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Google Discover: El nuevo feed de contenidos intuitivos

‚ÄĒ Llega un punto en la vida de toda persona en la que descubre qu√© Papa Noel son los padres. De esto y m√°s vamos a hablar. Pues, Google, desea brindar nuevas experiencias para los usuarios, as√≠ naci√≥ Google Discover. La herramienta qu√© te permite descubrir ¬ęcosas nuevas¬ę.

Google Discover quiere competir con BuzzFeed, y ofrece contenidos al usuario basándose sus intereses. Entonces, por medio de un Feed, los usuarios tienen la posibilidad de ver temas de su interés sin tener qué andar buscándolos.

‚ÄĒ ¬ŅPor qu√© deber√≠a importarme Google Discover?. Pues, esta es una buena oportunidad para potenciar el tr√°fico org√°nico. De hecho, en varios de mis blogs ha aumentado el tr√°fico gracias a Discover.

Sí estás aplicando una estrategia de Marketing de Contenidos, sin duda deberías intentar aparecer en Google Discover. A tener en cuenta, solo está disponible para dispositivos móviles, y lo mejor de todo es qué no requiere grandes optimizaciones.

¡Veamos qué es esto de Google Discover!


¬ŅQu√© es Google Discover?

Google Discover es una nueva herramienta de Google, exclusiva para dispositivos m√≥viles √ļnicamente. Pues, su objetivo es ofrecerle al usuario contenido de su inter√©s, basado en las cookies y dem√°s rastros de navegaci√≥n.

Estas sugerencias buscan ¬ęanticiparse¬Ľ a lo que el usuario quiere ver. Entonces, basa las recomendaciones en los historiales de b√ļsqueda y cookies para tratar de ofrecer una soluci√≥n acorde a lo que el usuario desear√≠a ver.

Este es un ejemplo de lo que me ofrece Discover. Soy tan b√°sico: ¬ęPlayStation; Messi; Merval¬ę, in that order.

Ejemplo del Feed en Google Discover con Messi.
¡Sí!, ¡Ratatouille usa Tuenti!.

En el Feed qu√© me muestra Discover vemos diversos temas de ¬ęmi¬Ľ inter√©s. ‚ÄĒ Pero, ¬°oh!, no escrib√≠ ninguna palabra para qu√© me muestre el contenido. Es qu√© este mecanismo es claramente no intrusivo e intuitivo. Justamente lo contrario que sucede normalmente en las SERPs.

Los sitios mostrados en Discover est√°n bien valorados para Google. Y tienen qu√© realmente ser del inter√©s del usuario, pues, la l√≥gica dice: ¬ęUsuario contento, m√°s dinero para Google¬ę.


Sobre Google Feed

Google con el fin de ganar más dinero tener a los usuarios contentos, va destruyendo creando nichos. Con el crecimiento de los e-commerce y marketplaces, Google sacó al mercado el famoso Google Shopping; también hizo lo propio con Google Flight para joder quitarle cuota de mercado a sitios cómo Despegar; ahora es turno de BuzzFeed y demás Feeds de contenidos.

Por esto es qué Google decidió crear su propio Feed con juegos de azar y mujerzuelas allá por el 2017. Este se llamó Google Feed, hacía lo mismo qué ahora, mostraba contenidos relevantes y noticias. Pero cómo no funcionaba muy bien, decidieron discontinuarlo y relanzarlo con un sombrero nombre nuevo a fines del 2018.

Uno de los principales cambios qu√© se introdujeron fue el nombre el tablero de b√ļsqueda, y poco m√°s.


¬ŅC√≥mo funciona Google Discover?

El contenido qué aparece en el Feed de Google Discover suele ser contenido actualizado, prácticamente de tipo noticia, aunque también aparecen contenidos evergreen relevantes. En cuanto al tipo de contenido, generalmente son posteos, pero puede haber videos, resultados deportivos, alertas meteorológicas, movimientos grandes de los mercados, y demás.

Todo lo qu√© buscas en la web queda registrado, y Google va aprendiendo y entendiendo tus intereses. ‚ÄĒ Pero, ¬Ņqu√© tipo de informaci√≥n recolecta Google?.

