SEO básico: Sobrevivir en el mercado

¡Estimado lector! antes de comenzar nuestro post de SEO básico, permítame contar un pequeño cuento.

Una de mis historias preferidas de la antigüedad es el mito griego del rey Midas. La historia nos cuenta que un genio «¿cuándo no?» le otorgó a dicho rey el poder de convertir en oro todo lo que tocase.

Cuestión, que el rey comenzó a manosear todo, a diestra y siniestra, con el fin de revalorizar sus posesiones con poco esfuerzo (menos mal que no tengo ese poder, porque mi orina sería dorada). El propio Midas repitió el proceso tantas veces cómo pudo, hasta el cansancio.

Agotado de tanta transmutación, decidió que era momento de comer un sanguche de milanesa, o eso creo, no recuerdo todos los detalles(?). Pero aquí surgió el primer problema, pues, comida que tocaba se convertía en oro.

Entonces, aquello que parecía ser una bendición y solución para sus problemas a corto plazo, resultó ser una tragedia en el largo plazo. Para resolver el problema, el propio Midas les rogó al Dionisio, que le retirase los poderes que le había otorgado, retrocediendo todo el proceso.

Esto mismo podríamos decir que sucede con el mundo digital «salvando las distancias». Pues, muchas veces, los emprendedores pensamos en el dogma de que un único plan puede ser la solución para nuestros negocios. Pero resulta ser, que las estrategias exclusivas de anuncios pueden ser pan para hoy, y hambre para mañana.

Tener una estrategia de pago está muy bien, pero complementarla con sistemas de posicionamiento orgánico te permitirá la permanencia en el largo plazo.

¡Hola! soy Tupac Bruch, Consultor SEO. Y Hoy seré vuestro guía digital, quién les enseñará a que debemos planear lo que queremos, pues, lo que deseamos puede volverse realidad. Pero, antes de comenzar, te recomiendo ver esto:

• ¿Qué es el SEO?
• ¿Qué es el SEM?

¿Qué es el SEO básico?

El SEO básico, o Search Engine Optimization (Optimización para Motores de Búsqueda) básico, se refiere a las prácticas fundamentales alcalinas que se utilizan para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánica de los motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo.

Esta estrategia de Marketing Digital te permite destacar en la web, sin tener que gastar dinero en anuncios. ¡Sí, esto es posible!

Para ello, debemos cumplir con una serie de optimizaciones, que dictamina Google, que, aunque no sea el único, se lleva más del 90% del mercado mundial.

Entonces, sí queremos aumentar nuestro tráfico orgánico, debemos hacer caso a lo que dicen las directrices de Google.

Pero, además de lo que mucha gente piensa, estas prácticas no son extremadamente técnicas. Son optimizaciones que puede hacer cualquier persona con ganas y dedicación.

Ok, también es cierto que hay nichos de mercado más difíciles de posicionar que otros. Pero les aseguro, que sí realmente se empeñan en optimizar su sitio, los resultados acompañarán.

Gracias a esto, podrás sobrevivir en el mercado.

Nociones de SEO básico

Primero, debemos entender que hay varios tipos de factores que tenemos que optimizar. Algunos de ellos ocurren dentro de nuestro sitio, y otros ocurren por fuera.

A los primeros los llamaremos SEO on-page, porque ocurren justamente, dentro de nuestra área de control. Entonces, sí los que están dentro se llaman On-page, ¿los de fuera se llamarán? ¡exacto! factores Off-page.

Abarcar ambos factores ocuparía mucho para un solo post, así hoy tocaremos solo los factores que son directamente dependientes de nosotros.

Comenzando nuestra estrategia SEO

Lo primero, es siempre pensar en nuestros propios objetivos. ¿Por qué tenemos un Blog? ¿Qué objetivos profesionales queremos alcanzar? Sí tenemos claro esto.

Luego, lo que tenemos que entender, es que el contenido manda, luego vienen las optimizaciones. Por eso, en estos tres pasos muy generales, veremos cómo conectar tu contenido con el público.

Pero, para ello, primero debemos pensar el proceso opuesto. Sí sabemos que un mensaje, va desde el emisor hasta el recepto, en la inversa de dicho vector, tendremos al público. Entonces, empezaremos por ahí.

