Liderazgo de pensamiento: Qué es y cómo crear una estrategia de contenidos relevante y diferenciadora
o, ya que fue un gran desafío llegar a un terreno común. Siempre estábamos confundiéndonos entre contenidos de calidad, contenidos de editorial, estrategias de ABM, estudios de casos. Cada uno tenía su propio trabajo que priorizar o resultados que lograr e, incluso, otros conceptos sobre trabajo que simp ... e este concepto completamente nuevo. ¿Qué es un contenido de liderazgo de pensamiento? Los contenidos Thought Leadership son usados por las marcas en estrategias que comparten conocimientos valiosos (repetimos: un producto de la individualidad de la marca) con el mundo. Habla de nuestra propia experienci ... con el mundo. Habla de nuestra propia experiencia, está basada en datos y respalda nuestra visión de que la Experiencia de Contenidos es la estrategia de referencia para generar un crecimiento sostenible, una opinión que tenemos desde el primer día y que siempre aplicamos a nuestro negocio. Esta es ... ue la idea gane fuerza y atención, debemos esforzarnos en promoverla y crear recuerdos relacionados con ella a lo largo del tiempo, como parte de una estrategia a largo plazo, tal como debe ser la construcción de marca, de lo contrario será solo una pieza de activación. De esa manera, todos y cada uno de los ... omunes a las que estábamos acostumbrados como editores de contenidos. También definimos algunas directrices que son en realidad la esencia de nuestra estrategia y que siempre deben estar presentes en nuestra mente al producir y corregir contenidos de liderazgo de pensamiento. Nuestros contenidos de liderazgo ... bre nosotros y nuestra forma de ver las cosas, muestra la mentalidad y la perspectiva sobre la realidad); la alineamos con lanzamientos de productos, estrategias de ABM y otras iniciativas que podían beneficiarse de un contenido de liderazgo de pensamiento y estaban directamente relacionadas con nuestra marca ... en de la empresa) o la historia de un cliente. La idea aquí es compartir una historia en la que aprendimos algo o logramos una meta cuando usamos una estrategia, método o mentalidad empática con nuestra narrativa. También debe ser empírico y mostrar esos resultados y enfocarse realmente en la narración, donde ... rrativa de nuestra marca. También probamos eso un par de veces al producir contenidos sobre cómo un sector específico (uno que era el foco de nuestra estrategia de ABM) estaba usando el Marketing de Contenidos y qué significaba en términos de marca para un par de grandes marcas en ese mercado. Más allá ... s una de las mejores formas de crear nuevos conocimientos que beneficiarán a nuestra audiencia. Podemos hacerlo recopilando datos de nuestras propias estrategias históricas, de los clientes (si es posible), de la audiencia misma (como hicimos con los informes), de los socios y más. Es importante ser cre ... erspectiva de las marcas)? Un mes después de su publicación o incluso en el trimestre siguiente: ¿Recuerdo ese contenido? Cuando pienso en una estrategia de contenidos de liderazgo de pensamiento increíble, ¿estoy seguro de poder decir que la estrategia de mi empresa es una inspiración? ¿Un ejemplo inc ... como referencia para crear tus propios pensamientos, definiciones, preguntas y comenzar a probar tu propio largo camino hacia la construcción de una estrategia. Si encontraste útil toda la información que hemos compartido, te agradecemos sinceramente tu apoyo. Si deseas colaborar con nosotros, puedes hacerlo ... ¿Estás en la búsqueda de encontrar una guía de contenidos de liderazgo de pensamiento clara y práctica y después de leer muchos blogs, tu mente es incapaz de dar una definición concreta? ¿Adivinamos? No es que seamos psíquicos, es que conocemos ese lugar porque también estuvimos allí. Fue un esfuerzo de ... imos allí. Fue un esfuerzo de todo nuestro equipo, ya que fue un gran desafío llegar a un terreno común. Siempre estábamos confundiéndonos entre contenidos de calidad, contenidos de editorial, estrategias de ABM, estudios de casos. Cada uno tenía su propio trabajo que priorizar o resultados que lograr e, ... marca Thought Leader (con liderazgo de pensamiento) es aquella que reconoce su individualidad y a partir de esta percepción crea contenidos originales con conocimientos valiosos para su audiencia. Esto significa distinguirse debido a una perspectiva fuerte y casi personal de la realidad, ... él y Andy Raskin, sobre narrativa estratégica: fue una verdadera transformación. Con eso en mente, ahora es más fácil comprender el papel de los contenidos dentro de este concepto completamente nuevo. ¿Qué es un contenido de liderazgo de pensamiento? Los contenidos Thought Leadership son usados por las m ... dualidad de la marca) con el mundo. Habla de nuestra propia experiencia, está basada en datos y respalda nuestra visión de que la Experiencia de Contenidos es la estrategia de referencia para generar un crecimiento sostenible, una opinión que tenemos desde el primer día y que siempre aplicamos a nue ... er día y que siempre aplicamos a nuestro negocio. Esta es nuestra verdad que habla sobre cómo pudimos tener éxito en mantenernos coherentes. Los contenidos de liderazgo de pensamiento deben presentar esa visión, incluso cuando no estemos hablando específicamente de nosotros. Recuerda: nuestra narrativa e ... encia y nosotros somos los que podemos ayudarlos a que lo logren. Aunque el estudio de caso es un gran ejemplo, es importante comprender que los contenidos de liderazgo intelectual no se destacan nota por sí solos. Para que la idea gane fuerza y atención, debemos esforzarnos en promoverla y crear recuerd ... a largo plazo, tal como debe ser la construcción de marca, de lo contrario será solo una pieza de activación. De esa manera, todos y cada uno de los contenidos de liderazgo intelectual deben tener un plan para su promoción y debemos darle un tiempo razonable. Un buen punto de partida para proyectos más grand ... n tiempo razonable. Un buen punto de partida para proyectos más grandes son los lanzamientos periódicos. Esta característica periódica, combinada con contenidos y datos de calidad, hizo que la gente se familiarizara y emocionara con los futuros lanzamientos. Funciona como por arte de magia, pero requiere tiem ... s futuros lanzamientos. Funciona como por arte de magia, pero requiere tiempo y mucho compromiso. Este excelente artículo de LinkedIn sobre contenidos de liderazgo de pensamiento, utiliza como ejemplo el Informe de Tendencias de Internet de Mary Meeker. Y es muy difícil encontrar alguien e ... Meeker. Y es muy difícil encontrar alguien en esta industria que nunca la haya visto o escuchado antes. Otro enfoque es conectar diferentes piezas de contenidos de liderazgo de pesnamiento más pequeñas al mismo tema central y usarlas como la misma campaña o, incluso, simplemente lanzar los contenidos y seguir ... uir promocionándolos con frecuencia. Eso también es muy común, pero tú y tu equipo deberán estar muy alineados para que sea efectivo. En resumen: los contenidos de liderazgo intelectual son conocimientos valiosos, productos de la individualidad de la marca y deben compartirse estratégicamente con la industria ... iosos, productos de la individualidad de la marca y deben compartirse estratégicamente con la industria. A partir de esa definición que forjamos, los contenidos de liderazgo de pensamiento no se pueden definir como «un tipo de contenido» pues no podemos limitarlos a su forma o su tamaño. Cuando entendimos est ... tendimos esto, todo se volvió más claro y dejamos de intentar encajarlo en las «etiquetas» comunes a las que estábamos acostumbrados como editores de contenidos. También definimos algunas directrices que son en realidad la esencia de nuestra estrategia y que siempre deben estar presentes en nuestra mente al p ... algunas directrices que son en realidad la esencia de nuestra estrategia y que siempre deben estar presentes en nuestra mente al producir y corregir contenidos de liderazgo de pensamiento. Nuestros contenidos de liderazgo de pensamiento deben responder a estas preguntas: ¿Es relevante para nosotros como marc ... dicen que un liderazgo de pensamiento deficiente ha disminuido su respeto y admiración por una organización. Fuente. ¿Cuál es el objetivo de los contenidos de liderazgo de pensamiento? Como ya dijimos, generalmente las marcas hacen contenidos de liderazgo intelectual con la construcción de marca en mente ... s de diagnóstico, pero puedes elegir cuál será tu enfoque para ese contenido exacto. Este enfoque funcionará muy bien al producir diferentes tipos de contenidos, como: artículos de opinión; análisis de mercado; estudios de casos. También puedes buscar otras técnicas de análisis o pensamiento creativo / crític ... de casos. También puedes buscar otras técnicas de análisis o pensamiento creativo / crítico que te ayuden a dar vida a ideas únicas. Tipos comunes de contenidos de liderazgo de pensamiento Como ya dijimos, no existe un tipo exacto, pero seguramente descubrimos que algunos eran más fáciles de producir y ... s 5 tipos diferentes: Artículos de opinión Estudios de caso Análisis de la Industria Entrevistas Storytelling 1. Artículos de opinión En este tipo de contenidos funcionan muy bien las opiniones contra fácticas. Para producirlos, necesitamos reflexionar sobre el sentido común para ver qué es verdad y qué no, y ... personas de la propia empresa que dominen el tema propuesto. Aparte de estar escrito por el propio autor, otra forma de desarrollar esta categoría de contenidos es a través de entrevistas. A partir de una entrevista con el autor, se desarrolla el texto de opinión. 