By Bruchentko
¿Qué onda, gente del futuro? Les traigo una investigación de alto nivel para develar el misterio del siglo: ¿es verdad que los pibes de la Generación Z prefieren TikTok como buscador en lugar de Google? ¡Esto es serio! Veamos de que va este TikTok vs. Google low-cost que les tengo preparado.
Desde fines del 2022 se ha estado esparciendo esta idea sin fundamento, y mi misión como persona al pedo detective virtual fue descubrir la verdad detrás de esta locura. Agárrense los pantalones porque aquí les presento todos los datos, las estadísticas y hasta un análisis de tendencias digno de Sherlock Holmes, pero con un toque más porteño.
Prepárense para reír, reflexionar y tal vez perder un poco la fe en la humanidad; en especial, el tema de reírnos del tipo que consumió una semana usando únicamente TikTok para buscar cosas??. ¡Comencemos la aventura de desenmascarar este mito ridículo y descubrir la realidad detrás de la búsqueda generacional!
¿Por qué comparar TikTok vs. Google?: Las Declaraciones de Prabhakar Raghavan
La historia comienza en el caluroso verano del 2022 ahre, cuando el Manu Ginóbili de la India conocido Googler Prabhakar Raghavan soltó una frase en un evento de tecnología (Brainstorm Tech, para ser precisos, el 12 de julio del 2022??). Pero, ¿qué fue exactamente lo que dijo? Ahí está el truco: nadie parece tenerlo claro.
Después de horas de búsqueda exhaustiva, no encontré ni un solo artículo que mencionara el tema antes del fatídico 13 de julio del 2022.
¿Será acaso una conspiración encabezada por Raghavan para mantenernos en la oscuridad? O tal vez solo sea un malentendido gracioso en la sala de conferencias. Sea cual sea la verdad, nos encontramos ante un enigma que desafía las leyes del tiempo y la lógica misma. ¡Acompáñenme en esta aventura para descubrir los secretos ocultos detrás de las palabras de Raghavan y develar la verdad de una vez por todas!
Desmenuzando las Declaraciones de Prabhakar Raghavan
¿Qué dijo exactamente Prabhakar Raghavan, que es el Senior VP de Google y el jefe máximo del buscador? Dijo:
«Según nuestros estudios, casi el 40% de los pibes, cuando buscan un restó, van a TikTok o Instagram en lugar de Google Search o Maps»
Esta frase aparece en el video que linkeo cerca del minuto 04:25.
Refutando el Mito: Datos y Análisis sobre TikTok vs. Google
Sin otro estudio que lo respalde, y cuando circuló la primera ola de artículos en el verano de 2022 no había ninguno, o nadie lo citaba, no creo que se pueda afirmar que la Generación Z prefiere TikTok (que no es un buscador) a Google como buscador. Buscar restaurantes es un uso específico que de ninguna manera garantiza que los pibes encuestados por Google estén usando TikTok para buscar otras cosas.
El Resurgimiento de la Verdad: El Nuevo Estudio Revelador
Pero ¡sorpresa, sorpresa! Hace unos días, como un golpe de dramatismo en una telenovela, el tema volvió a la palestra. ¿Habrá nuevos datos que respalden la idea de que los jóvenes realmente se han enamorado de TikTok como su buscador favorito, dejando a Google en el olvido?
Aquí viene el héroe del día: un flamante estudio, listo para el público, que promete desentrañar los misterios de la Generación Z. ¡Presentando el estudio de tendencias de consumidores del primer trimestre de 2023??, elaborado por nada menos que JungleScout??! Esta empresa de análisis para marketplaces online (sí, como el gigante Amazon) ha llegado para poner fin a nuestra angustia informativa.
La Batalla de las Búsquedas de Productos en TikTok vs. Google
Entre los muchos hallazgos que se destacan en los medios a partir de este estudio, hay uno que brilla con luz propia: «El 43% de los consumidores de la Generación Z comienzan sus búsquedas de productos en línea en TikTok, superando así a los que las inician en Google».
Pero, como buenos investigadores, no nos quedamos solo con el titular. Nos sumergimos en el análisis detallado de los resultados y descubrimos algo curioso. Aunque ya no se mencionan los restaurantes, este dato se refiere específicamente a las búsquedas de productos. Y, para sorpresa de propios y extraños, en esta categoría, el gigante Amazon se lleva la corona como el canal preferido por todas las edades. ¡Incluso la Generación Z prefiere a Amazon antes que a TikTok!
La trama se complica, mis amigos. Parece que la narrativa inicial se ha vuelto un poco enredada. Pero no nos preocupemos, pues nuestra misión es descubrir la verdad y desenmascarar cualquier artimaña. Sigamos adelante, porque aún hay más secretos por desvelar en esta historia de búsquedas, preferencias y resultados intrigantes.
Los Datos Complejos de las Preferencias de la Generación Z
¡Aquí viene la revelación que deja a todos boquiabiertos! Al indagar sobre las preferencias de búsqueda de productos en línea de la Generación Z, nos encontramos con una sorpresa digna de un capítulo de intriga. Cuando se les preguntó a los encuestados por dónde comenzaban sus búsquedas, se les permitió elegir más de una opción. Y aquí es donde la trama se enreda.
Resulta que la Generación Z no se adhiere a una única plataforma. En lugar de ello, muestran una sorprendente versatilidad en sus hábitos de búsqueda. Según los datos recopilados, la Generación Z utiliza Amazon más que TikTok, mientras que Walmart y YouTube se encuentran en el mismo nivel que TikTok. ¿El resultado final del comparativo TikTok vs. Google? La suma de las opciones elegidas por los encuestados de la GenZ alcanza un asombroso 292%. ¡Casi tres opciones por persona en promedio! Si algo queda claro, es que esta generación es la reina de la variedad y la multitarea en sus búsquedas de productos.
Ahora, antes de sacar conclusiones precipitadas, es importante considerar las limitaciones del estudio. La muestra utilizada consistió en 1000 personas en los Estados Unidos, repartidas en 48 estados y diversos segmentos de ingresos. Si bien esto puede ser significativo para el contexto estadounidense, no ofrece una visión completa de los hábitos de los jóvenes fuera de ese país.
Si nos enfocamos en cómo varía el uso de Google en este tipo de búsquedas entre los diferentes grupos de edad, encontramos que la Generación Z no se desvía tanto de la media general. Su preferencia por Google se sitúa en un 38%, mientras que la media general se encuentra en un 42%. Pero, ¿es esto suficiente para ser noticia de última hora?
En última instancia, debemos enfrentar la realidad de que los datos sólidos que respalden la afirmación de que los jóvenes prefieren buscar en TikTok en lugar de en Google aún no han sido encontrados. A menos que aparezca un estudio riguroso que demuestre lo contrario, podemos concluir que la falta de evidencia sólida deja esta afirmación en un terreno incierto.
Conclusión:
En conclusión, a falta de datos contundentes, no puedo afirmar que los jóvenes hayan abandonado a Google en favor de TikTok como su buscador preferido en todas las situaciones y en todos los rincones del mundo. Hasta el momento, la evidencia es escasa y se necesita un estudio riguroso que respalde esa afirmación. Personalmente, he buscado como un verdadero Sherlock Holmes y no he encontrado ninguno (busqué un poco en Google y chau, lo que está pasando la primer página no existe).
En otras palabras, seguir creyendo en esta idea sin fundamentos sería como intentar buscar datos reales en el INDEC de hace unos años. Es decir, un esfuerzo inútil y probablemente frustrante. Por ahora, voy a quedarme con una frase del Diegote un toque parafraseada: «Google arriba, TikTok abajo».
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Es un gran dato, no sabía que los tiktokers podrías ser un público apto para ventas