By Bruchentko Antes de empezar a hablar sobre Taxonomía SEO, quiero ponerlos en contexto: A menudo nos encontramos con sitios con estructuras de categorías y etiquetas que no están completamente administradas. Incluso los grandes sitios de noticias sufren un uso excesivo de etiquetas y categorías (si no me creen vean la web de infobardo).
Las etiquetas y las categorías son ejemplos de un sistema de taxonomía (no las únicas, pero sí las más usadas).
Cuando se utilizan correctamente, un buen sistema de taxonomía puede impulsar el SEO de su sitio. Lo contrario también es cierto: si se usa mal, romperá cosas.
Este artículo profundiza en por qué esas páginas son importantes y cómo utilizarlas. Usaremos archivos de categorías como nuestro principal ejemplo e intentaré mostrar el proceso en WordPress.
— ¿Listo la introducción? Malísima, ¡Vamos con la taxonomía SEO!
¿Qué es una taxonomía SEO?
La taxonomía SEO es un sistema de clasificación utilizado para organizar y estructurar el contenido de un sitio web. Con ésto, se busca que sea más fácil de entender la estructura de la web, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Estas taxonomías se basan en la categorización de palabras clave y temas relevantes relacionados con el contenido de la página, lo que ayuda a mejorar la visibilidad y la posición en los resultados de búsqueda.
Al implementar taxonomías SEO eficaces, los sitios web pueden aumentar su tráfico orgánico al proporcionar una experiencia de usuario más intuitiva y relevante.
Entonces, tenemos categorías (category page) y etiquetas (tag pages).
Sobre páginas de categoría y etiquetas como landing pages
Los archivos de categorías y etiquetas nos ayudan a estructurar el contenido de nuestro sitio web y son esenciales para el SEO. Aunque ambas son taxonomías que WordPress usa para agrupar contenido, deben usarse de manera diferente.
Las categorías te ayudan a darle jerarquía a tus páginas, mientras que las etiquetas te ayudan a agrupar contenido sobre el mismo tema.
¿Cómo las pensamos la taxonomía SEO desde el marketing?
Pero necesitás tener cuidado con el uso de etiquetas y no simplemente agregar nuevas etiquetas a cada página que crees. Hay que usarlas con sentido.
Especialmente para los sitios de e-commerce, las categorías y etiquetas pueden ser más importantes que las propias publicaciones individuales.
En éste punto, pensemos en cómo un usuario busca un producto, a veces no sabe ni siquiera lo que quiere. Entonces, capaz cobró una platita y se le da por querer algo. Entonces, Googlea algo genérico cómo: «Nuevos teléfonos Xiaomi» o «Zapatillas para correr».
Veamos un ejemplo de taxonomías SEO en e-commerce
Supongamos que vendás calzado en tu e-commerce. Las categorías de tu sitio web podrían incluir zapatillas deportivas, mocasines y otros tipos de zapatos.
Seguramente quisieras posicionar algún término de búsqueda o keyword como “zapatillas deportivas” o “mocasines” y no únicamente el modelo específicos de zapatillas que estás vendiendo.
O sea digamos, sí, vas a vender un par de zapatillas muy populares y conocidas. Pero la mayoría de las personas no conocen los modelos exactos, y buscan términos más genéricos
Por eso es que necesitás que te encuentren con búsquedas genéricas o (top of funnel).
En ese caso, esas páginas de categoría deberían ser el primer resultado en los motores de búsqueda para dicha keyword; es decir, son landing pages. Por lo tanto, también deberían proporcionar la mejor experiencia de usuario posible.
Cuanto más probable sea que sus páginas individuales caduquen, más cierto será esto. Si su sitio es un e-commerce y tus productos cambian, sus categorías son más importantes; es decir, si tenés alta rotación de productos, estás más que obligado a usar éstas taxonomías SEO.
Si tu web es un sitio de ofertas de empleo donde los empleos duran poco tiempo, o tus productos cambian cada 3 meses (cómo ropa de temporada), tus categorías son más importantes. De lo contrario, estarás optimizando páginas que desaparecerán unas semanas o meses después.
Por cierto, te dejo un video para que aprendas a usar Keyword Magic Tool de Semrush para encontrar palabras clave:
La taxonomía SEO evita que las páginas individuales compitan
Si vendés trajes de baño y optimizas cada página de producto, todas esas páginas competirán por el término «traje de baño».
Por ejemplo, voy a entrar en la web de Class Life para explicar lo que ocurre:
Dentro, vemos que no hay ningún CTA, pero si una categoría bien trabajada.