2. Estudios de casos Puede ser una narrativa ... s como: ¿Por qué tiene éxito? ¿Por qué está fallando? ¿Qué está bien y qué está mal? ¿Cómo será el futuro de ese sector? Al igual que todos los contenidos de liderazgo de pensamiento, esto deberá relacionarse de alguna manera con la narrativa de nuestra marca. También probamos eso un par de veces al pro ... derazgo de pensamiento, esto deberá relacionarse de alguna manera con la narrativa de nuestra marca. También probamos eso un par de veces al producir contenidos sobre cómo un sector específico (uno que era el foco de nuestra estrategia de ABM) estaba usando el Marketing de Contenidos y qué significaba en térm ... Esto se puede hacer realizando entrevistas completas (aquellas que siguen el estilo ping-pong), utilizar partes de diferentes entrevistas para crear contenidos o incluso para enriquecer el contenido y dar un peso de evidencia de un experto en el tema. La entrevista puede ser sobre la trayectoria de la person ... mantra: correlación no es igual a causalidad). Alguien que hace un gran trabajo con él es Cyrus Shepard, de Moz. ¿Cómo presentarle al mundo los contenidos de liderazgo de pensamiento? Aquí, estamos considerando la apariencia de las piezas de contenidos de liderazgo de pensamiento: su diseño, el título y ... a experiencia sea más interesante. Diseño Si tienes un diseño de blog increíble que es perfecto para tu mensaje, genial, pero no te detengas ahí. Los contenidos de liderazgo de pensamiento deben tener imágenes personalizadas que sean valiosas y ayuden a resaltar conceptos e información importante. También deb ... car que nos asocien con una idea agradable e innovadora. Es fundamental saber crear títulos creativos, interesantes y directos. ¿Cómo promocionar tus contenidos de liderazgo de pensamiento? Como mostramos en la introducción, la promoción es esencial para los contenidos de liderazgo de pensamiento. También sab ... uena parte. Dicho esto, debemos seguir una línea de tiempo para que todo sea posible: definir la agenda para el mes / trimestre; definir los tipos de contenidos que se producirán; establecer el número exacto de piezas de contenidos de liderazgo de pensamiento; crear las pautas de estos contenidos; programar e ... rabajo que lo publiquen en su propio LinkedIn; compartirlo en comunidades relacionadas; promoverlo utilizando canales pagos si tiene sentido para los contenidos y para tu empresa. También puedes invertir en asociaciones para ampliar esa promoción. Este es un plan muy básico. Siempre debes realizar una torment ... ensó que estábamos locos al volver a imprimir, pero tenía sentido y funcionó muy bien. Fuimos innovadores siendo retro. Conclusión Para probar si tus contenidos de liderazgo de pensamiento lograron el objetivo, antes de publicarlo, pregúntate a ti mismo y a tu equipo: ¿Es una repetición de lo que todos los d ... las marcas)? Un mes después de su publicación o incluso en el trimestre siguiente: ¿Recuerdo ese contenido? Cuando pienso en una estrategia de contenidos de liderazgo de pensamiento increíble, ¿estoy seguro de poder decir que la estrategia de mi empresa es una inspiración? ¿Un ejemplo incluso para pers ...
7 estrategias de Marketing Digital para E-commerce
sible que cualquier marca promocione sus productos y conquiste su espacio en el mercado. Sin embargo, aquellos que conocen y aplican las mejores estrategias de marketing digital para e-commerce pueden diferenciarse de la competencia y lograr mejores resultados. Para ayudarte a pensar en tu estrategi ... erenciarse de la competencia y lograr mejores resultados. Para ayudarte a pensar en tu estrategia, te presentaremos en este artículo 7 de las mejores estrategias de marketing digital para e-commerce (en español, Comercio electrónico). 7 de las mejores estrategias de Marketing Digital para E-commerce En medio ... ting digital para e-commerce (en español, Comercio electrónico). 7 de las mejores estrategias de Marketing Digital para E-commerce En medio de muchas estrategias de marketing digital para e-commerce, hemos separado 7 de las más importantes, para que puedas analizarlas e implementarlas en tu tienda virtual con ... implementarlas en tu tienda virtual con el fin de apalancar tus ventas y lograr mejores resultados. 1. Marketing en redes sociales La primera de las estrategias de marketing digital para e-commerce que mencionaremos puede que no sea nueva para muchos, pero es importante destacar su importancia para el posici ... de motores de búsqueda (SEO) SEO son las siglas de Search Engine Optimization (o en español Optimización de motores de búsqueda). Esta estrategia tiene como principal objetivo garantizar el buen posicionamiento de una marca en los resultados orgánicos, es decir gratuitos, de las búsqu ... las búsquedas en internet, logrando aparecer en las primeras posiciones de Google, por ejemplo. Algunos de los factores más relevantes para una estrategia SEO para e-commerce son: Organización de las estructuras de las páginas, la cual tiene el fin de facilitar la navegación de los consumidore ... adora, teléfonos inteligentes o cualquier otro dispositivo. 3. Marketing de contenidos El marketing de contenidos es una de las principales estrategias de marketing digital para el comercio electrónico o cualquier otro tipo de negocio. Una estrategia de Inbound Marketing en un Blog por eje ... ueda orgánica, dando autoridad a tu marca y generando leads para tus campañas de email marketing. 4. Email Marketing Una de las principales estrategias de marketing digital para e-commerce es e-mail marketing (o marketing por correo electrónico), una excelente forma de comunicarte con tus ... ofrecer, siendo así una herramienta extremadamente valiosa para tu empresa. En el video a continuación, puedes ver algunos consejos para optimizar tu estrategia de marketing por correo electrónico: insertar video de yutuv 5. Remarketing Otra gran estrategia de marketing digital para el comercio electrónico es ... mado retargeting. ¿Conoces a esas personas que ingresan a tu sitio web, miran algunos de tus productos, pero terminan sin realizar la compra? La estrategia de retargeting consiste en mostrar anuncios de este producto en otros sitios web y redes sociales, haciendo que el usuario recuerde el artí ... e interesa, aumentando las posibilidades de que regrese y realice la compra. En el video a continuación puedes ver más detalles sobre qué es una estrategia de remarketing y cómo funciona: inertar video de yutuv 6. Sé amigable con los dispositivos móviles El mundo es cada vez más móvil. La encuesta G ... tes, asegurando la calidad de acceso y atención en el entorno elegido por ellos mismos, uno de los principales puntos de una estrategia omnicanal. 7. Sé omnicanal Omnichannel es un modelo de servicio unificado que se centra en la experiencia del cliente. Su objetivo es ... el 20%, solo en tiendas físicas. Es decir, si los consumidores ya son omnicanal, las tiendas también necesitan adaptarse a esto. ¿Qué opinas de estas estrategias de marketing digital para el comercio electrónico? Las estrategias de marketing digital para comercio electrónico, cuando se utilizan bien, son capa ... la satisfacción del cliente Rentabilidad mejorada, debido a una mayor productividad del equipo. Conclusión: el éxito del e-commerce comienza con una estrategia digital integral Hoy, cualquier marca puede estar online, pero no todas logran destacar. Las estrategias de marketing digital para e-commerce son la ... o del cliente. Pero su verdadero poder surge cuando se combinan entre sí, de forma coherente y centrada en la experiencia del usuario. Y para que esa estrategia funcione en la práctica, también necesitás una operación ágil, conectada y escalable. Ahí es donde entran en juego tecnologías como la geolocalizació ... trata solo de vender más, sino de vender mejor, con inteligencia, eficiencia y foco en el usuario. Porque en un mercado cada vez más competitivo, la estrategia digital no es una opción: es la base del crecimiento sostenible. Si encontraste útil toda la información que hemos compartido, te agradecemos sincera ... itio web responsive, asegurando que se pueda acceder a él desde una computadora, teléfonos inteligentes o cualquier otro dispositivo. 3. Marketing de contenidos El marketing de contenidos es una de las principales estrategias de marketing digital para el comercio electrónico o cualquier otro tipo de ... o, encontró que en 2019, América Latina alcanzó la marca de 288 millones de usuarios de teléfonos inteligentes. Por ello, adaptar tu sitio web y contenidos para esta plataforma es una forma de acercarte a tus clientes, asegurando la calidad de acceso y atención en el entorno elegido p ... tráfico cualificado, convertir más y construir relaciones duraderas con los clientes. Desde el SEO hasta el remarketing, pasando por redes sociales, contenidos y e-mail marketing, cada táctica cumple un rol específico en el recorrido del cliente. Pero su verdadero poder surge cuando se combinan entre sí, de ...
