Medios de Comunicaci贸n Social Media

Calendario editorial: La organizaci贸n potencia tu blog

Es c贸mo dice la m铆tica frase festiva argentina. 隆S铆 nos organizamos, publicamos todo!. Pues, la organizaci贸n es clave para publicar todos los contenidos de tu calendario editorial en tiempo en forma.

Pero, tambi茅n, la planificaci贸n es fundamental en todo plan de marketing, el cual cobra m谩s relevancia en el marketing de contenidos. Pues, la constancia es un pilar clave para mantener la interacci贸n de nuestro p煤blico.

Tampoco se trata de escribir por escribir, ni publicar contenidos random para cumplir con un cronograma estipulado. La soluci贸n a este problema es la utilizaci贸n de un calendario editorial para tu estrategia de contenidos.

Entonces, 驴qui茅n te conoce improvisaci贸n? crear un calendario editorial, es parte del 茅xito para tu blog. Pero, 驴c贸mo se hace?, ve谩moslo en el post.


驴Qu茅 es un calendario editorial?

Un calendario editorial, tambi茅n llamado calendario de contenidos, es un documento donde se establecen los contenidos a publicar. Este debe contener lo que vas a publicar, en d贸nde, cu谩ndo, y qui茅n ser谩 la persona encargada de hacer dicha publicaci贸n.

El calendario editorial se crear谩 conforme a lo establecido en tu plan de marketing de contenidos. Esto te permitir谩 publicar de forma constante, con una frecuencia establecida, y con un sentido racional, bas谩ndose en las necesidades de tu p煤blico objetivo.

Entonces, con el calendario de contenidos, podr谩s organizarte y publicar todo con las publicaciones, de acuerdo a las fechas relevantes. Incluso, ser谩 muy 煤til para alcanzar los objetivos m铆nimos en cuanto a cantidad de posteos y contenidos.

Una buena idea es comenzar crear un calendario editorial para tu sitio web, y luego crear otro para las publicaciones en las redes sociales. De esta manera, cada posteo tendr谩 la visibilidad correcta. Organizaci贸n podr谩n?


驴Para qu茅 sirve un calendario editorial?

Un calendario de editorial sirve para tener una vista integral de todas las publicaciones pasadas y futuras, mostrando c贸mo viene la producci贸n de contenidos. Pero, a su vez, adem谩s funciona como generador de ideas, pues, pod茅s ver que contenido te falt贸 producir. Es decir, ayuda al pensamiento estrat茅gico.

Veamos algunas funciones espec铆ficas:

驴para qu茅 sirve un calendario editorial?
Conocer las necesidades de tu p煤blico objetivo.
Ofrecer contenido de calidad.
Dirigir la atenci贸n hacia tus objetivos de negocio.
Dise帽ar estrategias de contenido para enfocarte en tu audiencia.
Ayudar a desarrollar tu estrategia editorial.
Atraer a tu cliente ideal sin que sienta que lo est谩s 鈥榠nvadiendo鈥.
Ayuda a centrarte en mejorar tus conversiones.
Ayuda a administrar el tiempo y ser m谩s productivo.
Organizar la forma de cura y creaci贸n de contenido.
Optimizar y mejorar los recursos de los que disponemos.
Tener una visi贸n a largo plazo en consonancia con los objetivos establecidos.
Optimizar las ideas que tenemos.
Readaptar y aprovechar al m谩ximo los contenidos creados.
Publicar seg煤n la audiencia a la que nos dirigimos en cada momento.

Caracter铆sticas que debe tener todo calendario editorial

Todo calendario editorial debe contar con la informaci贸n necesaria sobre los contenidos a publicar, incluyendo el formato, autor, y en especial, la fecha. Tambi茅n debe ser justamente, 芦un calendario芦, tenemos que poder ver todas las fechas, que nos permitan f谩cilmente identificar todo.

Adem谩s de eso, debe de ser legible, y f谩cil. Sumado a que s铆 se trabaja con un equipo, se debe poder ver claro quien es el responsable de publicar tal o cual d铆a.


Calendario editorial para las redes sociales

Las redes sociales tienen una cualidad muy caracter铆stica, el dinamismo. Entonces, conforme a esto, tenemos que pensar que no es lo mismo publicar en una red social que hacer lo propio en un sitio web.

Es que las redes sociales, demandan una interacci贸n mayor, y es por esta raz贸n que las publicaciones aqu铆 deben ser m谩s frecuentes.

Entonces, c贸mo las redes demandan mayor dinamismo, lo ideal es que estas publicaciones sean concisas y visuales. Pues, el uso de las imagenes y videos cortos, sumados con un peque帽o texto que contextualiza el contenido, dan muy buenos resultados.

