Rich Snippets: Comprende los resultados enriquecidos

Rich Snippets son datos estructurados que los sitios web pueden implementar a sus páginas para que aparezcan de manera resaltada en las páginas de resultados de los buscadores como Google.

Si eres un usuario recurrente de Google, seguro has notado la aparición de cuadros durante las búsquedas, que resaltan por sus características gráficas, conceptos y definiciones sobre la palabra clave ingresada y más. A estos se le llaman Rich Snippets.


¿Qué son los Rich Snippets?

Los formatos enriquecidos, o rich snippets, son herramientas de gran valor, y poco utilizadas a nivel de desarrollo y de marketing online.

Pese a esto, tienen un montón que aportar a tu proyecto, en especial porque te pueden dar un extra en posicionamiento web del que te puedes aprovechar para sacarle rendimiento a tu sitio.

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¿Para que sirven los rich snippets o formatos enriquecidos?

En realidad es algo mucho más simple de lo que crees:

Los formatos enriquecidos son pedacitos de código que se escriben al principio de una URL, que provee de información específica para que el buscador la comprenda, y categorice mejor el contenido.

Dependiendo de donde estés trabajando tu sitio, puedes tener, o no, alguna herramienta que te facilite la creación de contenidos enriquecidos.

¿Por qué los rich snippets son importantes para el SEO?

Desde 2013 Google comenzó a utilizar más los formatos enriquecidos y, a usarlos para comprender la información que le ofrecemos.

Desde entonces, se convirtieron en un factor del SEO on-page y su importancia se ha vuelto más que relevante, sobre todo para los contenidos específicos. Por ejemplo, para posicionar un blog de recetas, es prácticamente obligatorio para posicionarlo.

A esto hay que añadirle que la mayoría de los proyectos no los tienen implementados, es decir, si tú los implementas, tendrás una ventaja competitiva con la mayoría de tus competidores.

Tipos de rich snippets

Tipos como tal hay muchos snippets, pero los más comunes son los siguientes:

  • Eventos.
  • Personas.
  • Productos.
  • Recetas.
  • Aplicaciones de Software.
  • Vídeo.
  • Artículos.
  • Servicios.

Es decir, dentro de cada uno de ellos podrás poner un código específico para que Google comprenda mejor no sólo tu tipo de contenido, sino también lo que está dentro de él.

Schema.org, tu herramienta de cabecera.

Schema.org, es un repositorio de etiquetas, que fue estandarizado por los buscadores más populares en 2013, debido a necesidades del mercado. El único problema es que

¿Cómo se ven estos formatos en el navegador?

Seguro que te estás preguntando a día de hoy cómo se muestran en el navegador, por eso me he tomado la licencia de colgarte varias imágenes para que tengas una primera vista y, tranquilo, que lo vamos a ampliar más adelante:

Ejemplo de recetas con resultados enriquecidos
Aquí hay un tipo especial de Rich snippet conocido como Knoledge-graph.

La evolución de los rich snippets en el buscador

Desde el año 2013 hasta ahora el buscador ha evolucionado una auténtica barbaridad y ese comportamiento también ha afectado a esta herramienta, además, para bien.

Al inicio fue Hummingbird

El primer algoritmo que “aceptaba” formatos enriquecidos en masa fue Google Hummingbird, que se lanzó el 20 de agosto del año 2013.

Ejemplo de Hummingbird.

Gracias a este algoritmo Google comenzó a comprender las distintas etiquetas y, de hecho, una de las primeras cosas que se implementó fue el Authorship de Google, también conocido como AuthorRank.

Con esta pequeña herramienta salían las caras de los editores en los resultados de búsqueda y, gracias a ello, Google se dio cuenta de que el ratio de clics (CTR) se incrementaba mucho.

Luego vinieron más datos

Cuando se normalizó la tendencia, Google comenzó a mostrar más datos provenientes de formatos enriquecidos, tales como las estrellas de valoración, las calorías en las recetas, o incluso el tiempo de cocinado.

