By Bruchentko En la búsqueda de pescar visitantes para tu web, una pregunta recurrente es si colocar enlaces en el footer o sidebar es recomendable. Como lanzar la caña en diferentes puntos del río, los expertos no se ponen de acuerdo sobre la efectividad de esta táctica en la pesca de tráfico y mejora del SEO.
Así como cada río tiene dos orillas, en este debate también hay dos caras de la misma moneda. No obstante, existe una solución para no preocuparse por posibles penalizaciones al utilizar enlaces en el footer o sidebar. El secreto radica en conocer el arte de emplearlos correctamente en nuestra aventura de pesca digital.
¿Qué son el footer y el sidebar en la pesca de visitantes?
El footer es como el fondo del río donde estamos pescando visitantes, es la parte inferior de todas las páginas web que se mantiene fija sin importar la pestaña en la que te encuentres. Al estar en constante repetición, es un área ideal para sacar provecho y lanzar nuestros anzuelos; pero hay que elegir cuidadosamente el tipo de texto y enlaces que se colocarán aquí, ya que el usuario los verá una y otra vez.
El sidebar es como la orilla del río, la zona lateral de una página web. A menudo es la columna donde se encuentran varios enlaces, especialmente en blogs. Aunque ha sido popular, su presencia puede estar en declive debido al enfoque en dispositivos móviles y la preferencia por una sola columna que facilite la visualización en pantallas de teléfonos móviles. Al igual que los cambios en el flujo del río, los sidebars pueden estar en peligro.
Además, en nuestra pesca de tráfico web, es fundamental considerar que Google le dará más relevancia al contenido ubicado a la izquierda. Por lo tanto, si quieres que tu contenido tenga más peso, colocar el sidebar en el lado derecho puede ser una buena táctica.
El menú en la zona superior de las páginas, como una balsa flotando en la superficie, también genera muchas preguntas. Es un elemento clave para mejorar el posicionamiento web, ya que ayuda a crear una estructura sólida con enlaces internos, como una red bien tejida. Sin embargo, recuerda no abusar de los enlaces; porque demasiados pueden resultar incómodos para la navegación del usuario, como un enredo de redes en el agua.
¿Cómo pueden afectar los enlaces en el footer o sidebar nuestra pesca de visitantes?
El impacto de los enlaces en el footer o sidebar en nuestra pesca de visitantes es un debate interminable, como el fluir de un río. Claramente, la respuesta a esta pregunta dependerá del uso que les des a los enlaces y de si respetas las normas del mundo SEO, al igual que las reglas de pesca.
Si utilizas el footer o sidebar de tu página para lanzar anzuelos a aguas externas, es decir, enlazar a sitios web externos, Google podría penalizarte, como un guardaparque que te sanciona por pescar en zonas prohibidas. Esta táctica está obsoleta, y los enlaces a sitios externos son más propensos a ser detectados y sancionados. Por otro lado, enlazar a sitios internos de Google te ayudará a mejorar tu posicionamiento web, como encontrar un lugar próspero para pescar.
Lo más recomendable es emplear tácticas de pesca permitidas por Google que beneficien el SEO de tu página en tu estrategia de marketing digital. Una buena distribución de los enlaces internos mejorará la percepción que tiene Google de tu sitio web, como un pescador experto que conoce bien su territorio.
Google, en su análisis, podrá observar dónde y cuánto se repiten los enlaces en el footer o sidebar, como un pescador que estudia la corriente y la fauna. Una buena planificación te evitará problemas y ofrecerá una experiencia de usuario gratificante, como una jornada exitosa de pesca en un río tranquilo.
¿Cómo evitar infringir las normas de SEO con los enlaces en el footer o sidebar, y no quedarnos sin peces?