Cómo Captar Leads de Calidad con una Estrategia de Marketing 360º
ido valioso es la clave para multiplicar tus ventas. Conoce 5 acciones imprescindibles para conseguir leads y la importancia del marketing 360º en tu estrategia digital. Detrás de la complejidad y creatividad de muchas campañas y acciones de marketing, se esconde la mayoría de las ocasiones un mismo objetivo: ... previo a un cliente. El tratamiento de los leads es una de las claves para convertir ese interés en inversión, y aquí entra en juego el tipo de estrategia de leads que sigas. A través de una estrategia de marketing digital 360º, podrás tener una visión completa de todas las acciones que debes ... nutrición y fidelización de estos leads. Cómo capturar leads: la importancia del marketing 360 Utilizar un enfoque 360 significa crear una estrategia global para cada proyecto que sea personalizada al 100%, coherente, unificada y multicanal. El marketing 360 integra todas las herramientas a nu ... espués no los clasificamos correctamente (scoring) y no adaptamos la comunicación a su nivel de interés actual por el producto (nurturing). Una estrategia Marketing 360º es el marco general en el que desarrollamos todas nuestras acciones. Pero, ¿qué acciones? A la hora de pensar en técnicas de gene ... rospecto de que necesita más información y de hacer clic para conseguirla, prometiéndole que lo que le vamos a dar le será útil. Una de las estrategias para capturar leads más usadas es el CTA, esa llamada visual o textual que nos incita a realizar una acción, normalmente un clic. La posición a ... y llamativo, usa un lenguaje entusiasta y simplifícalo al máximo para que no dé pereza rellenarlo. Para garantizar una mejor trazabilidad de tu estrategia de generación de leads, es importante definir los campos que se van a requerir en el formulario para después crear acciones basados en ellos. En con ... l formulario para después crear acciones basados en ellos. En conclusión, la mejor manera de capturar nuevos leads es trabajar en una estrategia de leads englobada en una visión Marketing 360º y conectada con el resto de necesidades del proyecto. Una vez hecho, aterriza tus acciones con c ... a consultoría de marketing digital que pueda profesionalizar y elevar tus acciones. Notarás los beneficios de la inversión. Conclusión: Una estrategia integral para captar leads que realmente conviertan Capturar leads no es solo atraer clics, sino construir relaciones desde el primer contacto. Para ... rectamente nutridos. Automatizá donde sea necesario, optimizá continuamente tus acciones y medí cada paso para mejorar tu tasa de conversión. Con una estrategia profesional, los leads dejan de ser una métrica vacía y se transforman en oportunidades reales de negocio. Si encontraste útil toda la información qu ... s visitantes en leads, a través de la introducción de un CTA o un formulario para rellenar con datos. Las landing pages suelen ofrecer la descarga de contenidos más valiosos (ebooks, infografías) para empujar al usuario a que deje sus datos en un intercambio por nuestro trabajo. En este sentido, el diseñ ...
Email Marketing: Definición y cómo diseñar una estrategia efectiva
como para empresas consolidadas, ya sea a través de campañas de captación, newsletters, automatizaciones o acciones de remarketing. Pero diseñar una estrategia de email marketing efectiva no se trata solo de enviar correos masivos. Requiere planificación, segmentación inteligente, contenido relevante, prueba ... itud de situaciones. Estos son solo algunos ejemplos: Emails de captación, para atraer a nuevos clientes hacia nuestra marca (de manera similar a las estrategias «a puerta fría»). Newsletters o boletines informativos para mantener el contacto del usuario con la marca y comunicarle las novedades (cambios en la ... as de correos se realiza desde teléfonos inteligentes. Los 4 fundamentos del email marketing que debes tener presentes 1. Objetivos SMART y una estrategia de contacto Vale la pena volver a los básicos para establecer objetivos SMART. El email marketing es una de las técnicas que los ... ico) Measurable (Medible) Achievable (realizable) Realistic (realista) Timed (tiempo) Los objetivos SMART te permitirán definir KPIs claros, las estrategias de contacto para cada campaña o email programado y la frecuencia con que se envían los emails a los suscriptores o bases de contactos y en respuesta ... responde siempre a sus consultas para ir construyendo una relación de confianza. Y por supuesto, sus comentarios te ayudarán a afinar cada vez más su estrategia, así que tú también saldrás ganando. 8 tips de email marketing para empresas B2B Bien, veamos los tips! yay! 1. Optimiza tu base de datos Toda e ... gencia comienza con una consultoría inicial que permite definir los objetivos comerciales y de comunicación. A partir de allí, orienta sobre la mejor estrategia, tono, frecuencia y diseño para alcanzar resultados sostenibles. 2. Diseño y ejecución de campañas Desde la creación de creatividades hasta la elabor ... labilidad Tras la etapa de pruebas, se definen los costos óptimos para escalar la campaña sin comprometer rentabilidad. En esta etapa se consolida la estrategia para el mediano y largo plazo, ajustando la inversión de acuerdo al rendimiento comprobado. 6. Acceso a bases de datos segmentadas Las agencias cuent ... as diferencias por sexo y edad. El 80% de los usuarios consulta su email varias veces al día y las redes sociales. A continuación están el consumo de contenidos multimedia, los servicios de mensajería instantánea y el consumo de medios informativos. Gmail, con un 74%, es el proveedor de servicios de correo el ... os. Gmail, con un 74%, es el proveedor de servicios de correo electrónico preferido por los usuarios, pero Hotmail es el más usado para suscribirse a contenidos de email marketing. Los internautas tienen una percepción bastante positiva en general acerca del email marketing, especialmente cuando se trata de o ... e ser directo, simple y franco, tener un asunto corto y claro y la presencia de los términos “oferta” y “promoción” pueden favorecer la apertura. Los contenidos de ofertas de viajes, hoteles y turismo son los que más favorecen la suscripción a boletines o newsletters. Otras fuentes también nos aportan estos b ... r una campaña específica para individuos que han interactuado con juegos y aplicaciones online de tu marca. 7) Centrarte en los usuarios que consumen contenidos similares que los clientes de tu marca. Email Marketing: cómo conectar realmente con tu agencia 1. Aporta valor Nadie (o casi nadie) da algo a cambio ... unta muy simple: ¿cómo vas a aportar valor a tu audiencia de email marketing? Para empezar con buen pie, puedes ofrecerles guías, ebooks u otros contenidos de valor como incentivo para suscribirse a tu lista de correo. 2. Segmenta y personaliza Enviar el mensaje equivocado a la persona equivocada puede s ... que el usuario haya dado su consentimiento para ser incluido en la lista y que le ofrezcas la posibilidad de darse de baja en cualquier momento. Los contenidos y las demostraciones de producto son un «gancho» clásico para ampliar la base de datos, pero no olvides que también puedes tirar de contactos profesi ...
Estrategias de Distribución Comercial: tipos, canales y claves para elegir el adecuado
En el mundo del marketing y la dirección comercial, las Estrategias de Distribución Comercial no son simplemente caminos logísticos. Son estructuras estratégicas que definen cómo, dónde y a través de quién llega un producto al cliente final. Ya sea que trabajes en una pyme, una multinacional o estés comenzand ... operativa. En este artículo quiero compartirte, con base en mi experiencia y materiales complementarios que desarrollé, una visión integral sobre las Estrategias de Distribución Comercial. Vamos a ver qué tipos existen, cómo gestionar las relaciones con los intermediarios, qué cobertura de mercado puede imple ... ura de mercado puede implementarse y cuáles son las etapas más importantes para elegir el canal adecuado. ¿Qué son las estructuras coordinadas en las Estrategias de Distribución Comercial? Dentro de las Estrategias de Distribución Comercial, el diseño de la estructura del canal cumple un rol central. Existen ... o, de tus recursos y del nivel de control que necesites ejercer sobre la experiencia del cliente. La gestión de relaciones: un eje olvidado en muchas Estrategias de Distribución Comercial No alcanza con elegir un canal: también hay que gestionarlo. Las relaciones entre productor, intermediarios y clientes deb ... hay que gestionarlo. Las relaciones entre productor, intermediarios y clientes deben estar alineadas. Si no se trabaja sobre ellas, incluso la mejor estrategia puede fallar. En mi post sobre gestión de las relaciones en los canales, comparto cómo una comunicación fluida, soporte constante y acuerdos claros s ... . Incentivos económicos por objetivos. Herramientas tecnológicas que faciliten la venta. Canales de comunicación directa y rápida. Cuando hablamos de Estrategias de Distribución Comercial, no hay que subestimar el valor de la confianza mutua y el trabajo en equipo. Cobertura del mercado: tres caminos posibles ... ón Comercial, no hay que subestimar el valor de la confianza mutua y el trabajo en equipo. Cobertura del mercado: tres caminos posibles dentro de las Estrategias de Distribución Comercial La cobertura del mercado es uno de los puntos más discutidos al planificar una Estrategia de Distribución Comercial. ¿Quer ... rio o segmento, para conservar control total. Cada enfoque tiene implicancias diferentes en términos de control, costos, márgenes y posicionamiento. ¿Estrategia proactiva o reactiva? Cómo actuar frente al cambio Toda Estrategia de Distribución Comercial debería tener una base sólida pero también flexibilidad. ... analizo cómo muchas veces diseñamos un canal con una visión inicial… pero el entorno cambia. Ahí es donde diferenciamos dos tipos de enfoques: Estrategias proactivas: planificadas, con objetivos claros y enfoque a largo plazo. Estrategias reactivas: adaptaciones necesarias ante cambios externos, como n ... clave para elegir un canal de distribución eficaz Elegir el canal correcto no es solo una cuestión de logística, sino una parte central de cualquier Estrategia de Distribución Comercial. Para eso, propongo un proceso en cinco pasos que resume lo que detallo en mi contenido sobre flujos e intermediarios y tip ... rfecto de entrada. Necesita mejora continua. Una mala elección puede frenar el crecimiento de tu negocio. Una buena, puede escalarlo. Conclusión: las Estrategias de Distribución Comercial como ventaja competitiva No se trata solo de mover productos del punto A al punto B. Las Estrategias de Distribución Comer ... rca. Como una red de aliados estratégicos. Como una palanca de crecimiento. Y si querés seguir profundizando en este tema, te invito a explorar estos contenidos complementarios que armé con enfoque práctico y aplicable: ¿Qué son los canales de distribución? Gestión de relaciones con los canales Estructura ver ...
