Bueno, el diseño web es un Ôrea enfocada en el desarrollo de interfaces digitales, como el diseño de sitios y aplicaciones para web «Progressive Web App». Para ello, los diseñadores web crean sitios utilizando lenguajes de programación como HTML, CSS, JavaScript, e incluso otros tantos mÔs. Pero, siempre, el motivo del diseño debe estar orientado a brindar una experiencia de usuario satisfactoria, la famosa UX.
ā Pensemos en lo que dije reciĆ©n, ĀæAlguna vez has entraste en una pĆ”gina web y te fuiste porque el diseƱo era la pasión del desarrollador muy malo?. Bueno, este efecto rebote en el sitio web, es muy malo para las propias mĆ©tricas SEO. Pues, aumenta la tasa de rebote, disminuye el dwell time, ademĆ”s de que podrĆa generar malas recomendaciones de tu sitio.
AdemĆ”s, este efecto podrĆa verse potenciado, sĆ incluso, el propio sitio web tarda mucho en cargar. Esto es asĆ porque se brinda una mala experiencia de usuario, mĆ”s no por la propia velocidad en sĆ (que tambiĆ©n, pero no tanto).
Pero, en definitiva, todos estos parƔmetros, resultan en la calidad general del sitio, y la experiencia del usuario dentro de nuestro sitio web. El diseƱo web es eso, pensar en brindar una buena experiencia, con una buena estƩtica, y una buena velocidad de carga, para encantar a tus clientes.
Entonces, para entender y profundizar este concepto, veremos las ventajas posibles de tener un gran diseño web en nuestro sitio. Y cómo podés ser un gran diseñador (o al menos, como contratar correctamente a uno).
¿Qué es el diseño web?
ā OK, Āæbuscamos una definición mĆ”s tĆ©cnica que la que brindamos en la introducción?. Pues, en tal caso, podemos decir que el diseƱo web es todo el trabajo implicado con el layout y la estĆ©tica de un sitio web. AdemĆ”s, a todo esto, debemos agregarle la producción contenidos por medio de un plan de marketing de contenidos, y demĆ”s parĆ”metros relacionados con la experiencia de usuario.
Para alcanzar ese objetivo, los propios diseñadores web utilizan lenguajes de programación cómo los mencionados en la introducción. Dentro de los lenguajes de programación mÔs comunes en el desarrollo y diseño web, tenemos:
1. HTML
El HTML dentro del diseƱo web es el alma. Pues, Ć©ste lenguaje de programación es el principal, y posiblemente, mĆ”s del 99% de los sitios web estĆ”n creados en HTML. SĆ pudiĆ©ramos hacer una analogĆa con la creación de una casa, el HTML serĆa el encargado de levantar las propias paredes, ya que crea la estructura.
2. CSS
El CSS es otro de los lenguajes de programación mĆ”s importantes en la creación de los sitios web. Es posiblemente, el segundo en jerarquĆa en cuanto al diseƱo web, pues, su función es completamente estĆ©tica, y se encarga de la parte visual de la web. Por continuar con nuestra analogĆa de la construcción de la casa, el CSS serĆa el encargado de darle la pintura, y la estĆ©tica de la misma.
3. JavaScript
El JavaScript, otro lenguaje importante dentro del mundo del diseƱo web y la programación. Este lenguaje de programación se encarga de darle funcionalidades especĆficas al sitio web, cómo mensajes emergentes, y demĆ”s. SĆ de la construcción de una casa se tratase, el JavaScript serĆa el encargado de darle las diferentes funciones a la casa, cómo la calefacción o el horno para cocinar.
4. Otros
Aunque esos lenguajes son los principales, también podemos encontrarnos otros lenguajes de programación que tienen cierta relevancia dentro del diseño web. Ellos pueden ser el XML, que se utiliza mucho para lo que son los sitemaps; el PHP que se utiliza mucho en el backend; el TXT que se utiliza para crear los robots; Ruby; Phyton; entre otros.
Entonces, los diseñadores se valen de todos estos lenguajes de programación, en mayor o menor medida, para construir correctamente un sitio conforme al diseño web establecido.
Para el proceso de creación del sitio web, se utilizan herramientas cómo Adobe Dreamweaver; el propio Visual Studio Code; o directamente algún CMS para no complicarse tanto con el código y meterse de lleno en el maquetado, y la creación de contenidos.
En cuanto a los gestores de contenido, sin duda WordPress es el mÔs conocido y utilizado. Pues, cuenta con muchos maquetadores cómo Elementor o Divi; ademÔs de plantillas preestablecidas cómo el famoso Twenty Fifteen, que posiblemente sea el mÔs descargado de la historia.
