. Pero si lo haces, el tiempo de indexación se reduce mucho.

Página Home de Rank Math SEO

En Rank Math, tenemos la opción de crear fácilmente nuestro sitemap con un par de clics.

Actualmente, en el momento de la actualización del post estoy usando Yoast SEO.

Mismo para Yoast SEO.


10. Robots.txt

En la mayoría de casos, el archivo Robots.txt sirve solo para comunicar al robot de búsqueda que páginas sean indexables en la web. Una correcta configuración nos ayudará a evitar problemas de rastreo de páginas con poco valor SEO o incluso potencialmente peligrosas.

Tanto en estos casos como si tu proyecto requiere un Robot.txt más complejo, es imprescindible tenerlo y subirlo correctamente. Por eso, acá te dejo un ejemplo de robot.txt.


11. Arquitectura web

El SEO on page depende de la usabilidad, y este factor cambia conforme los estándares de navegación y la tecnología, que también evoluciona.

— La llamada «experiencia del usuario«. Es importante dar una buena navegación, con contenido de valor, y para que el usuario tenga un final feliz una buena UX.

En la actualidad, la arquitectura óptima de una web es aquella que cuenta con:

  • Menú claro y accesible.
  • Contenidos a los que se llega en el menor número de clics (4 como máximo).
  • Accesos a todas las partes de la web de una forma intuitiva y fluida.
  • Correcto uso de las etiquetas H.

Desde un punto de vista SEO, esta arquitectura debe estar enfocada a los objetivos marcados, destacando más relevantes. Es importante que esta arquitectura sea lo más clara posible y que ayude a los crawlers rastrear el contenido.


12. Urls amigables

La URL es a día de hoy uno de los elementos más importantes en optimización SEO on page. Por eso también va a representar mucho esfuerzo su análisis y mejora continua.

Una URL amigable es aquella que incluye palabras clave principal y secundarias. Estas tienen que estar relacionadas con el contenido de la página y enmarcadas en nuestra estrategia de keywords.

Las tareas relacionadas con esta optimización son las siguientes:

  • Revisión de URLs no amigables.
  • Optimización de URLs amigables existentes.
  • Creación de nuevas URLs amigables.

Ejemplo:

  • Erróneo: ejemplo.com/blog/category/post?=12345
  • Correcto: ejemplo.com/blog/viajes/buenos-aires-today

13. Títulos

El Title es el título de la página que aparece en los resultados de búsqueda, cuando se muestra la web por una palabra clave determinada.

La optimización del título es más compleja de lo que parece. Pues debe responder a objetivos SEO, promover la marca, ayudar con el CTR, todo dentro de los límites de Google. Todos los títulos tienen que ser optimizados.


14. Descripciones

Las descripciones de todas las páginas obedecen a las mismas reglas, solo que al contar con una mayor cantidad de caracteres, tienen más opciones de optimización y creatividad.

Aprovecha al máximo todo el potencial de las meta descripciones, dado que pueden permitirte obtener posiciones muy ventajosas para todo tipo de keywords.

La legibilidad y la originalidad son factores claves para atrapar a tus lectores, si ofreces cosas nuevas, que no hayan leído antes, los atraparás. Esto mejorará la experiencia del usuario y potenciará tu SEO.

Hay muchas herramientas interesantes con las que podes trabajar tu Copywriting y tu SEO en general, una de ellas es el plugin de Yoast.


15. Migas de pan (Breadcrumbs)

Las migas de pan, breadcrumbs para los amigos, son los enlaces de navegación presentes en una página web, que tanto indican la ubicación al usuario, como le permiten navegar entre secciones o categorías previas.

En SEO, las migas de pan ofrecen tanto usabilidad como optimización de keywords, ya que cada «miga» permite la inclusión de una palabra clave.

Ejemplo de Breadcrumb: «Portada » Blog » Título del post»

Además, las migas te permiten introducir el marcado de datos específico de breadcrumbs de schema.org, el cual ayudará a Google a entender bien las jerarquías de tu arquitectura.


16. Etiquetas ALT

En SEO todo factor es importante y la suma del conjunto es lo que marca qué web está mejor optimizada. Por eso debes también prestar atención a las etiquetas ALT, un atributo que puedes optimizar con las keywords que más te interesen.

Ciertas herramientas SEO pueden ayudarte a identificar carencia de ALTs en determinadas partes de la web, para una optimización mucho más rápida, tales como programas tipo Screaming Frog o de rastreo similares.


