App Store Optimization: SEO para Apps

— ¡Che, pará la pelota! ¿Sabías que la App Store Optimization (ASO) es la posta para que tu app la rompa en las tiendas de aplicaciones?. Imaginate que tu app es como uno de esos supermercados chinos de Argentina, ¿vio?; Tienen de todo y siempre están llenos de gente (vino barato y olor a culo).

Bueno, con el ASO, tu aplicación va a ser como un super chino popular del barrio, pero en lugar de vender birra y yogurth vencido, vas a estar repartiendo descargas a lo loco. — ¿Querés saber cómo?. Seguí leyendo, amigo, que acá te enseño cómo hacer que tu app sea el FBB (Fernet Branca Barato) del mundo digital. ¡Dale que es gratis!

¿Qué es App Store Optimization (ASO)?

¡A ver, che! Primero, te explico bien qué es eso de la App Store Optimization (ASO) para que no te quedes con la duda. La ASO es como una movida bien piola a nivel SEO que te ayuda a poner tu app en los primeros puestos de las tiendas de aplicaciones como Google Play Store o la App Store de Apple, ¿me seguís?.

Es cómo si el SEO y la App Store tuvieran un hijito no reconocido. Pero, este hijito se volviera famoso, y ahora la esté rompiendo en velez y ambos quieran hacerse cargo de él.

Bueno, lo mismo pasa en los supermercados chinos; pues, estos se las arreglan para poner sus productos en los mejores lugares de la góndola, así que la gente los ve y los compra. Con las apps pasa lo mismo, guacho: cuanto mejor esté posicionada tu aplicación, más descargas vas a tener.

Por eso es clave saber cómo funcionan esos algoritmos y estrategias que te ayudan a poner tu app en el podio. ¡Y acá te vamos a contar todo, así que no te duermas!

Breve historia del origen de la ASO

La App Store Optimization (ASO) tiene sus raíces en el nacimiento y desarrollo de las tiendas de aplicaciones móviles. Acá te cuento un resumen breve de la historia de la ASO:

1. 2008: El juego cambia cuando Apple lanza la App Store para iOS, y Google responde con la Google Play Store (antes Android Market). De repente, desarrolladores de todo el mundo tienen una nueva plataforma para distribuir sus aplicaciones.
2. 2009-2010: Con el crecimiento de las tiendas de aplicaciones, empiezan a surgir estrategias para que las apps sean más visibles y se destaquen en el mar de opciones. Aparecen los primeros conceptos de ASO, como la selección de palabras clave y el diseño de iconos llamativos.
3. 2011-2013: La competencia se pone más picante, y la ASO se consolida como una práctica clave para posicionar las apps. Empiezan a aparecer herramientas y servicios especializados en ASO, como Sensor Tower y Mobile Action.
4. 2014-2017: La ASO se sofistica y se expande con nuevas estrategias, como la optimización de capturas de pantalla y videos, y la importancia de las calificaciones y reseñas en las tiendas de aplicaciones.
5. 2018-presente: La ASO se vuelve cada vez más compleja y personalizada. Ya no es solo un juego de palabras clave e iconos; ahora también se consideran factores como la retención de usuarios, la monetización y la experiencia del usuario en la app.

Desde sus humildes comienzos hasta hoy, la ASO ha evolucionado y se ha adaptado a las necesidades de un mercado de aplicaciones móviles en constante crecimiento. La clave del éxito en la ASO sigue siendo estar al tanto de las tendencias y adaptarse a las cambiantes demandas del ecosistema de las aplicaciones.

— ¡Listo, cumplí con la cuota de contenido serio!.

¿Por Qué es Importante el ASO?

El ASO, o App Store Optimization (Optimización de la Tienda de Aplicaciones), es crucial debido al control que brinda sobre la visibilidad de tu aplicación en las tiendas de aplicaciones. Con un aumento constante en la competencia, el ASO se vuelve esencial para destacar entre las millones de aplicaciones disponibles.

¿Cómo Descubren los Usuarios Nuevas Aplicaciones?

El 82% de los usuarios descubren nuevas aplicaciones navegando por las tiendas de aplicaciones o siguiendo las recomendaciones de estas plataformas. Esto significa que la mayoría de las descargas ocurren después de que los usuarios ven una aplicación en la tienda.

