Keyword Research Tradicional: Autocompletar, búsquedas relacionadas, y SGE
By Bruchentko
Cuando nos adentramos en la optimización del contenido on-page para mejorar nuestro posicionamiento en Google, ya sea a través de SEO o SEM, nos sumergimos en un mundo de motores de búsqueda, planificación de palabras clave y otros factores esenciales para el éxito en la web. Hoy, veremos una técnica conocida como Keyword Research Tradicional, que implica una investigación detallada de palabras clave mediante el uso de funciones de autocompletar y búsquedas relacionadas.
Sin embargo, nos encontramos con desafíos específicos en dos situaciones clave. Primero, enfrentamos una feroz competencia por términos de búsqueda específicos, y segundo, nos encontramos con dificultades para encontrar referencias relevantes cuando una keyword específica no se utiliza con frecuencia.
Aunque existen numerosas herramientas disponibles para descubrir palabras clave, como Google Keyword Planner, SEMrush y keywordtool.io, muchos desconocen que Google en sí mismo puede ser la mejor herramienta disponible (además que también es GRATIS).
De hecho, la función de Autocompletar de Google y las búsquedas relacionadas son herramientas prácticas y valiosas que pueden ofrecer una visión única de las necesidades y preferencias del usuario.
Hoy, exploraremos precisamente eso: cómo hacer una keyword research tradicional con las funciones de autocompletar y las búsquedas relacionadas para llevar a cabo nuestra investigación. Estas herramientas nos permitirán adentrarnos en la mente del usuario y descubrir las palabras clave más relevantes para nuestros artículos y contenido en línea.
¿Qué es una Keyword Research Tradicional?
Una keyword research tradicional es una investigación de las palabras clave o investigación de términos de búsqueda utilizando al propio buscador de Google. — Pero, ¿por qué es relevante encontrar esto? Porque, estas palabras clave sirven para conectar nuestro contenido con el público objetivo.
Entonces, de aquí nace la necesidad de una Keyword Research, pues, estas nos ayudan a descubrir lo que buscan los usuarios.
Entonces, sí pretendemos tener visibilidad en los buscadores por medio de posiciones orgánicas para atraer tráfico a nuestro sitio web, debemos hacer una Keyword Research.
Pero, para hacer algo distinto y sin herramientas específicas, vamos a ver cómo hacer una Keyword Research de manera tradicional.
1. ¿Qué es la función Autocompletar de Google?
La función autocompletar es parte fundamental e imprescindible para realizar nuestra Keyword Research Tradicional. Pues, si no hay búsquedas, no hay resultados.
Los autocompletados muestran a los usuarios consultas útiles cuando empiezan a escribir. Por ejemplo, si los autocompletados están habilitados, cuando un usuario escriba “ca” en tu motor de búsqueda, aparecerán automáticamente consultas como “cactus” o “capitale“.
En nuestro ejemplo continuamos con la vía del “cactus“, y agregamos “como“, para ver que opciones son las más relevantes.
Google genera resultados autocompletados. Los cuales van produciendo ideas conforme a varias características de tu buscador, como el contenido de las páginas que contiene.
2. ¿Qué son las Búsquedas Relacionadas en Google?
Los bloques de búsquedas relacionadas te muestran términos de búsqueda relacionados con la búsqueda actual que estamos realizando. Cuando el usuario hace clic en un término de búsqueda relacionado, se genera una nueva búsqueda, creando otra SERP «Search Engine Page Result».
Aparecer en las búsquedas relacionadas puede lograr un aumento de volumen de búsquedas en un sitio web, pues ayuda a los usuarios.
3. El keyword research tradicional dentro del SGE
Hoy en día, también podemos aprovechar las búsquedas generadas con IA (SGE o Search Generative Experience) para encontrar oportunidades de palabras clave y la oportunidad de generar contenidos únicos (Hidden Gems).
