Google Tag Manager: Aprende que es y para qué sirve GTM para optimizar tu SEO y remarketing con este mini curso gratis

Google Tag Manager ¬ęGTM¬Ľ es un sistema de gesti√≥n de etiquetas de Google. Para comenzar a usar GTM necesitas agregar un c√≥digo de seguimiento de Google Analytics para poder comenzar tus m√©tricas.

Muchos profesionales de marketing dependen de su equipo de informática para agregar códigos como estos, un proceso que puede llegar a ser bastante demorado. Pero en este post te voy a mostrar que es bastante simple.

Google Tag Manager surgi√≥ para solucionar simplificar el proceso de agregar p√≠xeles y scripts en tu sitio y tambi√©n tiene la capacidad de refinar y personalizar las m√©tricas de Google Analytics. La integraci√≥n con Google Analytics ¬ęentre otros p√≠xeles¬Ľ es la funcionalidad m√°s utilizada de Google Tag Manager.

Pero, GTM es tan versátil, que la transforma en una herramienta potente para agregar códigos de remarketing de Google Ads en las páginas de tu sitio web, además de códigos de retargeting de Facebook Ads, y otros.


¬ŅQu√© es el Google Tag Manager?

Antes de profundizar un poco en el uso de Google Tag Manager, hablemos de qué se trata esto de las etiquetas. Un gestor de etiquetas te ayuda a administrar todas tus mediciones en un solo lugar, básicamente es centralizar todo en un solo lugar.

Un beneficio de esto, es que podés decirle a GTM que cuando alguien haga algo, le pase la información a otro sitio. Por ejemplo, alguien mete algo en el carrito, GTM le avisa al resto de los sitios para que persiga al futuro comprador por toda la web. Estos sitios pueden ser Facebook, Google, LinkedIn, u otro sitio donde te anuncies. De esta manera, todas tus plataformas están coordinadas y obtienen una sola fuente de información.

Cuando los gestores de etiquetas se pusieron a disposición de la mayoría de los vendedores, eran herramientas caras. Poco después, Google creó el Google Tag Manager, un producto gratuito que cualquiera puede utilizar para ayudar a mejorar la medición de sus resultados de marketing.

Para utilizar Google Tag Manager, entra a tagmanager.google.com y crea tu cuenta. No te preocupes, te voy a contar c√≥mo hacerlo en el post.


¬ŅC√≥mo funciona Google Tag Manager? Etiquetas, activadores y variables

Hay que entender cómo funcionan las piezas, para entender Google Tag Manager. Estas tres variables son, las etiquetas, los activadores, y las variables. Cada una cumple una función específica, y entre las tres logran la magia de GTM.

Algunas preguntas que te podés hacer para entender el funcionamiento de las etiquetas son:

  1. ¬ŅQu√©? Son las Etiquetas.
  2. ¬ŅCu√°ndo? Son los Activadores.
  3. ¬ŅC√≥mo?; ¬ŅCon qu√©? Son las variables.

1. Etiquetas

La primera de las variables, son las etiquetas. Estas le dicen a Google Tag Manager lo que querés que haga.

Algunos ejemplos de esto pueden ser:

  • Una etiqueta que env√≠e una vista de p√°gina a Facebook Analytics (FB – PageView);
  • O una etiqueta que env√≠a un evento a Google Analytics (GA – Event – Click Report);
  • Tambi√©n una etiqueta que indica a Google Analytics que se ha producido una vista de p√°gina (GA – Page View), y otras.

Estas son todas las cosas que le decís que haga a Google Tag Manager. Le estás diciendo a GTM que le diga a estas plataformas que estas acciones han ocurrido en tu sitio web. Más abajo veremos con detalle como configurarlas.

2. Activadores

También tenemos en segundo lugar a los activadores. Cuando configuras los activadores, estás diciendo cuándo quieres que Google Tag Manager haga las cosas.

Por ejemplo, con el activador Todos los elementos (En el apartado de Clic), le est√°s diciendo a Google Tag Manager que cada vez que alguien haga clic en un enlace, haga tal cosa. Hay otro para un determinado enlace de clic, el llamado Solo enlaces (Tambi√©n en el apartado de Clic). En este caso, est√°s diciendo que si alguien hace clic en este enlace en particular, Google Tag Manager deber√≠a hacer algo. Luego veremos qu√©.

Tambi√©n hay un activador para el desplazamiento por el sitio, el env√≠o de formularios, etc. Si alguna vez quer√©s saber hasta qu√© punto se desplazan los visitantes por tu p√°gina ¬ęs√≠ el 10%, el 25%, el 50%, el 75% o el 90% de scroll¬Ľ, ten√©s que activar en el activador Profundidad de Desplazamiento, en el apartado interacci√≥n del usuario. Tambi√©n hay temporizadores, activadores de visibilidad donde se ven ciertas partes de la p√°gina, e incluso activadores para videos de YouTube. Entre otros.