  • Actividad web.
  • Uso de aplicaciones.
  • Historial de b√ļsquedas en Chrome.
  • Todo lo qu√© hagas en Android ¬ęS√≠, hasta los mensajes de audio¬Ľ.
  • Grabaciones y audios que guardes en tu Android.
  • Esquemas de horarios de trabajo y actividades varias.

Todo lo de la lista ayuda a crear tu Feed personalizado, esto lo puede hacer Google Discover gracias a qué te espía conoce tus intereses.

Tambi√©n, tiene una funci√≥n de control humano, en donde la IA de Google, puede ser corregida por el propio usuario. Para eso est√° la opci√≥n de ¬ęno me interesa¬ę. Tambi√©n su opci√≥n opuesta, qu√© ser√≠a la de ¬ęseguir¬Ľ un determinado tema.


¬ŅC√≥mo accedo a Google Discover?

Bueno, √ļnicamente se puede entrar en Google Discover a trav√©s de un dispositivo m√≥vil, a trav√©s de:

  • Aplicaci√≥n de Google de Android e iOS.
  • Desde Chrome en iOS y Android.
  • En la propia interfaz de Android cuando deslizas a la derecha, en la pesta√Īa de Discover.

En las distintas aplicaciones podrás obtener las mismas tarjetas, pues, reciben la misma información para generar el Feed.


¬ŅC√≥mo aparecer en Google Discover?

Sin duda, aparecer en Google Discover es una buena idea. Pues, esto ayuda a aumentar la visibilidad de nuestro sitio. Gracias a qu√© Discover es un segmento de tr√°fico qu√© no compite directamente con las b√ļsquedas del navegador.

El factor diferencial de Google Discover por sobre los buscadores convencionales, es qu√© est√° complemente optimizado para los dispositivos m√≥viles. Es qu√© la mayor√≠a de las b√ļsquedas se hacen en este tipo de dispositivos.

Market Share de tipos de navegación comparando desktop, mobile, y tablet

Por este motivo optimizar el contenido es importante para dispositivos móviles. Pero hacerlo para Discover tiene una vuelta de rosca diferente, porque este se relaciona más con el usuario.

B√ļsquedas pasivas

Hay dos maneras de acceder al contenido en internet. Una de ellas es hacerlo a trav√©s de b√ļsquedas activas en el navegador, es decir, ingresar un t√©rmino de b√ļsqueda y acceder a la informaci√≥n. Pero otra manera es acceder al contenido de manera pasiva, sin tener que buscar nada, simplemente accediendo al contenido sugerido.

Sin embargo, este proceso de selección de contenido no es exclusivo, se da en varias plataformas. Pues, en Netflix o Prime tenés opciones para acceder al contenido, podés buscar lo qué querés, o lo recomendado para ti. Pasa lo mismo con los Marketplaces, con Spotify, etc.

Por eso, podemos concluir qué estos mecanismos no se activan debido a una necesidad inmediata. Lo hacen mediante un desplazamiento por el Feed, hasta qué algo les llame la atención. Mientras más relevante sea el contenido, más probabilidades de qué el usuario acceda.


¬ŅC√≥mo optimizar tus p√°ginas para Google Discover?

Los requerimientos para aparecer en Discover son diferentes a las necesidades que puede tener un sitio web para puntuar primero en Google. Pues, para hacerlo en una web, se requiere buen rendimiento y contenido.

En cambio, para tener buen rendimiento de Discover se premia la calidad, y el clickbait. Veamos a detalle lo qué se pide para Google Discover:

1. Im√°genes de alta calidad

Esta es una directriz de Google. En la cual establece qué para aparecer en Google Discover, las imágenes deben:

  • Ser relevantes para el contenido.
  • Tener alta resoluci√≥n ¬ę1200 px¬Ľ.
  • Debe cumplir con las pol√≠ticas de Google ¬ęb√°sicamente otorgar derecho de imagen a Google para usarlas en AMP¬Ľ.

Las imágenes deben ser relevantes y de alta resolución, porque sí bien puede aparecer en las miniaturas, también estas tienen más engagement.

2. Sitio web optimizado para móviles

Esto parece obvio, pero vale la pena aclararlo. Tener un sitio web adaptado y optimizado para m√≥viles es indispensable. Pues, Google Discover est√° √ļnicamente para este tipo de dispositivos.

Cosas a tener en cuenta para optimizar tu contenido para móviles: AMP y PWA.

Primero mencionaremos al AMP o accelerated mobile pages. Esta es una cualidad qué se le da a determinados sitios qué están optimizados para dispositivos móviles.

‚ÄĒ Entonces, ¬Ņcu√°l es su cualidad?. Qu√© cargan m√°s r√°pido.

Luego tentemos las PWA o progressive web app. Estas son aplicaciones nativas qué están en las distintas páginas web.

3. Google News

Solamente se recomienda seguir las políticas de las noticias de Google News, el resto se hace solo. Pues, no hacen falta scripts ni nada, simplemente hay qué seguir una serie de directrices:

  • Contenido original.
  • Nombre de autor.
  • Datos de contacto.
  • No spam.
  • Respetar el copyright.
  • No incitar la violencia, el odio, el bullying, el hate, y dem√°s actividades ilegales.

4. ¬ŅNoticias o contenido evergreen?

Seg√ļn los datos de Search Engine Journal, la mayor√≠a de las noticias se llevan los clics de los usuarios en Discover. Lo cual tiene sentido, porque en Discover queremos encontrar cosas nuevas.

Parecer√≠a que crear noticias es lo m√°s relevante, ¬Ņno?. Pues s√≠, funciona muy bien para atraer al p√ļblico, pero tambi√©n hay qu√© producir contenido evergreen. Este √ļltimo ser√° qui√©n marque la diferencia en tu marketing de contenidos.

5. Piensa en el Buyer Persona

Hay qu√© recordar qu√© el Feed de Google Discover se basa en el inter√©s del usuario. Entonces, crear contenido relevante para estos, te ayudar√° a contactar con el p√ļblico objetivo. ¬ŅDe qu√© va tu sitio?. De lo que sea que vaya, produce contenido de valor.

Deber√≠as intentar comprender cu√°les son los intereses de tu p√ļblico.

6. Estrategia integral

Esto está más relacionado con tu estrategia de marketing digital qué con el objetivo de aparecer en Discover. Pero lo cierto es qué una estrategia integral de tipo Topic Cluster, te permite producir un contenido de tipo satélite, para potenciar un contenido Pilar.

El punto de esto es darle más relevancia a tu sitio principal por medio de backlinks, y qué sea más relevante. Esta estrategia de SEO off page le dará más relevancia a tu sitio, y justamente, más probabilidades de aparecer en Discover.

7. Retener al usuario

Los videos ayudan con la retenci√≥n del usuario. Mientras m√°s tiempo de retenci√≥n tengas, m√°s probable ser√° de qu√© contin√ļes apareciendo en Discover.

Algo qu√© es √ļtil, son los videos, all√≠ te aseguras unos buenos minutos. Utilizar los de YouTube est√° muy bien, pero tambi√©n sirven los de otras plataformas.


¬ŅC√≥mo medir los resultados?

Para ver los resultados de Discover, debemos simplemente ir a Google Search Console. Allí, debemos ir hasta la barra lateral, y en el apartado de rendimiento encontraremos Google Discover.

Google Analytics no te muestra esta informaci√≥n espec√≠fica. Aparece, pero sumada a los resultados de b√ļsqueda, pero no se puede discriminar por Discover o resultados en la web.

Google discover en search console

Google Discover te informa sobre tres m√©tricas principales. Estas son la cantidad de clics, las impresiones, y el CTR, de los √ļltimos 16 meses.

Solo se podrá ver el apartado sí tu contenido se visualiza una cantidad mínima de impresiones.


Conclusión

Bueno, Google Discover es una opci√≥n extra para atraer tr√°fico, adem√°s de las cl√°sicas b√ļsquedas. Hacerlo no es muy dif√≠cil. Pues, simplemente lo qu√© se requiere es cumplir con los puntos antes mencionados. No se requieren Scripts, ni complementos, ni plug-ins, ni nada.

Lo interesante tambi√©n es ver c√≥mo Google nos muestra hacia donde se dirige la web. Pues, Google a d√≠a de hoy es pionero en innovaci√≥n. ‚ÄĒ ¬ŅSe viene el contenido visual?, ¬Ņlos Feeds?.

Lo qué es seguro, es qué la inteligencia artificial y el Big Data, pues, llegaron para quedarse.

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