1. Piensa en el público

Lo primero que tenemos que pensar, es en el público objetivo, y la importancia de identificar a tu cliente ideal. Pero, en lo que al SEO refiere, hay que entender dos puntos cruciales. Siendo que tenés que ser capaz de responder a estas dos preguntas:

• ¿Quién es tu consumidor final?
• ¿Cuáles son sus puntos de dolor?

Sí aún estás con dificultades para responder con certeza, una idea interesante es aceptar feedback con comentarios.

Estos pueden darse a través del propio blog, por email, o a través de encuestas de satisfacción.

2. Analiza las palabras clave

En este punto, es importante preguntarse sí el contenido que estamos haciendo es útil para el público. En el caso de que la respuesta sea afirmativa, restaría encontrar las palabras clave pertinentes conforme a lo que busca el usuario.

Para encontrar estas palabras clave tenemos tres principales metodologías:

2.1 Por medio de herramientas

Ahora toca buscar herramientas para encontrar las palabras clave que utilizan los usuarios, en este punto tenemos que hacernos una nueva pregunta. ¿Hacemos contenido evergreen o nuestros posteos se basan en tendencias?

Sí la respuesta es la primera, debemos usar un planificador de palabras Clave como Google Keyword Planner, o SEMrush.

Pero, sí nos dedicamos a las noticias, será más relevante entender cómo usar las tendencias en Google Trends.

Cada estrategia de contenidos tiene su punto fuerte y débil. Las tendencias traen mucho volumen de golpe, pero no es sostenido en el tiempo; en cambio, el contenido evergreen se puede explotar mucho en el tiempo, pero quizás no tenga mucho volumen de búsqueda. Por eso es importante conocer el ciclo de vida de las keywords.

Pero tampoco se trata de abusar de las Keywords, pues caeremos en una mala práctica conocida cómo Keyword Stuffing.

Por eso te recomiendo que aprendas bien a hacer un keyword research.

2.2 Comprobando las sugerencias en Google

Esta es una manera muy simple de buscar las palabras clave. Simplemente, necesitamos ingresar a Google en modo incógnito, y empezar a tipear un término de búsqueda relacionado con nuestro contenido. A este proceso también se lo conoce cómo Keyword Research Tradicional.

Allí mismo aparecerán las diversas consultas ingresadas por los usuarios. Debemos tomar el o los términos de búsqueda que nos interesen, e ir insertándolos en los diferentes títulos y subtítulos de nuestro post.

Por poner un ejemplo: Estamos haciendo un posteo sobre cactus. Buscamos en Google los términos de búsqueda más relevantes, y luego podríamos aplicar cada consulta en un subtítulo.

2.3 Por medio de una interpretación semántica

La interpretación semántica tiene que ver en «pensar cómo el usuario«. Pues, puede ser que estemos creando un contenido que actualmente tiene muy pocas búsquedas. Entonces, toca en ponernos en los zapatos del usuario, y preguntarnos las cosas desde el punto de vista del usuario.

Para ello, primero tenemos que entender el tipo de búsqueda que el usuario realizaría. Los tipos de búsqueda como norma general, no excluyente, son tres:

• Búsqueda informativa: La intención que tiene un usuario es la de obtener información. Por continuar el ejemplo del cactus: "¿Cómo regar un cactus?".
• Consulta de navegación: Por último tenemos las de navegación, en la que el usuario busca una determinada página en el buscador. Sería el caso del siguiente ejemplo: "mercadocactus".
• Intención Comercial: Los usuarios buscan para averiguar sobre marcas y/o servicios asociados. En este caso, deberás crear información relacionada con tu marca y con los servicios ofrecidos.
• Búsqueda transaccional: Las consultas de este tipo, buscan directamente cerrar una transacción. Por ejemplo: "comprar cactus con flor".

Al tener claro esto, podremos deducir cómo buscará el usuario un determinado término de búsqueda. Pero también, la importancia de poner el título de nuestro sitio.

2.4 Por medio del Google SGE

La experiencia generativa de búsqueda de Google SGE es un nuevo enfoque para los resultados de búsqueda. 