Tráfico Pago vs. Tráfico Orgánico: ¿Cuál es la Mejor Estrategia para tu Negocio?
entorno digital depende en gran medida de su capacidad para atraer visitantes a su sitio web. Sin tráfico, cualquier esfuerzo en diseño, contenido o estrategia comercial pierde efectividad. Cuando se trata de generar tráfico web, las empresas tienen dos caminos principales: el tráfico orgánico y el tráfico p ... orgánico y el tráfico pago. Ambos tienen características, ventajas y desventajas que pueden impactar el rendimiento y el retorno de inversión de una estrategia digital. El tráfico orgánico se refiere a las visitas que llegan de forma natural, sin pagar por publicidad, a través de motores de búsqueda, redes s ... de forma natural, sin pagar por publicidad, a través de motores de búsqueda, redes sociales o referencias de otros sitios web. Es el resultado de una estrategia de contenido bien elaborada, optimización SEO y presencia digital constante. Por otro lado, el tráfico pago permite obtener resultados inmediatos med ... y SEM. ¿Qué es el Tráfico Orgánico? El tráfico orgánico es aquel que llega al sitio web sin necesidad de pagar por publicidad. Es el resultado de una estrategia de posicionamiento en motores de búsqueda (SEO) y de una presencia digital bien gestionada. Por cierto, te recomiendo leer esta guía de SEO. Ventajas ... ses o incluso años alcanzar las primeras posiciones en Google. Alta competencia: Para industrias con mucha competencia, es difícil destacarse sin una estrategia sólida. Requiere actualización constante: Google cambia sus algoritmos con frecuencia, lo que obliga a mantener una optimización continua. Estrategia ... informativos y educativos. Uso de infografías, videos y guías descargables. Publicaciones en redes sociales para amplificar el alcance del contenido. Estrategias de Redes Sociales Interacción activa con la comunidad. Participación en grupos y foros especializados. Publicación de contenido relevante y de valor ... noran los anuncios en los motores de búsqueda y redes sociales. Costo acumulativo: A largo plazo, puede volverse más costoso que el tráfico orgánico. Estrategias para Generar Tráfico Pago Google Ads Campañas en la Red de Búsqueda para aparecer en los primeros resultados de Google. Anuncios en la Red de Displa ... estabilidad y crecimiento a largo plazo ? Enfócate en tráfico orgánico. Si quieres el mejor retorno de inversión ? Usa ambos en conjunto. Ejemplo de Estrategia Combinada Fase 1: Captación con tráfico pago Iniciar con campañas de Google Ads y Facebook Ads para atraer clientes potenciales rápidamente. Fase 2: ... ón y remarketing Usar campañas de retargeting para atraer nuevamente a quienes interactuaron con la marca. ? Contenido relacionado: Aprende más sobre estrategias de marketing digital en nuestra guía sobre Archivo JSON. Conclusión Tanto el tráfico orgánico como el tráfico pago tienen un papel fundamental en cu ... keting digital en nuestra guía sobre Archivo JSON. Conclusión Tanto el tráfico orgánico como el tráfico pago tienen un papel fundamental en cualquier estrategia de marketing digital. El tráfico pago es ideal para obtener resultados inmediatos, mientras que el tráfico orgánico permite construir una base sólida ... ico orgánico permite construir una base sólida de visitantes a largo plazo. Para maximizar el retorno de inversión, lo recomendable es combinar ambas estrategias, utilizando anuncios pagos para acelerar la captación de clientes mientras se construye una presencia sólida con SEO y contenido de calidad. Bueno, ... pagos para acelerar la captación de clientes mientras se construye una presencia sólida con SEO y contenido de calidad. Bueno, si deseas optimizar tu estrategia digital y conocer más sobre cómo generar tráfico de manera efectiva, consulta nuestros recursos adicionales en el blog y explora estrategias como Lea ... descripciones y contenido. Link building para mejorar la autoridad del sitio. Mejora de la velocidad de carga y experiencia del usuario. Marketing de Contenidos Creación de artículos de blog informativos y educativos. Uso de infografías, videos y guías descargables. Publicaciones en redes sociales para amplif ...
CMS: Sistema de gestión de contenidos
ear, organizar, publicar y eliminar contenidos de tu sitio web. Pero, por otro lado, en este artículo entenderás cómo y por qué utilizar un CMS en tu estrategia digital. El mundo nunca había estado tan conectado como hoy en día. El escenario de consumo actual involucra dispositivos de todo tipo, una buena con ... on gratuitas, también existen opciones pagas. Uno de los mayores beneficios del CMS es su facilidad de uso que te permite concentrarte más en la estrategia y menos en la parte operativa. Es decir, el usuario no tiene que preocuparse por la parte técnica de la creación. Solo necesita alimentar una base de ... en todo su potencial. Con un buen CMS, además de la facilidad que mencionamos, cualquier miembro de tu equipo podrá ayudarte a mantener tu estrategia digital. Esto incluye crear páginas en el sitio web de la empresa, agregar imágenes, videos, testimonios de clientes y más. Todo esto se pu ... s cuantas más personas lo encuentren de forma orgánica (sin anuncios), mejor será tu proceso de adquisición de clientes. ¡Siempre y cuando tengas una estrategia de contenidos sólida y un plan de marketing adecuado! Puedes utilizar diferentes técnicas, como: link building para aumentar la autori ... detrás de la captura, gestión, preservación y distribución de contenidos y documentos relacionados con los procesos de la empresa. Las herramientas y estrategias de ECM te permiten estructurar la información de las organizaciones durante su existencia. Entre estas herramientas se encuentran WCM, que acabamos ... de manera eficiente los archivos multimedia. DXP – Plataforma de experiencia digital Con el creciente número de canales de acceso de clientes, crear estrategias de integración entre ellos para mejorar la experiencia de compra ya no es una opción. El sistema DXP hace que esto sea una realidad y permite vivir ... tos. Hay varios recursos adicionales, como plugins y templates para que los usuarios puedan personalizar la solución de acuerdo con sus necesidades y estrategias comerciales. Una de las grandes ventajas de WordPress es su comunidad activa. Hay miles de programadores que tienen los conocimientos necesario ... CMS son las siglas de Content Management System, en español Sistema de Gestión de Contenidos. En síntesis, un CMS te permite crear, organizar, publicar y eliminar contenidos de tu sitio web. Pero, por otro lado, en este artículo entenderás cómo y por qué utilizar un CMS en tu estrategia digital. El mundo nunc ... tados al usar Internet como canal de captación y retención de clientes es la falta de conocimientos técnicos para crear y gestionar las páginas y los contenidos. Ahí es donde entra el CMS como la solución definitiva a este problema. Pero no te preocupes si no tienes idea de qué es eso. Creamos este artículo p ... pues, no lo conseguirás aquí. ¿Qué es un CMS? El término CMS proviene del inglés Content Management System, que significa Sistema de Gestión de Contenidos. Es un sistema online que nos permite poner en marcha un sitio web de forma práctica y rápida. Pero, no es únicamente eso, sino que su gran ventaja, ... sitio web de forma práctica y rápida. Pero, no es únicamente eso, sino que su gran ventaja, como su nombre lo dice, es la posibilidad de administrar contenidos dinámicos de forma sencilla, es decir, mantener un blog, un ecommerce o cualquier otro tipo de página web que demande una actualizació ... io web que no sea 100% estático o momentáneo (o sea, hecho para permanecer funcionando por un breve período). ¿Cómo funciona un sistema de gestión de contenidos (CMS)? Imagínate que trabajas en un periódico o una revista. Tu audiencia siempre está buscando noticias de último momento y temas de actualidad, por ... eriódico o una revista. Tu audiencia siempre está buscando noticias de último momento y temas de actualidad, por lo que tú y tu equipo deben producir contenidos nuevos todos los días. Pero este proceso de creación es complejo y, para cada nuevo contenido, es necesario crear la estructura técnica completa de l ... a parte técnica de la creación. Solo necesita alimentar una base de datos, de forma sencilla y rápida, con el contenido que quiere publicar. Todo los contenidos se administran de forma eficiente, pues la estructura está diseñada para garantizar un mejor desempeño de las páginas, una buena experiencia de ... o en tu computadora o teléfono celular. Esto te permite crear tus páginas rápidamente y aprovechar mejor las oportunidades del mercado para ofrecerle contenidos de más calidad a los usuarios. 