Los m√°s utilizados son:

  • P√°gina vista (activar por reglas de p√°gina, de toda la vida)
  • clic en enlaces ¬ęsolo enlaces¬Ľ (ejemplos: descargas PDF, enlaces externos, enlaces clave puntuales, etc.)
  • clic en elementos ¬ętodos los elementos¬Ľ (en buttons por ej.)
  • formularios (algunos tipos solo)
  • temporizadores (lanzar una etiqueta al pasar X segundos)
  • errores JS (enviar a Google Analytics los errores de JavaScript)
  • cambios de historial (para detectar la navegaci√≥n del usuario sin cambios de URL)

3. Variables

Las variables son el tercer componente de Google Tag Manager. Esta es la información que Google Tag Manager necesitará para hacer su trabajo. Para visualizarla, tal vez el Tag Manager necesite la URL de la página o una variable de configuración de Google Analytics que identifique la cuenta a la que enviar los detalles.

En Google Tag Manager, las variables son marcadores de posici√≥n con nombres. Los valores de estos marcadores se rellenan cuando se ejecuta c√≥digo de un sitio web o una aplicaci√≥n m√≥vil. Por ejemplo, la variable de Tag Manager llamada “Page URL” devuelve la URL de la p√°gina web en cuesti√≥n.


Profundizando sobre las etiquetas ¬ęTags¬Ľ en Google Tag Manager

En el mundillo del Marketing Digital, los datos sobre el comportamiento de los usuarios son la principal fuente de información. Para recolectarla, es necesario agregar a las páginas web uno o varios scripts, también conocidos como Tags.

Como dijimos, antes de la llegada de Google Tag Manager, agregar los scripts que te permitían seguir al usuario como un ninja por toda la web era bastante más complejo, y solo lo podía hacer gente con niveles intermedios o altos de programación; no solo eso, sino que había que acordarse de meter el script en cada una de las URL del sitio.

Claramente, agregar estas Tags de manera manual es una tarea engorrosa en la que se pierde mucho tiempo. Pues, el equipo de Marketing depende de los programadores, y termina reduciendo la velocidad con que las nuevas campa√Īas se efect√ļan. Pero, siempre hay luz al final del t√ļnel.

¬ŅPor qu√© utilizar el Google Tag Manager para gestionarlas?

Agregar tags individualmente penaliza la productividad. Google Tag Manager facilita este proceso, ¬Ņqu√© ser√≠a de nosotros sin Google?.

[Peque√Īo comentario aparte, para tirar un poco de le√Īa al fuego: Google si ha hecho varios cambios de paradigma, m√°s no las criptomonedas como creen algunos. Se ten√≠a que decir, y se dijo].

Volviendo, Con GTM es posible que cualquier persona pueda administrar los tags de su sitio web, sin morir en el intento, pues, la herramienta se encarga de la parte t√©cnica del proceso. De esta manera, con Google Tag Manager podr√°s a√Īadir c√≥digos de seguimiento de Google Analytics, Google Ads, Facebook Ads, y muchos m√°s de manera simple.

Y así, centralizar las funciones de las distintas plataformas en una sola, y comprender con más detalle, el comportamiento del usuario. ¡Una fiesta!.


¬ŅPor d√≥nde comenzar a usar Google Tag Manager?

Toda receta de comida necesita ingredientes y pasos a seguir, lo mismo sucede con Google. ¡Pero qué analogía más mala!. Y lo primero que necesitas es tener una cuenta en Google Analytics ↗, y en Google Tag Manager ↗.

crear cuenta google tag manager

A d√≠a de hoy, Google Tag Manager es gratis, as√≠ que ¬Ņpor qu√© no tener cuenta?. En la plataforma de Google Marketing Platform ‚Üó, donde est√°n todas las herramientas de marketing que tiene Google, podemos ingresar en Google Tag Manager y entrar con tu cuenta de Google, de preferencia la misma que utilizas para Google Analytics, para m√°s placer facilitar el proceso.

Despu√©s, necesitar√°s poner el nombre de tu emprendimiento o empresa. Tus datos de ¬ępa√≠s¬Ľ, y si queremos ¬ęcompartir los datos de manera an√≥nima con Google y otros¬Ľ.

Debajo tenemos otro cuadro, donde deberemos poner la ¬ęConfiguraci√≥n del contenedor¬Ľ. El contendor es parte de un tag universal que guarda todas tus tags. Ser√≠a como una Caja de papitas, y cada tag es una papita, otro ejemplo malo, y acerca de comida, se ve que tengo hambre a esta hora.

