Cómo quitar o excluir términos brandeados o de marca desde Google Search Console

Google Search Console permite analizar el rendimiento de un sitio web en los resultados de búsqueda, incluyendo las consultas que generan tráfico. Sin embargo, en algunos casos, es útil filtrar el tráfico de marca, excluir términos brandeados o incluso quitar keywords de marca para obtener un análisis más preciso del rendimiento orgánico. Para esto, se pueden utilizar expresiones regulares en los filtros avanzados de Search Console, lo que permite excluir múltiples consultas asociadas a la marca y enfocar el análisis en el tráfico verdaderamente competitivo.

Google Search Console es una herramienta esencial para cualquier profesional de SEO. Permite analizar el rendimiento de un sitio web en los resultados de búsqueda, ofreciendo datos sobre clics, impresiones, CTR y posición promedio. Una de sus funcionalidades más potentes es la capacidad de aplicar filtros personalizados mediante expresiones regulares, lo que facilita la segmentación de consultas, la exclusión de términos brandeados y la identificación de oportunidades de crecimiento real en las SERPs.

¿Qué es una query?

En el contexto del SEO, una query es una palabra o conjunto de palabras que un usuario introduce en un motor de búsqueda como Google; es decir, las consultas que generan los usuarios para encontrar tu sitio web.

Estas queries pueden ser de distintos tipos, como informativas, transaccionales o de navegación. Google Search Console permite analizar las queries que generan tráfico hacia un sitio web, proporcionando información clave para mejorar la estrategia de contenido y SEO.

Expresiones Regulares en Google Search Console

He ampliado el contenido del blog post para incluir una explicación detallada sobre cómo utilizar expresiones regulares en Google Search Console para excluir términos brandeados.

Ahora cuenta con más contexto, ejemplos y recomendaciones para su aplicación efectiva. Si deseas más ajustes, avísame.

¿Por qué excluir términos brandeados en Google Search Console?

Existen varias razones para querer excluir determinadas keywords de marca en un análisis de rendimiento:

• Filtrar tráfico de marca: Si el objetivo es analizar el tráfico no relacionado con la marca, es necesario quitar las búsquedas que contienen el nombre de la empresa o sitio web.
• Segmentación de palabras clave: Se puede aislar consultas relacionadas con un tema específico eliminando aquellas que no sean relevantes para el análisis.
• Evaluación del tráfico genérico: Excluir términos brandeados permite centrarse en palabras clave más amplias que pueden indicar oportunidades de crecimiento en la estrategia de SEO.

Cómo se usan las expresiones regulares (REGEX) para excluir términos de marca

En Google Search Console, los filtros de consultas permiten utilizar expresiones regulares para personalizar los datos mostrados. Para excluir múltiples términos brandeados, se debe seguir el siguiente procedimiento:

1. Acceder a Google Search Console

• Iniciar sesión en Google Search Console.
• Seleccionar el sitio web en el que se quiere aplicar el filtro.
• Ir a la sección de «Rendimiento» y luego al apartado de «Resultados de Búsqueda«.

2. Agregar un filtro de consultas

• Hacer clic en «Añadir filtro«.
• Seleccionar «Consulta«.
• Elegir la opción «Consultas que no contengan«.

Pero, si queremos excluir más de una búsqueda brandeada debemos ir a la opción Expresiones Regulares o REGEX.

3. Utilizar expresiones regulares

• Cambiar la opción de coincidencia a «Personalizada (regex)» y luego seleccionar «No coincide con la regex«.
• Ingresar la expresión regular para excluir múltiples términos.
• Por ejemplo, para excluir las consultas que contengan «marcaX» y «tupacbruch«, se debe usar la siguiente expresión regular:

(marcaX|tupacbruch)

Esta expresión indica que solo se mostrarán las consultas que no contengan los términos indicados, permitiéndote quitar tráfico brandeado del análisis.

Consideraciones adicionales

• Sensibilidad a mayúsculas y minúsculas: Agregá variaciones en la regex para capturar todas las formas del término.
• Uso de caracteres especiales: Escapalos con una barra invertida (\) si forman parte del término.
• Prueba y validación: Testeá tu regex en herramientas como Regex101 antes de aplicarla.

Conclusión:

Filtrar tráfico de marca en Google Search Console usando expresiones regulares permite obtener datos más representativos del SEO orgánico no influenciado. Excluir keywords de marca mejora el análisis estratégico y ayuda a descubrir oportunidades reales de crecimiento.

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