Es por eso, que necesitás optimizar las categorías para consultas genéricas, y a los artículos darle un enfoque más relacionado con la marca, el modelo específicos, y otros detalles; Y luego si, enlazarlos todos dentro de la página de categoría «traje de baño».
De esa manera, la landing page de categoría puede clasificarse para «traje de baño», mientras que la página de producto puede clasificarse para términos más específicos.
Haciendo ésto, evitás que los productos compitan con las categorías y vicecersa.
De hecho, no sólo tiene más sentido centrarse primero en las páginas de categorías, sino que también es mucho más fácil escribir más de unas pocas frases sobre una categoría que sobre un producto específico.
Tampoco, es recomendable agregar tanto contenido en las páginas de sus productos que le quite el foco a su producto. Tené en cuenta la cantidad de texto que agrega en las páginas de sus productos y si esto sigue siendo lo mejor para los clientes.
Esto es así independientemente del tipo de sitio web. Si tenésun blog y escribí varios artículos sobre un tema, dicho esto, la propia etiqueta o categoría se va a posicionar en los resultados de búsqueda cuando optimizas esta página.
Así que hacé esto en los e-ecommerce y no te mates optimizando las páginas de sus productos individuales.
Taxonomía SEO con migas de pan (breadcrumbs) y categorías
Las rutas de navegación (breadcrumbs) juegan un papel importante en este tipo de configuración. Cada elemento individual debe enlazarse a la categoría más cercana. Esto le muestra a Google la estructura de su sitio, pero también refuerza la autoridad de la página de categorías sobre ese tema general.
Hacer que la estructura de la URL refleje la categoría puede ayudar, si el tema de su categoría agrega valor al producto o publicación.
Advertencia: No cambies la estructura URL si ya tenés un sitio con bastante tráfico
El «costo-beneficio» de redirigir todas esas URL no es bueno. Es mucho más prudente utilizar simplemente una ruta de navegación que cambiar toda la estructura.
¿Cómo se optimizan la taxonomía SEO de las páginas de categoría?
La optimización de páginas de categorías es fundamental para mejorar la visibilidad y la relevancia de un sitio web en los motores de búsqueda. Algunas estrategias clave para optimizar estas páginas incluyen:
1. Keyword Research
Antes que nada, necesitás identificar y seleccionar palabras clave relevantes para cada categoría.
Estas palabras clave deben tener un volumen de búsqueda adecuado y estar relacionadas con el contenido de la categoría.
2. Descripción de categoría
Aunque los archivos de taxonomía son muy importantes, normalmente no reciben el amor que merecen.
Es desable que la atención se centre en los productos o publicaciones presentadas en esta página, pero también puede resultar beneficioso agregar contenido a la página.
Sin embargo, debes tener en cuenta el contenido que agregas. Anteriormente, se recomendaba agregar solo un poco de contenido introductorio en la parte superior y tener el resto del contenido al final de la página. Pero hoy en día, está claro que esto puede confundir a los motores de búsqueda y perjudicar la clasificación de su página.
3. Optimización del título y la meta descripción
Escribir títulos y meta descripciones atractivos que incluyan palabras clave relevantes y describan claramente el contenido de la categoría.
Optimizar el SEO title y la meta descripción son parte importante del posicionamiento de tu e-commerce.
4. Creación de contenido relevante
Desarrollar contenido de alta calidad y relevante para cada categoría, asegurándose de que esté bien estructurado y fácil de entender para los usuarios y los motores de búsqueda.
¿Qué tipo de contenido agregar a su página de taxonomía?
Un mejor enfoque cuando se trata de páginas de categorías es profundizar en las preguntas que la gente tiene sobre sus productos. Y utilizar esas preguntas para crear contenido que respalde las páginas de su categoría.
Contenido que les informe por qué están en el mejor lugar para comprar estos productos y que aclare cualquier duda sobre los productos o su uso.
Cuando se habla de páginas de etiquetas, también tenés ser estratégico con respecto al contenido que agregas. Una buena regla general es tener siempre presente al visitante del sitio: ¿qué querría leer aquí y cómo alinear su página con su intención?
Tener el contenido correcto en sus páginas de taxonomía contribuye en gran medida a garantizar que cuando un usuario llegue a dicha página, no rebote. Una buena página de archivo funciona como un centro y debería hacer que los visitantes del sitio quieran ver más, no menos, de su sitio.
5. Optimización de URL
Configurar URL amigables que incluyan palabras clave relevantes y reflejen la estructura de la categoría.