Existen formatos diferentes de Plataforma objetivo, dependiendo si tus tags ser√°n utilizadas para sistemas operativos de escritorio ¬ęSitio web y AMP¬Ľ, Servidor ¬ęServer¬Ľ, o dispositivos m√≥viles (iOS y Android).

Si posees m√ļltiples sitios web, crea un contenedor para cada p√°gina, ya que esto facilitar√° el seguimiento de tus tags.

Google tag manager utiliza etiquetas

Por ejemplo, voy a seleccionar la opci√≥n ¬ęSitio web¬Ľ, y luego se nos habilita la opci√≥n ¬ęCrear¬Ľ.

Despu√©s de crear tu cuenta, lee los t√©rminos de servicio de Google Tag Manager ¬ędonde le entregamos nuestra alma¬Ľ, y para finalizar debes hacer clic en ¬ęS√≠¬Ľ para continuar.

Tras hacer esto, la p√°gina va a cargar la siguiente ventana autom√°ticamente:

Este es el código base del GTM. Copia y pega este script en el head de tu sitio.

Si no sabes c√≥mo hacerlo, te digo que es muy simple. Si ten√©s un sitio con WordPress, puedes utilizar alg√ļn plugin Google Tag Manager, que a√Īade este c√≥digo sin que tengas que modificar tu plantilla. Para encontrar el Plugin es tan simple como escribir Google Tag Manager en la tienda de plugins y listo, son todos gratis, cero problema.

Si usas un Shopify ten√©s que editar el c√≥digo del tema ¬ęcada vez que cambies de tema¬Ľ, y poner el c√≥digo en dos secciones, en theme.liquid y en checkout.liquid. Si ten√©s un SquareSpace vas a necesitar hacer un “code injection” en el Head de tu tema. Y as√≠ con todos los dem√°s gestores, que utilizan plataformas para dise√Īar sitios. Y si est√°s usando WIX, al final del post te dejo un c√≥digo con un regalito para que te hagas un sitio en WordPress.

script etiqueta tag manager

Si todavía tienes dudas, te recomiendo pedir ayuda en el Foro.

50 elementos a comprobar en un checklist seo
50 elementos a comprobar en un checklist SEO


¬ŅC√≥mo agregar Tags y Activadores en Google Tag Manager?

Ahora que has creado tu cuenta, llego el momento de agregar la primera tag. Para ello debes hacer clic donde dice: ¬ęNueva etiqueta¬Ľ.

tags y activadores en tag manager

Cuando iniciamos Google Tag Manager est√° vemos tres sectores principales. Estos son, la barra superior donde est√°n: El espacio de trabajo; las versiones ¬ęde tus tags¬Ľ; y el administrador ¬ęde tu cuenta¬Ľ. Dentro del sector de trabajo tenemos los dos sectores que m√°s vamos a utilizar, la Barra lateral ¬ędonde vamos a crear nuestras etiquetas¬Ľ; y el dashboard ¬ędonde vamos a administrar las tags creadas¬Ľ.

aprende a usar GTM

Cuando comiences a utilizar Google Tag Manager tendrás el Dashboard vacío, entonces deberemos crear nuestra primera tag. Para ello, deberemos identificar en la barra lateral a las Etiquetas y a los Activadores.

Como lo adelant√©, las Etiquetas le dicen a Google Tag Manager qu√© hacer, por ejemplo ¬ęenviar el n√ļmero de visitantes a Google Analytics¬Ľ o ¬ęAvisarle a Google Analytics cuando un visitante llegue a “scrollear” hasta el final de la p√°gina¬Ľ.

Por su parte, los activadores determinan cu√°ndo deben ser utilizadas las tags, por ejemplo ¬ęsiempre que alguien visite una p√°gina¬Ľ, o ¬ęsiempre que alguien llegue a recorrer el 100% de una URL¬Ľ.

En el ejemplo que estoy usando, voy a setear que se envíen datos de visualizaciones a Google Analytics, cada vez que alguien visite el sitio.


Paso 1: Crear una nueva Etiqueta

Para crear una nueva etiqueta, basta con hacer clic en ¬ęEtiquetas¬Ľ en la barra lateral, y despu√©s clic en el cuadro donde dice ¬ęConfiguraci√≥n de la etiqueta¬Ľ.

etiquetas configuración gtm

Se abrir√° una barra desde la derecha, donde te presentar√° las opciones ¬ęDestacadas¬Ľ, debajo tenemos otro sector con las opciones ¬ęPersonalizadas¬Ľ, y luego, al final ¬ęM√°s opciones¬Ľ, s√≠ ninguna de ellas nos sirve, arriba de todo tenemos ¬ęDescubra m√°s tipos de etiquetas en la galer√≠a de plantillas de la comunidad¬Ľ, con una cantidad incre√≠ble de opciones.