Sin embargo, con más de 5 millones de aplicaciones en la App Store de Apple y en Google Play juntas, es un desafío destacar y obtener visibilidad. Sin una estrategia sólida de ASO, el posicionamiento y la visibilidad de tu aplicación quedan a merced del algoritmo de búsqueda de la tienda y un poco de suerte.

La Importancia del ASO Sostenido en el Tiempo

El ASO no es solo un proceso único, sino una estrategia continua y a largo plazo para asegurar el éxito de tu aplicación en el mercado. Mantener una estrategia de ASO efectiva es fundamental para mantener la visibilidad y competitividad de tu aplicación en el canal de marketing más importante: las tiendas de aplicaciones.

ASO para Diferentes App Stores

El ASO, o App Store Optimization (Optimización de la Tienda de Aplicaciones), varía según la tienda de aplicaciones en la que tu aplicación esté disponible. Los campos disponibles, los factores de posicionamiento y su importancia difieren entre las diversas plataformas, por lo que es crucial dirigirse a los aspectos específicos al optimizar para cada una.

App Store de Apple vs. Google Play

Aunque la App Store de Apple y Google Play comparten similitudes, existen diferencias clave que afectan a los esfuerzos de ASO.

En primer lugar, ambas plataformas requieren la revisión y aprobación de las aplicaciones antes de su publicación. Este proceso puede llevar desde 24 horas hasta más de una semana, dependiendo de la complejidad de la aplicación.

Si tienes una fecha específica para el lanzamiento o actualización de tu aplicación, es crucial presentarla con al menos una semana de anticipación para garantizar su aprobación a tiempo.

La App Store de Apple ofrece dos elementos únicos que Google Play no tiene: el campo de palabras clave y el subtítulo. Por otro lado, Google Play proporciona un campo de descripción breve, ausente en la App Store.

Además de estas diferencias, las plataformas también tienen distintos factores de posicionamiento que utilizan para destacar las aplicaciones:

1. Factores de Posicionamiento de la App Store de Apple

Estos son los principales factores de posicionamiento de las aplicaciones iOS en App Store de Apple:

• Nombre de la aplicación
• Subtítulo
• URL
• Palabras clave
• Instalaciones y engagement
• Opiniones y valoraciones
• Actualizaciones
• Títulos y descripciones de compras in-app

2. Factores de Posicionamiento de Google Play Store

Estos son los factores de posicionamiento que Google Play prioriza:

• Título de la aplicación
• Breve descripción
• Descripción larga
• Instalaciones y engagement
• Opiniones y valoraciones
• Títulos y descripciones de compras in-app
• Actualizaciones de la aplicación

Al optimizar tu aplicación para diferentes tiendas de aplicaciones, es esencial tener en cuenta estos factores específicos para maximizar su visibilidad y éxito en cada plataforma.

¿Cómo hacer una optimización ASO?

Dale, che, acá te dejo un ejemplo paso a paso resumido de cómo hacer la optimización ASO:

1. Palabras clave: Investigá y elegí las palabras clave más relevantes para tu app.
2. Título: Poné un título corto y con la palabra clave principal o semilla.
3. Subtítulo: Aprovechá los 30 caracteres extra para describir tu app y agregar más palabras clave.
4. Icono: Creá un icono fácil de entender, llamativo y que represente tu app.
5. Descripción: Redactá una descripción clara, informativa y atractiva para los usuarios.
6. Palabras clave de metadata: Añadí hasta 100 caracteres en palabras clave separadas por comas.
7. Imágenes y videos: Subí capturas de pantalla y videos que muestren las mejores características de tu app.
8. Calificaciones y opiniones: Fomentá las reseñas y calificaciones positivas para mejorar tu posicionamiento.

Seguí estos pasos y vas a ver cómo tu app empieza a trepar en las tiendas de aplicaciones. ¡Éxitos, guacho!