Elementos clave del diseƱo web
Bueno, ya vimos quƩ es el diseƱo web y las herramientas que utilizan los diseƱadores web para crear sus propios sitios web. Sin embargo, cabe destacar que todo diseƱo web estƔ orientado a dar una buena experiencia de usuario, y para ello, se deben tener en cuenta los siguientes puntos clave:
1. DiseƱo web responsive o de responsividad
El pĆŗblico que llega desde el telĆ©fono móvil a nuestro sitio estĆ” en aumento, entonces, diseƱar conforme a Ć©stos dispositivos es mucho muy importante. E incluso, sĆ querĆ©s llevar la optimización al extremo, podrĆas plantearte la creación de una Progressive Web App.
2. Que el contenido se pueda escanear
Hoy en dĆa, el pĆŗblico busca contenidos mĆ”s cortos, y sĆ bien, muchas veces los contenidos cortos son insuficientes para desarrollar un tema, lo que se puede hacer es dividir al mĆ”ximo los contenidos. Pues, la cultura del muchos usuarios se puede definir con una frase: Ā«Demasiado textoĀ«.
Entonces, para intentar captar la atención de éste público, tenemos que evitar pÔrrafos y secciones muy extensas. Pues, para el lector no recurrente, es demasiado agotador. De ahà se desprende la importancia de que el contenido sea escaneable. Es decir, que de una sola mirada, pueda entender lo que va a encontrar el contenido.
3. Una correcta tipografĆa
El tipo de letra es tambiĆ©n un punto relevante al momento de pensar en el diseƱo web. Pues, muchas veces, algunas tipografĆas pueden haber pasado de moda, y en algunos casos, podrĆa generar un efecto de rechazo impresionante. Por poner un ejemplo, imaginemos todo un post creado con letra Comic Sans; quizĆ”s para los aƱos 90 estaba bien, porque era una letra muy linda, pero hoy en dĆa le quita seriedad.
4. Buena velocidad de carga
Bueno, cómo sabrĆ”n, en los tiempos que corren, los consumidores parecen estar apurados y querer todo ya. ā No juzgo a nadie, me pasa lo mismo; cuando compro algo por internet quiero que llegue en el dĆa. Entonces, por eso, los sitios que tardan mĆ”s de 2 o 4 segundos en cargarse, son completamente despreciados por el usuario. Por eso, no descuides tu velocidad de carga.
5. Un diseƱo web relevante y original
Este punto se relaciona con un tema mÔs de marketing que de diseño web. Pues, podremos cumplir con los apartados anteriores, pero sà es todo mÔs de lo mismo, pasaremos por el mercado completamente desapercibidos.
Para ser mĆ”s especĆficos, quiero contarles un ejemplo de un contenido que me sale Ćŗltimamente en el feed de Instagram. El mismo estĆ” creado por una agencia de marketing digital, y el mensaje es: ā En el marketing digital todos hacen lo mismo, no seas igual. Pero, lo que el Ā«genioĀ» que diseñó eso, estĆ” haciendo exactamente lo mismo que el resto, se contradice en su propio anuncio. ā ĀæFactor diferencial?, bien, gracias.
*Nota: Estuve todo el dĆa buscĆ”ndola, se ve que se avivaron y sacaron el anuncio, pero, sĆ lo vuelvo a encontrar les comparto el enlace.
Beneficios de invertir en un buen diseƱo web
Bueno, te dejo 7 beneficios relevantes para que pienses en invertir aprender sobre diseño web o al menos, contratar a un profesional. El profesional de diseño web, debe ser capaz de poder brindarte los siguientes beneficios luego de finalizar con la creación del sitio web:
1. El diseño web debe generar una buena impresión con impacto visual
El sitio es la carta de presentación de una empresa en los medios digitales. Entonces, cada vez que un potencial cliente accede a la pĆ”gina web, tenĆ©s que tratar de engancharlo con una buena primera impresión. Pues, ya saben lo que dicen: ā La primera imagen es la quĆ© mĆ”s cuenta.
Cómo premisa principal, quedate de que tenĆ©s dos locales (sĆ es que efectivamente es asĆ), uno fĆsico y otro digital. Ambos deben estar limpios, en condiciones, y deben generar un buen impacto en el potencial cliente. Por eso, un diseƱo web poco profesional hace que los visitantes no tengan una buena experiencia y pierdan interĆ©s.
En resumen, te perderĆ”s muchos tratos, pese a tener un mejor marketing-mix que la competencia. ā Si no, pensemos en un local fĆsico, por mĆ”s que comas la mejor pizza del mundo, sĆ vienen cucarachas en el menĆŗ, lo mĆ”s probable es que no compres nada.
