¿Qué es un Keyword Gap o brecha de palabras clave?
By Bruchentko
Un Keyword Gap (brecha de palabras clave) es una técnica que te ayuda a resolver un gran problema: ¿Te quedaste sin ideas? Inspirate (robale) en tu competidor.
Bienvenidos a este artículo donde exploraremos todo sobre un Análisis Keyword Gap, además de ver como hacerlo con MOZ y SEMrush. Pues, al igual que Sherlock Holmes, nuestro objetivo es investigar y descubrir las mejores estrategias para mejorar la visibilidad de nuestro sitio web en los motores de búsqueda.
Entonces, al igual que el famoso detective, debemos tener un enfoque metódico y analítico para descubrir las palabras clave adecuadas y evaluar la posición de nuestra competencia. Ya qué, a través de estas herramientas, podremos recopilar información valiosa y hacer deducciones precisas para mejorar nuestro SEO.
Entonces, preparate pa’, porque te vas a meter en contenido detallado; aquí descubrirás cómo estas herramientas pueden ayudarte a optimizar tu sitio web y aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda.
¿Qué es un Keyword Gap Analysis o análisis brecha de palabras clave?
Un Keyword Gap Analysis (brecha de palabras clave) es un “análisis” (OMG!) de investigación competitiva sobre palabras clave que consta de dos aspectos diferentes.
En primer lugar, es un análisis competitivo que identifica a tus competidores orgánicos (y de pago) en función de las palabras clave orgánicas por las que te clasificás en las SERPs; y además, por las keywords de pago, que están pujando a través de anuncios de búsqueda de Google (y otras plataformas que permitan anuncios en motores de búsqueda como Bing).
En segundo lugar, este análisis te permite chusmear el marketing digital de tus competidores mediante la búsqueda de palabras clave por las que tu competencia se está clasificando de manera orgánica. Entonces, gracias a esto, es posible descubrir una lista de palabras clave por las que están pujando.
Dicho esto, el objetivo es identificar oportunidades de palabras clave de la competencia que aún no estamos aplicando; básicamente, es robar inspirarse de la estrategia de keywords de tus competidores (así fué como se me “ocurrió” la idea de este post).
Del Keyword Gap (brecha de palabras clave) a los competidores
Bueno, supongamos que tenés 3 competidores y te gustaría conocer algunas palabras clave que no estás atacando en tu sitio; es decir, la brecha que hay entre los sitios de los competidores y el tuyo. En esta segunda parte del análisis, podrás ver lo qué está funcionando para ellos y qué no para vos.
Entender esto es más fácil explicarlo con un ejemplo: pensá que estás proporcionando servicios inmobiliarios en una ciudad importante y tenés tres competidores principales. Sin embargo, estos podrían ser tus competidores “reales” en la vida, pero no para Google (y viceversa).
Entonces, dicho esto, en la primera parte del análisis debemos comparar las palabras clave por las que te estás posicionado y las referencias que estas tienen con otros sitios web.
Luego de descubrir esto, te vas a dar cuenta de que podría ocurrir que tus principales competidores (según Google), podrían no ser siquiera inmobiliarias; ya que, tal vez, algunos directorios locales o un abogado especialista en derecho inmobiliario podrían estar usando palabras clave similares en sus sitios web.
Bueno, dicho esto, supongamos que te estás posicionando en 100 keywords, y la mayoría de estas son compartidas con el abogado random del ejemplo; dicho abogado aparecerá (para Google y otras herramientas de Benchmark que veremos más adelante) como tu competidor orgánico en función de los términos comunes.
Ahí les va un ejemplo con mi sitio web, que si bien no son los únicos, agarré estos que son bien random:
Dicho esto, como se puede ver, pese a no ser superfidedigno, ambos resultados son muy valiosos; pues, aquí podrás ver con quién compites actualmente para ser clasificado, pero también qué está haciendo tu competencia en la vida real.
Por eso, investigá tanto a tu competencia de Google, cómo a tu competencia Real.
¿Qué datos debo buscar en un Keyword Gap Análisis (brecha de palabras clave)?
Bueno, básicamente, necesitamos encontrar las palabras clave que usa la competencia y nosotros aún no estemos atacando. Así que listo, cierro el post, se me cuidan.