Google Tag Manager necesita saber d√≥nde utilizar√°s esta tag que estamos creando, entonces elegimos la opci√≥n que deseemos. Las primeras opciones que nos aparecen son opciones de Google Analytics, Google Ads, Optimize, y si seguimos bajando podremos encontrar otras como LinkedIn insights, y Pinterest Tag, entre otras tantas opciones.

GTM configuración analytics

En este caso, vamos a seleccionar la opci√≥n ¬ęGoogle Analytics 4¬Ľ. ¬ŅPor qu√© GA4? Porque pint√≥.

google analytics configuración de GA4 en google tag manager

En breve veremos que es el ID de medici√≥n, pero es b√°sicamente nuestra Propiedad de Google Analytics y el evento. Yo elegi GA4 para el ejemplo, pero te muestro un pantallazo de las opciones que hab√≠a en las “Etiquetas de la comunidad“.

plantilla de etiquetas en google tag manager

Para finalizar la primera etiqueta, vamos a tener que darle un nombre a la misma. Reemplazamos el “Etiqueta sin T√≠tulo” por el nombre que queramos, y avanzamos al siguiente paso.

Paso 2: Google Analytics

Despu√©s de haber elegido Google Analytics como el producto que utilizar√°s, Google Tag Manager te pedir√° que pongas tu ID de medici√≥n (p. ej., G-A2ABC2ABCD) de GA4.

eventos gtm

La propiedad de Google Analytics debe ser la misma de tu sitio web. Yo en mi sitio tengo GA4, pero si ya pusiste la etiqueta hace tiempo, capaz tengas Analytics Cl√°sico, y no te sirve poner la etiqueta de GA4. Si no sabes si tu sitio web utiliza Google Analytics Cl√°sico, Universal Analytics, o Google Analytics 4, existe una manera simple de descubrirlo:

  1. En cualquier p√°gina de tu sitio web, haz clic con el bot√≥n derecho en cualquier lugar y elige ¬ęInspeccionar¬Ľ, tambi√©n pasa lo mismo si apretas F12, o Ctrl+U.
  2. Una ventana se abrir√° al lado derecho de tu navegador. En el men√ļ superior de esta ventana haz clic en ¬ęNetwork¬Ľ
  3. Actualiza la página en donde abriste la ventana de inspección
  4. Ver√°s que la pesta√Īa ‚ÄúNetwork‚ÄĚ, que antes estaba vac√≠a, se complet√≥ con una lista de nombres
  5. Ahora, deber√°s buscar los c√≥digos ‚Äúanalytics.js‚ÄĚ y ‚Äúga.js‚ÄĚ en esta lista. Para eso, digita Ctrl+F en tu teclado (o Command+F en mac)
  6. En caso de que encuentres el c√≥digo ‚Äúga.js‚ÄĚ, tu sitio web utiliza el Google Analytics Cl√°sico
  7. Si encuentras el c√≥digo ‚Äúanalytics.js‚ÄĚ, tu sitio web utiliza el Universal Analytics

Ahora que ya sabes este truco para descubrir qué tipo de Google Analytics utiliza tu sitio web, regresemos a la creación de nuestra Tag en el Google Tag Manager.

Selecciona el tipo de Google Analytics y haz clic en ¬ęContinuar¬Ľ.

Paso 3: Termina de configura tu etiqueta con el ID de medición

En primer lugar, necesitarás proporcionar el código de seguimiento de tu cuenta de Google Analytics.

ID medicion google tag manager

En caso de que no sepas cómo localizar el código de seguimiento de tu cuenta, sigue las instrucciones:

  1. Ingresa a tu cuenta de Google Analytics
  2. Selecciona la pesta√Īa ‚ÄúAdministrador‚ÄĚ
  3. Si tienes acceso a m√°s de una cuenta, elige la cuenta que quieres utilizar en la columna ‚ÄúCuenta‚ÄĚ
  4. Selecciona la propiedad que deseas utilizar en la columna ‚ÄúPropiedad‚ÄĚ
  5. En la misma columna ‚ÄúPropiedad‚ÄĚ, haz clic en Informaci√≥n de Seguimiento > C√≥digo de seguimiento

Completa el campo con tu código de seguimiento, que varía para cada cuenta y para cada propiedad.

Despu√©s de completar tu c√≥digo de seguimiento y el tipo de seguimiento, haz clic en ¬ęContinuar¬Ľ (no utilizaremos configuraciones avanzadas).

Paso 4: Define tu activador

Enseguida, elige qué tipo de activador querés para tu etiqueta.

activadores de GTM

Existen varias opciones para Google Analytics, como visualización de página, transición y evento.

En este caso, queremos acompa√Īar las visualizaciones de la p√°gina, que ya viene seleccionada por defecto, por lo tanto dejaremos esta opci√≥n.