17. Correcta jerarquía de encabezados

Los encabezados (headings) no solo son útiles a nivel experiencia de usuario, sino también que tiene peso a nivel diseño web. Los usuarios chequean los textos, buscando aquel párrafo que más se adecua a la información exacta que necesitamos.

Mediante un correcto uso de ellos, es decir, utilizando:

  • un solo H1 por página que defina la idea principal
  • varios H2 que apoyen aquellas kws relevantes semánticas,
  • H3 que aporten información, extra, etc.,

Estaremos ayudando no solo al usuario, sino también a Google a entender bien nuestro contenido.

Analiza tu web y asegúrate de que cuentas con una correcta implementación, ya que es muy común fallar en este punto por motivos de diseño, encontrándose en muchas ocasiones gran cantidad de H1s por página que pueden confundir a las arañas de Google.


18. Imágenes

Las imágenes son recursos gráficos que pueden enriquecer visualmente una página web, pero debes prestar atención a su optimización.

Debes reducir al máximo su peso, sin que eso afecte a su calidad. Por otro, debes aprovechar bien su optimización, ya que cuentan con textos y títulos alternativos, pueden estar enlazados, tener codificación de sus dimensiones, etc.

Para finalizar con éste apartado, no caigas en la saturación de imágenes, ya que afectarás a la carga de la web y reducirás la usabilidad del sitio.


19. Enlaces internos

El link juice interno te sirve para potenciar el posicionamiento de páginas principales. Para ello debes trazar una estrategia de enlazado interno apropiada y siempre cuidar que los enlaces sean dofollow, para que el buscador los tenga en consideración.

Priorizar las páginas principales, y dedicar una estrategia de distribución de enlaces internos, es clave para asegurarnos que estas reciben la mayor autoridad posible, evitando así que páginas menos relevantes tengan mucho más peso que ellas.


20. Mobile Friendly

Una web actual debe ser multidispositivo y esto supone que sea «Mobile Friendly». Debe ser accesible, usable y funcional desde cualquier teléfono móvil, precisamente ahora que el SEO prioriza estos desarrollos.

Podemos comprobarlo fácilmente desde Search Console.


21. Hreflang

Las etiquetas Hreflang nos servirán para indicarle a Google que tenemos diferentes versiones de una web en diferentes idiomas. Son necesarias en webs multi-idioma y tienen que estar correctamente implementadas, según las directrices de Google.

Es muy común cometer errores en su implementación, y en el caso de idiomas muy similares, como puede ser el caso de español con idiomas de Latinoamérica, puede incluso dar lugar a contenidos duplicados.

Te recomiendo una extensión de Google Chrome para revisarlas llamada «hreflang tag checker».


22. Correcto uso de paginación

La paginación es uno de los elementos on page menos cuidados por los profesionales SEO, cuando en realidad tiene una gran importancia.

Una correcta paginación no solo es funcional, también está optimizada. Son errores muy comunes:

  • utilizar canonical desde todo el paginado hacia la primera página (esto es grave puesto que cada página tiene contenido diferente)
  • evitar que Google las rastree correctamente
  • añadirlas mediante código JS con lo que no son legibles, etc.,

23. Filtros

Los filtros pueden convertirse en la pieza clave del SEO de una web sobre todo en los ecommerce. Si tienes una página en la que tengan cabida, debes valorar una correcta optimización sobre ellos y decidir si vas a volcar el SEO en estas páginas o prefieres no indexarlas y priorizar las páginas de categorías o productos que más te interesan.

Es una decisión importante, pero en cualquier caso, te recomendamos optimizar bien cada página, para que así tengas siempre el potencial de indexarla y que sea atractiva para el usuario.

Un incorrecto uso de los filtros, puede generar cientos de miles de combinaciones entre ellos que Google pierda el tiempo rastreándolos e indexándolos por encima de tus propios productos principales.


24. Análisis de indexación

Desde el primer día que permitas la indexación debes analizar desde Search Console cómo evoluciona. La herramienta de Google te identificará errores que tienen algunas páginas, la detección de páginas de baja calidad indexadas, etc.

El objetivo del análisis de indexación es tanto confirmar que se indexan bien las urls que nos interesan, como intentar corregir todos los errores o la falta de optimización que puedan estar sufriendo las demás.


25. Errores 404

Los errores 404 tienen muy mala fama (por otro lado a veces merecida), pero en realidad representan una oportunidad.

