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Mass media: ¬ŅQu√© son los medios de comunicaci√≥n masivos?

Llega un punto en el que todo medio de comunicación debe decidir sí prefiere el dinero o la ética qué tipo de periodismo hacer. Pues, los medios de comunicación o Mass Media, son la principal fuente de información.

Los Mass Media o medios de comunicación masivos, son canales comunicacionales que se utilizan para transmitir un mensaje a una gran cantidad de personas. De ahí viene el nombre.

‚ÄĒ Ok, ¬ŅQu√© caracter√≠stica tiene?. Pues, principalmente su inespecificidad. Puesto qu√©, se distribuyen sin ning√ļn tipo de distinci√≥n.

Estos medios comunicacionales son un complemento interesante para difundir tu estrategia de Marketing. Este tipo de prácticas se da mayormente en medios de comunicación offline, pero no exclusivamente.

Los objetivos pueden ser varios, ya iremos viendo de qué se trata. Sí te interesa el tema, seguí leyendo, si no, encontrarás temas de tu interés en los botones de recomendaciones.

‚ÄĒ ¬°Sin m√°s!. ¬°Vamos a por el post!.


¬ŅQu√© son los Mass Media?

Los medios de comunicación masivos, o Mass Media, son justamente eso, medios de comunicación masivos. Tienen cómo principal objetivo brindar información simultáneamente a varios potenciales clientes.

A los Mass Media se los asocia con el Marketing Masivo ¬ęindiferenciado¬Ľ.

Generalmente, se asocian los Mass Media con la prensa gr√°fica y la prensa escrita, pero no son los √ļnicos medio de comunicaci√≥n masivos. A d√≠a de hoy se encuentran los mencionados, sumando tambi√©n a la radio, la televisi√≥n, e incluso, a internet.

Este tipo de comunicaci√≥n pretende transmitir un determinado tipo de informaci√≥n al p√ļblico general. Y conforme a lo que se busque, encontramos la siguiente informaci√≥n, dependiente de los objetivos:

  • Educar al p√ļblico.
  • Informar al p√ļblico.
  • Entretener al p√ļblico.
  • Influenciar.
  • Manipular ¬ęen los medios de comunicaci√≥n poco √©ticos¬Ľ.


Sobre los Mass Media…

Mass Media es un anglicismo que hace referencia a los medios de comunicación masivos.

El mecanismo de acci√≥n de los Mass Media se da cuando un mensaje es emitido por un emisor. Este mensaje debe ser recibido por varias personas de manera simult√°nea para que se cumpla con la condici√≥n de masivo. Pues, esta masa, para que sea tal, debe cumplir con ciertos requisitos de tama√Īo, heterogeneidad, y anonimato.

‚ÄĒ ¬°S√≠, es cierto que hoy no son los m√°s populares!. Pues, nos interesa m√°s recibir informaci√≥n exclusiva y personalizada para nosotros. Pero esto no quiere decir que hayan desaparecido, ni mucho menos.

Lo que cambi√≥ es c√≥mo interactuamos con los Mass Media. Antes ve√≠as, escuchabas, o le√≠as ¬ęlo qu√© hab√≠a¬ę, pero gracias a los servicios on-demand, consumimos los medios de comunicaci√≥n qu√© queremos.

De aquí el éxito de los servicios de Streaming cómo Netflix por sobre la Televisión; Spotify por sobre la radio; y las páginas de noticias por sobre los medios gráficos.

Pero los Mass Media no solo sirven para entretener. Tenemos una gran amplia gama de opciones, educar, informar, y persuadir, entre otros. En cualquier caso, los Mass Media son gen√©ricos, unidireccionales, y por sobre todo, caros. Si se usan bien, ten√©s un buen Retorno de inversi√≥n, sin embargo, eso es lo dif√≠cil, ‚Äúusarlos bien‚ÄĚ.


Digitalización y Mass Media

Como lo dejé caer en el apartado anterior, la digitalización de las empresas ha marcado un antes y un después en los Mass Media. Pues, la gestión de la información se ha simplificado, para incluso, llegar a más consumidores en menos tiempo.

Gracias al surgimiento del Big Data, las empresas pueden producir contenido masivo que deja un poco de ser Mass Media. Este tipo de contenido que es ¬ęcasi espec√≠fico¬Ľ tiene un buen rendimiento.