Hay veces que, por mucho que se quiera respetar las directrices que marca Google para el posicionamiento SEO; pues, resulta difuso ejecutar una estrategia que cumpla con todas esas normas, como respetar las reglas de pesca. Deberás procurar que Google tenga el mayor acceso posible a la información de tu contenido para que te tenga en buena referencia y sigas atrayendo peces a tu sitio web.
A. Markup de datos estructurados
Google te da la opción de crear un etiquetado de toda la estructura de la página web, como marcar las áreas de pesca en un mapa. Es una de las formas más sencillas para que el sistema reconozca todas las secciones. Esta opción se llama Search Console y, gracias a él, te facilitará el arduo trabajo de incrementar los resultados SEO.
El proceso es muy intuitivo, ya que la propia herramienta te conduce por el camino que debes seguir, como un buen GPS de pesca. Gracias a un sistema de etiquetado avanzado, podrás ir informando a Google qué es cada enlace.
Una vez que haya recibido toda la información que necesita, se comportará de la misma forma con cada uno de los enlaces que compartan las mismas características. Utilizar el Search Console de Google en tu estrategia de marketing digital te aportará muchos beneficios en el SEO, como encontrar abundantes peces.
Ejemplos de markup con código de datos estructurados de tipos de enlaces
Los datos estructurados son fragmentos de código que se agregan a una página web para proporcionar información adicional a los motores de búsqueda, lo que permite una mejor indexación y clasificación. Aquí tienes ejemplos de marcado de datos estructurados para diferentes tipos de enlaces utilizando JSON-LD y Microdata.
1. Enlace a un artículo (JSON-LD):
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "Título del artículo",
"url": "https://ejemplo.com/articulo",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Autor del artículo"
},
"datePublished": "2021-01-01"
}
</script>
2. Enlace a un producto (JSON-LD):
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Nombre del producto",
"url": "https://ejemplo.com/producto",
"image": "https://ejemplo.com/imagen.jpg",
"description": "Descripción del producto"
}
</script>
3. Enlace a una organización (Microdata):
<div itemscope itemtype="https://schema.org/Organization">
<a itemprop="url" href="https://ejemplo.com">
<span itemprop="name">Nombre de la organización</span>
</a>
</div>
4. Enlace a un evento (Microdata):
<div itemscope itemtype="https://schema.org/Event">
<a itemprop="url" href="https://ejemplo.com/evento">
<span itemprop="name">Nombre del evento</span>
</a>
<span itemprop="startDate" content="2021-01-01">1 de enero de 2021</span>
</div>
Estos son solo algunos ejemplos de cómo utilizar datos estructurados para diferentes tipos de enlaces. Puedes encontrar más información y tipos de marcado en el sitio web de Schema.org (https://schema.org/) y en las herramientas para desarrolladores de Google (https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data).
B. Plantillas para la estructura web
Para que el contenido que hayas creado termine en manos de los usuarios, es necesario hacer un trabajo previo de estructuramiento web, como preparar el equipo de pesca. Una buena plantilla te facilitará mucho todo el proceso. Por ejemplo, una de las plataformas más exitosas es la que ofrece WordPress.
Su sistema etiqueta cada una de las secciones de la página para que Google pueda detectarlo con la mayor claridad posible, como un cebo bien colocado. Te asegura un formato donde el SEO no se verá perjudicado. Es una buena manera de no malgastar tiempo con otros servicios que terminan afectando tu posicionamiento web a largo plazo, como pescar en aguas poco productivas.
C. Link Juice
Es un concepto que surge de la metáfora de exprimir una naranja, pero aquí lo aplicaremos al mundo de la pesca. Su objetivo es que la composición del sitio online guarde una coherencia para que sea más efectiva, como una buena estrategia de pesca.
Lo que está claro es que Google beneficia considerablemente más a aquellas páginas que muestran una relevancia mayor, como un buen anzuelo. El Link Juice será aquel enlace que demuestra una popularidad en la red, gracias a la ubicación de su contenido y elementos.