Ok, seamos serios. Un Keyword Gap Análisis debe incluir varias listas diferentes que corresponden a tus competidores actuales tanto en términos orgánicos (nivel SEO) como de pago (nivel SEM), así como las listas de palabras clave por las que tus competidores están clasificando y por las que están haciendo ofertas.
Cada una de las listas de palabras clave debe contener los siguientes puntos de datos:
- La palabra clave que se está posicionando.
- La posición de dicha palabra clave.
- La página de destino o URL en la que se está clasificando la palabra clave.
- El volumen promedio mensual de búsquedas de esa palabra clave.
- La dificultad de la palabra clave, que es una puntuación que indica qué tan difícil es clasificar para esa palabra clave. Esta puntuación se basa en la cantidad de resultados de búsqueda disponibles y el volumen de búsquedas.
- El costo por clic promedio (CPC) o el precio de puja si alguien quisiera hacer una oferta por esa palabra clave. (Opcional).
- La densidad competitiva, que es una puntuación que indica cuántas ofertas están actualmente activas para esa palabra clave.
- El número de resultados que muestra el motor de búsqueda.
Entonces, luego de recopilar esta información, podés utilizarla para desarrollar tu estrategia de SEO y de contenidos. Es recomendable enfocarse en las palabras clave de alto valor para tu negocio con una alta intención de compra, y priorizar aquellas palabras clave con un volumen de búsqueda elevado y una dificultad de palabra clave realista.
Es importante que utilices los insights que obtengas para crear una estrategia de contenido sólida que te permita atraer más tráfico orgánico a largo plazo.
Paso a paso: Haciendo un Keyword Gap (brecha de palabras clave) análisis con SEMrush
Como dijimos, un Keyword Gap análisis busca las palabras clave por las que cada dominio en el conjunto competitivo se está clasificando. Luego, agrupa las palabras clave en función de múltiples criterios, como palabras clave comunes, únicas o sin explotar.
En SEMrush, se puede ver fácilmente un comparativo SEO de la competencia dentro del propio apartado de “Brecha de Palabras Clave”.
Entonces, veamos en este “paso a paso” cómo hacer un análisis de brecha de palabras clave en SEMrush.
Paso 1: Agregar los competidores
Hay dos formas de definir los competidores: los competidores “Reales” y los competidores “Orgánicos” basados en sus criterios específicos. — ¿Se acuerdan cuál es la diferencia?.
Bueno, un breve resumen de lo que dije: los competidores orgánicos solo están en Google compitiendo por esas palabras clave; y los reales son los que compiten por el segmento del cliente, o sea, los que venden lo mismo al público target.
Bueno, con SEMrush podemos ver los competidores orgánicos desde un panel general en la propia plataforma. Pero, para esto necesitamos ingresar nuestro dominio (en este caso estoy analizando la empresa en la que trabajo). En este punto, SEMrush te sugerirá automáticamente algunos competidores (pero recordemos que no siempre son reales).
Panel de control SEMRush -> Investigación De La Competencia -> Brecha de palabras clave
Al momento de setear el conjunto de competidores para nuestro analizar nuestro Keyword Gap en SEMrush debemos recordar que solo se pueden agregar hasta cinco dominios. Y, además, debemos seleccionar la base de datos de países de palabras clave y elegir entre palabras clave orgánicas, pagas y de PLA.
Paso 2: Superposición de palabras clave
En este apartado, podemos ver visualmente la superposición de palabras clave entre todos los competidores y cuántas palabras clave están clasificando en total.
Esta información es excelente para ver el tamaño general de palabras clave orgánicas de los competidores y cuánta superposición realmente existe.
En el ejemplo anterior del conjunto competitivo de SEMrush, ve una superposición densa entre los cuatro competidores que seleccioné; además, hay un área “extra” que se comparte entre todos los competidores. Eso significa que todos los sitios son altamente competitivos sobre los mismos rangos de búsqueda para ciertas búsquedas.
Paso 3: Palabras clave compartidas
Ahora lo que sigue es ir a ver todas las palabras clave compartidas o agruparlas en categorías predefinidas: débiles o fuertes. Aunque haya mucha información y te confunda al principio, te recomiendo ver bien las palabras clave compartidas en conjunto.
Debido a que las palabras claves débiles son solo aquellas en las que su dominio se clasifica como el más bajo de todos los competidores. En la vista compartida también puedo ver palabras clave en las que estoy clasificando como segundo, tercero o cuarto mejor.
En lo personal, cuando reviso la lista, generalmente la ordeno (configuración predeterminada) por volumen de búsqueda. Para luego, verificarlas más adelante y agregarlas al Administrador de keywords.
Entonces, si quiero empezar con mis mejores opciones primero, aplico un filtro adicional de dificultad de palabras clave. Quizás si no estás muy afilado en este proceso, lo mejor es arrancar con las de menos dificultad; además, de ignorar las más fuertes (por ahora), ya que estas requieren mucha optimización técnica, on page, y en especial off page.
Paso 4: Palabras clave faltantes (missing) y no utilizadas (untapped)
La diferencia entre las palabras clave faltantes y las no utilizadas es que todos los demás dominios, además del tuyo, están clasificando para los términos de búsqueda “faltantes”.
En cambio, las “No utilizadas” significa que al menos un competidor está clasificando. Esto, generalmente, incluye nombres de marca del competidor, etc.
Aquí es importante pensar en la superposición de palabras clave. Cuanto más se superpongan todos los dominios, más relevantes serán las palabras clave faltantes. Por otro lado, cuanto más separadas estén las burbujas, menos útil será el grupo no utilizado.
— ¿Qué hago yo?, bueno, primero intento meter las palabras faltantes porque probablemente haya una razón por la cual todos los demás están clasificando para ellas.
Entonces, puedo hacer una mezcla de palabras clave más fáciles (y de mayor volumen) con estas otras, y ponerlas en mi administrador de palabras clave (o un fucking Google Sheet).
En este punto, ya se pueden crear diferentes listas para gestionar mejor el proyecto de investigación de Palabras Clave.
Yo cuando hago esto, manejo directamente filtros dentro del Google Sheet (si es que saqué el tablero de SEMrush) con listas para palabras débiles, otra para palabras faltantes y otra para palabras fuertes.
Dentro de la categoría no utilizada de las brechas de palabras clave de SEMrush, también busco palabras clave para las cuales al menos dos competidores están clasificando. Pero también reviso toda la lista, porque tal vez solo un competidor encontró una joya en bruto y nadie está persiguiéndola.
Tip: SEMrush tiene una lista sugerida para las mejores apuestas.
Paso 5: Palabras clave únicas
Por lo general, miro esas palabras clave incluso cuando no las tenga en mis planes; pues, generalmente son palabras brandeadas (de marca), pero, otras veces, te tira info relevante para producir un contenido nuevo.
Me ha pasado más de una vez de encontrar palabras clave con un gran potencial que nadie más está posicionando (hasta ahora). Entonces, puedo agregarlas a mi proyecto para acelerar el crecimiento del proyecto.
Paso 6: Cambiar de dominio
Si quiero enfocarme en uno o dos competidores principales con más detalle, puedo cambiar el punto de vista y realizar todo el análisis de brechas desde su perspectiva.
Para hacer esto, simplemente tenés que cambiar el dominio para el cual se detallan todas las palabras clave.
Paso 7: Plan de acción
Ahora, con toda la información a mano, simplemente resta actuar. Algo que suelo recomendar porque a mi me funciona y quedo como un capo, es lo siguiente:
- Quick Wins (acciones de corto plazo):
- Contenido Viejo: Uso palabras claves débiles y compartidas, pero no fuertes. En este punto, priorizo las páginas que ya tienen varios meses y además de curar el contenido con Google Search Console, agrego las palabras clave que tienen buen potencial.
- Contenido Nuevo: Con estas palabras clave, busco oportunidades de contenido, para ello comienzo con las mejores oportunidades de palabras clave no explotadas o faltantes.
- Investigación de palabras clave adicional:
- No me quedo únicamente en los términos de búsqueda de mi lista de palabras clave
(o sea, las ideas que les robo a los competidores). También me quedo explorando desde una Keyword Semilla, varias palabras clave de cola larga que podrían ayudarme a posicionar.
- No me quedo únicamente en los términos de búsqueda de mi lista de palabras clave
- Optimizar y crear contenido Cornerstone (troncal):
- Con la ayuda de herramientas de creación de contenido de SEMrush, diseño un plan de contenidos para posicionarme en un sector dentro del largo plazo.
- Backlinks:
- Si es necesario, también abro la llave de backlinks desde otros sitios hacia el que quiero posicionar. No hay que abusar mucho, porque, sino seremos unos “Spameros”; pero esta técnica te puede posicionar cualquier sitio.
Opcional Paso 8: Repetir el proceso para palabras clave de pago para completar tu Keyword Gap
También podés seguir los pasos, pero para palabras clave de pago y PLA (Product Listing Ads); esta última es ideal para el e-commerce.
Algunas de las palabras clave de pago de tus competidores pueden ser interesantes para la investigación orgánica. En este punto, pensá que si un competidor está poniendo platita por ese término de búsqueda, por algo es… — Y sería realmente una pena que alguien creara contenidos para subir el precio de puja, ¿no?.
Comenzando con Keyword Gap (brecha de palabras clave) de MOZ
La herramienta Keyword Gap de MOZ nos permite comparar nuestro dominio con el de los competidores, todo igual que con SEMrush. Por eso, voy a mostrarte los pasos de manera sencilla, sin detenerme mucho en los detalles.
Para comenzar tenemos que hacer clic en:
Competitive Research -> Keyword GAP -> Ingresar el nuestro dominio
En este punto, seleccionamos “Find Competitors” para ver los competidores. Acá podemos ingresar hasta 3 dominios, subdominios o subcarpetas de competidores para comparar.
Entonces, luego de seleccionar lo que queremos analizar con respecto al competidor; vamos a seleccionar el “mercado preferido” (Solo podremos seleccionar Estados Unidos, United Kingdom, y Canadá).
Ahora si, para comenzar con Keyword Gap, comparando nuestro dominio con el de los competidores.
¿Qué vemos en el Site Overview?
En el Site Overview o Vista general del sitio tenemos un módulo con información sobre los dominios a comprar y otras pequeñas informaciones relevantes de cada una de las webs.
Site: Es la URL del sitio ingresado para su comparación.
Ranking Keywords: Cantidad de palabras clave del sitio rankeando dentro de los 50 mejores resultados de búsqueda.
Top positions: El número de palabras clave de clasificación donde este sitio está clasificando en los 10 primeros resultados de búsqueda.
Page Authority: Una métrica creada por Moz que va de 1 a 100, y que te dice qué tanta autoridad tiene dicha página en Google en función de un algoritmo de aprendizaje automático de métricas de enlaces.
Domain Authority: También es una métrica propia de Moz que va del 1 al 100, pero mide todo el dominio y no solamente la página en cuestión.
¿Qué vemos en el Ranking Distribution?
En el apartado de Ranking Distribution o distribución de clasificación podemos ver una representación visual de dónde se encuentran las palabras clave de clasificación de cada sitio en los primeros 50 resultados.
Cada competidor aparecerá en una barra y con color específico, mostrando valores absolutos y no relativos (a nivel gráfico) cómo ocurría en SEMrush. Pase el cursor sobre el gráfico para ver más información.
También, tenemos la opción de eliminar un sitio del gráfico haciendo clic en él. O incluso, podemos hacer clic en las tres barras en la parte superior derecha para exportar el gráfico y verlo en modo de pantalla completa.
El gráfico de Distribución de clasificación le permite ver una representación visual de sus palabras clave de clasificación en comparación con las de sus competidores.
Y los grupos de columnas representan una Vista general de los sitio y un grupo según la cantidad de palabras clave rankeando en ciertas posiciones.
¿Qué podemos ver en Keywords to Improve de MOZ Pro?
En este apartado podemos ver las principales keywords en las que están rankeando dentro de las posiciones 2-20 de un PageRank.
En esta tabla de Palabras clave tenemos la siguiente información:
Keyword: La palabra clave de clasificación para los sitios consultados.
Traffic Lift: La cantidad estimada de tráfico que puede esperar obtener al superar a su competidor en esta palabra clave.
Volume – El número de búsquedas para esa palabra clave en cualquier mes determinado. A menudo se considera como una indicación de la demanda de esa palabra clave.
Difficulty Score: Muestra lo difícil que sería clasificar en las 10 primeras posiciones en el SERP para esta palabra clave.
Your Rank: Es tu ranking donde se encuentra tu sitio en las SERPs para esta palabra clave.
El ranking de cada competidor medido individualmente: Acá, básicamente se encuentran tus competidores para dicha Keyword.
¿Qué podemos ver con el Top Compteing Content de MOZ?