2. Facilidad de uso Quien tiene un sitio web sabe que es necesario estar constantemente atento a las novedades y tende ... , diseño o diagramación. Además, una de las principales características del CMS es, como su nombre lo indica, su capacidad para administrar contenidos en lugar de simplemente crearlos. Es decir, de nada sirve tener muchas posibilidades y hacer uso del gestor de contenidos de forma sencilla ... personas lo encuentren de forma orgánica (sin anuncios), mejor será tu proceso de adquisición de clientes. ¡Siempre y cuando tengas una estrategia de contenidos sólida y un plan de marketing adecuado! Puedes utilizar diferentes técnicas, como: link building para aumentar la autoridad y mejorar ... s técnicas, como: link building para aumentar la autoridad y mejorar tu posicionamiento en las SERPs; optimización de imágenes para que tus contenidos también puedan ser encontrados mediante búsquedas visuales; uso estratégico de palabras clave, especialmente long tail; estructuración de l ... sp;también puedan ser encontrados mediante búsquedas visuales; uso estratégico de palabras clave, especialmente long tail; estructuración de los contenidos para que puedan ser consumidos de una manera agradable para, de esa forma, aumentar el tiempo de permanencia de los navegantes. Es muy impo ... y tamaño Sin importar cómo imaginas tu sitio, es probable que lo consigas sin mayores problemas con un buen CMS. ¿Quieres crear un blog para publicar contenidos relevante todas las semanas o, tal vez, necesitas crear un ecommerce integrado con múltiples funciones? ¡Sin problemas! Y esas son solo algunas de la ... tas subcategorías y sus diferencias. WCM – Web Content Management WCM es un software que se utiliza para crear, administrar, almacenar y mostrar contenidos en páginas web. Tiene la capacidad de diseñar y organizar sitios web para que los contenidos estén siempre actualizados y sean de fácil acceso en cua ... itios web para que los contenidos estén siempre actualizados y sean de fácil acceso en cualquier momento. Además, permite el control y preparación de contenidos para su publicación, posibilitando la evaluación y aprobación antes de su divulgación. WCM también permite la automatización de contenidos ... generando un mejor desempeño. ECM – Enterprise Content Management ECM es la tecnología detrás de la captura, gestión, preservación y distribución de contenidos y documentos relacionados con los procesos de la empresa. Las herramientas y estrategias de ECM te permiten estructurar la información de las organiz ... nte, sino también todo el ciclo de vida del cliente. ¿Cuáles son los mejores CMS del mercado? Ahora que ya sabes qué es un sistema de gestión de contenidos, vamos a mostrarte cuáles son las principales opciones del mercado. Como ya se dijo, comencemos con nuestra recomendación, WordPress: WordPress WordP ... Drupal Es el elegido por el gobierno de los Estados Unidos. Así es, el gobierno norteamericano optó por Drupal como su CMS para administrar contenidos. La plataforma trabaja en módulos que interactúan entre sí, lo que permite un alto poder de personalización del sistema. Una de las ventajas de WordP ... usar, pero tiene varios recursos adicionales disponibles. Radiant Por último, no podemos olvidarnos de Radiant, un sistema de gestión de licencias y contenidos basado en Ruby y que es más adecuado para proyectos de pequeño porte. Tiene un lenguaje propio, muy cercano al HTML y ofrece buenas opcione ... necesidad de conocimientos avanzados de programación. Es una opción excelente para aquellos que buscan una solución flexible y potente para gestionar contenidos y funcionalidades complejas. Algunas de sus características principales incluyen: Desarrollo sin Código: Permite construir aplicaciones y sitios web ... ca y atractiva. Sus principales ventajas son: Diseño Interactivo: Facilita la creación de interfaces altamente interactivas y responsivas. Gestión de Contenidos Dinámicos: Permite actualizar y gestionar contenidos en tiempo real con facilidad. Integraciones Sólidas: Compatible con diversas herramientas y APIs ... ncionalidad. Webflow Webflow se ha consolidado como una herramienta poderosa que combina el diseño visual con funcionalidades avanzadas de gestión de contenidos. Es ideal para diseñadores que buscan crear sitios web altamente personalizados sin necesidad de profundos conocimientos en programación. Algunas de ... ar en el ámbito de los CMS, en mi experiencia personal, presenta varias limitaciones que pueden afectar la eficiencia y flexibilidad en la gestión de contenidos: Curva de Aprendizaje Elevada: La configuración inicial y la interfaz pueden resultar complicadas para usuarios nuevos, lo que puede retrasar el inic ... aracterísticas y aplicaciones, ¿qué tal aprender más? Conclusión: En un entorno digital cada vez más competitivo, contar con un sistema de gestión de contenidos (CMS) adecuado es fundamental para el éxito de cualquier negocio. La capacidad de administrar, actualizar y optimizar el contenido de manera eficient ...
SEO para hoteles: Estrategia completa
rendimientos de todo tipo, e incluso, también he realizado campañas de SEO para hoteles. Imaginá por un momento tener a tu disposición los secretos y estrategias que he perfeccionado a lo largo de los años para posicionar hoteles como el tuyo en lo más alto de las búsquedas. Pues bien, es tu día de suerte cam ... para compartirte esa experiencia y contarte cómo resuelvo el posicionamiento orgánico en este nicho. Hoy veremos el paso a paso en la creación de una estrategia SEO que realmente funcione para el nicho de hotelería; es decir, vamos a hacer SEO para hoteles. ¿Te animás a dar el primer paso? ¡Acompáñame en este ... ejo un par de enlaces útiles: SEO para empresas de servicios local SEO para restaurantes con caso de éxito SEO para Shopify Parte 1: Elementos de una estrategia SEO para hoteles Antes de comenzar, quiero contarte que este post no es para explicar qué es el SEO, ni tampoco es una guía de SEO, ni siquiera es un ... e que este post no es para explicar qué es el SEO, ni tampoco es una guía de SEO, ni siquiera es un chicklist de cosas para hacer. Simplemente es una estrategia de SEO, pero adapatada al mundo de la hotelería. Cuando caemos en la definición de los elementos esenciales para la creación de una estrategia SEO pa ... ros competidores? Estas interrogantes serán abordadas a lo largo de este artículo, desvelando las claves que potenciarán la implementación de nuestra estrategia SEO en el ámbito hotelero. 1. Definiendo nuestro público objetivo: El buyer persona Entender el perfil de nuestro cliente ideal se vuelve crucial en ... en el ámbito hotelero. 1. Definiendo nuestro público objetivo: El buyer persona Entender el perfil de nuestro cliente ideal se vuelve crucial en toda estrategia de posicionamiento web, y en el ámbito del SEO para hoteles, esta premisa cobra aún más relevancia. El público que busca un hotel de cinco estrellas ... una comprensión clara de quién es nuestro cliente potencial. Este conocimiento profundo se traduce en la mejora de futuras acciones dentro de nuestra estrategia SEO. Es un proceso destinado a capturar la esencia de las diversas audiencias, permitiéndonos adaptar nuestras estrategias para satisfacer sus expect ... uo tiene particularidades en sus gustos, preferencias y necesidades, establecer estas prácticas te permitirá obtener datos clave para perfeccionar tu estrategia y adaptarte a las expectativas específicas de tu audiencia. Por eso te recomiendo adaptar las preguntas de tus encuestras conforme a tu público: Yo, ... ón, ya tendríamos localizado nuestro buyer persona. El siguiente punto que vamos a estudiar es el análisis de los competidores para nuestra estrategia SEO para hoteles. 2. SEO local para hoteles: Ficha de Google My Business Y Google Travel En el ámbito del SEO para hoteles, la creación y optimizació ... oogle My Business Y Google Travel En el ámbito del SEO para hoteles, la creación y optimización de la ficha de Google My Business se convierte en una estrategia fundamental. Aquí te doy algunas razones concretas para considerar esta acción como parte esencial de tu estrategia digital: A. Aumento de Visibilida ... mbiar rotundamente la elección de nuestro plan. Esta elección estratégica puede tener un impacto significativo en la dirección y la efectividad de la estrategia SEO para hoteles. A continuación, exploraremos detalladamente los aspectos clave a considerar al abordar esta pregunta conforme al grado de focalizac ... l). A. Focalización Local: Ventajas: Operar un hotel en una localidad específica permite una mayor conexión con la comunidad local. Puedes adaptar tu estrategia de SEO para dirigirte directamente a las necesidades y preferencias únicas de los residentes y visitantes de esa área en particular. Desafíos: La com ... lización y adaptación a necesidades locales pueden ser más desafiantes. La competencia también puede ser fuerte a nivel nacional, lo que requiere una estrategia SEO robusta y diferenciada. Por estos puntos es que debemos evaluar detalladamente estos factores permitirá tomar decisiones informadas y diseñar una ... SEO robusta y diferenciada. Por estos puntos es que debemos evaluar detalladamente estos factores permitirá tomar decisiones informadas y diseñar una estrategia efectiva que se alinee con los objetivos y la identidad única de tu hotel. 