Consejos relevantes para hacerlo correctamente

Acá tenés 5 consejos re piolas para que la gente la descargue más que con los lácteos del super chino:

1. Título cortito y al pie: Que tenga la palabra clave (pueden ser dos keywords) y no pase de los 30 caracteres; porque es lo primero que ve la gente, guacho.
2. No te olvides del subtítulo: Son 30 caracteres extra para tirar más data sobre tu app y meter algunas palabras clave más, así te encontrás más fácil. Pero, podrías buscar palabras clave con bastante volumen dentro de una herramienta específica.
3. Icono sencillo y pistero: Tiene que ser fácil de entender, pero que llame la atención y, si podés, que deje en claro de qué va la app. Además, de que si estás haciendo algo medianamente genérico, éste debe romper el patrón de los demás. Ejemplo: Si todos tienen un ícono Blanco, vos deberías hacerlo de otro color.
4. Dale bola a la descripción: Aunque los algoritmos no lo hagan, los usuarios sí. No querés que nadie se vaya de tu app por falta de información, ¿no?.
5. Las palabras clave son la posta: En la App Store, podés meter hasta 100 caracteres en forma de palabras clave, separadas por comas. Son como hashtags que te hacen más fácil de encontrar. Eso si, tampoco abuses. cómo en el ejemplo de: “payaso esponja horror horripilante abuelita miedo”

Y después, obvio, hay otras cosas que suman para que tu app sea un éxito, como que ande bien, no tenga tanta publicidad y cumpla con lo que promete, pero con estos 5 consejos ya estás en carrera. ¡Dale que va!

Búsqueda de Palabras Clave ASO

La búsqueda de palabras clave es la piedra angular de cualquier estrategia exitosa de ASO (App Store Optimization, Optimización de la Tienda de Aplicaciones).

Los motores de búsqueda de las tiendas de aplicaciones muestran las aplicaciones que mejor se adaptan a las palabras clave introducidas por los usuarios, por lo que es crucial aprovecharlas en cada campo disponible en la tienda de aplicaciones, incluyendo los nombres de las aplicaciones, las URL y las descripciones.

¿Qué es la Búsqueda de Palabras Clave ASO?

La búsqueda de palabras clave ASO implica investigar, recopilar y analizar palabras clave relevantes con el potencial de mejorar la visibilidad de tu aplicación. Una palabra clave puede ser cualquier palabra o frase que los usuarios escriban en la barra de búsqueda para encontrar aplicaciones. Estas palabras y frases también se conocen como términos de búsqueda o consultas de búsqueda.

Las palabras clave son cruciales para el ASO, ya que revelan lo que los usuarios están buscando y las palabras exactas que utilizan para encontrarlo. Utilizar estas palabras clave te permite adaptar la página de tu tienda de aplicaciones para cumplir con las expectativas de los usuarios.

Cómo Hacer una Búsqueda de Palabras Clave ASO

1. Hacer una Lista de Palabras Clave: Comienza haciendo una lista de palabras o frases que describan tu aplicación y su funcionalidad.
2. Utilizar Herramientas Específicas: Introduce estas palabras y frases en herramientas como la Keyword Magic Tool para obtener ideas de palabras clave, información sobre sus volúmenes de búsqueda y su competitividad.
3. Empezar con Términos Generales: Es útil comenzar con términos generales que describan tu aplicación y luego utilizar la función de «Concordancia Amplia» para obtener ideas más específicas de palabras clave.
4. Combina Palabras Clave: También puedes combinar palabras clave para aumentar el volumen total de búsqueda.

Herramientas de Búsqueda de Palabras Clave ASO

Además de la Keyword Magic Tool, existen otras herramientas dedicadas a la investigación de palabras clave ASO como Mobile Action, Sensor Tower y Datos.ai. Estas herramientas proporcionan datos específicos sobre las palabras clave utilizadas en las tiendas de aplicaciones y su popularidad, así como funciones de seguimiento de palabras clave.

Acá te dejo un tutorial sobre cómo usar la herramienta:

1. Análisis de la Competencia

Realizar un análisis sólido de la competencia es crucial para el éxito del ASO. Observa las palabras clave que utilizan tus competidores en sus páginas de la tienda de aplicaciones y cómo las aprovechan en nombres de aplicaciones, subtítulos, descripciones, etc. Esto puede inspirar nuevas ideas para tu estrategia de ASO.

2. Análisis de Datos de Anuncios de Búsqueda

Analizar datos reales de anuncios de búsqueda proporciona información valiosa sobre la popularidad de las palabras clave. Utiliza datos de primera mano proporcionados por Apple Search Ads para obtener ideas de palabras clave y comprender la popularidad de las palabras clave a las que te interesa dirigirte.

Beneficios, desventajas, y controversias de la ASO

La ASO tiene beneficios y desafíos, pero es esencial en el mundo de las aplicaciones móviles. Al centrarse en prácticas éticas y en mejorar la experiencia del usuario, los desarrolladores pueden aprovechar los beneficios de la ASO y minimizar sus controversias y desventajas.

Beneficios:

1. Mayor visibilidad: Una buena ASO ayuda a que tu app destaque en las tiendas de aplicaciones, lo que aumenta la posibilidad de que los usuarios la descubran y descarguen.
2. Más descargas orgánicas: Al mejorar la visibilidad y el posicionamiento, la ASO incrementa las descargas orgánicas, lo que significa que no tendrás que gastar tanto en publicidad.
3. Competitividad: La ASO te permite competir con aplicaciones similares, dándote una ventaja en un mercado saturado.
4. Mejor reputación: La optimización del rating y las reseñas de tu app mejora la percepción de los usuarios y aumenta la probabilidad de que la descarguen.
5. Retorno de inversión (ROI): La ASO es una estrategia de marketing rentable, ya que optimizar tu app para las tiendas de aplicaciones puede generar un mayor retorno de inversión que otras tácticas de promoción.

Desventajas:

1. Tiempo y esfuerzo: La ASO puede requerir tiempo y esfuerzo para investigar palabras clave, diseñar elementos visuales y monitorear los resultados.
2. Cambios constantes: Las tiendas de aplicaciones y sus algoritmos cambian con frecuencia, lo que significa que es necesario estar actualizado y adaptarse continuamente.
3. Competencia creciente: Con tantas aplicaciones disponibles, la competencia es feroz, y los desarrolladores deben estar siempre buscando nuevas formas de destacar.

Controversias:

1. Manipulación de calificaciones y reseñas: Algunos desarrolladores recurren a prácticas poco éticas para inflar artificialmente las calificaciones y reseñas de sus aplicaciones, lo que puede perjudicar la confianza de los usuarios en el ecosistema de las tiendas de aplicaciones.

2. Palabras clave no relacionadas: A veces, los desarrolladores utilizan palabras clave populares pero no relacionadas con su app para intentar atraer más tráfico. Esto puede generar frustración en los usuarios que descargan la app esperando algo diferente.

3. Publicidad engañosa: Algunas aplicaciones pueden exagerar o tergiversar sus características en la descripción y los elementos visuales para atraer a los usuarios. Esto puede generar una mala experiencia y críticas negativas. Ya no aparecen los anuncios, pero hay muchos juegos que prometen una cosa y son otra, cómo por ejemplo los juegos que son de tirar palanquitas:

Plan de acción SEO para optimizar la AppStore o PlayStore

Optimizar la App Store es un proceso clave para mejorar la visibilidad y el rendimiento de tu aplicación en las tiendas de aplicaciones.

A continuación, les comparto los pasos que tienen seguir para comenzar tu estrategia de optimización, teniendo en cuenta las diferencias entre la App Store de Apple y Google Play.

NOTA: Cómo no tengo autorización para mostrar los datos del cliente, voy a bannear la información sensible que saqué de una Auditoría ASO.

1. Optimiza las Imágenes y los Gráficos de tu Aplicación

Las imágenes y los gráficos de tu aplicación desempeñan un papel fundamental en la decisión de los usuarios de descargarla o no. Asegúrate de que sean visualmente atractivos y reflejen con precisión la funcionalidad y la experiencia de usuario de tu aplicación.

Icono de la Aplicación: El icono es lo primero que los usuarios ven cuando buscan aplicaciones, así que debe ser distintivo y representar claramente tu marca. Asegúrate de que sea simple, memorable y fácil de reconocer en diferentes tamaños.

Capturas de Pantalla: Las capturas de pantalla son una oportunidad para mostrar las características y la interfaz de usuario de tu aplicación. Utiliza capturas de pantalla de alta calidad que destaquen las funciones clave y proporcionen una vista previa de la experiencia de uso.

Videos Promocionales: Si es posible, incluye videos promocionales que muestren cómo funciona tu aplicación y qué la hace única. Los videos pueden ser una poderosa herramienta para aumentar la confianza y persuadir a los usuarios para que descarguen tu aplicación.

Gráficos Adicionales: Además del icono, las capturas de pantalla y los videos, considera incluir gráficos adicionales como banners promocionales, imágenes de portada y diseños creativos que refuercen la identidad de tu marca y atraigan la atención de los usuarios.

Asegúrate de seguir las directrices de diseño y tamaño de cada plataforma de tienda de aplicaciones para garantizar que tus imágenes y gráficos se vean correctamente en todos los dispositivos.

2. Utiliza el Campo de Descripción

En Google Play Store, no existe un campo específico para palabras clave como en la App Store de Apple. Sin embargo, puedes aprovechar el campo de descripción de tu aplicación para incluir palabras clave relevantes y mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda.

Aunque Google no utiliza directamente las palabras clave de la descripción para el posicionamiento, aún es importante optimizar este campo para que los usuarios encuentren tu aplicación.

Aquí hay algunos consejos para optimizar la descripción de tu aplicación en Google Play Store:

Utiliza Palabras Clave Relevantes: Incluye palabras clave relevantes y relacionadas con tu aplicación en la descripción. Piensa en los términos que los usuarios podrían buscar al buscar una aplicación como la tuya y asegúrate de incluirlos de manera natural en la descripción.

Destaca las Características Clave: Además de las palabras clave, destaca las características clave y los beneficios de tu aplicación en la descripción. Esto ayudará a los usuarios a comprender rápidamente lo que hace tu aplicación y por qué deberían descargarla.

Sé Conciso y Persuasivo: Escribe una descripción clara, concisa y persuasiva que capture la atención de los usuarios y los motive a descargar tu aplicación. Evita el uso excesivo de jerga técnica o información irrelevante que pueda abrumar a los usuarios.

Incluye Llamadas a la Acción: Incluye llamadas a la acción claras y directas en la descripción para animar a los usuarios a descargar tu aplicación. Frases como «Descarga ahora» o «Prueba gratis» pueden ayudar a impulsar la acción.

Actualiza y Mejora Regularmente: Al igual que con la App Store de Apple, es importante actualizar y mejorar regularmente la descripción de tu aplicación en Google Play Store para reflejar nuevas características, mejoras y comentarios de los usuarios.

Aunque Google Play Store no tiene un campo específico para palabras clave como la App Store de Apple, aún puedes optimizar la descripción de tu aplicación para mejorar su visibilidad y atraer a más usuarios.

3. Destaca las Características Clave y los Beneficios

Cuando escribas las descripciones de tu aplicación, asegúrate de destacar las características clave y los beneficios que ofrece. Esto no solo ayuda a los usuarios a comprender rápidamente lo que hace tu aplicación, sino que también puede influir en su decisión de descargarla.

Aquí hay algunas sugerencias para destacar las características clave y los beneficios:

• Listas de Viñetas: Utiliza listas de viñetas para enumerar las características clave de tu aplicación. Las listas son fáciles de leer y permiten a los usuarios escanear rápidamente las funciones que ofreces.
• Destaca Beneficios Específicos: No solo te centres en las características, sino también en los beneficios que proporcionan. Explica cómo tu aplicación puede mejorar la vida del usuario, resolver problemas específicos o proporcionar entretenimiento.
• Historias de Éxito o Casos de Uso: Si es relevante, considera incluir historias de éxito o casos de uso que ilustren cómo tu aplicación ha tenido un impacto positivo en la vida de los usuarios.
• Llamadas a la Acción: Incluye llamadas a la acción persuasivas que animen a los usuarios a descargar tu aplicación. Frases como «Descarga ahora para comenzar» o «Descubre las increíbles funciones de nuestra aplicación» pueden ser efectivas.
• Actualizaciones y Novedades: Si tu aplicación ha experimentado actualizaciones recientes o tiene nuevas funciones emocionantes, destácalas en la descripción. Esto puede generar interés adicional.

Recuerda que la información en la descripción de la aplicación puede influir en la decisión de los usuarios de descargarla. Sé claro, conciso y persuasivo al comunicar las características y beneficios de tu aplicación.

4. Utiliza Elementos Visuales Impactantes

El ASO implica atraer a los usuarios para que descarguen tu aplicación y aumentar su visibilidad en las tiendas de aplicaciones. Una forma efectiva de lograrlo es mediante elementos visuales convincentes.

Las descargas afectan directamente tu posicionamiento, por lo que es esencial captar la atención de los usuarios con elementos visuales llamativos.

Las capturas de pantalla y los vídeos son fundamentales en este aspecto. En la App Store de Apple, estos elementos se muestran tanto en los resultados de búsqueda como en la página de la tienda de aplicaciones. En Google Play, se visualizan en la página de la tienda cuando los usuarios hacen clic en tu anuncio.

Aprovecha estos elementos para demostrar cómo funciona tu aplicación, sus características destacadas y los beneficios que ofrece a los usuarios. Por ejemplo, ClickUp utiliza una captura de pantalla en su anuncio para destacar que su aplicación puede ahorrar un día de trabajo a la semana.

Considera también la posibilidad de incluir vistas previas en vídeo en lugar de imágenes estáticas. Los vídeos pueden proporcionar una mejor comprensión de tu aplicación y destacarte entre la competencia.

Es importante cumplir con las directrices establecidas por cada tienda de aplicaciones:

App Store de Apple:

• Puedes mostrar hasta 10 elementos visuales.
• Hasta tres de ellos pueden ser avances de la aplicación (vídeos) de 15 a 30 segundos.
• Los vídeos deben mostrar exclusivamente contenido de la aplicación.
• Utiliza los 10 campos disponibles, asegurándote de crear tamaños de imagen adecuados para diferentes dispositivos.
• Puedes agregar texto sobre las imágenes, pero procura que sea relevante a largo plazo.

Google Play:

• Elige hasta ocho elementos visuales, incluyendo un vídeo de hasta 30 segundos.
• Asegúrate de que los tamaños de pantalla sean adecuados para todos los dispositivos.
• El vídeo debe ser una URL de YouTube sin monetización ni anuncios activados.
• Los elementos visuales deben representar fielmente la experiencia del usuario.

5. Solicita Opiniones y Valoraciones de Manera Estratégica

Las valoraciones y reseñas son indicadores clave de la popularidad y calidad de tu aplicación, y tienen un gran impacto en su visibilidad en las tiendas de aplicaciones.

Es importante fomentar las reseñas positivas, ya que las aplicaciones con valoraciones más altas suelen recibir mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Aquí te presento algunas estrategias para obtener más valoraciones y reseñas para tu aplicación:

1. Solicita Valoraciones Después de Experiencias Positivas: Pide a los usuarios que dejen una valoración justo después de completar una acción positiva dentro de la aplicación, como finalizar un nivel o realizar una compra. Es crucial no abrumar a los usuarios con solicitudes de valoración, ya que esto podría resultar en valoraciones negativas.
2. Utiliza Otros Canales para Fomentar las Reseñas: Aprovecha tus redes sociales y estrategias de email marketing para animar a tus usuarios a dejar reseñas sobre su experiencia con la aplicación. Estos canales suelen ser más efectivos y menos intrusivos que las solicitudes directas dentro de la aplicación.
3. Proporciona Canales Alternativos para el Feedback Negativo: Ofrece a los usuarios la posibilidad de enviar comentarios o quejas a través de un chat de soporte o un formulario de feedback dentro de la aplicación. Esto puede ayudar a mitigar el impacto de las valoraciones negativas en las tiendas de aplicaciones.
4. Solicita Opiniones Después de Actualizaciones Importantes: Aprovecha el momento justo después de lanzar una actualización significativa para solicitar valoraciones y reseñas. Los usuarios suelen estar más dispuestos a dejar comentarios positivos después de experimentar mejoras en la aplicación.

Recuerda siempre ser transparente y respetuoso al solicitar valoraciones, y asegúrate de que las solicitudes se realicen de manera estratégica y no invasiva para mejorar la experiencia del usuario.

6. Incentivar las Descargas

Incrementar el número de descargas de tu aplicación es crucial para mejorar su visibilidad en las tiendas de aplicaciones. Los algoritmos de búsqueda de estas plataformas premian a las aplicaciones populares, lo que a su vez aumenta las descargas.

Para lograrlo, debes enfocarte en mejorar tu tasa de conversión, es decir, el porcentaje de usuarios que descargan tu aplicación después de visitar tu página en la tienda de aplicaciones.

En promedio, solo alrededor del 31 % de los usuarios en la App Store y el 32,7 % en Google Play terminan descargando una aplicación después de visitar su página. Esto significa que existe un gran potencial para mejorar esta tasa.

La optimización de la tasa de conversión (CRO) te permite realizar ajustes en tu página de la tienda de aplicaciones para aumentar la probabilidad de que los usuarios la descarguen. Aquí hay algunos cambios que puedes implementar:

• Modificar el nombre o título de tu aplicación.
• Experimentar con diferentes palabras clave y combinaciones en el campo de «Palabras clave» (iOS).
• Mejorar el texto de las descripciones para que sean más atractivas y convincentes.
• Utilizar iconos más llamativos y representativos.
• Incorporar elementos visuales atractivos y de alta calidad.
• Explorar diferentes modelos de precios para tu aplicación.

Es importante probar cada cambio durante un período de tiempo determinado, por ejemplo, un mes, y monitorear su impacto en la tasa de conversión. Si observas mejoras, podrás identificar qué cambios tuvieron un efecto positivo.

Por otro lado, si notas una disminución en la tasa de conversión, puedes revertir el cambio o probar una nueva variación. Lleva un registro detallado de tus ajustes y las tasas de conversión resultantes para identificar las estrategias más efectivas.

Es recomendable limitar la cantidad de cambios realizados en cada actualización para poder determinar con claridad qué variable influyó en la tasa de conversión.

7. Actualizaciones Constantes

La actualización periódica de tu aplicación es esencial en el panorama del ASO, ya que tanto la App Store de Apple como Google Play consideran la frescura y regularidad de las actualizaciones como factores de posicionamiento.

Tanto las tiendas como los usuarios valoran ver mejoras continuas y evolución en las aplicaciones. Una aplicación que no se ha actualizado en años no resulta atractiva para los usuarios.

Las actualizaciones brindan la oportunidad de mejorar tu aplicación en función de los comentarios de los usuarios, solucionar errores y agregar nuevas funciones.

Aprovecha el campo «Novedades de esta versión» en la App Store o «Notas de la versión» en Google Play para informar a los usuarios sobre los cambios realizados. Asegúrate de incluir palabras clave relevantes y resaltar las funciones nuevas que los usuarios están buscando.

Es recomendable considerar la posibilidad de realizar actualizaciones una o dos veces al mes, incluso si solo se trata de correcciones de errores.

8. Evalúa y Experimenta Constantemente

El éxito del ASO depende en gran medida de la capacidad de probar continuamente diferentes versiones de los elementos de tu tienda y utilizar los resultados para mejorar.

Es crucial comprender qué cambios funcionan y cuáles no.

Aunque Google Play y la App Store no rastrean directamente el posicionamiento, puedes aprovechar herramientas analíticas como Mobile App Insights de Semrush para controlar tus posiciones por palabras clave, descargas, valoraciones, reseñas e incluso ingresos.

Estas métricas, combinadas con los datos proporcionados por las tiendas de aplicaciones, son fundamentales para tomar decisiones sobre tu estrategia ASO.

No dudes en cambiar las palabras clave y probar diferentes elementos como títulos, subtítulos, descripciones y palabras clave (en iOS). Además, experimenta con diversos diseños de capturas de pantalla y vídeos para entender qué funciona mejor.

Continúa ajustando tu estrategia hasta que encuentres la combinación óptima.

Recuerda llevar un registro de todos tus cambios para poder revertirlos si los resultados no son los esperados.

9. Internacionaliza tu Aplicación

Expandir la disponibilidad de tu aplicación a diferentes ubicaciones puede proporcionarte una mayor exposición y llegar a una audiencia más amplia.

Tanto en la App Store como en Google Play, tienes la opción de localizar tu aplicación en múltiples regiones e idiomas:

• App Store: Disponible en 175 regiones y compatible con 40 idiomas.
• Google Play: Presente en 143 regiones y con soporte para 49 idiomas.

Al hacer que tu aplicación esté disponible en diversas tiendas de aplicaciones, puedes ampliar tu base de usuarios potenciales. Sin embargo, la localización implica más que simplemente traducir el contenido de tu aplicación al idioma local.

Es crucial considerar los contextos culturales, las leyes locales, las costumbres y hasta la moneda local al presentar tu aplicación en diferentes regiones.

Por ejemplo, los estilos de diseño y artísticos pueden variar según la región, y tu página en la tienda de aplicaciones debe reflejar esta diversidad. Ignorar estos aspectos puede resultar en una pérdida de conversiones si los diseños no son atractivos para la región objetivo.

La localización de tu aplicación no se limita a una simple traducción. Requiere un esfuerzo consciente para adaptar todos los aspectos de la aplicación. Si te dedicas a esta tarea con diligencia, tendrás más posibilidades de éxito en mercados internacionales.

Optimización de las Tasas de Retención

La tasa de retención de tu aplicación es un factor clave que afecta tanto a su posicionamiento como a su visibilidad en las tiendas de aplicaciones, como la App Store de Apple y Google Play.

Esta métrica indica el porcentaje de usuarios que continúan utilizando tu aplicación después de un período determinado desde la instalación inicial.

Además de su impacto en el posicionamiento y la visibilidad, la tasa de retención es un indicador crucial de la utilidad y el atractivo de tu aplicación para los usuarios.

El ASO va más allá de los elementos visibles en la página de la tienda de aplicaciones. También influye en el rendimiento general de la aplicación, los flujos de usuarios, la experiencia del usuario (UX), la interfaz de usuario (UI) e incluso el texto dentro de la aplicación.

Por lo tanto, es esencial integrar el ASO con otros aspectos del diseño y desarrollo de la aplicación. Las analíticas proporcionadas por las tiendas de aplicaciones ofrecen información valiosa sobre la retención y otras métricas de interacción.

Es fundamental estar al tanto de estas métricas y colaborar estrechamente con el equipo para mejorarlas continuamente.

Puede que necesites involucrarte en el funcionamiento interno de la aplicación para desarrollar una estrategia ASO sólida y mejorar la aplicación en general.

Además, considera la posibilidad de aprender y aplicar estrategias para mejorar las tasas de retención de tus aplicaciones.

Incorporar Otros Canales de Marketing

Aunque el ASO es crucial para las descargas de la aplicación, aprovechar otros canales de marketing puede ayudarte a alcanzar aún más éxito.

Los usuarios que llegan a la tienda de aplicaciones están generalmente en la fase final del proceso de toma de decisiones de compra. Por lo tanto, aprovechar otros canales de marketing te permite llegar a una audiencia más amplia, incluidos aquellos en la parte superior del embudo de compra.

Optimizar tu presencia en la web para SEO, utilizar email marketing, redes sociales y anuncios pagados son excelentes maneras de atraer a usuarios que están interesados en saber más sobre tu aplicación, pero que aún no están listos para descargarla.

Estos canales de marketing ofrecen más flexibilidad en términos de descripción de la aplicación, características y contenido visual, lo que te permite proporcionar más información detallada y atractiva sobre tu aplicación.

Integrar estos canales de marketing en tu estrategia general te ayudará a alcanzar más descargas y aumentar el tráfico a la página de la tienda de aplicaciones.

Maximizar el Potencial con un ASO Continuo

La optimización de la tienda de aplicaciones es un proceso continuo y dinámico. Las tiendas de aplicaciones cambian constantemente y son altamente competitivas, lo que significa que el ASO debe ser una práctica continua.

Incluso si estás satisfecho con el rendimiento actual de tu aplicación, es crucial seguir aplicando técnicas de ASO y estar al tanto de los cambios en las directrices y algoritmos de las tiendas de aplicaciones.

Al implementar continuamente las estrategias ASO, puedes mejorar la visibilidad y el éxito de tu aplicación a largo plazo. Comienza ahora buscando palabras clave y siguiendo el posicionamiento con herramientas como Mobile App Insights de SEMrush.

Conclusión

¡Bueno, amigo, ya llegamos al final del viaje! Si te copó el contenido, no seas ratón y suscribite al blog para no perderte ninguna novedad. Y si te pintó, invitame un cafecito, que con tu ayuda puedo seguir compartiendo conocimientos copados como este.

Además, te tiro la posta: si querés empezar a poner en práctica todo lo que aprendiste acá, animate y creá tu propio sitio web en WordPress. ¡No te duermas! Hay un descuento de 25 dólares en tu primer plan de WordPress esperándote en el banner. Así que dale, metele pata y no pierdas la oportunidad de armar tu web y aplicar todo lo que te enseñé sobre ASO.

¡Hasta la próxima, guacho, y que la fuerza del ASO te acompañe!