Pues, como lo coment茅 en el apartado anterior, tenemos que hacer un calendario editorial para nuestra web, y otro para nuestras redes. Este 煤ltimo calendario, el de las redes, tiene que tener un n煤mero mayor de contenidos. Los cuales deben ser menos detallados, por un tema de espacio en las publicaciones de las redes.

Tambi茅n es importante el horario de la publicaci贸n, pues en horario laboral, generalmente las personas est谩n en redes laborales. Un ejemplo de esto es LinkedIn, que tiene su pico de tr谩fico cerca de los mediod铆as. En cambio, las redes informales, tienen su m谩ximo de actividad a la tarde noche.


Puntos clave de un calendario editorial

El blog es una gran herramienta para generar tr谩fico online hacia un determinado sitio web. Entonces, nutrir al blog con herramientas espec铆ficas, es parte crucial del proceso, de aqu铆 la importancia del marketing de contenidos. 鈥 驴El resultado?, nutrir m谩s leads nuestra base de datos.

Entonces, al momento de pensar en generar tr谩fico, debemos pensar en un calendario editorial. En el cual, debemos tener un esquema para la creaci贸n de contenido web, y otro para compartir el contenido en redes. Pues, cada post, es una nueva oportunidad para mejorar el posicionamiento web.

Pero, antes de comenzar a crear un calendario editorial, es clave pensar el todos los jugadores relevantes para el proceso. Entonces, veamos cu谩les ser铆an estos participantes:

1. Buyer Persona

Primero, tenemos que pensar en nuestro p煤blico target. Luego de entender qui茅n es este p煤blico, podremos crear un Buyer Persona, que es una representaci贸n ficticia de un cliente cualquiera.

Entonces, una vez que tenemos nuestro Buyer Persona, podremos comenzar a escribir textos que podr铆an atraerlos a nuestro sitio. Mientras m谩s afin a estos sean, m谩s engagement e interacci贸n.

2. Fase del Embudo

El embudo de conversi贸n tiene varias etapas. Entonces, cuando creamos el contenido, debemos pensar en que etapa se encuentra nuestro cliente, y m谩s a煤n, como hacer que avance en el proceso.

Pues, no es lo mismo producir contenido para alguien que desconoce por completo nuestro negocio, que hacerlo para un lead cualificado.

TOFU 鈫 MOFU 鈫 BOFU

Entonces, s铆 sabes lo qu茅 necesita una persona, en cada etapa del embudo, pod茅s publicar para facilitarles el proceso. Ac谩 entra el dise帽o de un correcto Customer Journey, el cual se puede nutrir de un contenido correctamente confeccionado por un calendario editorial.

3. Tipo de campa帽a

El tipo de campa帽a que estamos produciendo va ligada al tipo de objetivo que estamos queriendo alcanzar. Por ejemplo, s铆 quer茅s posicionarte por determinado producto, ser铆a interesante que lo dejes claro en tu calendario editorial. Pues, el redactor podr谩 recurrir a 茅l para saber donde dirigir esfuerzos.

4. Palabras claves

Esta es la parte que me gusta, la b煤squeda de palabras clave.

El posicionamiento web se determina por los t茅rminos de b煤squeda ingresados por los usuarios. Dichos t茅rminos se ingresan en un determinado motor de b煤squeda, y este arroja un resultado. Pero, estos n煤meros no son constantes, porque hay b谩sicamente dos tipos de tendencias muy marcadas.

Entonces, con base en estas tendencias, debemos confeccionar nuestro marketing de contenidos.

S铆 las b煤squedas son m谩s o menos constantes en el tiempo, debemos crear contenido evergreen.

En cambio, s铆 hay fluctuaciones estacionales en los t茅rminos de b煤squeda, debemos seguir dichas tendencias con una herramienta tipo Google Trends. Este proceso se da generalmente en peque帽os momentos del a帽o, pero, tienen un gran volumen de b煤squeda.

Un ejemplo de ello es la navidad. Pues, no se busca navidad durante todo el a帽o, solo en diciembre.

Pero, para encontrar las palabras clave correctas, debemos hacer un Keyword Research Tradicional desde Google. O s铆 tenemos ganas, podremos recurrir a una herramienta un poco m谩s profesional como el Google Keyword Planner.

5. Linkbuilding

El linkbuilding es una estrategia de posicionamiento web, que sirve para potenciar el SEO de tu sitio. Esto incluye tanto el linkbuilding interno, que ayuda m谩s que anda a la experiencia del usuario, c贸mo al SEO off-page en general.

Algo a incluir en el calendario editorial, es un listado de enlaces internos y externos relacionados con el tema principal. Estos deben aportar informaci贸n relevante

6. Call to action

Incluir una llamada a la acci贸n, o call to action, para llevar al p煤blico a una Landing Page espec铆fica es funcional al embudo.

El CTA de tus posteos debe ser directo y no intrusivo. Generalmente en los blogs se utiliza un banner, el cual a cambio de tu e-mail, te da un material enriquecido, tipo e-book, u otra infograf铆a.

7. Formato del contenido

El formato tiene una cuesti贸n est茅tica, pero adem谩s, es funcional a la etapa del embudo en la que se encuentra nuestro Buyer Persona. Entonces, podemos pensar el contenido, junto con su formato, para facilitar el proceso.

Estos formatos pueden ser: Listas, Preguntas/con respuestas, Post Informativo, Consejos, Infograf铆as, o Videos. Los usuarios agradecen esta diversidad de formatos.

8. T铆tulo

Al momento de crear un t铆tulo, debemos pensar s铆 estamos haciendo contenido tipo Marketing de Contenidos o Copywriting. 鈥 驴Cu谩l es la diferencia?. Bueno, la diferencia est谩 en el car谩cter impl铆cito en lo que contamos.

Por ejemplo, s铆 estamos pensando en marketing de contenidos, debemos describir de que trata el post. En cambio, s铆 hacemos lo propio con copywriting, no debemos decir de que trata el posteo, pero, tenemos que generar curiosidad. Veamos dos ejemplos:

  • Marketing de Contenidos: Estos son los 5 beneficios para la salud de la naranja芦.
  • T铆tulo Copywriting:Esta fruta trae 5 beneficios puntuales para la salud芦.

La diferencia en ambos, es que en el primero se sabe que vamos a hablar de naranjas. Este tipo de t铆tulo es bueno para las b煤squedas en Google, pues se ataca una keyword.

En cambio, en el t铆tulo copywriting no se ataca la keyword (en el t铆tulo), pero s铆 se intenta despertar la curiosidad. Este t铆tulo es ideal para compartirlo en las redes sociales.

Adem谩s, es importante tener en cuenta las correctas jerarqu铆as de los t铆tulo y subt铆tulos.

9. Autor铆a

Establecer una autor铆a es un calendario editorial es muy util. Por un lado, para organizarse con las fechas, pero, por otro lado, m谩s importante, es para crear diferentes perfiles especializados en determinadas 谩reas.

Tambi茅n es recomendable que los autores, se explayen sobre un determinado tema, pero, reparti茅ndolos en diferentes posteos.

Por ejemplo: S铆 se quiere hablar de SEO; se podr铆a hablar primero de los tipos de SEO; luego un post cada tipo; otro para cada pr谩ctica, etc.


驴C贸mo crear un calendario editorial?

Ahora s铆, ya es momento de poner manos a la obra y comenzar a crear un calendario editorial. Ten茅s que tener el foco en no sobrecargarte y dejar espacios vac铆os poco funcionales. De esta manera, las publicaciones se volver谩n mucho m谩s eficientes.

1. Determina los objetivos de tu negocio

Para comenzar, en toda estrategia, debes establecer los objetivos de la misma, y el motivo de la creaci贸n de un contenido editorial.

Pues, no es eficiente crear contenidos sin un objetivo espec铆fico, ya qu茅 el marketing de contenidos requiere esfuerzo. Entonces, este esfuerzo ser铆a bueno poder capitalizarlo de alg煤n modo.

Adem谩s, junto con los objetivos, ten茅s que determinar con exactitud los puntos clave de tu calendario editorialapartado anterior禄.

2. Hacer un an谩lisis temporal de largo plazo

Ahora toca hacer un calendario editorial conforme a los objetivos. Pero, antes que mandarte con la creaci贸n, debes establecer un objetivo a largo plazo, para ello pod茅s recurrir a hacer un an谩lisis de anual.

En este an谩lisis tendr谩s que considerar los temas importantes para cada mes del a帽o sin dejar de lado las fechas significativas. De esta forma, tendr谩s un contenido actualizado, al tanto de los asuntos relevantes para tu p煤blico, esto mejorar谩 el engagement rate.

Pero, al hacer un an谩lisis anual no necesitas hacer una planificaci贸n detallada, esta debe ser general. Eso s铆, no te olvides de las publicaciones importantes de cada mes en fechas conmemorativas y dem谩s. C贸mo por ejemplo el Black Friday o Navidad.

No hace falta poner todo el detalle ahora, eso lo ver谩s cuando tengas que hacer tu planificaci贸n de medio plazo.

Por ejemplo: En diciembre vamos a publicar 2 posteos nuevos en el sitio web; compartiremos 12 contenidos en cada red; y agregaremos un post extra por navidad y otro por fin de a帽o.

3. Preparar una planificaci贸n temporal de medio plazo

La planificaci贸n mensual o de mediano plazo es la que m谩s tiempo te va a llevar. Pero, s铆 est谩 bien realizada, es la que mejores resultados te dar谩.

Entonces, en esta parte ten茅s que pensar en las publicaciones que vayas a hacer en un determinado mes. Cabe aclarar que no existe un n煤mero fijo de posteos mensuales, depende de tu estrategia de contenidos.

Se puede utilizar un n煤mero m铆nimo para todos los meses, y en determinados momentos, aumentar la cantidad de posteos. Eso s铆, ese m铆nimo debe ser constante, pues, no sirve de nada publicar mucho la primera semana, y a fin de mes no producir contenido.

Antes de determinar los d铆as de las publicaciones, necesit谩s analizar los momentos de m谩s tr谩fico, tanto en el blog como en las redes. De esta manera optimizar谩s la visibilidad de tus contenidos.

Entonces, luego de determinar la cantidad de posteos, toca detallar cada una de las publicaciones mensuales. Gracias a esto, podr谩s abarcar todos los temas de tu inter茅s.

Al momento de determinar los temas utilizados, deb茅s valerte del an谩lisis anual, y de esta manera dar un sentido al marketing de contenidos.

Datos a tener en cuenta en los detalles de cada post:

  • Fecha en la que va a ser publicado.
  • Palabra clave.
  • T铆tulo.
  • Autor.
  • Objetivo espec铆fico de la publicaci贸n.
  • Tama帽o.
  • Plataforma.
  • CTA.
  • Y los comentarios que creas importantes sobre el art铆culo.

4. Crear una planificaci贸n de corto plazo

La planificaci贸n de corto plazo, debe tener frecuencia semanal o c贸mo m铆nimo quincenal. En esta planificaci贸n deber谩s crear los art铆culos que ser谩n publicados seg煤n tu calendario mensual.

Algo interesante que se puede hacer para cumplir con los plazos, es crear un Stock de art铆culos finalizados. Pues, por s铆 pasa alg煤n imprevisto con las publicaciones de corto plazo, tendr谩s esta herramienta para cumplir con tu calendario editorial. Y de esta forma, no perder la constancia.

O, si no, se puede ir adelantando en el calendario, con la programaci贸n de las publicaciones. Anticiparse es una buena idea.

Estas recomendaciones son para las publicaciones hechas en un blog, pero f谩cilmente se pueden adaptar a las publicaciones hechas en las redes sociales.


Republicar en tu calendario editorial con la Regla del 3x3x3

Una regla famosa para la republicaci贸n de contenido en las redes sociales es la Regla del 3x3x3. Esta regla establece que se debe republicar el contenido tres veces, en tres horarios y d铆as diferentes, y con 3 CTA distintas.

Eso es importante, pues garantiza que m谩s personas tengan acceso a tu contenido, pues ser谩n vinculadas en horarios que normalmente alcanzan p煤blicos diferenciados.


Ejemplo y plantilla de calendario editorial

Finalmente, te voy a mostrar un ejemplo de calendario editorial en redes sociales. Este calendario es muy visual y 煤til para ver tres redes en uno o m谩s meses:

Pero, adem谩s, pod茅s hacer clic en el bot贸n verde aqu铆 debajo para descargar la plantilla utilizada.


Conclusi贸n

Bueno, llegamos al final del post. Lo dif铆cil no es crear un calendario, ni crear un blog, es mantenerse constante en el tiempo, en especial cuando est谩s creando contenido 煤nico.

A medida que avanza el tiempo, parece que el proceso se vuelve cuesta arriba, y un calendario editorial puede llegar a facilitarte el proceso. En especial cuando las ideas escasean.

Por ello, espero que este art铆culo te haya ayudado con este aspecto, y te permita tener tu propio calendario editorial.

Crear y personalizar un calendario puede parecer una tarea dif铆cil a priori, pero esa plantilla podr铆a ayudarte un poco. Si no es as铆, ten茅s la libertad total para poder modificarlo a gusto.

Me despido sin m谩s por a帽adir. Pero, antes, te dejo un descuento para tu pr贸ximo sitio WordPress, para ello deb茅s hacer clic en el banner.

Consigue 25 d贸lares para tu sitio WordPress
Consigue 25 d贸lares para tu pr贸ximo sitio WordPress

1 Comment

Deja un comentario