En este sentido, el SGE agrega un condimento y un paso más al momento de pensar nuevos contenidos y el planeamiento de palabras clave. Veremos cómo evoluciona ésto, pero por lo pronto debemos tenerlo en cuenta al momento de generar nuestro keyword research tradicional.
¿Qué importancia tienen las palabras clave en una estrategia SEO?
Según datos, desde 2016 se realizan anualmente más de 2 billones de búsquedas anuales en internet, dentro de los diversos motores de búsqueda.
Entonces, es natural que, con el crecimiento del marketing de contenidos, los creadores de contenido compitan por el tráfico orgánico generado por dichos buscadores.
Priorizar Google para una Keyword Research Tradicional
Pero bueno, es relevante priorizar esfuerzos en Google. — ¿Por qué? Pues, Google es responsable del 91.94 % de las búsquedas globales. Le siguen Bing (2.86 %), Yahoo (1.5 %) y Baidu (1.37 %).
Cómo podemos apreciar, Google es el buscador más relevante del mercado, en lo que refiere a búsquedas web. También, hay que tener en cuenta que de ese porcentaje, el 94,95% de los clics son en resultados orgánicos, de aquí la relevancia del SEO.
Por lo tanto, elegir entender qué y cómo busca la gente, puede marcar la diferencia. Pero, — ¿Cómo lo hacemos? con las palabras clave adecuadas.
También debemos destacar que hay varios tipos de palabras clave, o keywords que se ajustan a nuestras necesidades. Estas van desde las más generales a las más específicas, y toda la gama que está en medio.
Entender cuáles y como usarlas, es lo que puede marcar la diferencia en el tráfico generado. Entonces, de manera general podemos encontrar 3 tipos de palabras clave. — Pero primero, ¿qué son las palabras clave?
¿Qué tipos de palabras debemos usar en un keyword research tradicional?
Antes de entender que es una Keyword Research Tradicional, debemos entender que es una Keyword. — ¿No?
Vamos a nombrar de manera muy general a las Keywords o palabras clave, pues, ya las vimos con más profundidad en este post. Pero simplemente vamos a mencionar que las Keywords son términos de búsqueda que un usuario ingresa en determinado motor de búsqueda.
Estas palabras clave ingresadas, arrojan determinados resultados, en diferentes páginas, en orden de relevancia. Estos resultados que se encuentran las páginas, se las conoce cómo SERP.
Pero, como dijimos, hay varios tipos de palabras clave. Algunas cortas e inespecíficas, otras largas y específicas, veamos de que va esto:
1. Short-tail Keywords o Palabras clave de cola corta
Este tipo de palabra clave de cola corta están compuestas únicamente de una o dos palabras, siendo esta el significado de una sola “cosa“.
Cómo por ejemplo: “Cactus“; o “Estados Unidos“. Pues, cactus es claro que refiere a la planta, y Estados Unidos son dos palabras que refieren al país.
Estas palabras son muy generales y competidas, pues, generalmente manejan un volumen muy alto de búsquedas. Pero, son muy difíciles de posicionar debido a su alta inespecificidad.
Este tipo de Keywords no son las más interesantes para posicionar, pues, es difícil que el público encuentre lo que busca con algo tan general.
2. Mid-tail Keywords o Palabras clave de cola media
Este tipo de palabras clave de cola media son un término medio en cualquier estrategia SEO. Pues, tienen un ratio significativo búsquedas/interacción, pero siguen siendo poco específicas en ciertos términos de búsqueda.
A partir de acá, nuestra Keyword Research Tradicional va perdiendo relevancia, pues, llega un punto que necesitamos conocer el volumen. Pero, sigue siendo relevante.
Por ejemplo: “Flor de un cactus“; o “Viajes a Estados Unidos“. En este tipo de Keywords tenemos que usar 2 o 3 palabras específicas, hasta 4 sí usamos nexos para conectar los términos relevantes. Y la lógica es “algo de algo”. Cómo en el primer ejemplo, que nos referimos a la Flor de un Cactus.
