¿Qué es el SEO? Una breve explicación

Antes de sumergirnos en los intrincados detalles del SEO y comprender por qué debería ser el epicentro de su estrategia de marketing digital o inbound marketing, permítanme presentarme. Soy Tupac Bruch, un consultor SEO de argentina con más de una década cómo SEO Specialist en varios proyectos en todo el mundo.

Mi historia en este ámbito inició hace más de diez años, cuando me enteré de que a la gente le pagaban por hacer lo que tenía como hobbie (tenía blogs y trataba de darles visibilidad); pero, poco a poco me fui metiendo en los desafíos y cambios constantes del SEO.

A lo largo de mi trayectoria, he tenido el privilegio de trabajar tanto en Argentina como en diversas partes del mundo, lo que me ha permitido adquirir una perspectiva global y un conocimiento sólido de las dinámicas del SEO en diferentes contextos.

Durante este tiempo, he tenido varios cambios a nivel algoritmos de búsqueda y tendencias del mercado. Entonces, a medida que la importancia del SEO ha ido en aumento, he trabajado incansablemente para mantenerme al tanto de las últimas novedades y estrategias efectivas. Estoy aquí no solo como un experto en SEO, sino como un amigo qué sólo quiere compartir ese conocimiento acumulado y ayudarles a comprender las cosas que a mí me resultaron, y espero que a ustedes también.

Este post no es una guía de SEO, ni tampoco les voy a enseñar nada de marketing de contenidos; mi objetivo es definir un poco los conceptos para que vayan entrando de a poco en este mundo.

Bueno, sin más por agregar, ¡vayamos al contenido!

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¿Qué es el SEO?

Bueno, vamos con lo básico del SEO básico (?). — ¿Qué es el SEO? El término SEO refiere a la optimización de motores de búsqueda, lo qué en inglés sería algo así como “Search Engine Optimization”; y es básicamente, el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web conforme a los motores de búsqueda para generar más tráfico (visitantes).

Por ejemplo, si tenemos un emprendimiento y una web de Artículos Decorativos, el SEO nos puede ayudar a que su sitio web aparezca en Google cuando la gente busque “Artículos Decorativos”, “Decoración del Hogar” y otras palabras clave que hagan referencia al negocio.

¿Por qué es importante el SEO?

Esto es muy simple de explicar, pensemos que la mayoría de los clics en Google van a los primeros resultados orgánicos (generalmente las primeras 3-7 posiciones). Entonces, si no estamos en esos lugares, lo más probable es que nuestro sitio no tenga tráfico orgánico.

De hecho, la mayoría de las personas no optimizan sus sitios webs, esto concluye en qué la mayoría de las páginas no tienen tráfico.

Este tema se desarrolló con más detalle en el post sobre cómo hacer bien un keyword research; pero, resumiendolo todo, la correcta selección de categorías de palabras clave y keywords trends dentro de una estrategia de SEO nos ayudan a conseguir tráfico orgánico.

Por ejemplo, uno de los sitios web que trabajo, se encuentra en una poltrona de privilegio, ya que ocupa un lugar destacado con miles de palabras clave y recibe aproximadamente 600.000 visitas mensuales de búsqueda orgánica.

Sin SEO, tendríamos que gastar alrededor de 60.000 dólares por mes en anuncios para ese mismo tráfico, sólo para argentina. Lo cual en este país es mucho, a tal punto que te podrías comprar un departamento de 2 ambientes mensualmente.

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¿Qué tipos de SEO hay y qué es lo que hace cada uno?

Existen diferentes tipos de SEO, cada uno enfocado en aspectos específicos de la optimización para motores de búsqueda. Pero para no marearlos, voy a mencionar sólo 2 tipos de SEO según su rango de acción. Si quieren más detalles les sugiero visiten la guía de SEO.

Hay 2 tipos de SEO según su rango de acción, el On-Page y el Off-Page. Cómo su nombre lo indica, el on-page son factores que podemos controlar dentro de nuestro sitio web; en cambio, el off-page, es con factores que se escapan de nuestro sitio web.