‚ÄĒ ¬ŅC√≥mo es eso de casi espec√≠fico?. Me explico, se siguen produciendo contenidos masivos, pero la l√≠nea editorial est√° m√°s orientada a un p√ļblico espec√≠fico. No llega a ser espec√≠fico para la audiencia, sin embargo, tampoco llega siendo completamente masivo.

En estas situaciones podr√≠amos decir que tenemos un manejo de la informaci√≥n m√°s eficiente. S√≠ bien siempre existi√≥ esto de la ‚Äúl√≠nea editorial‚ÄĚ, en la √©poca de la Digitalizaci√≥n y las redes sociales, este proceso es mucho m√°s marcado.


Características de los Mass Media

Los Mass Media se destacan por su contribución a la elaboración y la promoción de los mensajes. Algunas de las siguientes características son:

  • Al ser medios de comunicaci√≥n tienen un emisor. Pero c√≥mo caracter√≠stica espec√≠fica, tienen muchos receptores.
  • Suelen ser abiertos en su mayor√≠a. Todo el mundo puede acceder a ellos ¬ęSalvo en las suscripciones¬Ľ.
  • Son multidisciplinarios.
  • Est√°n destinados a un p√ļblico heterog√©neo.
  • A veces pueden ser malinterpretados.

¬ŅCu√°les son los objetivos espec√≠ficos de los mass media para con su audiencia?

Los objetivos específicos de los mass media para con su audiencia suelen incluir entretenerla, informarla y persuadirla. Estos tres objetivos son fundamentales en la mayoría de los medios de comunicación, como la televisión, la radio, los periódicos, las revistas, Internet y otros canales de comunicación masiva. Aquí te proporciono una breve descripción de cada uno de estos objetivos:

  1. Entretener: Los medios de comunicaci√≥n tienen el prop√≥sito de proporcionar entretenimiento a su audiencia. Esto puede incluir programas de televisi√≥n, pel√≠culas, m√ļsica, juegos, comedias, deportes y otros contenidos dise√Īados para mantener a la audiencia interesada y disfrutando de su tiempo de consumo medi√°tico. El entretenimiento es un aspecto esencial de los medios de comunicaci√≥n, ya que atrae a la audiencia y fomenta la fidelizaci√≥n.
  2. Informar: Los medios de comunicaci√≥n desempe√Īan un papel fundamental en la difusi√≥n de informaci√≥n actualizada y relevante. Esto incluye noticias, reportajes, an√°lisis, documentales y otros formatos informativos que mantienen a la audiencia informada sobre eventos locales, nacionales e internacionales, as√≠ como sobre cuestiones sociales, pol√≠ticas, econ√≥micas y culturales. El objetivo es proporcionar una visi√≥n precisa y equilibrada de los acontecimientos.
  3. Persuadir: Adem√°s de entretener e informar, los medios de comunicaci√≥n tambi√©n buscan persuadir a la audiencia. Esto puede incluir anuncios publicitarios que promocionan productos o servicios, campa√Īas pol√≠ticas que buscan influir en la opini√≥n p√ļblica, programas de opini√≥n que intentan persuadir a la audiencia sobre ciertos temas y m√°s. El objetivo de la persuasi√≥n es influir en las actitudes, creencias y comportamientos de la audiencia.


¬ŅQu√© tipos de Mass Media hay?

Cómo lo dejé caer al principio, hay varios tipos de Mass Media. Estos comparten siempre dos constantes, qué hay un emisor y varios receptores.

1. Libros

Este es un tipo de medio escrito. Antiguamente, se hacía a mano. Pero con el avance de la sociedad se fue facilitando el proceso, primero con la imprenta, y ahora con las computadoras. Hay de dos tipos, los libros en papel, y los digitales.

Este tipo de comunicación se da entre un emisor, y varios receptores en simultáneos. Hay tantos receptores cómo libros vendidos.

2. Prensa escrita

La prensa escrita es uno de los cl√°sicos en el Mass Media. Van desde medios altamente especializados ¬ęcostosos¬Ľ, hasta peri√≥dicos gratuitos. En cuanto al nivel de publicaci√≥n, van desde diarios, hasta publicaciones mensuales o anuales.

Generalmente, los periódicos y/o revistas, tienen diversidad temas abarcados.

3. Prensa gr√°fica

La prensa gr√°fica a modo de afiche, suele ser m√°s informativa que otra cosa. Pero no por esto, deja de ser relevante. Al contrario, este tipo de Mass Media sigue siendo muy popular. Es de los medios tradicionales por los que m√°s se apuesta.