En este momento, deberás definir tu activador, y luego se puede elegir una variable si lo querés necesita de una. (Luego veremos con más detalle el tema de las variables).

GA4 GTM

Cabe destacar ¬ęrecordar¬Ľ que los activadores son los factores que determinan cu√°ndo deber√°n ser utilizadas las tags. Existen varios tipos de activadores disponibles para tags de Google Analytics, como Todas las p√°ginas, Algunas p√°ginas, Clic y Formulario.

En el caso de este ejemplo, queremos enviar información de visualizaciones de página cada vez que alguien visite una página de nuestro sitio web.

google tag manager con GA4

Por los tanto, seleccionaremos ‚ÄúTodas las P√°ginas‚ÄĚ, puesto que queremos que esta tag funcione en todas las p√°ginas.

Paso 5: Termina y publica tu tag

Ya has completado todos los pasos necesarios para la creaci√≥n de un tag. Simplemente resta hacer clic en ¬ęCrear tag¬Ľ para generar finalmente tu nueva tag. A tener en cuenta que Google Tag Manager no publica tus tags inmediatamente.

crear cuando de google tag manager

De este modo, tienes tiempo para revisar e identificar posibles errores antes de a√Īadir esta tag en todas las p√°ginas de tu sitio web. Si est√° todo ok, y tu tag est√° lista para comenzar a funcionar, dir√≠gete al men√ļ superior derecho y haz clic en ¬ęPublicar¬Ľ.

En este lugar, tambi√©n tienes la opci√≥n de revisar tu tag o crear una nueva versi√≥n de ella. Basta con hacer clic en la flecha apuntando hacia abajo. Cuando hagas clic en ‚ÄúPublicar‚ÄĚ, tu tag enviar√° autom√°ticamente la informaci√≥n de visualizaciones de p√°gina hacia tu Google Analytics.


Evita información duplicada cuando estés utilizando Google Tag Manager en conjunto con Google Analytics

En el ejemplo que utilizamos, estábamos controlando Google Analytics 4 a través de una tag de Google Tag Manager.

Es recomendado hacer esto para simplificar tu proceso de recolección de datos de comportamiento en tu sitio web, pues así se elimina la necesidad de agregar el script de Google Analytics manualmente en cada página de tu sitio web.

Sin embargo si eliges esta t√°ctica, recuerda de remover el script de Google Analytics de tu sitio web.

Si no lo haces, el código de Analytics y la tag de Google Tag Manager reportarán el mismo dato para tu cuenta de Google Analytics, lo que generará métricas duplicadas.

ESTO ES UN ERROR MUY FRECUENTE!. ¬ŅC√≥mo lo chequeamos?.

  • En cualquier p√°gina de tu sitio web, apret√° Ctrl+U. Y aparecer√° tu c√≥digo.
  • Luego Ctrl+F. Y buscamos los scripts de Google Analytics y el de GTM.
  • Si est√°n ambos, debemos quitar el de Analytics, pues, podemos reemplazarlo con el de GTM.


¬ŅC√≥mo utilizar Variables?

Las Variables son datos adicionales que permiten que etiquetas y activadores hagan m√°s cosas, ya que adicionan factores extra a las acciones realizadas por Google Tag Manager.

Uno de los mejores usos para las variables es simplificar la vida de qui√©n quiere crear m√ļltiples Tags en Google Analytics. Si no fuera por las variables, cada vez que cre√°ramos una Tag de Google Analytics tendr√≠amos que completar este c√≥digo que hicimos al principio, lo que no es el mejor uso de tu tiempo.

Pero Google Tag Manager permite que guardes tu código de seguimiento como una variable. Para crear las variables tenemos 4 pasos a seguir:

Paso 1: Crear la variable

En primer lugar, selecciona la opci√≥n ‚ÄúVariables‚ÄĚ en la Barra lateral, a la izquierda del Dashboard.

variables en google tag manager

En la p√°gina de Variables, encuentra la secci√≥n ¬ęVariables definidas por el usuario¬Ľ y haz clic en ¬ęNueva¬Ľ.

Esta es la sección de creación de Variables por el propio usuario, las otras ya están integradas y se pueden tunear.

Paso 2: Elige la categoría de tu Variable

Después hay que elegir el tipo de variable. Por ejemplo, voy a crear una variable que guarda el código de seguimiento de Google Analytics, que es una información que nunca cambia.

como usar etiquetas google tag manager

Por eso, vamos a crear una variable de tipo ¬ęConstante¬Ľ, es decir, permanente.

tutorial simple de Google tag manager

De esta manera, ella tendr√° el mismo valor siempre que sea utilizada.

Paso 3: Asigna un valor y un nombre para tu Variable

En el campo ¬ęValor¬Ľ, completa con el valor que quieres utilizar para tu variable.