Mencionemos a las categorías y las subcategorías aquí.
6. Optimización de imágenes
Utilizar etiquetas ALT descriptivas en las imágenes para mejorar la accesibilidad y la indexación por parte de los motores de búsqueda.
Esto tampoco es exclusivo del e-commerce. Pero es una buena práctica SEO para productos. Y clave en toda estrategia de SEO.
7. Enlaces internos y externos
Incorporar enlaces internos dentro del contenido de la página de categoría para mejorar la navegación del usuario y distribuir la autoridad de la página a través del sitio.
Los enlaces externos a las categorías le darán fuerza. Eso sí, deberías usar correctamente el anchor para no desvíar el foco de la keyword principal.
Y por último, no te vuelvas loco con el contenido huérfano de las categorías. O sea, sí, es mejor no tener contenido huérfano, pero tampoco es la muerte de nadie.
Muchas personas utilizan las categorías en el menú, y me parece muy correcto. También lo he visto en un menú footer. Ambas son opciones válidas.
8. Optimización de velocidad de carga
Mejorar el rendimiento de la página optimizando imágenes, minimizando el código y utilizando técnicas de almacenamiento en caché para garantizar tiempos de carga rápidos.
Te recomiendo que aprendas como configurar WP Rocket en WordPress para mejorar la velocidad y el SEO.
9. Implementar markup o rich snippets
Utilizar marcado estructurado como Schema.org (Schema Markup) para proporcionar información adicional sobre el contenido de la categoría a los motores de búsqueda.
Algunos de los markup que podrías usar son:
I. Breadcrumb Markup
Este tipo de markup muestra la jerarquía de la página dentro del sitio web. Es especialmente útil para sitios de ecommerce donde los usuarios pueden navegar a través de múltiples niveles de categorías y subcategorías. Utilizar marcado de migas de pan ayuda a los motores de búsqueda a entender la estructura del sitio y puede mejorar la experiencia del usuario al permitir una navegación más fácil.
II. Product Markup
Si las páginas de categorías muestran una lista de productos, es útil marcar individualmente cada producto con markup específico de producto. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de la página y puede mejorar las posibilidades de que los productos aparezcan en los resultados de búsqueda enriquecidos, como los fragmentos destacados.
III. Organization Markup
Incluir markup de organización ayuda a los motores de búsqueda a entender la estructura organizativa del sitio web. Esto puede ser especialmente útil para sitios de ecommerce con múltiples categorías y subcategorías, ya que proporciona información sobre cómo está organizada la tienda en línea.
IV. Schema.org Markup
Este markup proporciona una amplia gama de tipos y propiedades que pueden aplicarse a diferentes tipos de contenido. Para las categorías de un ecommerce, podría ser útil utilizar markup relacionado con ProductCategory para indicar que la página es una categoría de productos, así como cualquier markup adicional relevante para el contenido específico de esa categoría.
Si te interesa conocer más sobre el markup y los rich snippets, te dejo un post:
Evitá las etiquetas y categorías duplicadas de la taxonomía SEO
Un problema relacionado que vemos a menudo son los sitios que tienen etiquetas y categorías duplicadas. Cuando tienes una categoría «trajes de baño», no deberías tener también la etiqueta «trajes de baño». Si es así, ¿cómo sabrá Google cuál ocupar el primer lugar?
Lo mismo ocurre con simple o plural; un artículo no debe estar en las categorías “camisa” y “camisas”. Una publicación no debe tener la etiqueta «complemento de WordPress» y «complementos de WordPress». Uno de esos no debería existir. Elegí simple o plural y mantenelo en todas las categorías y términos de etiquetas.
Si necesitás leer más sobre éste tema, te dejo un contenido aquí debajo:
Conclusión:
En conclusión, la taxonomía SEO es un elemento crucial para la organización y optimización de un sitio web. A menudo, nos encontramos con estructuras de categorías y etiquetas que no están completamente administradas, lo que puede afectar negativamente al SEO.
Sin embargo, cuando se utilizan correctamente, las categorías y etiquetas pueden mejorar significativamente la visibilidad y la relevancia de un sitio web en los motores de búsqueda.
Al implementar estrategias de optimización específicas, como la investigación de palabras clave, la creación de contenido relevante y la optimización de URL y velocidad de carga, las páginas de categorías pueden convertirse en poderosas herramientas para atraer tráfico orgánico y mejorar la experiencia del usuario.
Es crucial comprender la importancia de una taxonomía SEO bien estructurada y emplear las mejores prácticas para aprovechar al máximo su potencial en la optimización del sitio web.
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