Con herramientas como Search Console o cualquier plugin de rastreo de urls, puedes identificar si hay enlaces rotos de tu página web que estén derivando a una página de error 404.

La optimización SEO consiste en decidir si rediriges esa página a una equivalente o bien si creas una página 404 optimizada, con la que ofreces al usuario muchas más opciones de entrada y evitas perder su visita.


26. Errores Soft 404

Google principalmente identifica estos errores como redirecciones incorrectas, es decir, redirigir páginas antiguas que han dejado de tener valor o existir de manera masiva a la home.

Cuando se produce una redirección, Google quiere que sea a una página equivalente, si lo hacemos sistemáticamente a la home, acabarán siendo considerados como errores soft 404.

Imaginemos que nos encontramos en una tienda, y hemos llegado hasta el final de ella andando buscando un modelo concreto de zapatillas, al llegar nos dicen que se han agotado, y en vez de ofrecernos algo similar, nos llevan a la puerta de la tienda para que volvamos a recorrerla buscándolas, ¿no sería apropiado, verdad? Pues a nivel web es algo similar.


27. Redirecciones – Cadenas de redirecciones

Mucho cuidado con las cadenas de redirecciones, es decir, redirecciones de otras redirecciones. Por un lado aumentarán el tiempo de carga de tu web y, además, pueden motivar al robot de búsqueda a dejar de rastrear a través de ellas.

Ejemplo: 

  • http:// ejemplo.com (redirección 1 con 301)
  • https:// ejemplo.com (redirección 2 con 301)
  • https:// http://www.ejemplo.com

28. Página 404 optimizada y personalizada

Como comentamos antes, una página 404 puede ser una oportunidad ante cualquier error que encuentre un usuario que visita tu web.

¿Qué debes hacer a la hora de armar una página 404?, Volcar toda la creatividad que tengas, aprovecha un texto optimizado en SEO y promocional, ofrece un listado de enlaces válido para el usuario, que le incentive a seguir en la web, o haz algo que te guste, pero que sea original.


29. Canonical

La url canonical o enlace canonical es aquél que se utiliza para evitar el contenido duplicado. Con él comunicamos a Google qué url es la original y cuál puede ser una copia derivada, por ejemplo en tiendas online.

Utiliza los enlaces canónicos de forma correcta con la estructura:

y asegúrate de que tu web no sufre de contenido duplicado.

Ejemplo de esquema del proceso de canonicalización de una url en SEO.


30. Canibalizaciones de Urls

La canibalización en urls se da cuando dos o más de ellas se intentan posicionar por la misma palabra clave. Normalmente en SEO representa el desaprovechamiento de una de las dos, pero puede conllevar consecuencias más graves como que no se posicione ninguna o que demos una mala imagen al usuario.



SEO Técnico

Dentro de este apartado de nuestro checklist SEO hemos añadido algunos puntos que requieren unos conocimientos más avanzados, pero que constituyen una parte fundamental una vez tengamos el resto de puntos bien optimizados.


31. Renderización

Con Search Console podemos comprobar si el renderizado de nuestras páginas es correcto. Con ello podemos ver si los crawlers están encontrando alguna dificultad para cargar y entender correctamente el contenido de nuestras Urls. Es muy común, sobre todo cuando empezamos a utilizar tecnologías basadas en JS que las arañas encuentren dificultados a la hora de renderizar el contenido de una página.

Mediante Search Console, o herramientas tales como Screaming Frog, o webs tipo technical SEO (fetch and render), podremos tener comparativa entre el código y lo que realmente ve Google.

Captura de pantalla de la prueba de nuestro dominio en la Google Search Console.

32. Rich Snippets

Los Rich Snippets son fragmentos de código enriquecido, basados en marcaje de datos con Schema.org, que aparecen de forma destacada en los resultados de búsqueda.

No toda url puede aprovechar los Rich Snippets, pero sí que aquellas que pueden disfrutar de sus potenciales beneficios, no deberían desaprovecharlo.

Algunos tipos de Rich Snippets son:

  • Eventos.
  • Personas.
  • Productos.
  • Recetas.
  • Aplicaciones de Software.
  • Vídeo.
  • Artículos.
  • Servicios.

Entre otros.


33. AMP y Core Web Vitals

El término AMP se utiliza para identificar Accelerated Mobile Pages o páginas móviles aceleradas. Para crear este tipo de páginas, se usa AMP HTML como lenguaje de programación.