2. Mejora el trƔfico orgƔnico con prƔcticas SEO
Por sà aún no lo saben, el SEO es la optimización de los motores de búsqueda, y refiere justamente, a la optimización orgÔnica de tu sitio web, con el fin de conseguir mÔs visitantes. Para ello, debemos valernos de buenas prÔcticas conforme a lo que los motores de búsqueda pretenden. Este punto, es clave en toda estrategia de marketing digital, y cada profesional de marketing necesita aprender.
Por suerte, de una u otra manera, llegaste a este sitio web. ā Y, por suerte, soy especialista de SEO desde hace aƱos, entonces, para aprender mĆ”s de esto, te recomiendo que sigas mi blog.
Volviendo a lo que nos compete, las personas que buscan en internet acerca de un negocio o un servicio especĆfico, ingresan tĆ©rminos en los diferentes motores de bĆŗsqueda como Google. Entonces, lo mĆ”s probable es que los usuarios ingresen primero, en los sitios que se encuentran mĆ”s arriba en el resultado de la bĆŗsqueda Ā«SERPsĀ».
Sin embargo, sà tenés un sitio web poco optimizado, tu contenido no aparecerÔ en los primeros lugares, sino que mucho mÔs abajo. Eso, sà el contenido se te indexó correctamente, es decir, sà aparece en Google, pues, puede ocurrir que directamente pases desapercibido.
AdemĆ”s, la estadĆstica dice que la primera pĆ”gina de Google se lleva la inmensa mayorĆa del trĆ”fico. El resto, es lo mismo que sĆ no existiera, de aquĆ la importancia de optimizar tu web, y comprender sobre posicionamiento web orgĆ”nico.
3. Ventaja competitiva
Bueno, tener un sitio web profesionalizado, también te permite ser referencia de tu nicho de mercado. En especial, sà estÔs en un mercado competido, pues, mientras mÔs profesional seas, mÔs relevante serÔs en el sector. Caso contrario, un sitio web con un mal diseño, puede resultar un alguien poco serio, que solo estÔ de paso en el mercado digital.
Entonces, cuando tu competencia recién comienza a darse cuenta de los beneficios de la digitalización empresarial, vos ya tenés que estar comenzando a se referencia con tus competidores directos.
4. Mejora la rentabilidad de tu negocio
De por sĆ, un sitio web ya es una nueva boca de ventas, pues traerĆ” beneficios extra al actuar como segundo negocio. Pero, ademĆ”s, mientras mĆ”s profesional sea, mĆ”s pĆŗblico traerĆ”s, ergo, mĆ”s ventas. Ya que, naturalmente, las personas se ven atraĆdas por buenos diseƱos web.
AquĆ yace la importancia de ser lo mĆ”s profesional posible en cuento al sentido estĆ©tico de tu web. Tampoco quiere decir que vos seas el Ćŗnico que tenga que diseƱar todo increĆblemente bien, podĆ©s contratar un profesional de diseƱo web para que te ayude con tu web.
Pero tampoco te quedes solo con la estética, pensÔ también en el sentido y el contenido, pues, asà tenés mÔs posibilidades de conseguir clientes. Es decir, podrÔs obtener mÔs ingresos y la rentabilidad de tu negocio.
5. Aumento del marketing boca a boca
ā ĀæTe pasó de ver algo increĆble en la web y compartirlo inmediatamente por WhatsApp o la propia red social de turno?. Bueno, parte de la responsabilidad de esto, estĆ” determinada por el diseƱo. Por eso, no hay que subestimar el poder que tiene el diseƱo web, mĆ”s aĆŗn, porque se puede generar este efecto viral, compartido de boca a boca.
El boca a boca es mĆ”s comĆŗn de lo que podrĆas llegar a creer. Entonces, tener un sitio web con diseƱo profesional, puede fortalecer tu imagen de marca por medio de un marketing de boca a boca.
DespuƩs de todo, un buen diseƱo y una gran experiencia del usuario, brindan grandes beneficios a tu negocio. AdemƔs, de viralizarte en el proceso. A mayor trƔfico, mƔs posibilidades de convertir a tus clientes.
6. Mayor alcance con tu pĆŗblico
Bueno, en los tiempos que corren parece obvio mencionar el alcance que tiene internet en los consumidores. Sin embargo, es destacable comentar que es mucho mƔs rƔpido contactar una empresa por medio de una pƔgina web que tener que ir hasta el propio local.
