Branded Content: Qué Es, Ventajas y Ejemplos que Marcaron la Diferencia

En un mundo donde los consumidores están saturados de anuncios y la publicidad tradicional pierde efectividad, las marcas buscan nuevas formas de conectar con su audiencia. Ahí es donde entra el branded content, una estrategia que no solo capta la atención, sino que crea experiencias memorables que resuenan con el público.

Si quieres saber qué es el branded content, cómo puede transformar tu marca y ver ejemplos de campañas que hicieron historia, ¡este artículo es para ti!

¿Qué es el Branded Content?

El branded content o contenido de marca es una técnica de marketing que consiste en crear contenidos que no se centran en vender directamente un producto o servicio, sino en conectar emocionalmente con el público a través de historias, valores y experiencias.

Características Clave del Branded Content:

1. Enfocado en los valores de la marca: No se trata de mostrar productos, sino de transmitir los valores y la identidad de la marca.
2. Genera conversación y notoriedad: El objetivo no es la venta inmediata, sino que la marca se convierta en parte de la vida de las personas.
3. Aporta valor al usuario: Ya sea a través de entretenimiento, inspiración o información útil, el branded content ofrece algo que el público realmente quiere consumir.
4. Apela a las emociones: Las historias que tocan el corazón son las que más se recuerdan. El branded content conecta en un nivel emocional profundo.
5. Uso del storytelling: Contar historias es la esencia de esta estrategia. Cada contenido debe tener un inicio, un desarrollo y un desenlace que enganchen al público.
6. Multiformato y multiplataforma: Puede ser un video, un podcast, un evento, una serie web o incluso un videojuego. El límite lo pone la creatividad.
7. Colaboración con otros creadores: Muchas veces, las marcas trabajan con cineastas, influencers o incluso con su propia comunidad para co-crear contenido auténtico.

¿Qué No Es Branded Content?

El branded content a menudo se confunde con otras formas de marketing, pero hay diferencias claras que debes conocer.

1. No es Publicidad Convencional

• La publicidad tradicional interrumpe al consumidor con mensajes directos sobre productos o servicios.
• El branded content invita al consumidor a participar en una experiencia, sin la presión de una venta inmediata.

Ejemplo: Un anuncio de televisión de 30 segundos que muestra las características de un coche es publicidad. En cambio, un cortometraje que cuenta una historia emocionante relacionada con los viajes y la libertad, patrocinado por una marca de coches, es branded content.

2. No es Marketing de Contenidos (Content Marketing)

• El marketing de contenidos se enfoca en ofrecer información útil para atraer y educar a los clientes (por ejemplo, blogs, guías o tutoriales).
• El branded content busca principalmente entretener y emocionar, creando una conexión emocional con la marca.

3. No es Product Placement

• El product placement muestra productos en películas o series de forma visible, pero pasiva.
• El branded content crea historias en las que la marca es parte esencial del mensaje, aunque no siempre aparezca el producto.

Ventajas del Branded Content para las Marcas

El branded content ofrece una serie de beneficios que lo convierten en una estrategia imprescindible para las marcas modernas.

1. No es invasivo

A diferencia de la publicidad convencional, el branded content no interrumpe la experiencia del usuario. El público elige consumir el contenido porque le resulta interesante o entretenido.

2. Genera una conexión emocional

Las marcas que cuentan historias significativas crean vínculos emocionales con su audiencia. Esta conexión hace que los consumidores recuerden la marca y la asocien con valores positivos.

3. Potencial viral

El contenido que emociona, inspira o entretiene tiene muchas más probabilidades de ser compartido en redes sociales, generando un efecto viral que amplifica el alcance de la marca.

4. Mejora el posicionamiento de la marca

El branded content ayuda a posicionar la marca no solo en términos de reconocimiento, sino también como un referente en su sector.

5. Fomenta el engagement y la fidelización

Al crear contenido que resuena con los intereses y valores de la audiencia, las marcas no solo atraen a nuevos clientes, sino que también fidelizan a los ya existentes.

6. Atrae tráfico y leads

Aunque el enfoque principal no es la venta directa, el branded content puede generar tráfico a la web de la marca y nutrir el embudo de conversión.

Cómo Crear una Estrategia de Branded Content Paso a Paso

Si quieres que tu marca destaque con una estrategia de branded content, aquí tienes los pasos clave para hacerlo de forma efectiva:

1. Define los valores y la identidad de tu marca

Antes de crear cualquier contenido, es fundamental tener claro qué representa tu marca. ¿Qué valores quieres transmitir? ¿Qué emociones quieres evocar en tu audiencia?