Al ser poco específicas no se trabajan mucho, salvo para el posicionamiento de marcas. Pues, una marca ya es suficientemente específica, y esto ayuda a traccionar al público con términos de branding. También, este tipo de Keywords es muy usada en e-commerce, pero casi nunca en marketing de contenidos.
3. Long-tail Keywords o Palabras clave de cabeza cola
Esta es la mejor estrategia para generar tráfico a un sitio web. Pues, las Long-tail keywords tienen un volumen de búsqueda bajo pero también poca competencia. Es decir, es más fácil de posicionar.
Entonces, sí creamos artículos de calidad, es posible posicionarlos en poco tiempo y sin mayor dificultad, siempre que el nicho no sea un océano rojo. Además, por ser específicos, pueden traccionar al público específico para tu estrategia.
Por ejemplo, un buen ejemplo podría ser: “Mejores métodos para cuidar un cactus en vacaciones“; o “comprar pasajes para viajar a estados unidos en diciembre“.
Estas palabras claves requieren cómo mínimo 3 palabras específicas, de ahí para arriba. La lógica sería algo así como: “La cosa de la cosa, acción y cosa“. Sí, supervago redundante lo que cuento en la lógica, pero creo que alcanzar para mostrar lo que se pretende.
2 videos para enteder un poco más sobre keywords:
Y para sumar algo más, veamos las LSI Keywords:
¿Cómo hacemos un keyword research tradicional?
Bueno, ahora que sabemos
1. Usar el autocompletar de Google para encontrar Keywords
Sí queremos hacer un Keyword Research Tradicional, no tenemos que utilizar herramientas externas. — ¿Entonces? bueno, vamos al buscador de Google. Allí encontraremos el autocompletar, que es básicamente una herramienta que muestra sugerencias.
Estas sugerencias son automáticas, sirven para completar los términos de búsqueda, y se vale en parte de las Cookies registradas en tus búsquedas. Por eso, es recomendado que se utilice desde la pestaña de incógnito, pues ignota tu historial. — ¿Vieron que tiene otras funciones la pestaña de incógnito?
Veamos un ejemplo con los cactus.
Los resultados mostrados son para la Short-tail “cactus“. Nuestro objetivo es ir buscando demás términos que acompañen a nuestra Keyword Principal. Pues, lo que queremos es convertirla en una Mid-tail, y eventualmente en una Long-tail.
Para ello, también podemos valernos de las búsquedas relacionadas, al final de la página.
Los términos en búsquedas relacionadas son algunas sugerencias interesantes que se buscan mucho. Lo ideal es ir jugando y combinando términos de búsqueda relacionadas con sugerencias.
2. Mezclar búsquedas relacionadas con términos de búsqueda
Vamos a ir por la búsqueda “cactus tipos“. Luego de esto veremos a donde nos lleva, hasta encontrar una Long-tail Keyword.
Ahora saltamos de tipos de Cactus a preguntas relacionadas. Siendo que encontramos una muy interesante: “¿Cuáles son los cactus que florecen?“.
Ahora vamos a ver los resultados que ofrece esta pregunta:
Me gusta este nuevo término de búsqueda. La Keyword Long-tail “cuando florecen los cactus en argentina” me parece un buen resultado para crear un nuevo contenido basado en dicha keyword.
De esta manera hacemos un Keyword Research Tradicional. Ahora, sí quisiéramos darle volumen requeriremos herramientas externas cómo SEMrush o Google Keyword Planner. Pero de esta manera, nos podemos dar una idea de contenidos relevantes para producir en nuestro blog.
3. Investigar dentro del SGE
Acá, la lógica de las búsquedas está en descubrir con nuestro keyword research tradicional está en ponerse en los zapatos del cliente y tratar de encontrar lo qué falte por descubrir.
