Qué es el EEAT en SEO: Google evoluciona el EAT poniendo en valor la experiencia del creador

Si trabajas en SEO o en marketing de contenidos, seguro que has escuchado hablar de EAT, un concepto clave en las directrices de Google desde hace años. Sin embargo, en 2022, Google fue un paso más allá con la introducción de EEAT, añadiendo un nuevo elemento que cambia las reglas del juego: la Experiencia.

Ahora, para que un contenido sea considerado valioso, no solo debe demostrar autoridad, expertise y confianza, sino que también debe probar que ha sido creado por alguien con experiencia real en el tema.

Pero, ¿qué significa realmente EEAT? ¿Cómo afecta al SEO? ¿Y qué puedes hacer para mejorar la credibilidad y posicionamiento de tu sitio web?

En este artículo te explicaré qué es EEAT, cómo funciona y qué estrategias puedes aplicar para optimizarlo, basándome en las directrices oficiales de Google y en mi experiencia personal trabajando con esta actualización.

¿Cómo nace el EEAT?

Bueno, cómo dije en la intro, Google ha evolucionado constantemente sus algoritmos para ofrecer resultados de búsqueda más útiles y confiables a los usuarios. En este proceso, surgió el concepto EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), un conjunto de criterios que Google usa para evaluar la calidad del contenido en su motor de búsqueda.

En diciembre de 2022, Google amplió este modelo añadiendo un nuevo factor: la «E» de Experience (Experiencia), convirtiéndolo en EEAT. Este cambio refuerza la importancia de la experiencia de primera mano en los contenidos, algo crucial para posicionar en sectores como salud, finanzas, derecho y cualquier nicho donde la credibilidad sea un factor decisivo.

Si quieres que tu web gane posiciones en Google, debes optimizar tu contenido para EEAT. En esta guía, aprenderás qué es EEAT, cómo influye en el SEO y cómo puedes aplicarlo en tu estrategia para mejorar tu ranking.

¿Qué es EEAT y cómo afecta al SEO?

Bien, vamos por parte:

Definición de EEAT

EEAT es un conjunto de factores de evaluación de calidad que Google usa en su algoritmo para determinar qué páginas son más confiables y relevantes. Se compone de cuatro elementos clave:

• Experience (Experiencia): ¿El creador del contenido tiene experiencia real en el tema?
• Expertise (Experiencia profesional): ¿El autor tiene conocimientos demostrables sobre el tema?
• Authoritativeness (Autoridad): ¿La fuente es reconocida como referente en su sector?
• Trustworthiness (Confianza): ¿El sitio y el contenido son seguros, precisos y transparentes?

Diferencia entre EAT y EEAT

Antes de diciembre de 2022, Google utilizaba EAT para evaluar los contenidos. Sin embargo, con la llegada de EEAT, se introduce la experiencia personal como un nuevo factor clave.

Por ejemplo:

• Una guía sobre finanzas escrita por un economista tendrá un alto nivel de expertise y autoridad.
• Una reseña sobre un producto escrita por alguien que lo ha probado tendrá un alto nivel de experiencia.

Google ha dejado claro que en algunos casos, la experiencia personal puede ser más valiosa que la especialización formal.

¿Por qué EEAT es clave para posicionar en Google?

Veamos por el lado de los nichos:

EEAT y los sitios YMYL (Your Money or Your Life)

EEAT es especialmente crítico en sitios YMYL, que tratan temas que pueden afectar la vida, salud, seguridad o finanzas de los usuarios.

Los sitios YMYL incluyen:

• Salud y medicina (blogs de bienestar, farmacias online).
• Finanzas y criptomonedas (inversión, créditos, bancos).
• Legal y derecho (abogados, asesoría legal online).
• Seguridad y tecnología (ciberseguridad, protección de datos).

Si tu web pertenece a un sector YMYL, debes demostrar un alto nivel de EEAT para evitar perder posiciones.

Cómo mejorar el EEAT de tu sitio web

Para mejorar EEAT, debes trabajar cada uno de sus componentes de forma estratégica.

1. Experience (Experiencia)

Cómo demostrar experiencia real en tu contenido:

• Comparte casos reales y ejemplos personales.
• Muestra pruebas y evidencias (capturas de pantalla, fotos propias, testimonios).
• Crea contenido basado en pruebas prácticas y no solo en teoría.

Ejemplo: Un blog de viajes donde el autor comparte fotos y videos de su experiencia real en cada destino tiene más EEAT que una lista genérica copiada de otras fuentes.

2. Expertise (Experiencia profesional)

Cómo demostrar expertise en tu nicho:

• Publica contenido creado por expertos en la materia.
• Añade biografías de autores con credenciales verificables.
• Cita fuentes confiables y estudios recientes.

Ejemplo: Un blog sobre nutrición con artículos escritos por dietistas certificados tendrá un EEAT más alto que un sitio sin respaldo profesional.

3. Authoritativeness (Autoridad)

Cómo mejorar la autoridad de tu sitio:

• Consigue enlaces de sitios confiables en tu sector.
• Aparece en medios de comunicación y prensa.
• Optimiza tu presencia en redes sociales y plataformas de referencia.

Ejemplo: Un ecommerce de tecnología citado por medios como Xataka o Wired tendrá más autoridad que uno sin referencias externas.

4. Trustworthiness (Confianza)

Cómo generar confianza en tu web:

• Usa HTTPS y asegúrate de que tu sitio es seguro.
• Incluye políticas de privacidad y datos de contacto claros.
• Muestra reseñas y testimonios de clientes reales.

Ejemplo: Una tienda online con reseñas verificadas, métodos de pago seguros y atención rápida al cliente generará más confianza que una con información dudosa.

EEAT y SEO: Estrategias prácticas para optimizar tu web

Ahora que conoces la importancia de EEAT, veamos cómo aplicarlo para mejorar tu SEO.

1. Crea contenido con evidencia y fuentes confiables

• Añade enlaces a estudios, investigaciones y fuentes oficiales.
• Usa imágenes, gráficos y pruebas que respalden tus afirmaciones.

2. Utiliza autores con credenciales verificables

• Añade biografías detalladas de los autores.
• Vincula los perfiles de LinkedIn, Google Scholar y redes sociales profesionales.

3. Implementa Schema Markup para EEAT

Usa datos estructurados para resaltar información clave sobre:

• Autores (schema de Author).
• Opiniones de clientes (schema de Review).
• Organizaciones y marcas (schema de Organization).

4. Consigue backlinks de sitios de alta autoridad

• Crea contenido de alto valor que otros sitios quieran enlazar.
• Realiza guest posting en blogs reconocidos.

Herramientas para medir y mejorar EEAT

Aquí algunas herramientas clave para evaluar y mejorar EEAT en tu sitio:

1. Google Search Console

• Identifica problemas técnicos y de indexación.
• Revisa métricas de experiencia de usuario (Core Web Vitals).

2. SEMrush, Ahrefs y Moz

• Analizan autoridad de dominio y calidad de enlaces.

3. Google Quality Rater Guidelines

• Guía oficial de Google para evaluar EEAT.

Conclusión:

EEAT es un factor clave en el SEO actual. Google prioriza el contenido que demuestra experiencia, conocimiento, autoridad y confianza.

Para mejorar tu EEAT:

• Crea contenido basado en experiencia real y fuentes confiables.
• Asegura que tu web refleje credibilidad y seguridad.
• Construye autoridad con enlaces y menciones en medios reconocidos.

Si optimizas estos factores, tu web tendrá más posibilidades de posicionarse en Google y superar a la competencia. ¡Es hora de aplicar EEAT a tu estrategia SEO!

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