Para entender cómo funciona exactamente, puede resultar útil imaginárselo como una fórmula matemática de pesca. El Link Juice será el resultado de una serie de operaciones que tienen en cuenta la autoridad de tu sitio web y la cantidad de links que haya en ella, como la cantidad y calidad de los peces atrapados.
Otros consejos para mejorar el posicionamiento SEO con los enlaces en el footer o sidebar
Recientemente Google sacó una nueva noticia acerca de la integración de las nuevas etiquetas sponsored y ugc. Dichos elementos tienen una relación directa con el SEO, al igual que la elección del equipo y el cebo adecuado en la pesca. Su objetivo principal es etiquetar el HTML para las estrategias de link building, como elegir el mejor lugar para lanzar nuestra línea.
Es un cambio que está en prueba ya que, aunque varias SERPs ya lo están implementando, no será del todo aplicable hasta marzo del año que viene. Esta nueva propuesta permite a los expertos del SEO, al igual que a los pescadores experimentados, combinar los atributos de los enlaces como lo deseen. Por lo tanto, los nuevos atributos sponsored y ugc se suman al ya existente nofollow.
1. Nofollow
Es la primera de las etiquetas y la que más tiempo lleva en uso, como el uso de un anzuelo clásico. Su salida fue con la intención de detectar las páginas que fueran creadas como spam, como áreas de pesca no deseadas. Fue una solución para que se pudiera detectar aquellos sitios que estaban siendo contaminados por contenido inservible, como aguas llenas de basura.
<a href="https://ejemplo.com/enlace-nofollow" rel="nofollow">Enlace nofollow</a>Cuando una persona etiqueta su enlace con nofollow, Google lo marca como un lugar no relevante para el posicionamiento web, como un lugar no apto para la pesca. Precisamente ocurre lo contrario con el atributo dofollow, que lo etiqueta como contenido relevante, como un lugar lleno de peces.
2. UGC
El User Generated Content es el contenido generado por el usuario, como la información compartida por otros pescadores. Con el uso de Internet, cada vez son más las personas que tienen un libre acceso a crear publicaciones en la red, como compartir sus experiencias de pesca.
<a href="https://ejemplo.com/enlace-ugc" rel="ugc">Enlace UGC</a>
Los comentarios se han convertido en un elemento imprescindible. Las marcas se aprovechan de ellos para sacar beneficio de sus productos, como los aparejos de pesca. Son una táctica muy buena para crear un canal de comunicación con los clientes. El peligro de esta libertad es que a su vez ha traído una gran corriente de comentarios spam. Este tipo de publicaciones perjudica gravemente la posición del SEO, como consejos de pesca no confiables. Por ello, es importante llevar un control activo.
3. Sponsored
La función de este atributo para los enlaces reside en la publicidad, como promociones en equipos de pesca. Es la opción que mejor funciona para los enlaces patrocinados. Google detecta el objetivo de dicho enlace, por lo que los buscadores lo tienen en cuenta a la hora de posicionarlos. En caso de no seccionarlos por su categoría correcta, corres el peligro de que Google te pueda penalizar, como si estuvieras pescando fuera de temporada.
<a href="https://ejemplo.com/enlace-sponsored" rel="sponsored">Enlace patrocinado</a>
Todos aquellos movimientos que Google los localice como sospechosos serán sancionados, como pescar en áreas protegidas. En caso de duda, siempre se pondrá en lo peor. Por lo que debes asegurarte de que no etiquetas de manera incorrecta tus enlaces, como si eligieras el cebo incorrecto para la pesca deseada.
Otras buenas prácticas en la colocación de enlaces en el footer o sidebar
Al igual que un pescador experimentado selecciona cuidadosamente el cebo y la ubicación para sus anzuelos, debes aplicar buenas prácticas en la colocación de enlaces en el footer y el sidebar.
Organiza los enlaces de manera lógica y clara, agrupándolos por categorías o temas relacionados. Utiliza texto descriptivo y conciso para facilitar la navegación y asegúrate de no abrumar a los visitantes con demasiados enlaces.
Diseño y accesibilidad
Considera el diseño y la accesibilidad al colocar enlaces en el footer y el sidebar, ya que esto puede afectar cómo los usuarios interactúan con tu sitio, especialmente en dispositivos móviles. Asegúrate de que los enlaces sean fáciles de leer y acceder en todas las plataformas, y adapta el diseño para ofrecer una experiencia de usuario óptima tanto en escritorio como en móviles.
Enlaces en el footer y el sidebar en relación con la Ley de Cookies y la privacidad
Al igual que un pescador respeta las normativas de pesca, debes cumplir con las leyes de privacidad y cookies al colocar enlaces en el footer y el sidebar. Incluye enlaces a tus políticas de privacidad, términos de uso y otros documentos legales relevantes, y asegúrate de que estén fácilmente accesibles y visibles para los visitantes.
Impacto en la tasa de rebote y el tiempo de permanencia
La colocación de enlaces relevantes y atractivos en el footer y el sidebar puede influir en la tasa de rebote y el tiempo que los usuarios pasan en tu sitio, de manera similar a cómo un buen cebo atrae y retiene a los peces. Analiza y optimiza la selección de enlaces para mantener a los visitantes interesados y alentarlos a explorar más contenido en tu sitio web.
Monetización
Al igual que un pescador busca obtener beneficios de su captura, puedes monetizar tu sitio web colocando enlaces de afiliados y anuncios en el footer y el sidebar. Hazlo de manera discreta y sin perjudicar la experiencia del usuario ni el SEO, para generar ingresos sin alejar a los visitantes.
Medición del éxito
Al igual que un pescador evalúa su éxito por la cantidad y calidad de los peces capturados, debes medir el éxito de la colocación de enlaces en el footer y el sidebar. Examina métricas clave como clics, conversiones y comportamiento del usuario para determinar qué enlaces son más efectivos y cómo mejorar su implementación.
Casos de estudio y ejemplos de éxito
Aprende de otros «pescadores» exitosos estudiando casos y ejemplos de sitios web que han utilizado enlaces en el footer y el sidebar de manera efectiva. Analiza cómo han mejorado su SEO, la experiencia del usuario y los objetivos comerciales a través de la implementación cuidadosa y estratégica de enlaces en estas áreas de su sitio web.
Al abordar estos temas adicionales, podrás proporcionar una visión más completa y profunda sobre el uso de enlaces en el footer y el sidebar. Como un buen pescador, adapta tus tácticas para maximizar tus resultados y ofrecer la mejor experiencia a los visitantes.
Conclusión:
En conclusión, la colocación de enlaces en el footer y el sidebar de tu sitio web puede ser una herramienta efectiva para mejorar el SEO, la experiencia del usuario y alcanzar tus objetivos comerciales, siempre que se haga de manera cuidadosa y estratégica. Al igual que un buen pescador, debes adaptarte a las condiciones cambiantes y seguir las mejores prácticas para maximizar tus resultados.
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Preguntas frecuentes sobre el uso de enlaces en el footer y el sidebar
¿Debo evitar completamente el uso de enlaces en el footer y el sidebar?
No necesariamente. Siempre que sigas las pautas y mejores prácticas establecidas por Google, el uso de enlaces en el footer y el sidebar puede ser beneficioso para tu sitio web. La clave es garantizar que los enlaces sean relevantes, útiles y no sean spam.
¿Cómo puedo evitar penalizaciones de Google al usar enlaces en el footer y el sidebar?
Asegúrate de seguir las directrices de Google, utiliza el marcado de datos estructurados y etiqueta adecuadamente los enlaces con los atributos «nofollow», «ugc» y «sponsored» según corresponda. También es importante evitar enlaces a sitios de baja calidad o spam y concentrarse en proporcionar valor a los visitantes de tu sitio web.
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