En este caso, el valor será el código de seguimiento de Google Analytics.

tutorial de Google Tag manager

Luego le pones el nombre que quieras a la variable para guardarla, y listo. ¬°Yat√°!.. ¬ŅEst√° chequeado esto?. Bueno, vamos a chequearlo.

Paso 4: Chequear que esté todo Ok

Ahora que hemos configurado una variable para guardar nuestro código de seguimiento de Google Analytics, vamos a probarla en la Tag que creamos anteriormente.

Selecciona la Tag que creaste y cuando haces clic, entra en modo de edición.

google tag manager curso gratuito

Encuentra el código de seguimiento que utilizamos y bórralo. En el mismo campo, haz clic en el ícono de la derecha, que parece un bloque de lego, y tendrás una lista de las Variables disponibles.

mini curso gratis google tag manager

Selecciona la que creamos para el código de seguimiento. Etc. Juega con las variables, ¡utiliza datos para aprender!.


Google Tag Manager y el Remarketing

Desde la perspectiva del marketing, el remarketing es un m√©todo muy potente para volver a atraer a aquellos usuarios que, pese a llegar a entrar en nuestra landing pageno terminaron su conversi√≥n a registro o lead. Se trata de una nueva oportunidad para que, finalmente, estos posibles clientes nos dejen sus datos en un formulario y, de esta forma, puedan madurarse para la compra y podamos hacerles un seguimiento.

¬ŅQu√© es el remarketing? Funcionamiento, tipos y ventajas

El remarketing es un sistema que permite crear anuncios adaptados o personalizados para los usuarios que, previamente, visitaron una p√°gina web.

Se trata de una soluci√≥n asociada a Google Ads con el objetivo de lograr un mejor retorno de la inversi√≥n (ROI).

La principal cualidad del remarketing es que permite volver a alcanzar los mismos usuarios que alg√ļn momento visitaron tu sitio o alg√ļn tema relacionado con este, pero sin llegar a finalizar el proceso de compra. Lo que se consigue con esto, es acosar recordar al cliente potencial, lo que tenemos para ofrecerle.

¬ŅC√≥mo funciona el remarketing?

Cuando un usuario accede a una p√°gina web es detectado internamente por una cookie, que son un fragmento de datos, creados por un sitio web. Esta informaci√≥n se env√≠a entre un emisor y un receptor con motivo de identificar a cada visitante y conocer su historial de actividad.

La informaci√≥n proporcionada por la cookie permite a√Īadir el usuario a una lista de remarketing, la cual servir√° de orientaci√≥n para realizar una campa√Īa Google Ads, por ejemplo, una de Display, cuyos anuncios personalizados siguen al usuario por toda la web.

Las ventajas del remarketing 

  • Segmentar el p√ļblico target.
  • Recordatorio de productos, servicios, e incluso de tu marca.
  • Permite un enfoque para los clientes que mostraron internet.
  • Imagen de marca.
  • Alcanza a los usuarios m√°s propensos a comprar.
  • Crear listas de usuarios seg√ļn su perfil.
  • El remarketing puede combinarse con estrategia de pujas personalizadas mediante reglas automatizadas. De esta forma, se logra ventaja en las pujas de anuncios de Google, evitando que el usuario acabe haciendo clic sobre la web de la competencia.
  • Al estar integrado en Google Ads, el remarketing con GTM permite elaborar estos anuncios de alta personalizaci√≥n de un modo sencillo, con opciones de crear anuncios din√°micos, atractivos y de gran impacto.
  • Se pueden obtener datos muy valiosos para el marketing, incluso se facilitan informes sobre los KPI de cada campa√Īa con datos objetivos y en tiempo real.
  • Nuestros anuncios pueden aparecer en los m√°s de dos millones de sitios web de la Red de Display de Google, alcanzando a m√°s del 90% de los usuarios de internet.


Google Tag Manager para hacer remarketing en Google Ads y Facebook

Si ya utilizas los píxeles de remarketing y retargeting de Facebook Ads y Google Ads en tu sitio web, debes saber la dificultad que implica agregar estos scripts en cada página del sitio una vez que existen varias herramientas que pueden hacer esto y cada una utiliza un código diferente.

Con el GTM, este proceso es mucho m√°s f√°cil y no necesitar√°s ayuda externa.

Los píxeles de remarketing de Facebook y de Google Ads son generados a partir de la creación de Tags, proceso que vimos recién. Pero ahora vamos a ver los pasos puntuales para crear específicamente los tags de Google Ads, y luego los de Facebook.