Veamos un ejemplo con “Cactus” (sí, continuamos con el mismo).
Entonces, ingro la palabra clave que quiero trabajar en mi plan de contenidos SEO. Y veo la información que me tira el SGE.
Lo primero que vemos es una respuesta genérica a la consulta. Ésta información sale de otras fuentes, y lo que tenemos que hacer es descubrir alguna “posible consulta” o “hidden gem” que nos permita satisfacer al usuario.
Vamos a ver más y explorar un poco.
Tengamos en cuenta también, la relevancia de las fuentes de información para nuestras consultas. Posiblemente no le podamos ganar a fuentes inmensamente grandes. Por eso, debemos sumergirnos aún más en las consultas.
Acá, también debemos tener en cuenta la información adicional que nos genera el SGE, porque quizás haya algo que esté faltando. Si hay algo que falta, podríamos generar un contenido con esa información.
Caso contrario, seguimos explorando un poco más en nuestro keyword research tradicional generado con SGE.
Cómo en este ejemplo vemos todo muy completo, debemos explorar por sobre las consultas asociadas.
En este caso, voy a ir por el lado de “¿Por qué es bueno tener un cactus?”
Veamos los resultados:
Y bueno, así es cómo complementamos nuestro keyword research tradicional con SGE. Eso sí, cuando tengas todas las palabras clave que necesites, cargala en una herramienta de seguimiento, y empezá a generar contenido.
Seguimiento de nuestra Keyword Research Tradicional
Para cerrar el tema de las Keywords, no sirve de mucho hacer una investigación de palabras clave y usarlas de manera random.
Lo ideal es pensar en las mejores prácticas de Google, respetando la densidad de términos y utilizando variaciones semánticas.
Pues, caso contrario podremos pasar del uso al abuso, y caer en una penalización SEO conocida cómo Keyword Stuffing.
Por lo tanto, debe analizar los números, comprender qué palabras se clasifican y, por supuesto, brindar mejores resultados a su negocio. A partir de esto, es posible comprender el comportamiento de los usuarios y delinear nuevas metas y estrategias.
Utilizar las Keywords y sus variaciones en los diferentes títulos, imágenes, con una densidad correcta en todo el texto.
Conclusión:
Vimos cómo hacer un Keyword Research Tradicional, quizás no sea la idea más práctica y efectiva, pero seguro la más divertida. De vez en cuando hacer un keyword Research Tradicional es sin duda una herramienta creativa que depende un poco de la intuición.
Ahora, sí queremos números crudos, y nada más, deberíamos optar a utilizar alguna herramienta que nos dé volumen. Algunas de estas pueden ser SEMrush, Keywordtool.io, o incluso la mencionada Ubersuggest.
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FAQs sobre cómo hacer un keyword research tradicional:
¿Qué es un Keyword Research Tradicional?
Es una búsqueda de palabras clave, pero sin usar herramientas.
¿Qué es el autocompletar de Google?
Son las sugerencias que aparecen en el buscador cuando comenzamos a buscar un término de búsqueda.
¿Qué son las búsquedas relacionadas de Google?
Los bloques de búsquedas relacionadas te muestran términos de búsqueda relacionados con la búsqueda actual que estamos realizando.
¿Cómo se hace una keyword research tradicional?
El keyword research tradicional es una búsqueda de palabras clave sin usar herramientas. Entonces,
Para hacer un keyword research, puedes seguir estos pasos:
- Estudiar tu nicho
- Definir tus objetivos
- Hacer una lista de temas relevantes
- Crear una lista de palabras clave principales
- Utilizar el autocompletar de Google
- Estudiar la intención de búsqueda
- Identificar las keyword long tail
- Conocer a tus competidores
- Explorar las palabras clave en las que tus competidores y las búsquedas relacionadas.
- Identificar oportunidades para incluir estas palabras clave en tu estrategia
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