En un inicio fue más fácil para los primeros en incorporar los Rich Snippet, pues obtenían muchisimo tráfico en sus sitios, pero a medida que todo el mundo los fue incorporando, el mercado se comenzó a saturar un poco.

Pero luego, cuando su uso se volvió popular, Google empezó a no mostrarlos todos aunque los tenía en cuenta.

A día de hoy, si implementas estos Snippets y no los ves en el SERP de Google, no te preocupes, es normal, Google presta atención a la experiencia de usuario en esos rich snippets, entonces, es cuestión de comenzar a posicionarlos.

Explosión de popularidad

Más adelante, con la salida de RankBrain, un algoritmo que aprende el sistema de inteligencia artificial, cuyo uso fue confirmado por Google el 26 de octubre de 2015, que ayuda a procesar los resultados de búsqueda y proporcionar resultados de búsqueda más relevantes para los usuarios.

A partir de esa fecha en Estados Unidos se pueden tener conversaciones cortas con el navegador, por poner un ejemplo:

  • Si estás en Nueva York cerca del Madison Square Garden, puedes abrir tu telefono y poner directamente “¿Qué es eso?”.
  • La respuesta del buscador va a ser un formato especial con imágenes y datos del Madison Square Garden.
  • Si, a continuación, haces la siguiente consulta en Google: “¿Quién está jugando?” y se está jugando un partido, Google te va a mostrar el marcador en vivo, con los máximos anotadores y las estadísticas más destacadas.

Todo eso sin salir del buscador.

Toda esta información Google la está tomando de un marcado de formatos enriquecidos dinámico y automático, comprendiéndolo y mostrándotelo de forma personalizada.

Un paso más adelante

De hecho, Google últimamente ha lanzado más formatos.

El más novedoso es el que se conoce como Rank#0 y es un formato especial que se coloca por encima de los resultados orgánicos, como puedes ver en esta imagen:

Ejemplo de Rank 0.

Luego, como te habrás dado cuenta, cada vez que buscas un artista, un grupo musical, una película o un monumento, en la zona derecha del buscador sale información sobre él. A esto se le conoce como Knowledge Graph, y también son formatos enriquecidos.

Por supuesto, lo que se espera es que la presencia de rich snippets en el buscador sea cada vez mayor y mayor según pasen los meses o los años.


¿Cómo los implementamos?

Básicamente hay dos maneras de implementación:

1.- Para unas necesidades personalizadas o sin plugin

Imagina la siguiente situación:

Tengo un ecommerce de zapatillas y quiero que se muestren no sólo el precio, valoración y disponibilidad, también la talla, para qué deporte son especiales y el color predominante.

Está claro que todo esto no vas a poder hacerlo con una solución estándar, para ello deberás buscar por las etiquetas de Schema.org, y hacer un código para que automáticamente extraiga esos datos del texto y te los coloque con el marcado pertinente.

Y para ello no te queda otra que desarrollar. Pero lo bueno, es que Schema tiene ejemplos, yo muchas veces los copio directamente y los modifico con los datos que necesito, es más fácil y rápido, pero si necesitas más parámetros, vas agregando una a una cada una de las tags.

2.- Si tienes un WordPress, con plugin

Si tienes un blog personal, de noticias, sitio corporativo o incluso eCommerce con WordPress y quieres un marcado de formatos enriquecidos estándar, lo tienes más fácil.

Para ello sólo tienes que instalar el plugin All in one Schema.org Rich Snippets, activarlo y rellenar las casillas en cada uno de los post y páginas de tu site.

Esto es precisamente una de las cosas que más me gusta de WordPress, todos los plugins que tienes a tu disposición, la mayoría de ellos, gratuitos o al menos con una versión gratis.

Implementa los snippets

Sólo me queda decirte que si aún no tienes implementados los rich snippets en tu proyecto, deberías hacerlo. Esto te ayudara a posicionar tu sitio.

Si quieres mejorar el SEO, te recomiendo el siguiente posteo:

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