A día de hoy está teniendo menos relevancia el AMP, por eso es mejor optar por pulir bien el Core Web Vitals.

La gran mayoría de noticias que aparecen en el carrusel, son las que tienen implementada la tecnología AMP.

Con ellas conseguimos que nuestra web se cargue más rápido en dispositivos móviles y nos beneficiamos de las ventajas SEO que esto supone.

No siempre será necesario implementarlas, pero en los casos que sí, tales como un blog, web de noticias, etc., será importante no solo implementarlas, sino comprobar mediante la herramienta oficial de Google (AMP test Google) o Search Console, si todo está correcto.


34. Etiquetas Open Graph 

Las redes sociales han popularizado las etiquetas Open Graph, que son aquellas que sirven para identificar qué elementos pueden ser compartidos en estas plataformas. Es decir, como queremos que se vean una vez que compartimos un contenido en redes sociales.


35. Análisis de Logs del servidor

El SEO técnico llega hasta el servidor. El análisis de Logs nos permitirá leer lo que realmente ocurre en nuestra web, es decir, qué hacen exactamente las arañas de Google en nuestro site, descubriendo problemas de crawl Budget, thin content, rastreo, etc., Constituye una parte muy relevante, ya que con los programas de crawling tenemos una simulación de lo que ocurre en nuestra web, pero solamente contrastándolo con los logs tendremos una imagen global de nuestro site.


36. WPO

Web Performance Optimization, básicamente consiste en analizar todos los elementos que afectan al tiempo de carga de una web y optimizarlos al 100% de eficiencia.

PageSpeed Insights de Google es una herramienta gratuita y de gran detalle, que puede ayudarte en esta importante tarea del SEO técnico. Recomendamos contrastarla con algunas tipo GTMetrix para detectar todos los puntos de pérdida de velocidad.

Page Speed Insights, la herramienta que analiza los parámetros de velocidad y rendimiento web.



SEO Content

El contenido es el Rey para Google y, en consecuencia, también para su robot de búsqueda e indexación. Por eso, debes optimizar lo mejor posible el contenido de todas tus páginas si quieres superar a la competencia.

Cuando analices tu página web, confirma que el contenido cumple estos requisitos:


37. El texto está estructurado en párrafos

La usabilidad de lectura es un factor SEO importante. Estructura el texto de tus páginas en párrafos de forma que sea atractivo y cómodo para el usuario.


38. La principal duda se responde al comienzo

No solo es un recurso óptimo en términos informativos, sino que Google lo valora hasta el punto de haber creado una «posición cero«, que premia las páginas web que responden dudas de forma directa y concisa. Además, recuerda siempre validar y citar tus cifras y datos para que todo tenga la mayor credibilidad y seguridad posible.


39. Se utilizan negritas

Las negritas siguen siendo un factor útil en SEO, pues refuerzan términos clave con más opciones de posicionar la url, que el resto del contenido.


40. Se responden preguntas

La «posición cero» de Google también está pensada para las páginas que responden preguntas que tienen los usuarios. Si esta respuesta la colocas al principio de la página, tienes más posibilidades de posicionar.


41. Se utiliza contenido multimedia

Sin cargar el peso de la web, debes aprovechar el contenido multimedia, para enriquecer el resto de la página y contar con más elementos optimizados.


42. Thin Content

El concepto de Thin Content hace referencia a contenido de baja calidad, normalmente por ausencia de suficiente contenido textual o porque, efectivamente, el que hay tiene muy poco valor informativo.

Identificar estas páginas es clave, ya que pueden generar en problemas de penalización, sin Google considera que tienes un exceso de ellas.



SEO off page

En el análisis del posicionamiento SEO de tu web, el SEO off page responde a aquellos elementos influyentes que se producen fuera de tu página web. A pesar de ello, tienes muchas opciones de optimización que puedes aprovechar.


43. Enlaces tóxicos entrantes

Puedes aprovechar muchas herramientas para analizar enlaces entrantes a tu web, como la oficial de Google Search Console, o las más conocidas en esta rama tipo Ahrefs, SemRush, MOZ, Majestic SEO…

Es importante tener un número considerable de enlaces internos, pero es más importante la calidad que la cantidad en estos casos.

Los enlaces tóxicos derivan de webs de contenido no relacionado o incluso poco apropiado, que pueden afectar a tu posicionamiento SEO de forma negativa. Por ese motivo, debes invalidarlos en cuanto los detectes.

