7 Herramientas de Google que necesitas conocer para potenciar tu plan integral de marketing digital

Descubre estas herramientas útiles (y gratuitas) de Google para optimizar tu rutina de marketing y obtener resultados increíbles.

Antes que nada, tenemos que reconocer que las herramientas de Google para marketing ofrecen una calidad excepcional, muchas veces sin costo para los usuarios.

Además del buscador web, responsable por llevar un volumen de tráfico considerable para sitios web y blogs por medio de las keywords «más aún si cuentas con una estrategia de SEO», la empresa ofrece una serie de otros recursos muy útiles, en especial para los profesionales de marketing digital.

Por eso, te dejo los 7 mejores servicios de Google que necesitas conocer y aprender a utilizar para tener éxito con tus metas.

1. Google Search Console: la herramienta de indexación

Como ya sabemos, Google es principalmente un motor de búsqueda, y para aparecer allí, nuestros sitios deben cumplir con ciertos requisitos. Es aquí, donde entra la herramienta de la que hablaremos ahora.

Pues, Google Search Console reúne diversas herramientas para que podamos entender como está la situación de nuestros sitios o blogs ante Google.

Es fundamental para quien desarrolla estrategias de SEO porque indica si Google está mapeando sus páginas correctamente o si existe algún problema que pueda perjudicar su posicionamiento en las búsquedas.

Además, en la función Search Analytics, ofrece una serie de métricas importantes, que incluyen:

• Desempeño de palabras clave específicas;
• Cuáles son los términos de búsqueda que generan más tráfico;
• Backlinks, o sea, qué sitios están colocando enlaces para el tuyo;
• Problemas como errores que impiden que Google rastree tu sitio, enlaces rotos, entre otros.

Son informaciones valiosas, que seguramente te ayudarán a optimizar tus páginas y a acompañar la evolución de tus resultados con prácticas de SEO.

Para utilizar Google Search Console, basta inscribirse gratuitamente y seguir las instrucciones para confirmar que el sitio web te pertenece (o que tienes el permiso del propietario para hacerlo).

2. Google Trends: la herramienta de Google que busca tendencias

Otra herramienta esencial para una estrategia de SEO, Google Trends, permite visualizar la popularidad de los términos de búsqueda a lo largo del tiempo, de acuerdo con el país y sus subregiones.

También es posible comparar palabras clave para saber cuáles son las más buscadas, saber qué temas están en alta en el momento y descubrir consultas relacionadas.

Google Trends es excelente para tomar mejores decisiones sobre la elección de palabras clave para tus contenidos y para comprender la ocurrencia de estacionalidades.

Estos son picos de interés en determinados términos durante ciertos periodos del año. Un ejemplo de esto puede ser la búsqueda por “Messi“, la cual aumenta el interés en la gente cada vez que juega un partido el Barcelona o la selección Argentina.

3. Google Keyword Planner: Una de las principales herramientas de palabras clave

El Google Keyword Planner es un planificador de palabras clave. El cual, es parte del mundo de Google Ads y su principal finalidad es la de sugerir, justamente, palabras clave para campañas de publicidad.

Sin embargo, también es útil para ayudarnos a conseguir ideas de términos para integrar nuestra estrategia de marketing de contenidos.

Sobre eso, tenemos insights un poco más interesantes si los comparamos con Google Trends, ya que podemos ver la media de búsquedas mensuales de las palabras clave y alinear mejor su elección con el objetivo de nuestras acciones.

4. Google My Business: Mantiene tu negocio en el mapa

Google My Business es una herramienta dedicada a negocios locales, cuya principal función es permitir que esas empresas gerencien y analicen como aparecen en Google. Pues, al registrar la organización en la plataforma es posible incluir datos de la empresa y canales de contacto, como:

• Nombre de la empresa;
• Categoría;
• Dirección;
• Horario de funcionamiento;
• Teléfono;
• Sitio web;
• Imágenes.

Puede ser que estas informaciones aparezcan destacadas dentro de una ficha (card), en el lateral de la página de resultados.

Esto puede ocurrir cuando las personas hacen búsquedas en Google por el nombre de la empresa (búsqueda directa) o por una categoría de productos o servicios en determinada localización (descubrimiento), “hoteles en Mar del Plata”, por ejemplo.

Con el registro de la organización en Google My Business también se integra al Google Maps, los usuarios también pueden encontrarla allá.

Además de todos estos recursos, la plataforma ofrece insights sobre las interacciones de los clientes con la empresa en Google, como el número de visualizaciones de la ficha en las búsquedas de Google, visualizaciones en Google Maps, número de búsquedas directas, número de descubrimientos y muchas otras más.

5. Google Alerts: La herramienta que te avisa

Ahora vamos a hablar de una herramienta bastante sencilla, pero que puede informarnos siempre que alguien menciona una marca de nuestro interés en la web: Alertas de Google, o Google Alerts. Entonces, el único requisito es tener una cuenta de Google para crear las alertas.

Cuando el sistema detecta que un contenido nuevo, que el buscador haya mapeado, contiene los términos que programaste para acompañar, Alerts te enviará un email con un enlace para este material.

6. Think with Google: El blog oficial de Google

La herramienta con la que nos encontramos ahora es un Blog. Pues, Think with Google es una excelente referencia de consulta para quien actúa en el campo del marketing, ya que reúne estadísticas, investigaciones, videos, infográficos y otros recursos sobre hábitos de consumo y tendencias de mercado.

Al visitar este sitio con frecuencia, tendrás una fuente muy rica de inspiración para crear tus próximas campañas.

Encontrarás análisis completos sobre el comportamiento del consumidor en las más diversas industrias, incluso con conclusiones basadas en las propias búsquedas de los usuarios de Google.

7. Google Analytics: La herramienta definitiva de análisis

— ¡Ahora si, la frutilla del postre!. Google Analytics es el recurso más poderoso para analizar datos en la red.

Es Google Analytics quien te va a mostrar datos sobre los visitantes de tu sitio web o blog para auxiliarte en tus acciones de marketing. Son informaciones que te permiten entender mejor cómo están interactuando con la marca en esos canales y cómo llegaron hasta ti.

Si el profesional sabe analizar adecuadamente los informes de Analytics, seguramente encontrará excelentes oportunidades para conocer mejor el público, aumentar el engagement de esa audiencia con la marca y optimizar la tasa de conversión.

Google Analytics, además, es posiblemente la herramienta número uno, en cuanto al Marketing Analytics. Conocer esta herramienta te abrirá muchas puertas laborales, en un mercado completamente saturado.

Conclusión:

Podemos notar, por tanto, que Google tiene un universo de aplicaciones que van mucho más allá del mecanismo de búsqueda.

Aunque no necesites todos estos servicios, si aprendes a utilizarlos de forma correcta, con seguridad vas a encontrar, en algunos de ellos, maneras de desempeñar mejor tu trabajo y de alcanzar un éxito mayor en tus acciones de marketing.

Entonces, para finalizar te dejo un banner con un regalo de 25 dólares para que puedas crear tu próximo sitio web en WordPress.

FAQs sobre herramientas de Google