Entonces, facilitar este proceso por medio de un diseño web poderoso e intuitivo, le permitirÔ al público encontrar información relevante cómo tu número de teléfono; dirección; o el contacto por correo electrónico. Esta es una gran es una gran ventaja comercial que no tenés que desaprovechar.
AdemĆ”s, pueden descubrir fĆ”cilmente lo que haces y lo que podĆ©s ofrecer. A veces, pocas palabras alcanzan para dar un mensaje, en especial sĆ el diseƱo web habla por vos. ā Es decir, de poco sirve que digas que sos un profesional del diseƱo, sĆ tu pĆ”gina web estĆ” diseƱada como el traste muy mal.
7. Aumenta la red de contactos
Esto estƔ muy emparentado con lo anterior, pues, un gran diseƱo harƔ crecer tu red de contactos, los famosos leads. Gracias a estos, podrƔs comenzar con una gran estrategia de marketing digital y newsletters, por poner un ejemplo, y luego convertirƔs mucho mƔs fƔcil.
Como consejo, te recomiendo que aprendas a manejar un CRM.
¿El diseñador es solamente el profesional encargado del diseño web?
Bueno, es común pensar que un diseñador web es responsable de crear sitios web atractivos y completamente funcionales. Pero, en realidad, los diseñadores hacen mÔs que eso.
Pues, los diseñadores web tienen en su trabajo tareas rutinarias relacionadas con la creación de un diseño para medios digitales y la creación de contenido. Por lo tanto, deben analizar tanto las necesidades del cliente como los objetivos para configurar un sitio web a fin de brindar a los visitantes la mejor experiencia.
AdemÔs, diseñadores web deben saber cómo insertar grÔficos, usar lenguajes como HTML y actualizar el sitio cuando sea necesario.
ā Al momento de contratar un diseƱador, tenĆ©s preguntarle sĆ el diseƱo web es su pasión.
Ejemplos de sitios con un gran diseƱo web
Bueno, toca ver tres ejemplos de sitios web que, desde mi punto de vista, tienen varios factores diferenciales y cumplen con creces con lo establecido.
1. Minimalist Baker
Este blog de comidas llamado Minimalist Baker es uno de mis sitios mĆ”s recurridos. No solo porque los platos se vean ricos y estĆ©n explicados correctamente. Si no, porque su blog tiene un fondo de color blanco que permite que sobresalgan las fotografĆas de sus preparaciones, un branding Ćŗnico y memorable, y una breve biografĆa para personalizar su sitio web.
Te genera esa sensación de limpieza y buen gusto con solo verlo. Cumple con el apartado visual de llamar la atención desde el momento cero.
2. Marshall
La marca de amplificadores Marshall, favorita de los rockeros tambiĆ©n es ya una de los principales e-commerce de audĆfonos y parlantes bluetooth para el hogar. En su sitio hay un buen balance entre el diseƱo que habla de un estilo de vida (donde la mĆŗsica es la gran protagonista) y una tradición que comenzó en los escenarios de rock.
Cuando entrÔs en la web de Marshall la experiencia del usuario es única, porque realmente te crees un rockstar.
3. Rockstar Games
Y, justamente, hablando de rockstar, es turno de la empresa de videojuegos. La pƔgina web de Rockstar Games se destaca por varios aspectos, en especial por su interfaz simple, y la buena experiencia del usuario que se logra con un visitante navega por ella. Este sitio web cumple con todos los puntos citados en el apartado de los elementos clave.
En definitiva, no necesitƔs mucho mƔs que eso, para alcanzar un gran nivel de calidad.
Conclusión:
Bueno, llegamos al final del post. Vimos mucho sobre el diseƱo web, o al menos lo suficiente cómo para darte las pautas principales de diseƱo. AdemĆ”s, de los beneficios potenciales que obtendrĆas al tener un diseƱo web optimizado. SĆ esta Ć”rea se escapa de tu nivel de conocimiento, siempre existe la posibilidad de contratar un diseƱador web.
También, tenés que tener en cuenta todo lo relacionado con la experiencia del usuario «UX», y la interfaz del usuario «UI». Pues, ambas aristas son parte de un mismo concepto: «Darle lo mejor al público«. En entregas posteriores hablaremos de UX writing, pero por lo pronto solo te quiero dejar ideas de copywriting y storytelling.
Ahora si, para finalizar, quiero dejarte un regalo de 25 dólares para que puedas crear tu propio sitio web en WordPress. Lo único que tenés que hacer es clic el enlace que se encuentra en el banner, y luego, seguir las instrucciones. Entonces, una vez que tengas tu propia web, solo resta aplicar lo aprendido en diseño web, y listo. Con eso lograrÔs triunfar en el mercado.