Crea tu Tag

El proceso es como el que vimos hace un rato, como el de crear un Tag normalmente, pero al momento de elegir la etiqueta, en lugar de usar Google Analytics, elegimos Google Ads.

crear tags en Google Tag Manager para Google Ads

El tipo de Tag que queremos utilizar es la de ‚ÄúRemarketing de Google Ads‚ÄĚ, por lo tanto selecciona esta opci√≥n.

curso de Google Tag Manager

Ahora toca configurar tu Tag

Enseguida, el GTM solicitará tu código de GA y la etiqueta de conversión.

Para encontrar estos códigos, sigue las instrucciones:

  1. Ingresa en tu cuenta de Google Ads en Google Ads ‚Üó
  2. Haz clic en la pesta√Īa ¬ęCampa√Īas¬Ľ
  3. En tu lista de campa√Īas a la izquierda, haz clic en Biblioteca y p√ļblico compartido
  4. Encuentra la lista con el nombre ‚ÄúTodos los visitantes‚ÄĚ, haz clic en [Tag] en la columna ‚ÄúTags/Definiciones‚ÄĚ y en el link ‚ÄúTag‚ÄĚ
  5. En la caja del c√≥digo, el n√ļmero despu√©s de ‚Äúvar google_conversion_id = ‚ÄĚ es el c√≥digo de conversi√≥n
  6. En el c√≥digo, el n√ļmero despu√©s de ‚Äúvar google_conversion_label = ‚ÄĚ es el r√≥tulo de conversi√≥n. Puedes dejar el campo R√≥tulo de conversi√≥n en blanco, si no encuentras ning√ļn google_conversion_label en la caja del c√≥digo.

Completa los campos con estos datos y haz clic en ‚ÄúContinuar‚ÄĚ.

En cuanto al resto de los parámetros, no hace falta especificar nada, salvo que tengas la necesidad de hacerlo. Luego, selecciona los activadores de esta tag de acuerdo en dónde deseas que el código de remarketing funcione.

Existen diversas opciones, como hacer remarketing a partir de visitas en apenas algunas p√°ginas del sitio web, cuando el usuario hace clic en un link, completa un formulario, entre otros.

En el caso de este ejemplo, elegiremos agregar el c√≥digo de remarketing en todas las p√°ginas, por lo tanto seleccionaremos ‚ÄúTodas las p√°ginas‚ÄĚ. Finalmente, haz clic en ‚ÄúCrear tag‚ÄĚ para crear tu tag, y recuerda publicarla haciendo clic en el bot√≥n superior derecho.


¬ŅC√≥mo instalar el c√≥digo de retargeting de Facebook Ads?

El proceso de instalar el c√≥digo de retargeting de Facebook Ads en el GTM es un poco diferente de lo que vimos con Google Ads, pues no existe la opci√≥n ‚ÄúFacebook Ads‚ÄĚ como producto del GTM, aunque hay dos opciones para hacerlo.

Por lo tanto, comienza a crear tu Tag normalmente. Al momento de elegir el producto, selecciona ‚ÄúTag HTML Personalizada‚ÄĚ.

como instalar google tag manager en wordpress

En el campo de configurar la Tag, deber√°s copiar y pegar el c√≥digo de tu p√ļblico personalizado de Facebook Ads.

Para encontrar este código, sigue las instrucciones:

  1. Accede a Facebook Ads Manager, ¬ęel administrador de anuncios¬Ľ
  2. Ve a la secci√≥n ‚ÄúHerramientas‚ÄĚ > ‚ÄúP√ļblicos‚ÄĚ
  3. Selecciona tu lista de p√ļblicos personalizados
  4. Haz clic en ‚ÄúAcciones‚ÄĚ y selecciona ‚ÄúP√≠xel de visualizaci√≥n‚ÄĚ
  5. Copia el código que te aparecerá

Pega el código en el campo de configuración de Google Tag Manager.

O puedes usar esta tag de un tercero, que est√° verificada por la comunidad de GitHub.

como usar google tag manager

El resto del proceso de configuraci√≥n y creaci√≥n de tu tag de retargeting de Facebook Ads es exactamente el mismo que vimos con la tag de remarketing de Google Ads. Pues lo √ļnico que cambi√≥ fue el producto.


Otras funciones de GTM

Google Tag Manager es versátil y fácil de utilizar. Esta herramienta te permite enviar datos de comportamiento de los usuarios de tu sitio web a Google Analytics, y agregar códigos de remarketing como los de Facebook Ads y Google Ads.

Hay una cantidad enorme de productos que funcionan con Google Tag Manager, y si a√ļn no est√° integrada la herramienta que necesitas pod√©s hacer una tag HTML personalizada, como hicimos con Facebook Ads.

También, el GTM puede ser utilizado con herramientas de test A/B, como Optimizely y Google Analytics, o herramientas de análisis de datos, como Kissmetrics, Crazyegg, y muchas otras.