Es una experiencia de búsqueda experimental que utiliza inteligencia artificial (IA) generativa para brindar a los usuarios descripciones generales rápidas y claras de los temas de búsqueda, sin tener que hacer clic en páginas web individuales.

Esto puede ayudar con una variedad de tareas, tales como:

• Encontrar respuestas cortas
• Descubrir resúmenes de temas
• Resumiendo las conclusiones clave 
• Obtener instrucciones prácticas 

Esto viene a reemplazar el Rank 0 y los resultados enriquecidos. Es cómo si fueran rich snippets con esteroides. Pues, no sólo te da la mejor información en un pantallazo, sino que lo hace generando información de más de una fuente.

3. Optimizar el SEO básico on-page y off-page

Ahora simplemente resta en optimizar el SEO on-page. Recordemos que son los factores que podemos controlar directamente desde nuestro propio sitio web.

Para ello, veremos 7 puntos relevantes que sí o sí tenemos que tener en cuenta.

3.1 Experiencia del usuario «UX»

Lo más importante para Google siempre será la experiencia de usuario. Para esto, tenemos que brindar una buena experiencia en el sitio, con una velocidad aceptable y con un diseño cuidado.

Cuando un sitio web tiene muchos enlaces rotos, o redirecciones, nuestro SEO se verá muy penalizado.

Pero también podrías evaluar la experiencia de usuario gracias a mapas de calor con herramientas como Hotjar o Clarity.

Los mapas de calor muestran, en una escala de colores, con ubicaciones de las diferentes interacciones en modo de escala de quemadura. Hay quemaduras más altas y más bajas, que indican la interacción de los usuarios en tu página.

3.2 Contenido

Este punto se relaciona directamente con el punto anterior. Es importante crear el contenido pensando en el usuario y no en el buscador de Google.

Recordemos qué quien nos consume es una persona y no una máquina. Cuando te dicen que el contenido es rey, por algo es.

Por eso, deberías pensar todo tu Content Hub. Un Content Hub o Hub de contenidos es un sector dentro de tu propio ecosistema digital que posee contenido pertinente a un tema determinado.

Pensemos qué el SEO se volvió muy competido en los últimos años. No hay palabras clave que aguanten cualquier cambio en el algoritmo, pero sí tu contenido está pensado para los usuarios. Estos te consumirán sin importar las variaciones y actualizaciones de Google.

Por eso, considero que esta guía es muy relevante para crear tu marketing de contenidos.

3.3 Direcciones URL

Este apartado está directamente relacionado con las consultas navegaciones. Por este motivo, es muy relevante que la URL esté pensada conforme al contenido. Veamos dos ejemplo para los mismos cactus.

Una URL correcta podría ser: «soycactus.com/cuidando-tu-primer-cactus«.

Una URL incorrecta podría ser: «soycactus.com/asp283hd0313c-dadGjawncp023jnfasf«.

— ¿Se nota la diferencia?

Por eso es clave tener SEO friendly URLs y una correcta taxonomía SEO.

3.4 Meta descripciones y Meta títulos

Las meta-etiquetas aparecen en los motores de búsqueda. Podríamos cambiar los títulos y las descripciones pensando en los diferentes sitios donde apareceremos.

Hacer títulos conforme a las búsquedas del usuario es bueno para aparecer en Google. Pero, sí vamos a compartir nuestro contenido en las redes sociales, quizás podríamos apelar a un título copy.

Ejemplo título de tipo contenido: «SEO off page: Estrategia clave de linkbuilding«.

Ejemplo de título tipo copy: «SEO off page: un punto clave en tu posicionamiento web.«.

Básicamente una meta descripción es una metaetiqueta, que se incorpora dentro de la sección <head></head> de una página web. Esta etiqueta proporciona un resumen conciso del contenido de la página y tiene un impacto directo en cómo se presenta la página en los resultados de búsqueda, específicamente en los snippets de las páginas de resultados (SERPs).

En cambio, el SEO title, también llamado title tag, es una etiqueta que comprende una palabra o frase, la cual, tiene cómo fin, ser mostrado en los resultados de búsqueda del índice dentro de un motor de búsqueda.

3.5 Correctas jerarquías de títulos H

Esto parece una cuestión muy sencilla. Bueno, en realidad lo es, pero mucha gente se saltea las jerarquías de los Títulos y Subtítulos H (H1; H2; H3; etc.).

Una correcta jerarquía es buena tanto para Google, cómo para una buena experiencia de usuario.

Cómo norma general tenemos los siguientes títulos H:

• Título H1: Es el título principal, y se utiliza cómo título de contenido. Debe incluir sí o sí la palabra clave que estamos atacando.
• Subtitulo H2: Estos son subtítulos principales. Aquí podemos atacar la palabra clave, en su versión long-tail.
• Subtitulo H3: Este subtítulo también posiciona en Google, y ayuda a la experiencia de navegación en nuestro sitio.
• Etiquetas menores: Las etiquetas que van de la H4 a la H6, no posicionan en Google. Se usan para facilitar la navegación.

Solo puede haber un título principal H1, y por debajo tienen que estar los H2, luego los H3. Y así, los que sean necesarios hasta tener una jerarquía completa y correcta.

No utilices títulos H3 sí por encima no hay un H2.

3.6 Enlaces internos y externos

Los enlaces internos le dan fuerza tanto a tu contenido principal como a la navegación en tu sitio. Mejora métricas cómo el Dwell time o la tasa de rebote.

Aplicar enlaces internos es muy simple y ayuda a conectar tu contenido. Pero en especial, te ayuda con el proceso de indexado. Pues, los crawlers de Google van saltando entre enlaces (esto también depende del Crawl Budget), y cuando llegan a uno desconocido, lo indexan. De aquí se desprende también, la importancia de tener un correcto sitemap.

Un contenido sin enlaces se considera como «contenido huérfano«, este tipo de contenido difícilmente será encontrado en Google. Pues, tiene un SEO on-page deficiente.

En cambio, los enlaces externos son aquellos que dirigen hacia tu sitio web. Esto hace que los motores de búsqueda, como Google, consideren la calidad y la cantidad de backlinks como un criterio importante de clasificación. Por lo tanto, adquirir backlinks es una estrategia fundamental en SEO.

3.7 Imágenes

Las imágenes son muy importantes. Tanto para el buscador, cómo para los usuarios, pues, se pueden usar Keywords en las etiquetas alt de las imagenes; y también pueden ayudar al usuario a comprender el contenido.

La gente busca imágenes en Google, utilizalas para posicionarte, y generar tráfico orgánico.

Existe un mito que dice que las imágenes más livianas posicionan bien. El cual, en parte es cierto. Pero, las imágenes de alta calidad, suelen tener mejor ranking en Google Discover.

Entonces, ¿las imágenes importan en el SEO? ¡Sí, sin duda alguna!

Conclusión:

En nuestro recorrido nos encontramos con lecciones valiosas que resuenan con la antigua historia del rey Midas. Al igual que este legendario monarca, que obtuvo el poder de convertir todo lo que tocaba en oro, los emprendedores digitales a menudo se embarcan en una búsqueda desenfrenada de riqueza instantánea, confiando únicamente en estrategias de pago. Sin embargo, como Midas descubrió, lo que parece una bendición puede convertirse rápidamente en una maldición. Al igual que el rey, nos encontramos enfrentando las consecuencias a largo plazo de nuestras decisiones.

En este viaje, aprendemos que al igual que Midas, que anhelaba revertir su desafortunado don, los emprendedores digitales también necesitan reconocer la importancia de equilibrar las estrategias a corto plazo con una visión a largo plazo. Así como Midas buscó la intervención de Dionisio para deshacer el daño causado por su codicia, nosotros debemos buscar la sabiduría de los motores de búsqueda, como Google, para comprender las reglas del juego y construir una estrategia sólida y sostenible.

En nuestro camino hacia el éxito en el mundo digital, recordemos siempre la historia del rey Midas. Al igual que él, buscamos convertir nuestras acciones en oro, pero debemos recordar que la verdadera riqueza reside en la conexión genuina con nuestro público y en la construcción de una presencia digital perdurable. Que esta lección nos guíe en nuestro viaje por el laberinto del SEO, recordándonos siempre la importancia de planificar con sabiduría y mirar más allá de los resultados inmediatos hacia un futuro próspero y duradero.

Por último, si el contenido fue demasiado simple, te recomiendo esta Guía de SEO completa.

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