¿Qué es el SEO On-Page?

Se centra en la optimización de elementos directamente dentro de la página web. Esto incluye la optimización de palabras clave, metaetiquetas cómo el SEO title y la metadescripción, encabezados, contenido, imágenes y la estructura general de la página para hacerla más relevante y amigable para los motores de búsqueda.

Hacer un buen título SEO es super importante. ¡Tomen nota!

¿Qué es el SEO Off-Page?

Este tipo de SEO se enfoca en factores externos que afectan la clasificación de una página. Los backlinks también llamados enlaces entrantes de otros sitios web, la presencia en redes sociales, menciones en línea y la calidad de la reputación de la marca son elementos clave del SEO off-page.

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¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

Comprender cómo funcionan los motores de búsqueda es clave para comprender cómo funciona el SEO, por lo que acá te voy a dejar un poco de información.

Los motores de búsqueda tienen un índice que almacena copias de las páginas web. Cuando realiza una búsqueda, revisan todas las páginas del índice en busca de resultados relevantes.

Luego los clasifican utilizando un programa informático llamado algoritmo para colocar los mejores resultados en la parte superior y mostrar una página de resultados del motor de búsqueda (SERP) al usuario.

Luego, el usuario hace click en el resultado de las SERPs que más relevante le pareció, y eso podría generar tráfico a la web si lo ofrecido por el sitio es lo que busca el usuario; o una nueva Query si la consulta no puede resolverse con lo que se expuso en Google.

¿Cómo es qué funciona el SEO con los motores de búsqueda?

Entendiendo lo recién mencionado sobre los motores de búsqueda, una página web sólo tendrá una clasificación alta si está indexada (esto se hace con Google Search Console) y el motor de búsqueda cree que es el mejor resultado para el usuario.

Obviamente no es lo único, ya que son más de 200 los factores de posicionamiento y tenés al menos 50 elementos a chequear en tu web; además de que también debe cargarse rápido (esto lo medís con el PageSpeed) y ofrecer una buena experiencia de usuario en general.

Con estas cosas en mente, ahora te voy a mostrar la lógica que debería seguir todo proceso de SEO:

1. Ofrecer lo que la gente busca

Por norma básica de vida, tenemos que darle al público lo que quiere. Esto ocurre en muchos niveles de la vida. Imaginate que querés comprarte una “Coquita fría” (diría Cheems), pero en lugar te dan una Fanta caliente. Podríamos decir que sí, que es parecido, que podría satisfacer tu necesidad; pero no es ni cerca lo que querés consumir.

Bueno, lo mismo ocurre con el SEO. No te sirve de nada clasificar términos que nadie busca u ofrecer un contenido y dar otro; hacer esto es una pérdida de tiempo y no tiene sentido. Es más, posiblemente no obtendrás tráfico incluso si estás primero en Google para términos random que a nadie le interesa.

Para encontrar lo que la gente está buscando, necesitamos una herramienta de investigación de palabras clave como las mencionadas en el post sobre cómo hacer un keyword research.

Pero, resumidamente, el proceso es algo así:

Por ejemplo, si buscamos “coca cola”, vemos que es una palabra clave con muchas búsquedas (un volumen de 201K sólo en estados unidos, y otras tantas búsquedas más por todo el mundo).

Entonces, podríamos deducir que, si tenemos esa keyword, tendríamos mucho tráfico (por ahora no hablaremos de la dificultad ni nada de eso).

Pero en cambio, no nos interesa esa palabra clave y queremos posicionarnos para “coquita fría” quizás podríamos hacerlo muy fácil.

Pero, hacer esto no tendría sentido porque no tiene volumen de búsqueda, entonces, no tendríamos tráfico.

Entonces, el SEO se trata de seleccionar las palabras clave que tengan mayor valor, siempre y cuando sea relevante lo que ofrecemos, conforme a las búsquedas del usuario.