4. Analizando los competidores orgánicos Aquí deberíamos preguntarnos…¿Qué ... ta del negocio y estado de contenido del sitio, existen otros factores que debemos de tomar en cuenta a la hora de analizar a los competidores en una estrategia de SEO para hoteles: Diferenciación por precio en los servicios ¿Nuestro negocio de hotel se diferencia por tener precios más bajos que la competenci ... cios ¿Nuestro negocio de hotel se diferencia por tener precios más bajos que la competencia? ¿Tenemos ofertas disponibles? Sí es así, entonces en una estrategia de palabras clave, se podrán atacar búsquedas long tail del tipo: «hoteles en + localidad + baratos» «hoteles en + localidad + económicos» «hoteles e ... es, anuncios de compras, entre otros). Por tanto, debido a esta evolución dinámica y la creciente competencia, resulta imprescindible implementar una estrategia de SEO para hoteles respaldada por un exhaustivo estudio de palabras clave. Este enfoque nos permitirá atraer la mayor cantidad posible de visitantes ... ores con herramientas SEO En el mercado, existen diversas herramientas SEO que nos permiten examinar a nuestros competidores orgánicos y analizar las estrategias que están implementando. Ahrefs es una de estas herramientas que nos brinda la capacidad de extraer valiosas conclusiones acerca de nuestra competen ... aces» de Booking.com con Ahrefs Estudiar el perfil de enlaces de nuestros competidores, nos puede proporcionar datos excelentes acerca de qué tipo de estrategias están llevando a cabo. ¿Está enlazando nuestra competencia con otros sitios webs de temática o nicho similar? ¿Tienen enlaces de afiliación con blog ... n sus backlinks? ¿Contienen la palabra clave objetivo? Más adelante daremos respuesta a estas preguntas y veremos algunas pautas para desarrollar una estrategia Off Page de SEO para hoteles. No es una sorpresa que tanto el perfil de enlaces, como el resto de métricas de estos competidores analizados sean altí ... SEO entra ahora, pesados! 2. El punto de partida a nivel SEO: Keyword Research para hoteles El estudio de palabras clave es la piedra angular de una estrategia SEO para hoteles. ¿Y por qué es así? Por tres importantes motivos: Identificar y detectar palabras clave de oportunidad: Con las que conseguirem ... ún la naturaleza del proyecto podemos contar con contenidos transaccionales, informacionales atemporales, y otros asociados a freshness, por ejemplo. Estrategia de Long Tails A la hora de hacer un keyword research de SEO para hoteles, tenemos que evitar utilizar palabras clave que sean muy genéricas ... p;«hotel romántico con spa Puerto Madero» , «hotel fin de año Puerto Madero» Por tanto, se trata de conseguir visitas muy segmentadas a través de una estrategia de long tails que te ayuden a conseguir tráfico muy cualificado y con altas tasas de conversión (conversión=reservas). La importancia del «Search Int ... tante decir que cuando los usuarios están buscando un hotel para realizar una reserva y pasar sus vacaciones, están pensando en el destino. Una buena estrategia en SEO para hoteles, es crear un blog donde se vaya desarrollando contenido con temáticas que narren experiencias sobre ese destino ya que ... el sector turístico, ya que muchas consultas, búsquedas y reservas se hacen a través de mobile search. 6. Promoción de contenidos en RRSS Otra de las estrategias importantes en SEO para hoteles es cuidar los perfiles sociales. Como hemos visto en el apartado de intención de búsqueda, los usuarios en una fase ... ces y que promociones los contenidos que vayas publicando en tu web en las redes sociales. Ayudará mucho a tu negocio local y le dará visibilidad. 7. Estrategia de inbound links para potenciar el SEO Off Page y afiliación con bloggers Por último y no menos importante para nuestra estrategia de SEO para hotele ... conseguir enlaces de esos dominios. Otro recurso interesante es a través de afiliación con bloggers. ¿Cómo funciona este método? A través de una estrategia de marketing de afiliación donde mediante marketplaces puedes registrarte y afiliarte al producto o servicio de un partner, el cual te devolverá un e ... uerés hablar con ese pozo infecto con lo peor de la socidad (los bloggers) siempre podrás comprar enlaces patrocinados. En definitiva, contar con una estrategia de SEO Off Page para tu negocio, te ayudará a aumentar la autoridad de tu sitio y a escalar posiciones en los rankings de los buscadores en este nich ... ar posiciones en los rankings de los buscadores en este nicho tan competido como es el sector hotelero Conclusión: Para concluir, el camino hacia una estrategia SEO efectiva para hoteles comienza con una comprensión profunda de tu público objetivo, una optimización estratégica de tu presencia local a través d ... lientes, herramientas de analítica web, formularios detallados en tu sitio web y encuestas de satisfacción. Este conocimiento te permitirá adaptar tu estrategia SEO para satisfacer las necesidades y preferencias específicas de tus clientes. SEO Local: Optimiza tu ficha en Google My Business para mejorar la vi ... eservas y botones de acción. Análisis de Alcance: Considera si tu hotel opera a nivel local o forma parte de una cadena nacional. Esto influirá en tu estrategia SEO, ya que una estrategia local se enfocará en conectar con la comunidad específica, mientras que una estrategia nacional deberá destacar en un merc ... berá destacar en un mercado más amplio. Análisis de Competidores: Evalúa a tus competidores en términos de contenido, precios y servicios. Ajusta tus estrategias de palabras clave según si te diferencias por precio, beneficios o nivel de servicio, y prioriza términos que te permitan competir de manera efectiv ... o nivel de servicio, y prioriza términos que te permitan competir de manera efectiva en tu nicho. Adoptar estos enfoques te permitirá desarrollar una estrategia SEO robusta y adaptada a las particularidades de tu hotel, maximizando tu visibilidad y atrayendo a los huéspedes ideales. Si encontraste útil toda l ... hoteles? ¿Estamos ya posicionando para alguna palabra clave? Si es así, se podrá priorizar el posicionamiento de aquellos términos relevantes y crear contenidos para atacar las intenciones de búsqueda de los usuarios. Por ejemplo, creando un blog de viajes donde desarrollemos contenido contando las experienci ... p;Estructurar la web con datos sobre patrones de búsqueda de los usuarios y alinear la optimización al contenido de nuestras landings. Hipersegmentar contenidos: Según la naturaleza del proyecto podemos contar con contenidos transaccionales, informacionales atemporales, y otros asociados a freshness, por ... uena arquitectura web en SEO para hoteles, es la base para la organización de la información, las taxonomías y folksonomías y los distintos contenidos que conforman el sitio web, así como para agrupar las keywords que hemos definido en nuestro estudio de palabras clave. Los modelos jerárquicos o est ... ice a las páginas más internas (segundo nivel, tercer nivel…), y a su vez se beneficiará de los enlaces internos recibidos desde todos sus contenidos. Por tanto, en una estructura de SILO, las URLs deben estar correctamente estructuradas y guardar una coherencia, mostrando la palabra clave objetivo ... Especial importancia tiene en el sector turístico, ya que muchas consultas, búsquedas y reservas se hacen a través de mobile search. 6. Promoción de contenidos en RRSS Otra de las estrategias importantes en SEO para hoteles es cuidar los perfiles sociales. Como hemos visto en el apartado de intención de búsq ... web a tu negocio y por supuesto tendrás clientes fidelizados que volverán en otro momento posterior. Te sugiero que actualices y que promociones los contenidos que vayas publicando en tu web en las redes sociales. Ayudará mucho a tu negocio local y le dará visibilidad. 7. Estrategia de inbound links para pot ...
