Si tenés un sitio de e-commerce, es posible que se preguntes cómo optimizar sus páginas de categorías y sus páginas de productos. ¿Podría tener el mismo contenido en su página de categorías y en sus páginas de productos? Si tiene el mismo contenido en varias páginas de su sitio web, ¿sabría Google qué clasificar primero? ¿O causaría problemas de contenido duplicado? Este post trata sobre la optimización de las páginas de categorías y productos para evitar el contenido duplicado en e-commerce.

El post este viene por una consulta de un amigo que me dijo algo así:

“Mis páginas de productos y páginas de categorías son un 99% iguales, tienen la misma descripción y todo, lo único que cambia es el color. Si bien, la página de categoría recibe todos los enlaces, los productos medio que se canibalizan entre si. ¿Cómo puedo evitar el contenido duplicado, Pac?”

Bueno, cómo siempre digo, para entender éste contenido deberías primero saber qué es el SEO y complementarlo con ésta Guía de SEO. Y luego de ello, estás listo para hilar fino con éste tema:

¿Tenés contenido duplicado en e-commerce?

Si la respuesta es un sí. Entonces, lo que tenés qué hacer es optimizar tu página de categorías para el producto.

En cuanto a las subcateogrías y las páginas de productos, necesitás darle más atributos individuales, y asegurarte de que la página de categorías tenga todos los enlaces dicho producto.

Por lo tanto, es importante mejorar la estructura de enlaces internos para que cuando se mencione el producto, enlace a la página de categoría y no a la página de un color o modelo específico.

Ejemplo: Enlazá a un modelo tipo “Zapatillas Running Nike Vector” y no a “Zapatillas Running nike Vector Roja 42 hombre”. — ¿Se entiende la diferencia?

¿Debemos mejorar la estructura para evitar el contenido duplicado en e-commerce?

Bueno, pensemos que si mejoramos esa estructura de categorías de la manera correcta, deberíasmos solucionar ese problema.

Si no es así, capaz es porque se crea una página individual para el modelo específico. Ejemplo: se debería crear una landing page para “Zapatillas Running Nike Vector” y no a “Zapatillas Running nike Vector Roja 42 hombre”.

Si ésto último ocurre, deberías desindexar y poner un tag noindex a las páginas de productos por modelo, y también setear cómo “canónica” a todos los modelos. Mirá este post sobre las Canonical Tag.

Sería así:

Usar Canonical en URL de ejemplo: “zapatillas-running-nike-vector”
Usar noindex en Url de ejemplo: “zapatillas-running-nike-vector-roja-42-hombre”

Al hacer ésto, Google realmente podrá entender la categoría es lo principal y los modelos específicos con sus varianetes.

Tratá siempre que tus URLs sean SEO Friendly.

Otras variaciones y soluciones

Entonces, será más fácil la gestión de las landings pages para productos (qué querés que visite la gente). Y luego sí, mostrar las variaciones, ya qué la mayoría de la gente quiere ver más de una opción dentro del mismo artículo.

Si las personas buscan el producto específico con sus variaciones y no lo indexamos, éstos no lo va a encontrar.

Pero, al intentar posicionar el producto y no la variación, tenemos más probabilidad de que visiten ese producto. Una keyword más corta tiene más probabilidades de tener más volumen. Entonces, al hacer esto Google debería enviarlos a la página correcta.

Así que intentá hacer esto. Y si eso no funciona, directamente no indexes la página de producto específico y luego “tirate un canonical” nuevamente a la categoría.

Tampoco estaría mal, gestionarlo con el archivo robots.txt o ver directamente que ocurre en el sitemap.xml, quizás notes algo raro a desautorizar y desindexar.

Conclusión:

— ¿Qué aprendimos? Básicamente, en un sitio de e-commerce, es esencial evitar el contenido duplicado para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda y la experiencia del usuario. Para lograr esto, se deben optimizar las páginas de categorías y productos de manera que se diferencien claramente entre sí y se enfoquen en ofrecer valor único.

Se puede lograr esto mejorando la estructura de enlaces internos, asegurándose de que los productos estén vinculados correctamente desde las páginas de categorías y utilizando etiquetas como “canonical” y “noindex” de manera adecuada.

Es importante destacar que el objetivo principal debe ser dirigir el tráfico hacia las páginas de categorías, que representan la categorización principal de los productos, mientras que las páginas de productos individuales pueden ser tratadas de manera más selectiva en términos de indexación y visibilidad en los motores de búsqueda.

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