JavaScript Programaci贸n SEO on page SEO T茅cnico

JavaScript: 驴C贸mo funciona este lenguaje y c贸mo puede ayudarte con el SEO?

Tener un manejo correcto de las p谩ginas de JavaScript es un requisito para facilitar la indexaci贸n de esas p谩ginas por el algoritmo de Google, lo que mejora el posicionamiento de las p谩ginas web.

En los 煤ltimos tiempos del Marketing Digital ha surgido m谩s que nunca la conexi贸n entre los aspectos inherentes del marketing con el uso de tecnolog铆a y el desarrollo web.

El JavaScript y SEO ahora mismo forman parte del mismo tema de conversaci贸n y en esta publicaci贸n abordaremos desde los conceptos b谩sicos. E incluso, hasta c贸mo mejorar tu posicionamiento a trav茅s de las buenas pr谩cticas de este lenguaje de programaci贸n.

En primer lugar, hay que entender que, el JavaScript y SEO son disciplinas que tienen complicaciones y complejidades por s铆 mismas y, normalmente, los departamentos las tratan como dos unidades individuales en sus estrategias.

Sin embargo, quien desee convertirse en un profesional capacitado para responder a las necesidades de la industria debe manejar y dominar ambos campos.


驴Qu茅 es el JavaScript?

JavaScript es un lenguaje de programaci贸n o de secuencias de comandos que te permite implementar funciones complejas en p谩ginas web. Ya que, cada vez que una p谩gina web hace algo m谩s que sentarse all铆 y mostrar informaci贸n est谩tica para que la veas, muestra oportunas actualizaciones de contenido.

Adem谩s, JavaScript est谩 involucrado con otros lenguajes de programaci贸n. Pues, es la tercera capa de las tecnolog铆as web est谩ndar, dos de las cuales 芦HTML y CSS禄, las cuales mencionamos en sus respectivos posteos sobre programaci贸n.

Otra cosa destacable, es que el lenguaje de programaci贸n JavaScript es uno de los m谩s usados en el mundo. Pues, es con 茅l que se han desarrollado las mejores p谩ginas webs que solemos visitar. 鈥 Pero bien, 驴cu谩les son los conceptos fundamentales que unen a ambas disciplinas?.

驴C贸mo se relacionan el JavaScript con el SEO?

En cuanto a JavaScript y SEO lo primero es aclarar que, cuando hablamos de posicionamiento, los buscadores no son capaces de entender, asimilar o procesar el c贸digo en JavaScript completamente.

Sin embargo, existe una manera de preparar el sitio web para que, cuando Google empiece el proceso de rastreo e indexaci贸n pueda descifrarlo.

De hecho, el motor de b煤squeda m谩s popular del mundo occidental se ha preocupado por este asunto. Y, por ello, ha surgido AJAX que es, b谩sicamente, un actualizador de contenidos.

Entonces, AJAX permite que las aplicaciones puedan comunicarse con los servidores e indicarles las novedades sin tener que rastrear o refrescar la p谩gina entera.

JavaScript y AJAX

Bueno, vimos que AJAX permite la comunicaci贸n con los servidores, pero: 鈥斅緾贸mo es la relaci贸n que tiene con el JavaScript?.

En primer lugar, el robot que procesa JavaScript funciona en 3 fases:

Rastreo.

Procesamiento.

Indexaci贸n.

Cuando se identifica una URL que contiene este lenguaje, lo primero es verificar que el usuario haya permitido identificarlo. Para ello, lee el archivo robots.txt y, si efectivamente fue autorizado, Google empieza el procesamiento. Y, por 煤ltimo, luego de analizar el HTML, pasa a ser indexado.

Todo esto sucede porque el JavaScript no se ejecuta para los servidores, sino para los navegadores. Por ello, los buscadores deben asumir la posici贸n de un navegador para poder capturar o leer el contenido.


驴C贸mo ayuda el JavaScript en las p谩ginas web conforme al SEO?

Para responder esta pregunta, debemos regresarnos a AJAX. Es la sigla de Asynchronous JavaScript and XML. Esta t茅cnica fue dise帽ada para dispositivos m贸viles y sitios webs. 鈥 驴Su funci贸n? Inicialmente, realizar los cambios en el contenido sin tener que cargar todo el HTML.

Entonces: 鈥 驴afecta el SEO? 隆La respuesta es s铆!. AJAX, generalmente puede renderizar e indexar el contenido din谩mico, pero no siempre es as铆. Lo que influye directamente en el posicionamiento en buscadores.

Ahora bien, en este punto es importante entender las limitaciones que tiene el mismo Google para procesar JavaScript. Por ejemplo, la mayor铆a de los usuarios utilizan navegadores como Chrome, Mozilla, entre otros.

Pues, el Googlebotel robot de Google禄 no utiliza la 煤ltima versi贸n de estos navegadores, sino Chrome 41 para hacer el procesamiento, lo que puede afectar dr谩sticamente el rastreo.

Para ello, existen herramientas propias de Google, como la prueba de optimizaci贸n o la herramienta de inspecci贸n de URL de Search Console. Entonces, de esta manera pod茅s visualizar los recursos que son mostrados y las excepciones que puedes hacer al JavaScript o DOM.


Problemas de SEO que suceden con un mal manejo de JavaScript

A pesar de que JavaScript ayuda a mostrarle al usuario sitios web din谩micos, llenos de gr谩ficos interesantes, interfaces agradables y m谩s, existen varios errores que se pueden cometer f谩cilmente y que influyen negativamente en el SEO y, por consiguiente, en el potencial del sitio web.

Aqu铆 te mostramos los errores m谩s comunes en los que puedes caer.

1. Descuidar el HTML

Si se tiene la informaci贸n m谩s importante del sitio dentro del c贸digo en JavaScript, es posible que el rastreador tenga muy poca informaci贸n para hacer el procesamiento debido cuando se trate de indexar por primera vez.

Es muy importante que todos los datos cruciales para la web est茅n creados en HTML para que puedan ser indexados con rapidez por Google y otros buscadores.

2. Utilizar mal los enlaces

Cualquier profesional del SEO sabe la importancia que tienen los enlaces internos para el posicionamiento. Esto es porque los buscadores y sus rastreadores reconocen la conexi贸n que hay entre una p谩gina y otra. Lo que aumenta el tiempo de permanencia del usuario.

Para el JavaScript y SEO, es muy importante rectificar que todos los enlaces est茅n establecidos de manera correcta.

Esto significa que deben usarse los textos anclas o anchor texts y las etiquetas de anclaje HTML, que incluyan el URL de la p谩gina de destino en el atributo href.

3. Evitar accidentalmente que Google indexe tu JavaScript

Este puede ser el m谩s com煤n de los tres. Y es que, como ya mencionamos, Google no puede renderizar el JavaScript en su totalidad. Por ello, muchos sitios pueden estar cometiendo el error de incluir etiquetas de 鈥渘o indexar鈥 en el HTML.

Es por esto que, cuando Google pasa por un sitio web y lee el HTMLpuede que encuentre esta etiqueta y siga de largo.

Ya que previene que el robot de Google regrese para correr el JavaScript que est谩 dentro del c贸digo y lo que evita que se muestre correctamente. El JavaScript sigue siendo un aspecto atractivo e importante para el desarrollo web, tanto de marcas, empresas, e-commerce y mucho m谩s.

Para evitar que el Googlebot y otros rastreadores pasen de largo, es importante entender c贸mo funcionan y se pueda potenciar el SEO y, por ende, favorecer el posicionamiento de las webs.


Mejorar la indexaci贸n de p谩ginas con JavaScript

Se puede optimizar una p谩gina web con JavaScript para que, no solo se muestre correctamente, sino tambi茅n para que el robot de Google pueda rastrearla, procesarla e indexarla y lograr el posicionamiento en las聽SERPs聽que tanto deseas.

A continuaci贸n, unas claves para que puedas lograrlo sin mayores dificultades.

1. Optimiza la estructura del URL

La URL es lo primero que el Googlebot rastrea del sitio, por ello es muy importante. En las webs con JavaScript es muy recomendable utilizar el m茅todo pushState History API, cuya funci贸n es actualizar el URL en la barra de direcciones y permite que las p谩ginas con JavaScript puedan mostrarse limpias.

Una URL limpia, consiste en un texto muy f谩cil de entender por aquellos que no son expertos en el tema.

De esta manera, la URL se actualiza cada vez que el usuario hace clic en una parte del contenido.

2. Favorece la latencia del sitio web

Cuando el navegador crea el DOMDocument Object Model禄, una interfaz que proporciona un conjunto est谩ndar de objetos para utilizar y combinar HTML, XHTML XML, se puede crear un archivo muy grande dentro del HTML y el navegador tardar谩 en cargar todo, lo que podr铆a significar en una demora significativa para el Googlebot.

Si se agrega el JavaScript en el HTML directamente, y se asignan valores para no sincronizar los elementos menos importantes de la p谩gina, se puede reducir dr谩sticamente el tiempo de carga y el JavaScript no entorpecer谩 el proceso de indexaci贸n.

Adem谩s, reducir el tama帽o del DOM, es importante para mejorar el posicionamiento web y la velocidad del sitio.

3. Prueba el sitio muchas veces

Como ya se dijo, puede ser que el JavaScript y SEO en principio no parezca un problema para el proceso de rastreo e indexaci贸n, pero no se puede asegurar nada.

Google es capaz de rastrear y entender muchas formas de JavaScript, pero existen algunas que son muy dif铆ciles para ellos. Existen muchas herramientas que sirven para estudiar y simular la carga de la p谩gina y encontrar errores.

Es fundamental que encuentres aquellos contenidos con los que Google podr铆a tener inconvenientes y que afectan negativamente el posicionamiento de tu p谩gina web.


Ventajas de configurar bien los elementos JavaScript para SEO

Por 煤ltimo, es importante destacar que, si se desea tener una p谩gina web din谩mica con JavaScript, lo crucial es seguir los pasos recomendados en este art铆culo y por otros expertos.

Tener opciones es vital si seguimos este camino. Si est谩n bien configurados los elementos de JavaScript, el Googlebot no tendr谩 problemas en rastrear tu contenido y empezar el procesamiento del HTML y, al final, la indexaci贸n del mismo.

Sin embargo, debes tener en cuenta todo lo que te hemos recomendado y advertido en este material. Este es un terreno a煤n inexplorado por los profesionales en su mayor铆a, e incluso Google a煤n no creado un sistema unificado para encontrar y leer bien el JavaScript.


Conclusi贸n:

El mundo del SEO est谩 lleno de cambios y caminos interesantes que puedes aprender para conquistar la cima de los buscadores a trav茅s de estrategias bien dise帽adas y ejecutadas.

Por ello, como quiero que tengas 茅xito en tus prop贸sitos, te dejo un checklist de 50 elementos para comprobar conforme al SEO de tu p谩gina web.

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