SEO técnico: qué es, cómo hacerlo y por qué es clave para posicionar en Google
By Bruchentko Dentro del mundo del posicionamiento web, solemos hablar mucho de palabras clave, contenido de calidad y backlinks. Pero si la base técnica de un sitio no está bien construida, nada de eso alcanza.
El SEO técnico es el conjunto de acciones que permiten que tu sitio sea accesible, rastreable, rápido y entendible para los buscadores.
En este artículo te voy a explicar qué es el SEO técnico, cómo implementarlo en tu web y por qué es una parte esencial para que tus contenidos realmente aparezcan en Google.
Si estás dando tus primeros pasos, podés empezar por este artículo sobre qué es el SEO y cómo funciona, y después volver acá.
¿Qué es el SEO técnico?
El SEO técnico es la rama del SEO que se ocupa de optimizar los aspectos técnicos de un sitio web para mejorar su rastreo, indexación y rendimiento general.
No se trata de contenido ni de enlaces, sino de todo lo que hace que Google pueda entrar, entender y valorar correctamente tu sitio.
Un sitio técnicamente optimizado:
- Se carga rápido.
- Tiene una arquitectura clara.
- No presenta errores de indexación.
- Usa etiquetas correctamente.
- Está preparado para dispositivos móviles.
- Tiene datos estructurados implementados.
Elementos clave del SEO técnico
Vamos con los elementos clave:
1. Rastreo e indexación
Para que Google pueda mostrar tu contenido en los resultados de búsqueda, primero debe rastrearlo e indexarlo. Y para eso necesita permiso, estructura y coherencia técnica.
Algunas prácticas importantes:
- Crear y enviar un sitemap.xml a Search Console.
- Configurar bien el archivo robots.txt para bloquear solo lo necesario. Más detalles en esta guía: Robots.txt en WordPress.
- Utilizar correctamente las etiquetas noindex para evitar que se indexen páginas sin valor SEO, como filtros, carritos o búsquedas internas. Podés leer más en: Cómo usar la etiqueta noindex.
2. Velocidad de carga (WPO)
Google prioriza los sitios que cargan rápido. No es solo por SEO: también por experiencia de usuario.
Aspectos que influyen:
- Tamaño y formato de imágenes.
- Uso de caché.
- Optimización de recursos (JS, CSS).
- Hosting de calidad.
Guías recomendadas:
Además, los Core Web Vitals son métricas específicas que miden la velocidad y estabilidad visual de tu sitio. Podés profundizar en esta guía de Core Web Vitals.
3. Arquitectura web
Una estructura clara y jerárquica no solo ayuda al usuario: también facilita el trabajo de los robots de Google.
- URLs limpias y SEO-friendly.
- Navegación coherente (menú, breadcrumbs).
- Enlazado interno entre páginas relacionadas.
Estos dos artículos te van a servir mucho:
4. Mobile first y experiencia de usuario
Tu sitio tiene que ser 100% navegable desde dispositivos móviles. Google hace crawling desde su versión “mobile first”, por lo que si no está optimizado para celulares, vas a perder posiciones.
Además, una buena experiencia (UX) mejora métricas como tiempo de permanencia y tasa de rebote, que también influyen en SEO.
Leé más en Mobile First: Cómo optimizar tu web para Google y usuarios reales
5. Datos estructurados y rich snippets
Los datos estructurados (schema.org) ayudan a los motores de búsqueda a entender el contenido de tu sitio y mostrarlo con elementos enriquecidos (estrellas, precios, eventos, etc.).
Tipos comunes:
- Article
- Product
- FAQ
- Review
Podés testear tu implementación con la herramienta de Google: Rich Results Test. Y combinarlos con etiquetas Open Graph, como explico en esta guía de Open Graph.
Diferencias con otras etiquetas sociales
Aunque Open Graph es el más universal, otras redes tienen sus propias etiquetas:
| Red Social | Etiquetas | Compatibilidad con OG |
|---|---|---|
| Open Graph | Total | |
| Open Graph | Total | |
| Twitter Cards | Parcial (mejor con tags propias) | |
| Rich Pins | Compatible y validables |
Cómo hacer una auditoría de SEO técnico
Una auditoría técnica permite detectar errores críticos que pueden estar frenando tu posicionamiento. Lo ideal es hacer una cada 3 a 6 meses.
Pasos básicos:
- Revisar errores de cobertura en Google Search Console.
- Analizar el rastreo con Screaming Frog o Sitebulb. También es recomendable ver el Crawl Budget.
- Verificar status codes (301, 404, y otros errores de status HTTP, etc.).
- Chequear velocidad y Core Web Vitals.
- Confirmar sitemap y robots.txt.
Más detalles en esta guía para hacer una auditoría SEO técnica.
¿Qué herramientas usar para SEO técnico?
- Google Search Console: tu punto de partida.
- Screaming Frog: auditoría de estructura, errores y metadatos.
- PageSpeed Insights / Lighthouse: velocidad y rendimiento.
- Ahrefs / SEMrush: monitoreo y rastreo SEO a escala.
- Rank Math o Yoast: para optimizar SEO on-page.
Recordá que herramientas como Yoast o Rank Math son útiles para páginas con intención SEO clara (posts, servicios, landings). Pero no tiene sentido optimizar el SEO on-page de una página de contacto o política de cookies. Más sobre esto en el artículo de contenido según tipo de página.
Errores comunes en SEO técnico
- Tener contenido bloqueado sin querer por robots.txt.
- No usar canonical cuando hay duplicidad de contenido.
- Olvidarse del sitemap o no actualizarlo.
- Tener demasiadas redirecciones encadenadas.
- No controlar los errores 404 y páginas huérfanas.
Te recomiendo esta checklist: Errores comunes en SEO y cómo solucionarlos
Conclusión
El SEO técnico no se ve, pero se siente. Es invisible para el usuario final, pero fundamental para que el contenido se indexe correctamente, cargue rápido, se posicione mejor y brinde una experiencia fluida.
Podés tener el mejor artículo o la mejor oferta… pero si tu sitio no está técnicamente optimizado, probablemente nunca aparezca donde debería.
Hacelo bien desde la base, y todo lo demás va a funcionar mucho mejor.
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