Hoy en día, saber utilizar herramientas como Google AnalyticsGoogle Ads, Pinterest Ads, Facebook Ads, entre otros, es esencial para una estrategia de marketing digital que genere resultados de verdad. Indispensable para la digitalización de tu marca.


Google Tag Manager y SEO

A estas alturas, deberías haber podido crear una cuenta de Google Tag Manager y agregar los fragmentos de código GTM a un sitio web para comenzar a rastrear la actividad.

El siguiente paso es configurar activadores para realizar un seguimiento de lo que hacen las personas cuando ven las p√°ginas. Los que m√°s te pueden ayudar al SEO son:

  • Primero vienen los Activadores de env√≠o de formularios
  • Luego, los Activadores de clic de bot√≥n
  • Activadores de vista de video
  • Desencadenadores de comportamiento de desplazamiento

Los Activadores de envío de formularios

Un aspecto realmente importante de la mayor√≠a de los sitios web es el ROI (retorno de la inversi√≥n). Si el cliente que es abogado tiene un formulario de contacto y nadie lo est√° usando para contactarlo, eso es un problema y podr√≠a significar problemas con el ROI. Puede ser que la gente est√© usando el formulario, pero no funciona correctamente. La creaci√≥n de activadores de env√≠o de formularios puede proporcionar informaci√≥n √ļtil sobre cu√°ntas personas est√°n utilizando los formularios y si funcionan como se esperaba.

Los Activadores de clic de botón

Los activadores de eventos de clic de GTM son perfectos para rastrear eventos de clic que pueden ocurrir en un sitio web, incluidos botones y enlaces.

El tercer tipo son los Activadores de vista de video

As√≠ que ha hecho un video incre√≠ble y lo ha agregado a su contenido, pero por alguna raz√≥n, no est√° obteniendo muchas vistas. Tal vez el video est√© demasiado abajo en la p√°gina o tal vez la miniatura del video no sea tan emocionante. Los activadores de vista de video pueden ayudarGTM puede rastrear la cantidad de personas que los ven y tambi√©n incluir estad√≠sticas como el tiempo de reproducci√≥n y cu√°ndo terminan. Este tipo de informaci√≥n no solo puede mejorar el SEO en la p√°gina, sino tambi√©n el SEO de YouTube.

Desencadenadores de comportamiento de desplazamiento

Los activadores de desplazamiento son excelentes para probar p√°ginas de destino donde hay mucho contenido “por debajo del pliegue “. En otras palabras, debajo del contenido visible inicial. En t√©rminos de SEO, comprender el comportamiento de desplazamiento y saber cu√°ntas personas leen un art√≠culo m√°s all√° de los primeros p√°rrafos le dar√° una valiosa informaci√≥n sobre cu√°n atractivo es el contenido.

Con suerte, a estas alturas, podes ver c√≥mo Google Tag Manager puede ser realmente √ļtil para SEO y rastrear lo que las personas realmente est√°n haciendo en el sitio web.


Conclusión:

Muchos profesionales de Marketing no saben cómo funcionan estos programas, y con este post no te vas a volver experto en Google Tag Manager, pero te ayudará a tener tus primeros contactos con la herramienta. Esto te dará una ventaja competitiva con el resto del mercado, y conforme vayas utilizándola, le agarrarás la mano, y entenderás más de Analítica.

El entender de anal√≠tica te permitir√° mejorar, principalmente en los aspectos de generaci√≥n de tr√°fico y en las tasas de conversi√≥n. Por lo tanto, busca siempre aprender sobre herramientas que puedes usar para administrar y acompa√Īar los resultados de tu sitio web o blog.

Una de las más importantes es Google Analytics, la cual hemos utilizado para los ejemplos anteriores. Si no sabes cómo usar todas las funciones de Google Analytics, puedes estar perdiendo grandes oportunidades de conocer los visitantes de tu sitio web.

Ahora que aprendiste a usar Google Tag Manager, ya estás en condiciones de abrir tu sitio en WordPress; y para ello te dejo debajo un banner con 25 dólares buenardos para que no te arranquen la cabeza con el precio te salga más barato.

Consigue 25 dólares para tu sitio WordPress
Consigue 25 dólares para tu próximo sitio WordPress

Deja un comentario

Post relacionados

Por si te quedaste con ganas de m√°s...

Como seguramente seguis con muchas ganas de leer post de mni blog ¬ędijo nunca, nadie¬Ľ, te dejo algunos otros post que podr√≠an ser de inter√©s, ordenados de manera completamente random.

¬ŅNecesit√°s contactarte conmigo?

Si ten√©s ganas de ponerte en contacto porque necesit√°s ayuda particular o simplemente te falta uno para el f√ļtbol, no dudes en dejarme un mensaje por mail o en las redes sociales.

error: Content is protected !!
Ir arriba
A %d blogueros les gusta esto: