Cómo hacer SEO en China: Guía para posicionarte en el mercado digital chino

Hacer SEO en China implica enfrentarse a un ecosistema digital completamente distinto al resto del mundo. Mientras que en otros mercados Google domina el panorama, en China, Baidu es el líder con más del 70% de la cuota de mercado.

Además, el Gran Firewall o Gran Cortafuegos (que casualmente tienen todos los países socialistas) limita el acceso a herramientas y plataformas internacionales, haciendo que estrategias globales no siempre sean efectivas, por eso, si bien es útil aplicar mi Guía de SEO pero no suficiente.

Entonces, para las empresas interesadas en capturar este mercado masivo, adaptar sus estrategias de SEO es esencial.

Diferencias clave entre SEO en China y el resto del mundo

China presenta desafíos y oportunidades únicas:

• El Gran Cortafuegos: Filtra y bloquea sitios extranjeros, dificultando la indexación por motores de búsqueda chinos si no se cumplen ciertos requisitos técnicos.
• Relevancia de Baidu: A diferencia de Google, Baidu valora mucho la etiqueta «keywords», la velocidad de carga y los contenidos alojados en servidores locales.
• Plataformas locales: Redes como WeChat, Weibo y Douyin son esenciales para amplificar tu visibilidad, ya que Google y Facebook están bloqueados.

Pasos esenciales para optimizar tu sitio web en Baidu

1. Publica contenido en chino:
   Baidu prioriza contenido escrito en mandarín. Esto no solo incluye el texto principal, sino también las etiquetas, meta descripciones y URLs.
2. Utiliza un dominio con extensión .cn:
   Comprar un dominio con esta extensión aumenta la confianza del motor de búsqueda y de los usuarios locales.
3. Aloja tu web en un servidor en China:
   Aunque puede ser complicado debido a los permisos necesarios, alojar tu web en un hosting chino mejora la velocidad de carga y la indexación en Baidu.
4. Optimiza para móviles:
   En China, la mayoría del tráfico web proviene de dispositivos móviles. Asegúrate de que tu sitio esté optimizado para esta experiencia.

Herramientas clave para SEO en China

1. Baidu Webmasters Tools:
   Similar a Google Search Console, esta herramienta permite monitorear el estado de indexación, verificar errores y enviar un sitemap.
2. Etiqueta «keywords»:
   A diferencia de Google, Baidu sigue valorando esta etiqueta. Usa palabras clave relevantes para mejorar tu posicionamiento.
3. Alternativas locales:
   Utiliza herramientas como Tongji Analytics en lugar de Google Analytics para medir el rendimiento de tu sitio en el mercado chino.

Integración de redes sociales y plataformas chinas en tu estrategia SEO

El SEO en China no está completo sin una estrategia en redes sociales. Plataformas como WeChat y Weibo no solo funcionan como redes sociales, sino que también impulsan el tráfico web. Además, Douyin (versión china de TikTok) y Zhihu (similar a Quora) son excelentes para construir autoridad.

Consejos generales de SEO aplicados al mercado chino

• Investiga palabras clave: Usa herramientas locales para identificar términos relevantes.
• Optimiza imágenes: Comprime y usa nombres descriptivos en mandarín para mejorar la velocidad y el SEO.
• Enlaces internos y externos: Construye una estrategia sólida para mantener a los usuarios navegando en tu sitio.

En mi experiencia, asegurarse de que el contenido sea culturalmente relevante marca una gran diferencia. Esto incluye evitar traducciones literales y optar por adaptar el mensaje a los valores y preferencias locales.

Retos comunes al hacer SEO en China y cómo superarlos

1. Barreras lingüísticas: Trabajar con un traductor especializado en SEO puede ayudarte a evitar errores costosos.
2. Restricciones del Gran Cortafuegos: Una VPN puede ser útil para acceder a herramientas globales mientras desarrollas tu estrategia.
3. Competencia local: Diferénciate ofreciendo contenido único y valor agregado.

Conclusión:

Hacer SEO en China requiere paciencia, adaptación y una estrategia bien planificada. Publicar contenido en chino, utilizar un dominio .cn y aprovechar Baidu Webmasters Tools son pasos esenciales. Complementa esto con una presencia sólida en redes sociales chinas y monitorea continuamente tus métricas para ajustar y optimizar tu estrategia.

Con estas herramientas y un enfoque culturalmente consciente, estarás mejor preparado para conquistar el competitivo mercado digital chino.

Si encontraste útil toda la información que hemos compartido, te agradecemos sinceramente tu apoyo. Si deseas colaborar con nosotros, puedes hacerlo mediante una donación a través de PayPal?? o Cafecito??. Tu generosidad nos ayuda a mantener nuestro contenido libre de publicidad y a seguir ofreciendo información valiosa para ti y para nuestra comunidad de lectores.

Si estás considerando crear tu propio sitio web, te recomendamos WordPress??. Es una plataforma fácil de usar y muy popular que te permitirá llevar tus ideas al mundo digital. Haz clic en el banner de abajo para obtener un descuento de $25 al crear tu sitio con WordPress??