4. La Radio

Este tipo de Mass Media sigue siendo escuchado por un gran grupo etario, pero tambi√©n es cierto que la tendencia est√° a la baja. Pues, el p√ļblico medio de este tipo de medio de comunicaci√≥n, son las personas mayores. Esto es lo que genera que, entre otras cosas, el ciclo de la radio c√≥mo producto est√© en desaparici√≥n.

Hay radios online, pero generalmente, se est√° cambiando por el sistema on-demand.

5. Televisión

El caso de la televisión es muy similar al de la radio, siendo que la edad media del usuario es menor para la televisión.

Pero, al igual cómo sucede con el apartado anterior, la televisión también muestra claros signos de desuso. También es cierto que aumentan las ventas de televisiones, sin embargo, estas no se usan para ver canales. El uso de los televisores cómo producto es distinto al uso de televisores cómo medio de comunicación masiva.

Los canales de televisión cada vez son menos relevantes, van perdiendo cuota de mercado, y van siendo reemplazados por programas de Streaming.

6. Cine

El cine es un gran medio de comunicación que tristemente está quedando obsoleto. El llamado séptimo arte se ha intentado modernizar con la inclusión de sonido envolvente, y sistemas 3D. Pero, por mucho que se esfuercen, no se podrá cambiar la clara tendencia a la baja que muestra el cine.

Sin embargo, pese a la tendencia negativa, a√ļn sigue siendo muy popular. Y muchas personas est√°n pendientes de los nuevos estrenos.

7. Internet

Toca hablar brevemente sobre el internet cómo medio de comunicación. Es el qué tiene una tendencia al alza muy marcada dentro de los medios mencionados. No es para menos, pues, apenas está explotando todo su potencial.

Hace 20 a√Īos el internet era una realidad muy de nicho, que se cre√≠a una moda ¬ędebido a la burbuja de las punto com¬Ľ. Pero, nada m√°s lejos de la realidad, y es qu√© internet lleg√≥ para quedarse.

S√≠ hace 20 a√Īos internet era una cosa distinta a la de hoy, no puedo imaginarme c√≥mo ser√° el internet dentro de 20 a√Īos. Y lo qu√© es m√°s dif√≠cil de imaginar, ¬Ņc√≥mo nos comunicaremos dentro de 50 a√Īos?. Yo no tengo ni p*ta idea. ¬ŅVos?.


Dato curioso: ¬ŅCu√°l fue el primer mass media utilizado en la comunicaci√≥n?

El primer medio de comunicación de masas ampliamente utilizado fue la imprenta, inventada por Johannes Gutenberg en la década de 1440.

La imprenta permitió la producción en masa de libros y otros materiales impresos, lo que revolucionó la difusión de información y el acceso al conocimiento.

Antes de la imprenta, los libros y otros documentos se copiaban a mano, lo que era un proceso lento y costoso. La imprenta permitió la rápida reproducción y distribución de textos, lo que facilitó la difusión de ideas y la comunicación en una escala sin precedentes.

La imprenta marcó un hito en la historia de los medios de comunicación, ya que permitió la difusión de información y conocimiento de manera más eficiente y asequible, lo que contribuyó significativamente al desarrollo de la sociedad y la cultura.

Desde entonces, los medios de comunicación han evolucionado continuamente, incluyendo la radio, la televisión, Internet y las redes sociales, cada uno de los cuales ha tenido un impacto significativo en la forma en que nos comunicamos y consumimos información en la actualidad.


Conclusión:

M√°s que conclusi√≥n, dir√≠a reflexi√≥n. Pues, se nota c√≥mo evolucionaron los medios de comunicaci√≥n con el correr de los a√Īos.

Tambi√©n es destacable c√≥mo la digitalizaci√≥n de las empresas jug√≥ un papel relevante en todos estos procesos. El Mass Media no fue exento de ello. Pasamos de ir a comprar el diario los domingos por la ma√Īana a entrar en nuestro portal de noticias predilecto.

Pero no solo con la informaci√≥n, sino con los medios de entretenimiento y ocio. M√°s a√ļn con la hiperconectividad gracias a los dispositivos m√≥viles. En el apartado de arriba lanc√© una pregunta sobre c√≥mo ser√° internet en 50 a√Īos… Debo decir qu√© tampoco tengo idea tampoco de c√≥mo ser√°n los dispositivos de comunicaci√≥n.

‚ÄĒ ¬ŅSeremos C√≠borgs?. Solo el tiempo lo dir√°.

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