Por ejemplo, si tienes un blog sobre “Artículos Decorativos”, podés obtener ideas para contenido navegando en las keywords derivadas de tu principal; o derivadas de tus palabras clave LSI cómo “Decoración del Hogar”.

Pequeño consejo para comenzar, necesitás empezar por lo más sencillo estableciendo una puntuación baja en la dificultad de las palabras clave (KD).

Pero, también te recomiendo que mires este otro post para aprender cómo hacer un keyword research tradicional.

2. Aportar contenido relevante

Podríamos entender cómo contenido relevante al contenido que mejor se ajusta a lo intención de búsqueda por parte de la persona que realiza la búsqueda; en otras palabras, ofrecer lo que realmente busca el visitante.

Comprender qué es esto y cómo crearlo puede parecer complicado, pero no lo es tanto; simplemente se trata de empatizar con la persona del otro lado y crear el tipo de contenido correcto.

Veamos algunos algunos tipos de contenido populares:

• Blog post
• Herramientas y Apps
• Videos informativos
• Página de categoría
• Página del producto
• Podcast
• etc.

A ver, no existe una ciencia exacta para determinar que busca la gente, pero los resultados de mayor ranking suelen ser un buen indicador.

Por ejemplo, si las personas buscan “blog de excel”, claramente necesitan información escrita sobre cosas específicas de dicha herramienta; pero, si en cambio, buscan “tutorial de excel” posiblemente quieran ver algún video tutorial sobre cómo usar Excel. Esto es un indicio claro de lo que quieren las personas y cuál podría ser el mejor tipo de contenido para crear conforme cada palabra clave.

— Bien, ¿entonces? El contenido relevante es la base, pero también es necesario optimizarlo siguiendo las mejores prácticas de SEO. Y esto comienza con cubrir el tema en su totalidad para brindarles a los buscadores lo que esperan.

¿Cómo encuentro las keywords que necesito?

Para lograrlo podés hacerlo manualmente observando los puntos en común entre las páginas mejor clasificadas, como títulos, preguntas frecuentes, ayuda visual, qué tan profundo abarcan en el tema, etc.

Pero, también podés usar herramientas de SEO para encontrar las palabras clave mejor clasificadas. Estas palabras clave suelen ser buenos subtemas o puntos para incluir en el contenido. Aquí está el proceso:

1. Poné tu palabra clave objetivo en el Keyword Generator de Ahrefs ↗️ o en SEMrush.
2. Ejecutá la búsqueda y seleccioná algunas consultas relevantes.
3. Luego podés ir a Google y generar esas consultas para ver si efectivamente se están posicionando para alguna de ellas.

A continuación, te muestro un ejemplo de la consulta “Tacos”.

En un primer vistazo me doy cuenta de que las personas pueden estar buscando una definición y quizás comprar el producto, pero para obtener más información debería buscar también preguntas.

Y efectivamente, las personas también buscan cómo hacer tacos, y demás recetas relacionadas. Y también cómo vemos que las búsquedas para esa consulta son relativamente altas, y la dificultad de la palabra clave es relativamente baja, este podría ser un buen nicho para posicionarse.

Otras mejores prácticas incluyen:

• Estructurar el texto de forma clara, lógica y utilizando un lenguaje fácil de digerir.
• Ofrecer algo único, como investigaciones originales y citas de expertos.
• Agregando algunas “optimizaciones”: enlaces internos, URL fáciles de usar, texto alternativo para imágenes, etc. Encontrarás la lista completa con consejos prácticos en nuestra guía para SEO on-page para principiantes.

3. Tener autoridad

Los backlinks son enlaces de un sitio web a otro, en este caso, sitios que apuntan hacia el tuyo. Y básicamente actúan como votos, y las páginas con más de esos “votos” tienden a tener una clasificación más alta.

Este es un factor conocido de posicionamiento a nivel SEO, y que involucra al SEO Off-Page. Pero tampoco es algo completamente linea, sino que simplemente hay una correlación entre los dominios de referencia (backlinks de sitios web únicos) y el tráfico orgánico.