2. Conoce a tu audiencia

El contenido debe resonar con tu público. Investiga sus intereses, problemas y aspiraciones para crear historias que realmente les importen.

3. Elige el formato adecuado

¿Un cortometraje? ¿Un podcast? ¿Un evento en vivo? Elige el formato que mejor se adapte a tu audiencia y al mensaje que quieres transmitir.

4. Crea una historia memorable

El storytelling es la clave. Crea una narrativa que tenga un inicio, un conflicto y una resolución, y que conecte con los valores de tu marca.

5. Distribuye en los canales adecuados

Publica tu contenido en las plataformas donde tu audiencia pasa más tiempo: redes sociales, YouTube, blogs o incluso colaboraciones con influencers.

6. Mide y ajusta

Evalúa el impacto de tu contenido mediante métricas como la notoriedad de marca, el engagement y la viralidad. Ajusta tu estrategia según los resultados.

7 Ejemplos Icónicos de Branded Content que Dejaron Huella

Nada explica mejor el poder del branded content que ver ejemplos de campañas que han hecho historia.

1. Popeye y la Cámara de Productores de Espinacas (EE. UU.)

Insight: Los niños no querían comer espinacas.
Branded Content: En los años 30, la Cámara de Productores de Espinacas de EE. UU. creó el personaje de Popeye, el marinero que obtenía superfuerza al comer espinacas. ¿Resultado? Las ventas de espinacas se dispararon y el personaje se convirtió en un ícono cultural.

2. Red Bull y el Salto desde la Estratosfera

Insight: Red Bull no vende solo bebidas energéticas, vende aventura y adrenalina.
Branded Content: Red Bull patrocinó el salto de Félix Baumgartner desde la estratosfera, a casi 39.000 metros de altura. El evento fue visto por millones de personas en todo el mundo y reforzó la imagen de la marca como sinónimo de riesgo y aventura.

3. Estrella Damm y sus Cortometrajes de Verano

Insight: La cerveza Estrella Damm quería asociarse con el espíritu mediterráneo: sol, verano y buenos momentos con amigos.
Branded Content: Cada año, Estrella Damm lanza un cortometraje protagonizado por actores reconocidos y ambientado en el verano español. Las cervezas aparecen sutilmente, pero la historia y las emociones son el foco principal.

4. Coca-Cola y la Felicidad

Insight: Coca-Cola ya no necesita promocionar su refresco, sino asociarse con valores universales como la felicidad.
Branded Content: Campañas como «Comparte una Coca-Cola con…» (que personalizaba las latas con nombres) y sus famosos anuncios navideños refuerzan esta asociación emocional con la alegría y la unión.

5. Balay y las Historias de sus Trabajadores

Insight: En un mercado saturado de electrodomésticos, Balay decidió humanizar su marca.
Branded Content: La campaña «Gracias por elegirnos» presentaba a los trabajadores que fabricaban los electrodomésticos, generando una conexión emocional con el público al mostrar el lado humano detrás de cada producto.

6. Victoria’s Secret y el Desfile de los Ángeles

Insight: Victoria’s Secret quería que su marca representara glamour y exclusividad.
Branded Content: El desfile anual de los ángeles de Victoria’s Secret se convirtió en un fenómeno cultural, con millones de espectadores pendientes del evento y de quiénes serían las modelos elegidas.

7. Water for Africa – The Marathon Walker

Insight: Millones de mujeres en África recorren distancias similares a una maratón diaria para llevar agua a sus hogares.
Branded Content: La ONG Water for Africa organizó la participación de Siabatou Sanneh en la maratón de París, llevando un bidón de agua en la cabeza y vistiendo ropa tradicional. Esta poderosa imagen llamó la atención sobre la crisis del agua en África y generó un impacto mundial.

Si no sabés lo que son los insights, te recomiendo leer esto: ¿Qué son los insights?

Conclusión: El Branded Content como Herramienta para Conectar y Fidelizar

El branded content no es solo una moda, es una estrategia poderosa que permite a las marcas conectar de manera auténtica y emocional con su audiencia. A través de historias memorables, las marcas pueden diferenciarse en un mercado saturado, generar engagement y construir relaciones duraderas con sus clientes.

Si quieres que tu marca no solo sea vista, sino también recordada y amada, es hora de empezar a pensar en cómo el branded content puede transformar tu estrategia de marketing. ¡Es tu momento de contar historias que marquen la diferencia!

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