Google Merchant Center: El principal utilitario para Google Shopping

A través de Google Merchant Center, es posible crear listas de productos para Google Shopping. Lo cual es muy útil para los negocios que desean vender sus productos en línea utilizando las herramientas propias de Google.

Entonces, es posible que algunos emprendedores no entiendan completamente cómo funciona el marketing digital. Pues, tienen la percepción de que el marketing digital es una estrategia que puede ayudarlos a vender más, pero desconocen su verdadero potencial.

Sin embargo, al usar Google Merchant Center, podrán potenciar sus ventas a través de Google Shopping, sin necesidad de grandes conocimientos de Marketing.

Pero, para ellos, les puedo adelantar que para comprender mejor cómo funciona el sistema, debemos empatizar con el cliente en un proceso de compra. De aquí la importancia de entender la diferencia entre un proceso de compra y un proceso de venta.

Entonces, pensá cuando haces una búsqueda en Google y encuentras el producto en un anuncio con imagen, descripción y precio. Aunque, ¿no te parece mucho más atractivo que verlo en un simple anuncio de texto?. Bueno, esta es una de las ventajas de Merchant Center.

— ¡De esto hablaremos en el post!. Veamos de que trata Google Merchant Center.


¿Qué es Google Merchant Center?

Google Merchant Center es una herramienta que lo ayuda a cargar sus listados de productos para usarlos en Google Shopping. Entonces, cada vez que alguien haga una búsqueda en él, los elementos enumerados se enviarán a la herramienta.

Para publicitar tus productos tendrás que reservar anuncios de listado de productos. Pues, es un servicio que ofrece Google Ads, en el que pagarás por clic al anunciar tus productos en Google Shopping.


3 Beneficios de usar Google Merchant Center

Estos son los principales beneficios de usar Merchant Center para tu negocio.

1. Los anuncios de listado de productos pueden ser más rentables

En general, las campañas de anuncios de listado de productos tienden a mostrar un ROI más alto que los anuncios de texto.

Dado que los anuncios realizados a través de Google Merchant Center tienen una tarjeta enriquecida. Estas ayudan a calificar mejor a los compradores potenciales que los anuncios de texto.

2. Costo más bajo

Sí ya invertiste en anuncios de Google Ads, pero no obtuviste buenos rendimientos, Google Merchant Center es una excelente manera de obtener mejores resultados.

Además, el costo promedio por clic de los productos enumerados en Google Shopping puede ser más económico que los anuncios de texto de Google Ads.

3. Remarketing dinámico

Una gran ventaja de tener un feed de Google Merchant Center es que podés utilizar el remarketing dinámico. Este tipo de remarketing es el que te sigue por toda la web.

A través de él, los anunciantes pueden volver a comercializar a los visitantes al mostrar los productos específicos que vieron en su sitio web.

Estos productos se extraen del feed de Google Merchant Center y se insertan en anuncios gráficos. Al igual que los clics en productos, los clics en anuncios de remarketing pueden costar menos.


¿Cómo funciona Google Merchant Center?

Para crear una nueva cuenta de Google Merchant Center, primero debe decidir qué correo electrónico usar. Por lo general, se recomienda elegir la misma cuenta de correo electrónico de Google Ads.

Entonces, conforme a la practicidad, es más simple tener el mismo correo electrónico para todas sus cuentas de Google Shopping.

Por cierto, una vez que haya creado su cuenta de Merchant Center, puede conectarla a su cuenta de Google Ads.

Navegue hasta el menú de Tools and Settings (La ruedita), y luego debemos ir a Linked Accounts. Luego, en este menú aparecerán las cuentas vinculadas, sí no tenemos ninguna, podremos hacerlo desde una opción que te permite sincronizar con Google Ads.

Entonces, sí usamos una cuenta de Google Ads propia, o de terceros, aparecerán en diferentes escalones. Mismo al momento de desvincular dichas cuentas.

1. Mayor nivel de control

Eso si, lo primero es verificar el sitio en Merchant Center para que Google esté seguro de que es el propietario del sitio.

Esto se hace navegando a la pestaña «información comercial» en la columna izquierda y seleccionando «sitio web«.

Luego, deberá verificar su cuenta a través de uno de los métodos a continuación:

  1. Descargue un fragmento de código HTML y agréguelo al archivo de tema de su sitio en la etiqueta ;
  2. verifíquelo a través de un archivo HTML que subirá a su sitio web. (este suele ser el método más popular);
  3. verificar la cuenta a través de Google Analytics ;
  4. compruébalo con el Administrador de etiquetas de Google.
  5. Si ya ha revisado su sitio a través de Google Ads con la misma cuenta de correo electrónico, no tendrá que preocuparse por este paso. Por lo tanto, se recomienda utilizar la misma cuenta de correo electrónico para ambas funciones.

2. Configurar envíos, envíos e impuestos

Los ajustes de envío e impuestos son los siguientes pasos que debe configurar en Merchant Center, y el proceso es bastante simple.

Para la configuración de impuestos, haga clic en «impuestos» en el menú de navegación de la izquierda. Por otro lado, las configuraciones de envío pueden requerir un poco más de trabajo debido a la complejidad de sus reglas.

Google no permitirá que se ejecuten campañas de centros comerciales hasta que agregue esta información.

Primero, haga clic en «Enviar» en el menú de navegación izquierdo. Necesitarás las ubicaciones, pesos y precios de las diferentes opciones de envío que ofrece.

Por cierto, si ofrece envío gratis en su sitio de comercio electrónico, asegúrese de seleccionar una tarifa plana e ingrese $0.00 para el precio. Si no lo hace, su cliente no verá el texto «envío gratis» en sus anuncios de Google Shopping.

3. Conectar feed de productos

Después de seguir los pasos anteriores, el sitio está listo para conectar su feed de productos a Google Merchant Center.

Esto se puede hacer de varias maneras, pero para configurar su fuente de productos, debe hacer clic en «productos» y luego en «fuentes«.

Estas son algunas de las formas más comunes en que las personas conecten su feed a su cuenta de Merchant Center:

  1. Cargue un archivo “.TXT” o “.CSV” con todos los atributos correctos del producto;
  2. conecta tu feed a través de la API ;
  3. use un feed en una URL para que se actualice dinámicamente.
  4. Una vez que el feed se conecta a través de uno de los métodos anteriores, puede ver si el producto está pendiente, aprobado o rechazado. El proceso de aprobación o desaprobación puede demorar hasta 72 horas.


Conclusión:

Ahora que ya sabés qué es Google Merchant Center y cómo funciona, podés aplicar los conocimientos para vender más con tu negocio.

Por cierto, al tratarse de una herramienta relacionada con Google Ads, debemos aprender todo lo necesario sobre Google Ads. Pues, esta es la mejor manera de sacarle partido a Merchant Center.

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