Content Hub: Contenidos y experiencia de usuario
Un Content Hub o Hub de Contenidos es una estrategia de marketing que le permite organizar un contenido en torno a un tema determinado. Esto, no solo ayuda a los usuarios a navegar a través de diferentes materiales, sino que también aporta valiosos beneficios de SEO a la propia marca. Entonces, sí estás hacie ... enidos, se busca conectar un buyer persona con el contenido ideal para el mismo. En este contexto, el marketing de contenidos es la pieza clave de la estrategia. Esto implica la creación y «compartición«… — ¿Eh? ¿Existe esa palabra? mejor digamos: crear y compartir contenido significativo que ayude a sa ... ntas de comunicación visual, que a menudo se utilizan para dar un mensaje clave y preciso. Además, las infografías suelen ser más efectivas que otras estrategias comunicacionales, dada sus características visuales y creativas. Esto es así, pues, las infografías ayudan a captar y retener al máximo la atención. ... culado a páginas relevantes dentro del propio Hub de Contenido; por lo que mejorará el compromiso positivo con tu sitio y, como resultado, ayuda a tu estrategia de SEO. 3. Aumento del tráfico orgánico Otro de los beneficios de tener un Hub de Contenidos bien organizado es la generación de más tráfico orgánico ... o, podemos utilizar varios canales de marketing para promocionar la página principal o incluso, las propias las sub-páginas. En este punto, cualquier estrategia de marketing que sea funcional entre sus clientes es válida; simplemente necesitamos promover el tráfico al nuevo Content Hub y que los visitantes lo ... dos y hacer A/B testing es crucial para el crecimiento de un Hub de Contenidos Ahora si, cómo último punto quedan dos ideas relevantes para cualquier estrategia de marketing. La cual consta en medir resultados, por un lado, y hacer pruebas A/B «A/B Testing». El punto acá es determinar el éxito que está tenien ... Un Content Hub o Hub de Contenidos es una estrategia de marketing que le permite organizar un contenido en torno a un tema determinado. Esto, no solo ayuda a los usuarios a navegar a través de diferentes materiales, sino que también aporta valiosos beneficios de SEO a la propia marca. Entonces, sí estás hacie ... marca. Entonces, sí estás haciendo marketing digital para una empresa u organización; parte del trabajo es crear y presentar la mejor experiencia de contenidos posible para que los visitantes se vuelvan recurrentes. Con este diseño de contenidos, se busca conectar un buyer persona con el contenido ideal para ... ecurrentes. Con este diseño de contenidos, se busca conectar un buyer persona con el contenido ideal para el mismo. En este contexto, el marketing de contenidos es la pieza clave de la estrategia. Esto implica la creación y «compartición«… — ¿Eh? ¿Existe esa palabra? mejor digamos: crear y compartir con ... s preguntas conforme dichas necesidades; pues, estoy es funcional al embudo de tu plan de marketing. Bueno, una vez que se tenga una gran variedad de contenidos para responder a las preguntas de los visitantes; el siguiente paso es administrar el contenido según la propia etapa del embudo, para facilitar la n ... apa del embudo, para facilitar la navegación tanto de los motores de búsqueda como de los potenciales clientes. Por eso, podemos decir, que un Hub de Contenidos puede ser una herramienta ideal para este proceso. — ¿Se entiende? ¡genial! veamos de qué se trata: ¿Qué es un Content Hub? — Bueno, ahora si, arranc ... camos con el post; y cómo es costumbre en el blog, comenzaremos con la definición del propio concepto. Yendo a la definición, un Content Hub o Hub de contenidos es un sector dentro de tu propio ecosistema digital que posee contenido pertinente a un tema determinado; y el documento con el que comienza todo se ... target. Algo a destacar de los Content Hub es que no tienen titulares extremadamente llamativos de tipo clickbait; que especifican que son un Hub de Contenidos… — A menos que sea un post sobre Hub de Contenidos… Por esto último, es altamente posible de que hayas consumido un Hub de Contenido ... Hub de Contenidos… Por esto último, es altamente posible de que hayas consumido un Hub de Contenidos sin que lo sepas. ¿Cómo es un Hub de Contenidos? Recién comentaba que seguramente hayas consumido un hub de contenidos sin que te hayas dado cuenta; pues, los mismos pueden verse como sitios web co ... os formatos diferentes. Esto es así a tal punto, que de hecho, la esencia de un Content Hub no es su apariencia; en cambio, lo que hace que un Hub de Contenidos sea único es su funcionamiento. Algunas características propias del Hub de Contenidos: El Hub de Contenidos produce y recopila información sobre una ... s y estandarizados para su confección; los mismos son: Una Home Page o Landing Pilar que presenta un tema relativo al nicho. Diferentes categorías de contenidos más detallados separadas por temáticas. Diferentes URLs que conforman los temas detallados en un post. Entonces, al visualizar este concepto, podemos ... centro; los nodos se vuelven categorías; y las diferentes URLs son las líneas que enlazan los nodos. RECOMENDADO: ¿QUÉ ES EL TF*IDF? Tipos de Hub de Contenidos Multiplataforma Bueno, cómo veremos a continuación, hay muchos tipos de Hub de Contenidos que podemos aplicar; no sólo en nuestro sitio web, sino que ... dar el contenido, porque, básicamente, el contenido visual es mucho más fácil de recordar. 5. Draft de un breve guión El guion es funcional al Hub de contenidos, porque, básicamente, te ayuda a crear un plan de trabajo para el Video Marketing. 6. Hub de Redes Es un tipo de contenido pensado específicamente pa ... Hub de redes, un punto fuerte para hacer social selling. 7. Hub and Spoke o clústeres temáticos Un Clúster temático o Hub and Spoke es un conjunto de contenidos sobre un mismo tema principal o tópico. Te permiten ofrecer mayor visualización de este tema central y generar redes que hacen más sencillo para los ... ente lo que buscan cuando buscan en una gran cantidad de contenido. RECOMENDADO: ¿QUÉ ES EL DISEÑO WEB? ¿Cuáles son los beneficios de crear un Hub de Contenidos? Puede estar pensando que su tiempo es valioso, entonces, — ¿realmente vale la pena el esfuerzo necesario para crear un Hub de Contenidos?. Pero, en ... zo necesario para crear un Hub de Contenidos?. Pero, en definitiva, la respuesta corta: — ¡Un rotundo sí!; si no, mira estos putos a favor del Hub de Contenidos: 1. Mejor autoridad sobre una determinada temática La estructura de un Hub de Contenido implica configurar enlaces internos entre el centro ... miso positivo con tu sitio y, como resultado, ayuda a tu estrategia de SEO. 3. Aumento del tráfico orgánico Otro de los beneficios de tener un Hub de Contenidos bien organizado es la generación de más tráfico orgánico hacia tu sitio web. — Pero, ¿por qué?. Bueno, básicamente es porque cuando se cuenta con con ... tonces, cuando se busque información de un determinado nicho, será probable que tengas más exposición. Por ejemplo, pensemos en algo, tenés un Hub de Contenidos hablando de «recetas de pescado«. Quizás puede que no tengas una sección específica que diga «Recetas de pescado«, sino que simplemente tenés las dif ... los motores en las redes. 4. Creación de liderazgo y e imagen marca Si se desea consolidar el liderazgo en el mercado y la imagen de marca, un Hub de Contenidos te ayuda a profundizar en estos temas. Pues, en comparación con los diferentes medios tradicionales, un Content Hub tiene más espacio para lucir la m ... t Hub te puede ayudar a construir relaciones y confianza con el público objetivo. Ya que, en lugar de interactuar de manera unidireccional, el Hub de Contenidos permite los mensajes bidireccionales y el intercambio de opinión con el público. — ¡La interacción es mucho muy importante!. — Pero, ¿por qué se da e ... áfico web. Y cómo ya sabrán, en mi sitio web hablo principalmente de SEO y marketing. Entonces, podría decir que este posteo es funcional a mi hub de contenidos SEO. Ahora si, hablando en serio, los motores de búsqueda recomiendan ofrecer contenido de calidad, y es eso lo que, finalmente, los algoritmos ... Es decir, SEO, definición de manual. Pensemos en la diferencia que hay para un usuario que navega por una web dispersa, esperando encontrar lugar con contenidos afines de calidad y bien organizados. Eso es muy bueno para la experiencia del usuario, y sin duda, los algoritmos como el Googlebot, te darán una bu ... Googlebot, te darán una buena visibilidad. — ¡Andá a buscarla al ángulo tráfico de pago!. RECOMENDADO: ¿QUÉ SABÉS DE DISEÑO? ¿Cómo se hace un Hub de Contenidos? Bueno, seguimos avanzando con el post, y seguro ya te estás preguntando como se hace un Hub de Contenidos. Para ello, lo importante comenzar con una ... temas; pero no demasiado, pues, eso requeriría demasiados clics para acceder a toda la información. Entonces, si se desea construir una estructura de contenidos de fácil digestión; la misma debe estar a pocos clics de distancia entre sí. 2. Todo Content Hub debe tener categorías de subtemas Entonces, una vez ... Hub Bueno, cómo lo fuimos mencionando durante todo el post, la experiencia del usuario es prioridad. Por este motivo, se debe diseñar un Hub de Contenidos que sea fácil de entender y navegar; y en especial, que sea conforme a lo que los usuarios están buscando. Entonces, dependiendo de la compleji ... es posible que tengas que recurrir, incluso la desee aprovechar algún mapa mental para ver cómo encaja todo. 4. Soporte tecnológico del marketing de contenidos Al momento de pensar un Hub de Contenidos debemos apoyarnos en el soporte tecnológico que nos brinda un buen plan de contenidos. Pues, al crear un Hu ... producción hasta la publicación y la promoción. Gracias a esto, el proceso se puede hacer más fácil con el uso de la tecnología de marketing de contenidos. — En este caso, me refiero puntualmente a la tecnología asociada y al software que te facilita la vida, cómo lo puede ser el propio Hootsuite. 