En la sección de Top Compteing Content o Contenido Competitivo Principal de MOZ, podés explorar el contenido más visible de tus competidores y las palabras clave para las que se clasifican.
Esto puede ayudar a proporcionar información sobre las páginas de mejor rendimiento para que puedas crear y actualizar el contenido en tu propio sitio.
La tabla de Contenido Competitivo Principal incluye la siguiente información.
Content URL: La URL de clasificación superior para las palabras clave a la derecha.
Top Ranking Keywords: Las palabras clave para las que se clasifica la URL en la primera columna.
Conclusión:
En resumen, conocer tu Keyword Gap con Moz Keyword Explorer y SEMrush te ayuda a conocer las palabras clave que utilizan los competidores y te da imputs relevantes para encontrar oportunidades de posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Cómo habrás notado, este proceso es similar a la investigación que realiza un detective para descubrir pistas y seguir el rastro de un caso. Pero lo que no tuvimos en cuenta, es el momento del ciclo de vida de las keywords con las que trabajamos.
Y al igual que Sherlock Holmes busca pistas en diferentes lugares para resolver un caso, este análisis te permite explorar diferentes keywords y analizar los resultados de búsqueda para mejorar nuestra estrategia de SEO. En éste punto, te recomiendo que aprendas más sobre cómo es la nueva experiencia generativa de búsqueda en Google SGE.
Ahora si, para ir cerrando, si estás interesado en crear tu propio sitio web y mejorar tu estrategia de SEO, te recomiendo que aproveches el descuento de 25 dólares en WordPress haciendo clic en el banner que está debajo. También me encantaría que me invites un cafecito desde el enlace del menú y que te suscribas a mi blog para seguir aprendiendo sobre marketing digital y SEO.
Cómo últimas palabras, acodate que, en el mundo del SEO, la clave está en seguir investigando y mejorando continuamente tu estrategia, al igual que lo hace Sherlock Holmes para resolver sus casos. — ¡Hasta pronto mi querido Watson!
¿Cómo se utiliza la herramienta Keyword Gap en SEMrush?
La herramienta Keyword Gap de SEMrush permite comparar las palabras clave que están posicionando tu sitio web con las palabras clave de tus competidores directos para encontrar oportunidades de mejora en tu estrategia de SEO.
¿Qué es la puntuación de dificultad en MOZ?
La puntuación de dificultad en MOZ es un indicador que muestra la facilidad o dificultad para que un sitio web se posicione en los primeros lugares de los resultados de búsqueda para una palabra clave determinada.
¿Qué es la brecha de palabras clave?
La brecha de palabras clave es la diferencia entre las palabras clave que utiliza tu sitio web y las palabras clave que utiliza la competencia para clasificar en los motores de búsqueda.
¿Qué es el análisis de palabras clave?
El análisis de palabras clave es el proceso de investigar y evaluar las palabras clave que son relevantes para tu negocio y que tienen el potencial de generar tráfico a tu sitio web desde los motores de búsqueda.
¿Cómo hacer un análisis de palabras clave?
Para hacer un análisis de palabras clave, primero identifica palabras clave relevantes para tu negocio, luego evalúa su volumen de búsqueda, competencia y relevancia, y finalmente selecciona las palabras clave más adecuadas para tu estrategia de SEO.
¿Cuál es la importancia de la brecha de palabras clave?
La brecha de palabras clave te ayuda a identificar oportunidades para mejorar tu estrategia de SEO al descubrir palabras clave que tu competencia está utilizando con éxito pero que tú no estás aprovechando.
¿Cómo utilizar SEMrush para el análisis de palabras clave?
Puedes utilizar SEMrush para el análisis de palabras clave ingresando tu dominio o el de tu competencia en la herramienta de análisis de dominio para obtener datos sobre las palabras clave que están clasificando en los resultados de búsqueda.
¿Qué es SEMrush Keyword Gap?
SEMrush Keyword Gap es una función de SEMrush que te permite comparar las palabras clave de hasta cinco competidores diferentes y encontrar oportunidades para mejorar tu estrategia de SEO al identificar palabras clave que estás perdiendo.
¿Qué te ha parecido?
Interesante. Se podrá hacer esto con las redes?
Gracias por la información. ¡Un Saludo!
se puede usar algo asi para ideas de memes?
excelente!