¿Cómo se obtienen estos backlinks?

En términos generales, hay tres formas de obtener backlinks:

• Creando contenido atractivo para que otros sitios te citen cómo referencia.
• Agregándolos manualmente a directorios populares y páginas de recursos.
• Comunicándose con personas que puedan hacer una colaboración.

La generación de backlinks es algo que te debería preocupar si querés escalar en tu posicionamiento SEO. De hecho, muchos SEO y agencias se especializan únicamente en eso. Para darle una idea de cómo funciona esto, aquí hay una descripción general rápida de algunas técnicas populares de creación de enlaces.

• Construcción de enlaces rotos: Acá se busca una “página 404” y luego se les solicita a los dueños que intercambien los enlaces a una página que funcione en tu sitio.
• Blogging invitado: Se escribe una publicación de blog para otro sitio web y a cambio un enlace a tu sitio.
• La técnica del Skyscraper (rascacielos): Este es un método medio complejo y difícil para cuando recién inicias; pero básicamente es encontrar un contenido con muchos backlinks, y luego crear otro contenido similar pero más completo y mejor. Luego, tenés que pedir a todos los que sitios que enlazaron el contenido que vos tenés un contenido mejor y que te tiren los enlaces.
• Creación de enlaces desde páginas de recursos: Hay muchos listados de sitios dónde podemos conseguir enlaces a nuestro negocio. Generalmente son listing sites o directorios que se encuentran segmentados por industrias.
• Agencias de prensa: Hay muchas agencias y servicios de prensa cómo HARO, MEK, o Beelinko para encontrar solicitudes de cotizaciones de periodistas o sitios relevantes para conseguir backlinks. Por lo general, se puede obtener un enlace, pero necesitás pagar una buena comisión.

5 Beneficios del linkbuilding

Sin embargo, lo que desea no son cualquier tipo de vínculos de retroceso. El consenso en la comunidad SEO es que hay cinco factores que conforman la calidad de un vínculo de retroceso:

1. Mejora en el Posicionamiento en Buscadores (SEO): El linkbuilding es crucial para el SEO, ya que los motores de búsqueda como Google consideran los enlaces como votos de confianza. Cuantos más enlaces de calidad apunten a tu sitio web, es más probable que mejore su posición en los resultados de búsqueda.
2. Incremento de Autoridad y Credibilidad: Los enlaces de sitios web relevantes y de confianza actúan como respaldo para tu contenido. Obtener enlaces de fuentes respetables aumenta la autoridad percibida de tu sitio, lo que puede llevar a una mayor confianza por parte de los usuarios y otros sitios web.
3. Generación de Tráfico Dirigido: Los enlaces de calidad no solo benefician tu SEO, sino que también pueden dirigir tráfico directo a tu sitio. Si tu contenido es relevante y valioso, los usuarios que hacen clic en esos enlaces están más inclinados a convertirse en visitantes regulares.
4. Fortalecimiento de Relaciones y Colaboraciones: El proceso de construcción de enlaces a menudo implica establecer conexiones con otros sitios web y propietarios de contenido. Esto puede abrir oportunidades para colaboraciones futuras, intercambio de ideas y promoción mutua, fortaleciendo tu presencia en línea.
5. Resistencia a Cambios en los Algoritmos: Aunque los algoritmos de búsqueda evolucionan constantemente, el linkbuilding sigue siendo un componente esencial del SEO. Tener una base sólida de enlaces de calidad puede ayudar a tu sitio a mantener su posición en los resultados de búsqueda incluso cuando se realizan cambios en los algoritmos.

El tema de los backlinks y el SEO Off-Page requiere un análisis más profundo, por eso te recomiendo que visites los otros contenidos mencionados. Pero aquí está lo que hay que recordar: los mejores enlaces provienen de sitios web relevantes y autorizados y se colocan dentro del contenido principal.

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Conclusión:

Bueno, hemos explorado bastante sobre la optimización de motores de búsqueda y por qué debería ser el corazón de cualquier estrategia de marketing digital.