5. Se ... o puede ser el propio Hootsuite. 5. Seleccionar los tipos de contenido para el Hub En este punto, es momento de determinar y seleccionar los tipos de contenidos que aplicarán en tu Hub de Contenidos. Los tipos de Content Hub los vimos más arriba en este post. Aunque, algunos que podés incluir son: publicacion ... sos; etc. Pero, para ser eficiente, tenés que preguntarte lo siguiente: — ¿Qué tipos de contenido consume tu público?. 6. Interconecta todos los contenidos Esto es algo intuitivo, pero, que vale la pena destacar. Pues, a medida que se agregan piezas de contenido al Hub, tenemos que darle una relación por ... e un determinado visitante podría estar interesado en más información, y para conseguirla, sería capaz de darte su contacto. 8. Promocionar el Hub de Contenidos Bueno, ya tenemos casi todo listo; sin embargo, aún no terminamos, porque necesitamos gente que experimente nuestro Hub de Contenidos. Para ello, pod ... l tráfico al nuevo Content Hub y que los visitantes lo disfruten. 9. Medir resultados y hacer A/B testing es crucial para el crecimiento de un Hub de Contenidos Ahora si, cómo último punto quedan dos ideas relevantes para cualquier estrategia de marketing. La cual consta en medir resultados, por un lado, y ha ... ual consta en medir resultados, por un lado, y hacer pruebas A/B «A/B Testing». El punto acá es determinar el éxito que está teniendo tu marketing de contenidos; determinar el ROI y el ROAS; y, por qué no, pensar en cómo podríamos mejorar el Content Hub por medio de pruebas A/B con Optimize. RECOMENDADO: ¿CON ... n cómo podríamos mejorar el Content Hub por medio de pruebas A/B con Optimize. RECOMENDADO: ¿CONOCÉS LINKTREE? Ejemplos de algunas marcas y su hub de contenidos Ahora si, luego de haber visto casi todo sobre los Content Hub, solo resta ver algunos ejemplos con marcas reconocidas. 1. Etsy Para ver un Hub de Co ... a. 2. American Express Este Content Hub quizás no sea el más vistoso, pero, vale la pena mencionarlo, pues, American Express es la pionera en Hubs de Contenidos. Aquí, se puede ver su Content Hub Business Class Trends and Insights ?. La página principal es una interfaz limpia y fácil de navega ... incipal es una interfaz limpia y fácil de navegar de tipo Blog; que cuenta con una gran lista de temas que conducen al usuario a través de diferentes contenidos relacionados con productos de American Express. Pero, algo diferencial que tiene, es que no se queda solo con eso, sino que también tienen conte ... da solo con eso, sino que también tienen contenido destacado en cada categoría. 3. Google El Content Hub de Google es todo un ejemplo de marketing de contenidos, se llama Think With Google y tengo un post escrito hablando con más detalle; este blog, es un compendio estructurado según las propias rec ... obre investigación de mercado y tendencias digitales a través de informes de datos, insights y artículos. Una característica relevante de este Hub de Contenidos, es que geo localiza tendencias e intereses conforme a la ubicación del usuario; además, de que Google chorea ideas de otros blogs, basa las ideas en ... Ejemplo de columna informativa que hice con Beyond Meat A continuación le dejo un ejemplo de columna informativa que podría ser funcional a un Hub de Contenidos: Beyond Fried Chicken hace su debut a nivel nacional Como sabrán, estimados lectores, el año nuevo suele ser un momento de gracia y regocijo, y este ... tas son por tiempo limitado!, ¡No te quedes sin probarlas! RECOMENDADO: ¿CONOCÉS LOS ÍNDICES BIG MAC Y ALTO GUISO? Conclusión: — ¿Necesitás un Hub de contenidos?. Bueno, pensemos que un Hub de Contenido, hará que tengas más tráfico web en tu sitio. Entonces, si tu modelo de negocio depende de mucho tráfico de ... ido el post. Pero, además, quiero dejarte un banner aquí debajo para que puedas crear tu próximo sitio web en WordPress, y de paso, aplicar todos los contenidos aprendidos. — ¿Qué estás esperando para producir tu propio Content Hub? Si encontraste útil toda la información que hemos compartido, te agradecemos ... ar tu sitio con WordPress. Consigue 20% de descuento extra para tu próximo sitio WordPress en Hostinger FAQs: ¿Qué es un Content Hub? Es un sector de contenidos temáticos de valor dentro de tu propio ecosistema digital. ¿Qué es un Hub de Contenidos? Es un sector de contenidos temáticos de valor dentro de tu p ...
Marketing Global: La globalización en esta estrategia con ejemplos
del artículo: ¿Qué es el marketing global? Bueno, cómo es costumbre en el blog, vamos a comenzar por definir el concepto y luego ir desarrollando las estrategias. Entonces, el marketing global consiste que, llevar a cabo las etapas de planificación, producción, difusión y promoción a nivel mundial. Esto ... o, el reconocimiento global. Los típicos ejemplos de marcas globales son: McDonald’s; Burger King; Nestlé; Nespresso; Apple; Sony; entre otras. Estrategias de marketing global Bueno, para ir profundizando sobre el marketing global, debemos bajar a tierra los contenidos aprendidos. Para ello, es importan ... ra ir profundizando sobre el marketing global, debemos bajar a tierra los contenidos aprendidos. Para ello, es importante identificar las principales estrategias de marketing global, y poner ejemplos sobre los mismos. También, es destacable recordar que éstas prácticas son aplicables a pequeños negocios, e in ... de relacionarse con su entono digital. Un ejemplo claro de esto, es el propio Google, que pese a tener influencia en la mayoría de los países, aplica estrategias de Marketing Global. Dicha estrategia es un total éxito, y en parte, responsable de la mantención del mismo, pues, estos aspectos influyen mucho en ... cados de solucionar. Este es el caso de la empresa china, Box, que tuvo mucho éxito en brasil con una campaña de marketing, entonces, aplicó la misma estrategia para el mercado argentino. Pero, este plan, no tuvo éxito, porque el consumo en argentina es diferente en brasil, y la empresa no pudo darse cuenta d ... nte en brasil, y la empresa no pudo darse cuenta de ésto. — Desde la empresa habrán pensado que todos los sudamericanos se parecen. 3. Normalizar las estrategias de marketing en los diferentes países Conforme al marketing global, debemos normalizar y diseñar estrategias de marketing que se adecúen a los difer ... , esta está operando internacionalmente desde hace más de 100 años, y está en 200 países. Para lograr esto, se debe comenzar con una alineación de la estrategia de marketing, y encontrar cómo diferenciarnos en los países potenciales a operar. En el caso de Coca-Cola, utiliza su lema de felicidad, junto a dife ... icidad, junto a diferentes acciones de marca. Muchas de estas acciones son independientes de la cultura, las cuales serán parte del núcleo duro de la estrategia. Sin embargo, hay que ir de lo más general a lo particular, es decir, haciendo acciones independientes de las culturas, y luego, pequeños roces cultu ... ducto a la cultura local. — ¿En tu país qué tiene de diferente McDonald’s? 3.2. Precio: El precio es una de las variables más utilizadas en las estrategias de marketing global. Pues, el bolsillo es sensible en todos lados, y en el mercado hay una regla tácita que dice que para entrar en el mercado, debe ... la que opera. Pues, a veces, hay normativas globales que debemos atender. Un claro ejemplo de esto, es Nike, que ha basado parte de su crecimiento en estrategias de patrocinio internacional y explotación infantil, y esta demanda varía con el desempeño de los equipos en los campeonatos locales. Pero para hacer ... ducto. Por eso la ropa es tan cara en argentina, entre otras tantas cosas. 5. Adaptarse a la situación conforme a los resultados Para desarrollar una estrategia de marketing global, la marca debe ser consciente de que toda la investigación inicial se utilizará para respaldar las primeras acciones en el país, ... ste no debe ser confundido con el marketing internacional. Pensemos en el objetivo de cada uno, y encontraremos la respuesta. También vimos 5 ideas y estrategias para que puedas implementar tu plan de marketing global. Acordate que no es necesario una enorme inversión de dinero para ser reconocido a nivel mun ... , es seguir el enlace en la descripción del banner, y completar el formulario. Entonces, cuando tengas tu propia web, podrás comenzar a aplicar estas estrategias de marketing global. — ¡Ahora si, nos vemos! Si encontraste útil toda la información que hemos compartido, te agradecemos sinceramente tu apoyo. Si ... jetivo principal, el cual es más que vender un producto a escala internacional. ¿Qué es el marketing internacional? El Marketing Internacional es una estrategia de marketing que busca ganar presencia en un país específico. ... spresso; Apple; Sony; entre otras. Estrategias de marketing global Bueno, para ir profundizando sobre el marketing global, debemos bajar a tierra los contenidos aprendidos. Para ello, es importante identificar las principales estrategias de marketing global, y poner ejemplos sobre los mismos. También, es dest ...