Tanto si son enlaces tóxicos no deseados como de una estrategia SEO fallida, debes tener en cuenta que cualquier enlace a tu web, debe proceder de un sitio relacionado con tu temática, válido para los buscadores y a ser posible de un sitio con autoridad.


44. ¿Hay subido algún disavow?

Mediante el fichero disavow que se sube a Google, estamos indicándole cuales de los enlaces entrantes, no queremos que tenga en cuenta el motor de búsqueda. Es importante saber, que cuando subes un archivo nuevo disavow, se borra el anterior, con lo cual es muy importante comprobar siempre si hay uno anterior subido para actualizarlo en lugar de borrarlo.


45. Perfil de anchor text

Debes elaborar un perfil de anchor text para tu estrategia de link building. Este debe responder a términos diferentes e incluir palabras clave relacionadas. La repetición de ambos factores de manera continuada, puede terminar invalidando los enlaces que consigues.


46. Crecimiento natural de enlaces entrantes

Nuestra estrategia de link building ha de ser “natural” a ojos de Google, esto quiere decir que tenemos que evitar crecimientos abruptos en la consecución de dominios entrantes. Si por ejemplo creamos una web desde cero, no es normal que reciba un elevado número de enlaces nada más estar en el aire. Querer correr para aumentar nuestra autoridad en poco tiempo, puede acabar siendo un arma peligrosa. Es mejor tener un crecimiento más continuado sin estos saltos.


47. Comprobación de métricas más usadas (DA/PA, TF/CF, DR,UR)

En posicionamiento SEO suelen usarse como referencia algunas de las métricas basadas en las herramientas de más contraste a nivel mundial, en este caso hablamos de MOZ, Majestic SEO, Ahrefs.

DR/UR, DA/PA, TF/CF, son las métricas relacionadas a cada una de ellas:

  • DR (Ahrefs): Domain Rating. La herramienta Ahrefs nos facilita esta métrica con la que pretenden medir la calidad del perfil de enlaces de una web, a través de la calidad y cantidad de los enlaces externos de un sitio web. Actualmente es considerada una de las formas más fiable de medir el perfil de enlaces. Va de 0 a 100
  • UR (Ahrefs): URL Rating. Si el anterior término hacía mención a la autoridad total del dominio, este se basa en una Url concreta. Va de 0 a 100
  • DA (Moz): La herramienta Moz nos facilita su métrica propia el “Domain authority”, con la que mide la autoridad de un sitio web a través de diferentes factores, no sólo la calidad y cantidad de los enlaces. Va de 0 a 100
  • PA (Moz): Otra métrica de Moz, conocida como “Page Authority”, nos permite conocer la autoridad de una página concreta.
  • TF/CF (Majestic): La herramienta Majestic nos ofrece el conocido como Trust Flow Citation Flow, otra forma de medir la cantidad (CF) y calidad (TF) de los enlaces, buscamos siempre captar enlaces en webs donde el TF sea mayor que el CF.

48. ¿Se ha analizado el perfil de los competidores?

En el SEO off page entra en juego el análisis del perfil de los competidores. Debes mantener esta monitorización y evolucionar conforme lo hagan los rivales, para buscar nichos, oportunidades y estrategias con las que superarles.


49. Correcta distribución de enlaces a diferentes páginas

El link building es la estrategia SEO off page más importante y, además, la más difícil. Debes buscar enlaces entrantes desde sitios de terceros para diferentes páginas, no siempre la misma o Google identificará una sobre optimización.



SEO off the record

Ya que has aplicado con éxito puntos mencionados anteriormente es hora de aplicar el último paso en la agenda.


50. Fotografía final

Con todos estos parámetros podemos establecer lo que se conoce como «fotografía inicial». Es como una foto del principio de una carrera.

¿En qué posición está tu empresa? ¿Tiene avanzado algo en optimización o posicionamiento? ¿Ha superado de momento a algún rival en el sector? Establece el punto de partida y, a partir de él, fija los primeros objetivos SEO.



Conclusión:

Con este completo checklist SEO, deberíamos ser capaces de analizar y tener nuestra web en perfecto estado para escalar en los rankings de Google. Es importante analizar cada uno en detalle, desarrollar las medidas de corrección necesarias en el caso de que procedan, y hacer una revisión periódica de los mismos.

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