Desde los fundamentos del SEO hasta los tipos esenciales, como el On-Page y el Off-Page, también hemos desentrañado el funcionamiento de los motores de búsqueda, comprendiendo la importancia de la indexación y cómo los algoritmos determinan los resultados en las páginas de búsqueda.

Acodarte que la lógica subyacente en cualquier estrategia de SEO es clara: ofrecer lo que la gente busca. A través de una selección cuidadosa de palabras clave y la creación de contenido relevante, podemos no solo alcanzar las primeras posiciones en Google, sino también proporcionar a los usuarios lo que realmente están buscando.

El SEO no se limita solo a las páginas de un sitio web; abarca la construcción de autoridad a través de backlinks, esos votos de confianza que elevan la posición en los resultados de búsqueda.

En última instancia, el SEO es un proceso integral que requiere tiempo y esfuerzo, pero los resultados son más que gratificantes. Desde mejorar el posicionamiento en buscadores hasta fortalecer la credibilidad y generar tráfico dirigido, cada aspecto contribuye a la presencia en línea de un sitio.

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Preguntas más frecuentes

¿Cuál es la diferencia entre SEO, SEM y PPC?

SEM (Search Engine Marketing) tiene el alcance más amplio de esos tres, ya que abarca la generación de tráfico a partir de búsquedas orgánicas (SEO) y el pago por el tráfico con anuncios de búsqueda PPC. Obtenga más información sobre la diferencia en nuestra guía de SEO frente a SEM.

¿Cuáles son los tipos de SEO?

Hay 3 tipos principales de SEO:

• El SEO en la página se concentra en los factores de clasificación que ocurren en una página, como la alineación con la intención de búsqueda o la mejora de la calidad del contenido.
• El SEO fuera de la página se concentra en factores de clasificación que ocurren fuera de una página, como la creación de vínculos de retroceso o la optimización de un perfil comercial de Google.
• SEO técnico es el proceso de optimización de un sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a encontrar, rastrear, comprender e indexar sus páginas.

También existen algunos subtipos de SEO que se centran en condiciones comerciales específicas, como SEO local, . SEO para comercio electrónico y SEO empresarial.

¿Cuáles son los factores de clasificación SEO?

Hay muchos. Aquí hay 7 factores de clasificación que han sido confirmados:

• Backlinks
• Relevancia (intención de búsqueda)
• Frescura
• HTTPS
• Compatibilidad con dispositivos móviles
• Velocidad de página
• Intersticiales intrusivos

¿Cómo puedo aprender SEO?

Hay muchos recursos buenos que puedes encontrar en mi web, te recomiendo visitar tupacbruch.com

¿Puedo hacer SEO por mi cuenta?

La respuesta corta es sí, si ejecuta un sitio web de tamaño pequeño a mediano. Todo lo que necesitas es algo de tiempo para aprender y practicar SEO, además de buenas herramientas de SEO que ofrezcan datos amplios y precisos.

Para sitios más grandes, es posible que se necesite más de un especialista en SEO. Es posible que deba contratar a alguien o subcontratar a trabajadores independientes o a una agencia.

¿Cuánto tiempo lleva el SEO?

El SEO suele ser un proceso largo. Aprendimos de más de 4.000 encuestados que normalmente se necesitan entre 3 y 6 meses para ver los resultados.

¿Cuánto cuesta el SEO?

Si buscas contratar a alguien para SEO en lugar de hacerlo tú mismo, tus opciones son:

• Contratar una agencia. Probablemente la opción más cara, con un costo promedio de $134,66 por hora (+ anticipo).
• Contratación de autónomos/consultores. En promedio, los consultores de SEO cuestan $122,33 por hora (+ anticipo) y los autónomos cuestan $68 por hora (+ anticipo).
• Construyendo un equipo interno. En promedio, un especialista en SEO interno cuesta $71 mil al año (en los EE. UU.). Naturalmente, el salario dependerá en gran medida de la experiencia del empleado.